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1、平湖市大学生消费心理问卷调查分析报告目录一、调查目的1二、调查对象1三、调查项目1四、问卷设计2五、调查分析2(-)消费状况2(-)消费结构2六、消费者消费心理问题分析3(-)个性心理因素3(-)网络媒体的诱惑和刺激3七、关于当前消费心理的建议4(-)减少人情消费，科学安排日常消费4(二)提升精神消费质量，提高自身综合素质4附录6关于平湖消费者消费心理的调查问卷6摘要：本调查主要针对平湖消费者消费心理进行调查研究，通过调查其消费 状况及结构，探析其消费心理问题，进而给出当前消费心理的建议，能够为平湖 消费者尤其是其中的大学生消费者提供一定的借鉴。关键词：平湖消费者；消费心理特征；消费结构一、调
2、查目的本次调查的目的是研究平湖消费者消费心理特征，探寻其中可能的问题，给 出解决的建议，希望能够提供一定的借鉴。二、调查对象本次调查的对象是平湖消费者，通过网络调研的方法抽样进行调查，由于方 便性等因素，本次调查包含大多数是平湖大学生。三、调查项目为了提高调查问卷的效度，本调查的问卷在正式调查之前进行了预调查，预 调查共发放问卷50份，收回有效问卷44份。根据预调查，对问卷进行了修改， 同时对与本问卷的研究内容相关不大的题项进行了删减，使得此调查问卷更加完 善。正式调查抽取了各地区中的200人。在调查收回的167份问卷中，有效问卷165份。在性别方面，男生92人，女生73人。四、问卷设计为了能
3、够更加详细具体的了解平湖消费者的消费情况及心里特征，保证最终 结果的合理性，在本次调查问卷中设计内容涵盖两方面：1、个人信息，包括性别 等，从而达成一个区分度；2、消费状况，包括收入支出对比、消费项目等信息。五、调查分析(-)消费状况从总体上看，消费水平在静态上可以划分为高消费、中层消费和低消费三个 档次。根据以往的调查将消费水平做如下区分：高消费为每月1300元以上、中 层消费为每月7001300元、低消费为每月700元以下，如表1所示。表1消费水平统计表人数百分比高消费2816.9中层消费12374.7低消费148.4总计165100.0调查表明，每月消费在1300元以上，所占比例16.9
4、%;消费在7001300元, 比例74.7%;消费在700元以下，占8.4%。大部分消费者的消费水平属于中等 消费。需要说明的是，在高消费的群体中已经出现了每月上千元消费的人员，而 在低档消费型中也有每月在700元以下的，数量是14个，占到调查人数的8.4%。()消费结构平湖消费者消费结构中，消费方式是研究课题的一个重要内容，我们结合其 消费的实际情况，重点考察了以下几个方面：饮食、服装支出、手机花费支出等。表2统计表明,有66.7%的每月在饮食方面的花费在400600元之间，有7.2% 的每月在饮食方面的花费在400元以下。表2饮食支出统计表人数百分比()400以下127.2400600元1
5、1066.7600以上4326.1总计165100.0通常情况下，饮食的花费在消费中占有较大的比例，本调查同时调查了他们 饮食以外的其他花费，表3反映了平湖消费者除饮食的消费外，哪种花费会占较 大的比例。表3除饮食外的其他花费统计表人数百分比(%)交际6036.3学习116.7购物7646.0上网1811.0总计165100.0平湖消费者的消费观念和行为更多的靠他们自己规范和适当的约束,他们的 消费来源更多的来自于家庭，就如表4所示，在所调查的人员中，有81.4%的消 费者靠父母供养，占到所调查人员很大的比例。表4消费来源统计表学生人数百分比()父母供养14386.7部分靠家庭部分，靠兼职或勤
6、工俭学127.2靠自己的能力支付106.1总计165100.0六、平湖消费者消费心理问题分析(-)个性心理因素总体上平湖消费者消费心理和行为中理性和合理占了主流，但也不可避免部 分消费者深受影响，造成一些不良后果。追求时尚只是其一，还包括对个性的强 调,对虚荣心的爱慕,对雷同化的排斥以及部分从众心理和新事物的天生好奇心。 值得注意的是，近几年个性化的消费趋势增加，在追求个性的消费形式的过程中 容易出现价值取向偏颇等问题。(-)网络媒体的诱惑和刺激传播媒体自出现开始，就有人借以这种载体在不断探寻大众消费动机，为了 实现利益最大化，各种广告和营销手段层出不穷，内容极具鼓动性，不断冲击人 们的心理欲
7、望和需求，这种艺术化甚至魅力化方式已经渗透到人们生活中的各种 方面。部分消费者心理正处于成熟阶段，在自律上面也十分欠缺，更容易受到各 种诱惑。广告给产品插上一双“翅膀”，直击消费者心理层面，触发消费者的美 好愿望。所以广告既是他们消费的导向，又是他们消费的产物。由此对他们消费 产生的影响已经不局限于商品本身，更多的是消费观念和生活方式。七、关于当前消费心理的建议(-)减少人情消费，科学安排日常消费人的消费应该仅仅是日常生活中人际交往之间的消费行为，它具有增进情 感、促进交流的功能。随着人们交往范围的扩大，维护家庭、友谊、移情等需要 的范围也在扩大，人的消费作为人际交往中出于礼貌性的消费，无疑成
8、为了当今 社会普遍存在的现象但是这已经改变了其本质，演变成了一种恶性循环的“人情 债乙消费者应具备合理的人情消费观念，随着这方面支出的增长趋势，暴露出来 的问题越来越多，在消费结构中的比重越发增加。要引导一种正确的观念，遏制 甚至杜绝不必要的人情消费。把钱花在更为实用需要的地方，把花钱的额度控制 在可以接受的范围内，尽量避免虚荣心导致的不必要的消费。(二)提升精神消费质量，提高自身综合素质按消费需求的实质内容不同，可分为物质消费需求和精神消费需求。这也是对生活消费需求进行分类的一种方法。物质消费需求是指人们对物质 生活必需品的需求。精神需要是指满足人们的心理和精神需要，如自尊、潜能开 发、精神
9、娱乐等。与物质的需求相比，精神上的需求是更高一层次的需求。物质消费需求具有一定的扩展性，但扩展范围相对不大。而精神消费则有很 大的伸缩性,一旦基本物质生活需要得到满足后，精神消费决定了人的生活质量, 对于提高人的思想觉悟、道德修养、心理素质、审美观等起着关键作用。精神消费的投入在整个消费结构中应该占据更大比重，而且要有高质量的精 神消费行为。应该自觉地加大学习和社会活动方面的投入，通过学习提升个人的 能力，不断优化自身的素质，重视自己的发展消费，而且家长对这方面消费的投 入也是大力支持。参考文献：1孙晓敏,浙江省平湖湾人为干扰下的景观生态格局特征及优化D.浙江师范大学,2021.郑钦调.平湖市
10、水利应急管理体系研究D.西北农林科技大学,2021.章璐贞.历史文化名村的保护及开发利用研究D.湖北工业大学,2021.4林洁.浙江省平湖市劳动力再就业管理问题研究D.江西农业大学,2020.徐贤安.平湖市农村自然小班的学校管理研究D.江西师范大学,2020.叶轲.平湖市中小微餐饮业食品安全监管研究D.浙江中医药大学,2020.孔建亮.农村“无违建”创建研D.江西农业大学,2020.网徐芸芸.平湖市外来务工人员随迁子女义务教育公平问题研究D.长安大学,2020.9项阳锋 平湖市居产税征管模式优化研究D.西北农林科技大学,2020.口0余孟杰.平湖湾海岸带地区景观格局对人为干扰的响应分析D.浙江
11、师范大学,2020.11陈显秀，余锌锌，黄叶秋鸿.平湖市“多规合一” J.浙江资源,2020,(01):28-30.12谢示家.平湖市农房抵押转让问题研究D.吉林大学,2019.13张帅.基于乡村振兴战略的农业科技人才开发研究D.湖南农业大学,2019.口4王丽敏.平湖市中小企业融资难问题研究D.四川师范大学,2019.15褚新东.玉环深度参与环平湖湾区域合作探究J.浙江经济,2019,(09):42-44.口6周盛敏.平湖市茶产业中的政府公共服务研究D.西北农林科技大学,2019.17张隹 农民住房财产权抵押的实现困境及路径研究D.天津商业大学,2019.18吴同起.析亮点 争创新 做服务
12、平湖公交打造智慧与便民交通之路J.城市公共交 通,2019,(03): 14口9童宗煌.谋定而后动一一再论温州中心城市行政区划调整J,城市学刊,2019,40(01):101-108.20叶乐斌.农村特色小镇发展现状及对策研究D.南京农业大学,2018.21仇乾阳.“三农问题”突出背景下的农村电商促进扶贫研究D.浙江海洋大学,2018.22林亦俊.践行新思想干出新作为全力开辟高质量发展新境界J.瞭望,2018,(03):17-19.23陈赛宽.为温州转型发展、赶超发展注入强劲动力几经济师,2018,(03):290-292+295.24黄本亮.从民间出走到返归乡土D.上海大学,2018.25陆
13、斌.浅析就地城市化问题一一以浙江省平湖市为例J.黑龙江生态工程职业学院学 报,2018,31(01):10-12.26项文凯.平湖市市政工程建设政府管理分析D.四川师范大学,2017.27王微洁，崔淑娴，倪洁丽.平湖市环境噪声污染现状调查J.环境科学导 刊，2017,36(S2):145-147.28俞晨驹.平湖市村庄空间特征研究D.北京建筑大学,2017.29黄佳.平湖市农村社区居家养老服务研究D.江西农业大学,2017.30张媚.平湖市大荆镇新型农村社区建设的问题与对策研究D.江西财经大学,2017.附录关于平湖消费者消费心理的调查问卷非常感谢您在百忙之中填写这份问卷!本问卷是一份关于平湖
14、消费者消费心 理的调查问卷，各项选择无优劣好坏之分，请根据自身情况填写！对于您的回答, 我们将严格保密，不会招您的个人信息透露出去，非常感谢您的合作！你的性别是?男8女辛你每个月的生活费用是多少？1000以下1000-15001500-20002000-25002500以上你是否为月光族？是，基本上每个月都刚好用完否，每个月都有剩余每个月都有负债你对现在你的生活费用满意吗？满意，足够各项日常支出一般，有时要省着点花很不满意，完全不够用其他你的日常消费来源于？父母给予兼职奖学金贷款其他除了日常饮食外，你的主要消费方向是？购买书籍等学习用品休闲娱乐衣服化妆品手机费旅游虚拟游戏恋爱支出零食其他你每个
15、月会做好消费计划吗？不会偶尔会购买商品时你主要考虑哪些因素？品牌价格质量款式产地其他你出门一般选择什么样的交通公交？自己开车的土快车公交车地铁自行车走路火车动车或高铁飞机其他你购物时的心态是什么样的？喜欢就买而互力大合适就买想买就买大家买我也买贵就买其他送朋友礼物时你会选择送什么样的礼物?朋友喜欢的无所谓价格价格合适又实用的自己亲手做的礼物什么便宜送什么其他月底剩下的钱你会如何处理？留着需要的时候使用立即花掉当做下个月的生活费用于投资其他你认为生活费不够的主要原因是什么？给太少了购物娱乐攀比消费一直够用，不太了解其他你如何看待奢侈品消费？赞成，有钱也去买理解，但是不会尝试不赞成无所谓你认为你的理财能力如何？很好，自己的钱都能妥善管理一般很差，不知道自己的钱去哪里了