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1、第七章 完全垄断市场的价格 与产量决定 在本章中，我们将讨论完全垄断市场条件下，厂商在追求利润最大化过程中，如何确定产量以及价格怎样决定？第一节:概述 第二节:短期均衡 第三节:长期均衡 第四节：垄断厂商的差别定价 第五节：完全垄断与完全竞争的比较 第一节 概述一一.完全垄断市场的特征完全垄断市场的特征 1.行业体现为厂商。2.产品不能替代。3.单独决定价格。4.存在进入壁垒。二二.完全垄断市场的形成完全垄断市场的形成 1.规模经济。2.原料控制。3.特许专利。4.其他，如地理位置、技术问题等。三三.需求曲线与边际收益曲线需求曲线与边际收益曲线 完全垄断厂商的需求曲线就是它的平均收益曲线，因
2、为AR=。边际收益曲线的斜率为平均收益曲线(即需求曲线)的 斜率的两倍。四四.收益曲线与需求价格弹性收益曲线与需求价格弹性 结论：1.若|Ed|1，则MR0，这时降低价格能使TR递增。2.若|Ed|=1，则MR=0，这时价格降低不会引起总收益变化。3.若|Ed|1，则MR0，这时价格降低引起TR递减。MR=第二节 短期均衡一一.利润为极大时的短期均衡利润为极大时的短期均衡 图中MR=MC时的OQ1产量，是带来的利润为极大的产量。此时，厂商的索价为BQ1，利润总量等于矩形ABFG的面积。P G A G D MR O Q1 Q 利润极大时的短期均衡图EFBMCAC二二.亏损为极小时的短期均衡亏损为
3、极小时的短期均衡 图中MR=MC的产量OQ1，是亏损极小时的产量（ARAC）。这时的价格为EQ1，亏损金额为矩形ABEF的面积。这说明垄断并不保证一定能得到利润。是否得到利润，取决于市场需求状况决定的卖价和成本状况。P A F O Q1 Q 亏损极小时的厂商短期均衡图 EBMRD=ARAVCACMC第三节 长期均衡 一一.需求不变条件下需求不变条件下 根据MR=MC定理，完全垄断厂商长期均衡条件是：MR=LMC=SMC。厂商如果在短期中有亏损，在长期中将关闭并退出这个行业；如果有盈余，厂商将调整工厂规模，达到MR=LMC=SMC。O Q1 Q2 产量 需求条件不变条件下的长期均衡 P1P2价格
4、D1MR1LMCLACSAC2SMC2SMC1SAC1二二.需求变化条件下需求变化条件下 假如需求增加，即需求曲线向右上方移动，MR曲线也相应地移动。厂商的长期均衡形成的时候，产量和价格会有所上升。O Q3 产量 需求变化条件下的长期均衡P3价格D2MR2LMCLACSMC3SAC3第四节 垄断厂商的差别定价一一.差别定价的目的及前提条件差别定价的目的及前提条件 1.差别定价的目的：获取更大的利润。2.前提条件：（1）定价的厂商必须具有相当的垄断能力。（2）定价厂商必须能够有效地分割市场。（3）分割开的市场对同一产品必须具有不同的需求价 格弹性。二二.差别定价的类型差别定价的类型（一）一级价格
5、差别 假如垄断者知道每个消费者为了买进每一单位产品所愿付出的最高价格，并据此订出每一单位产品的销价，就表示垄断者实行着一级差别价格。案例 口渴难耐时的买水故事 气象部门提供的资料显示，2003年夏天是半个多世纪来最热的夏天。这年暑假，华东师范大学的两位大学生从上海出发，骑自行车去杭州旅游。气温近40的中午，两位大学生进了马路边农民搭的一个凉棚中稍作休息。由于随身携带的少量饮用水已经喝光，一个多小时没喝水的大学生见到凉棚中有白开水买，兴奋异常。农民是将白开水装在一种不大的玻璃杯中出售的，看到两位大学生口渴难耐的样子，农民对每杯水的开价是6元。大学生大呼太贵，但由于实在太渴，经讨价还价，还是以每杯
6、水5元成交。一杯水显然不解渴，大学生提出每人再买一杯，讨价还价的结果是每杯4.5元成交。大学生要每人再买 第3杯，农民开始坚持每杯仍是4.5元。但大学生说，第3杯还卖这个价的话，我们就不买了，就继续上路，有已经喝下的两杯水垫底，我们骑上几十分钟，前面肯定有商店或城镇可以买到水。在大学生的“威胁”下，农民最后以每杯2元的价格出售了第3杯水。与平时超市里的水比起来，凉棚中的3杯水都太贵，但两位大学生却都是心满意足地离开凉棚的。（二）二级价格差别 假如垄断者把产品分成几组，按组制订差别价格，榨取相当一部分消费者剩余，就表示垄断者实行二级差别价格。（三）三级价格差别 假如垄断者把不同类型的购买者分成多
7、组，形成各个分市场，然后根据各分市场的不同的需求价格弹性制定不同的销售价格，将总销量分配到各分市场出售，就表示垄断者实行多级差别价格。1.三级价格差别的代数式说明：将一产品分销到两个市场：QT=QA+QB 总利润：=PAQA+PBQBC 垄断厂商利润最大化的条件：MRA=MRB=MC 此时，2.三级价格差别的几何表示：P PA O QA QB Qr Q 三级价格差别三三.差别定价的影响差别定价的影响 差别定价(或价格歧视)的实行，可使垄断者得到更多的利润。但是，差别价格也对消费者有益处，因为它使得生产者能够向某些消费群体、消费阶层提供产品和劳务。MCMRMRBMRADADBE第五节 完全垄断与
8、完全竞争的比较一一.完全垄断的缺点完全垄断的缺点 1.其他条件相同时，完全垄断厂商的产量低于完全竞争厂商的产量，但完全垄断条件下的价格高于完全竞争条件下的价格。2.完全垄断条件下厂商的外部激励机能较差。O Q2 Q1 Q 两种市场条件下的价格与产量水平比较图LMCLACMRDP1PP2D案例 中国电信的垄断及其走向竞争 我国各大城市的电信业务过去一直是由邮电部独家垄断经营的。那时，家庭用户申请安装电话非常困难，从填表申请到上门拉线安装，其间耗时半年、一年是再平常不过的事，家庭用户还得交上数千元的初装费。在今天看来，这数千元的初装费的交纳是多么的不可思议。申请用户还必须到邮电系统经营的营业场所购
9、买电话机，然后凭这特定营业场所的购机发票才能得到装机的“恩赐”。那些营业场所的电话机品种稀少，式样陈旧，价格不菲，用户往往在电话开通后，再去别的商场随心所欲地选购自己喜爱的电话机。还有，用户如果到时不给电话安装人员送上几包甚至一条香烟，电话的开通也会成为问题。电信业务的完全垄断式经营不仅使电信服务不能令人满意，而且也造成了电信供给的严重不足。建国40年时，我国每200人占有的电话连一部都不到。那时居民住宅区里，居民排长队依次打电话是一道特殊景观。多少商机在这种等待通话中消失了，多少个人隐私在这种众耳倾听中公开了。在社会舆论的强大压力和政府的干预、介入下，1994年，作为中国电信公司竞争对手的中
10、国联通公司成立，这标志着我国电信从垄断开始走向竞争。后来，基础电信领域有中国电信、中国移动、中国联通、中国铁通、中国网通、中国吉通等公司相互竞争。为了进一步削弱中国电信的明显竞争优势，形成更有效的竞争格局，2002年5月，中国电信分拆方案出台：南方20个省市的电信公司组成“中国电信集团公司”，北方10个省市的电信公司和网通、吉通重组为“中国网通集团公司”。这样的分拆重组后，原中国电信与移动、联通、铁通之间的实力差距得以大大缩小，从而竞争能够更加充分。基础电信由垄断走向竞争的过程中，服务质量不断提高，服务价格明显下降，服务供给量快速增长。二二.完全垄断的优点完全垄断的优点 1.完全垄断在一定意义
11、上存在有利于技术进步的一面。2.规模经济十分显著的产品，如果由一个或少数垄断厂商进行大规模生产，便会降低单位成本，从而以较低的价格提供给消费者。三三.政府的价格管制政府的价格管制 1.采用边际成本定价法，政府规定价格由LMC曲线与需求曲线DD的交点所代表的价格决定。（如图）O Q1 Q2 Q 边际成本定价图 LMCLACMRDP2PP1NFED 2.采用平均成本定价法，政府规定价格由LAC曲线与需求曲线DD的交点所代表的价格决定。（如图）O Q2 Q1 Q 平均成本定价图DLMCLACP2PP1NED判断题1三级价格差别的定价参考依据是不同分市场的不同的需求价格弹性。（）1.2、凡是垄断企业，
12、对于社会都是弊大于利。（）2、3、超过一定数量的产品单价降低也可视为购买的所有产品平均价格降低。（）3.单项选择题1垄断厂商利润极大时，存在（）。AP=MR=MC BPMR=MCCACMR=MC DPMR=MC1.B 2完全垄断厂商达到长期均衡的条件是（）。AMR=LMC=SMC BMR=LMC=SACCMR=LMC=LAC DMR=LMC=LAC=SAC2.A 3垄断厂商实行差别定价的主要目的是（）。A推销更多的产品 B实现更多的利润C更好地扩展市场 D树立产品的品牌3.B4若一个管理机构对一个垄断厂商的限价正好使经济利润消失，则价格要等于（）。A边际收益 B边际成本C平均成本 D平均可变成本4.C