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媒介经营管理导入：本门课程的学习目的 广告专业为什么要研究媒介经营管理？思考：1）广告经营与媒介生存状况的关系 2）广告业务的开展与媒介定位的关系 本门课程的学习目的 1）新闻事业管理活动不仅包括采编活动，也包括经营活动。媒体从业者除熟悉和掌握采、写、编、评、摄等业务知识和技能以外，还要善于管理版面和组织策划，参与市场竞争。2）经营管理意识是新闻从业人员必备的素质。写稿要有读者意识，编版要有市场意识。本门课程的学习目的：3）新闻媒介对经营管理人才有着迫切的现实需要。特别是对熟悉媒体策划、媒介市场营销和发行广告的人才需求十分旺盛。本门课程学习内容：第一讲 绪论 第二部分 媒介战略管理 第2 讲 媒介组织的竞争环境分析 第3 讲 媒介组织的定位 第4 讲 媒介组织的营销战略 第5 讲 媒介组织的竞争、成长战略 第6 讲 媒介组织的品牌战略 第7 讲 媒介组织的资本运作战略本门课程学习内容：第三部分 媒介业务流程管理 第8 讲 报纸采编管理 第9 讲 广播电视采编管理 第四部分 媒介行政管理 第10 讲 媒介组织与管理 第11 讲 媒介人力资源管理 第12 讲 媒介财务管理及资本运作 第13 讲 媒介品牌营销