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1、冰墩墩为什么能重返前台日前，曾经“一墩难求”的北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”重 回大众视野，而且换了一副崭新“面孔”一一为助力北京冬奥会 一周年宣传和“双奥”文化传承，在癸卯兔年临近之际，“冰墩 墩”兔年特别版系列产品“兔墩墩”正式发布。“兔墩墩”以“冰 墩墩”形象为基础，融合北京传统民俗中的经典“兔爷”元素， 形象新颖讨喜，寓意平安吉祥，甫一推出就广受市场追捧。在北 京王府井工美大厦等销售现场，“兔墩墩”几乎称得上“上架即 售罄，因缺货不得不在元旦期间暂停销售。随着北京冬奥会主火炬缓缓熄灭，这场冰雪上的激情盛会已 经在历史中定格。然而，冬奥会彰显的奥林匹克精神和体育文化, 以及它掀起的冰雪运动热
2、潮却不会仅仅留存在记忆当中，它们还 将深刻而久远地影响着当下和未来。一张张标志性的面孔被人们铭记。参加三届冬奥会的“老将” 武大靖，一鸣惊人的谷爱凌、苏翊鸣，经历传奇的韩聪、隋文静, 他们的故事都被人们津津乐道，他们的奋斗和精神也激励着无数 人。同样，作为北京冬奥会的标志性元素之一，“冰墩墩”在国 内外都受到了热烈追捧。中国“国宝”大熊猫的形象友好可爱、 憨态可掬。冰晶外壳、“冰丝带”元素和航天员造型，又使这个 中国传统形象充满了未来感、时代感、速度感。它像信使一般向 世界展现古老中国的时代新形象，也在中国广泛传播奥林匹克精 神和体育文化。作为文化和精神的使者，“冰墩墩”拥有“顶流”级别的知
3、名度、美誉度和巨大影响力。如果它随着冬奥会闭幕而隐退幕后, 那无疑是一件极为可惜的事情。然而，让“冰墩墩”重回大众视 野，背后其实颇费周折。按照相关协议，包括“冰墩墩”公仔在 内的北京冬奥会各种特许商品在2022年9月30日就已经正式停 售。12月31日之后，“冰墩墩”等北京冬奥会相关知识产权就 已经交给国际奥委会，成为其名下的奥林匹克历史知识产权。在 传统惯例和奥林匹克历史知识产权制度框架的制约之下，“冰墩 墩”继续获得授权经营，“兔墩墩”的产品设计、生产、销售， 都需要有关机构与国际奥委会进行反复的沟通与协商，无数人在 幕后付出了辛劳和汗水。可以说，“兔墩墩”最终得以面世发售, 实属不易。
4、打破常规惯例、积极主动创新，使“冰墩墩”等奥林匹克历 史知识产权走出幕后、重返前台，为传承奥林匹克精神和体育文 化继续发挥光和热，这种执着的精神值得称道。同样，北京冬奥 会既是一场已经圆满闭幕的激情盛会，也是一次面向未来、打开 未来的重要契机。它联结了不同国家和地区人民之间的友谊，促 进了和平、交流与合作，彰显了体育精神，传承了体育文化。尤 其是在中国，它使本来比较小众、区域性的冰雪运动、冰雪旅游、 冰雪文化获得空前的传播、推广和普及，在全国范围内掀起了“冰 雪热潮”。这些都是北京冬奥会的重要遗产。它们对于当下和未 来的重要意义，都将随着时间的推移而不断显现出来。目前，国家体育馆冰球馆、国家速
5、滑馆“冰丝带”等冬奥场 馆积极面向大众开放，引入高水平竞技赛事，努力探索四季运营, 在推广普及冰雪运动中发挥着重要作用。冬奥会部分比赛项目的 举办地河北张家口开通了直达北京的高铁，以及前往上海、深圳、 沈阳等国内重要城市的直达航班。“度假村+滑雪场”的经营模 式，可以为游客提供度假、旅游、运动的一揽子解决方案。在南 方地区，冰雪运动、冰雪旅游的热潮也方兴未艾，一批室内雪场、 冰雪世界类主题乐园纷纷建成开门迎客。据统计，2021-2022 年雪季，国内参与冰雪旅游人次达3. 12亿，冰雪旅游、冰雪培 训、冰雪装备等市场需求均出现明显增长。北京冬奥会“带动三 亿人参与冰雪运动”的成果，正在不断得到巩固扩大。当然也应该看到，我国的冰雪运动、冰雪旅游，跟一些传统 的“冰雪强国”相比仍然存在一定差距。瑞士总人口约860. 6万, 但全瑞士滑雪场平均每年到访的滑雪者达2227万人次，外国滑 雪者到访比例为35%O其中仅瑞士阿尔卑斯山区游客接待量就占 到全世界总量的40%以上。借鉴“冰雪强国”的成功经验，结合 我国的自然条件和人文禀赋，推动冰雪运动发展、培育冰雪旅游 市场、发展繁荣冰雪文化，都应该是“用好冬奥遗产”的应有之 义。从这个意义上来说，“冰墩墩”也将继续肩负使命。（作者：封寿炎，系媒体评论员）（2023 年）