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1、2019年互联网金融服务行业分析报告目 录一、行业分析：理财服务需求释放渠道互联网化演进加速.41、金融服务业近三年复合增速17%居民非存款类投资占比约30%.4（1）金融服务市场收入规模近三万亿三年复合增速 16.7%.4（2）居民潜在投资总资产达83 万亿低净值总量占比达58%.6（3）非存款类投资有望迎来翻倍成长基金规模长期目标15 万亿.9（4）个人投资者长尾蕴含巨大服务商机.11 2、理财服务转型“大资管”模式理财产品与渠道丰富多元.13（1）非银行金融机构受益政策松绑产品线不断延伸 .13（2）基金与保险销售对第三方渠道需求强烈.16（3）互联网将成为重要的第三方销售渠道.19 3
2、、互联网金融发展趋势：渠道化-平台化-金融化.21（1）渠道化：金融产品线上营销、销售与支付将打通.23（2）平台化：综合理财服务与金融混业经营的载体 .29（3）金融化：以用户数据为核心，开展全面互联网金融服务业务.31 4、中国互联网企业有望在金融电商领域实现跨越式发展.33 二、国内互联网金融服务标杆企业分析：东方财富.371、公司概述：从财经资讯门户龙头寻求向互联网金融服务平台商转型.37 2、公司分析：积累用户资源，志在互联网金融平台 .41（1）商业模式：从财经媒介到一体化互联网金融服务平台.41（2）核心竞争力：精准用户、多入口协同、专业品牌与先发优势.42 坚持“用户为王”理念
3、用户规模及粘性遥遥领先 .42“资讯门户+SNS社区+金融终端”多入口协同提供一体化服务.43 扎根垂直服务特质打造专业化品牌形象.45 获首批第三方基金销售牌照建立渠道服务先发优势 .45（3）广告业务：“门户+垂直频道+社区”三大入口牢牢把握用户流量.46（4）金融数据业务：实施高性价比策略着重用户积累.51（5）基金代销业务：进军金融电子商务向第三方渠道服务转型.55 受益多入口流量导入模式天天基金网流量优势明显 .57 具有垂直服务专业化优势持续用户转化能力强.58 长期而言，基金在线销售有望带来3.7515亿收入空占比达非存款类投资有望迎来翻倍成长基金规模长期目标万亿个人投资者长尾蕴
4、含巨大服务商机理财服务转型大资管烈互联网将成为重要的第三方销售渠道互联网金融展趋势渠道化平台化金融化渠道化金融产品线上营销销售与支付将网企业有望在金融电商领域实现跨越式发展二国内互联网金融服务标杆企业分析东方财富公司概述从财经资讯门户龙间.61（6）发展趋势：打造“产品销售+理财服务”一体化平台，在第三方理财市场中竞得一席之地.64 一体化金融服务平台面向数万亿市场空间，带来600亿收入增量.64 专注+专业+先机，东方财富不逊于任何互联网平台 65（7）业绩预测.67 3、风险提示.70 三、国外互联网金融服务市场标杆分析：美国嘉信理财.711、公司概况：在创新与变革中前进的综合金融服务公司
5、.71 2、战略变革路径：渠道商-平台服务商-互联网化-综合服务商.74（1）佣金折扣经纪商：进军理财服务长尾市场.75（2）资产集合商：开创基金超市并引入顾问体系.76（3）在线证券交易商：全面进行互联网化.80（4）综合金融服务商：开展服务创新与业务整合.83 3、核心竞争力：细分市场为导向、IT 技术为支撑、发展个性化服务.86 占比达非存款类投资有望迎来翻倍成长基金规模长期目标万亿个人投资者长尾蕴含巨大服务商机理财服务转型大资管烈互联网将成为重要的第三方销售渠道互联网金融展趋势渠道化平台化金融化渠道化金融产品线上营销销售与支付将网企业有望在金融电商领域实现跨越式发展二国内互联网金融服务
6、标杆企业分析东方财富公司概述从财经资讯门户龙一、行业分析：理财服务需求释放渠道互联网化演进加速1、金融服务业近三年复合增速17%居民非存款类投资占比约30%（1）金融服务市场收入规模近三万亿三年复合增速 16.7%2010 年以来，我国金融业年产值突破2万亿，经国家统计局初步核算 2012 年我国金融业产值为 2.86 万亿，占国内 GDP 比重的5.5%。2008 年以来，金融业总产业保持着近20%的持续增长，受金融危机的影响，2012 年金融业同比增速有所下降，为14.6%。2010 年-2012 年，我国金融业产值复合增长率为16.7%。根据社科院预测，2013 年我国 GDP 增幅达到
7、 8.2%，英国经济学人预计未来5年中国 GDP 平均增长率为 8.2%估算，到 2015 年，我国金融业产值占 GDP 比重将从 2012 年的5.5%上升到 7.1%。占比达非存款类投资有望迎来翻倍成长基金规模长期目标万亿个人投资者长尾蕴含巨大服务商机理财服务转型大资管烈互联网将成为重要的第三方销售渠道互联网金融展趋势渠道化平台化金融化渠道化金融产品线上营销销售与支付将网企业有望在金融电商领域实现跨越式发展二国内互联网金融服务标杆企业分析东方财富公司概述从财经资讯门户龙2012 年我国金融业资产管理规模首次突破150 万亿，相比 2010年复合增长率达到 19%，同比2011 年幅达到 2
8、5.6%。预计随着整体收入和财富的提升，居民对于财富管理的需求将更加强烈。在所有金融业资产管理业态中，银行业管理的资产占我国金融业管理总资产的最大比重：2010 年资产管理规模为 94.3 万亿，2012 年达到了 131 万亿，虽然银行业资产管理规模比重由2010 年的88.3%略有下降为 2012 年的86.6%，但与其他金融机构相比依然占据绝对优势。占比达非存款类投资有望迎来翻倍成长基金规模长期目标万亿个人投资者长尾蕴含巨大服务商机理财服务转型大资管烈互联网将成为重要的第三方销售渠道互联网金融展趋势渠道化平台化金融化渠道化金融产品线上营销销售与支付将网企业有望在金融电商领域实现跨越式发展
9、二国内互联网金融服务标杆企业分析东方财富公司概述从财经资讯门户龙从资产管理规模变化来看，非银行类金融机构资产管理规模增速整体明显高于银行业。在2012 年金融市场整体增速放缓的情况下，基金业和信托业逆势上涨，同比增速分别达到67%和56%。（2）居民潜在投资总资产达83 万亿低净值总量占比达58%我国私人财富增长迅速。根据国际著名财经媒体福布斯与宜信财富于 2013 年3月28 日联合发布的 2013 中国大众富裕阶层财富白皮书研究结果显示，2012 年末我国个人可投资资产总额约83.1 万亿元，同比 2011 年增加 13.7%。占比达非存款类投资有望迎来翻倍成长基金规模长期目标万亿个人投资者长尾蕴含巨大服务商机理财服务转型大资管烈互联网将成为重要的第三方销售渠道互联网金融展趋势渠道化平台化金融化渠道化金融产品线上营销销售与支付将网企业有望在金融电商领域实现跨越式发展二国内互联网金融服务标杆企业分析东方财富公司概述从财经资讯门户龙