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1、第六章第六章 完全竞争、完全垄断市场中完全竞争、完全垄断市场中价格和产量的决定价格和产量的决定（厂商理论（厂商理论/市场理论）市场理论）在不同市场结构中，厂商实现在不同市场结构中，厂商实现最大利润最大利润的的均衡产量均衡产量和和均衡价格均衡价格如何决定如何决定引言引言厂商实现利润最大化的厂商实现利润最大化的产量选择产量选择，取决于，取决于其成本条件其成本条件C C，和收益状况，和收益状况R R（即面临的市即面临的市场需求状况场需求状况）。）。不同市场类型不同市场类型具有不同的具有不同的市场需求曲线市场需求曲线厂商厂商供给曲线供给曲线也与所处的市场环境也与所处的市场环境/结构相结构相关关市场结构
2、不同市场结构不同供需供需曲线不同曲线不同均衡均衡条件条件不同不同 厂商的产量决策厂商的产量决策厂商的产厂商的产量决策量决策利润最利润最大化大化MR成本成本状况状况收益收益状况状况需求需求曲线曲线MC=教学内容教学内容:6.1 6.1 有关有关厂商行为厂商行为的几个概念的几个概念6.2 6.2 完全竞争完全竞争市场中市场中价格和产量价格和产量的的决定决定6.3 6.3 完全垄断完全垄断市场中市场中价格和产量价格和产量的决定的决定第一节第一节有关厂商行为的几个概念有关厂商行为的几个概念一、市场及其类型一、市场及其类型市场市场MarketMarket商品或劳务买卖的商品或劳务买卖的场所或领域场所或领
3、域，买卖双，买卖双方在市场上决定商品交换的价格。方在市场上决定商品交换的价格。一般假定：一般假定：一种商品，一个市场，一个价格一种商品，一个市场，一个价格市场结构市场结构不同市场上竞争和垄断的程不同市场上竞争和垄断的程度。度。市场类型划分标准市场类型划分标准1 1、厂商销售者的数量、厂商销售者的数量多竞争性强；少垄断性强多竞争性强；少垄断性强2 2、产品差别程度、产品差别程度大垄断性强；小竞争性强大垄断性强；小竞争性强3 3、厂商、厂商对产量和价格的控制对产量和价格的控制程度程度4 4、厂商、厂商进入市场进入市场的难易程度的难易程度容易竞争性强；困难垄断性强容易竞争性强；困难垄断性强四种基本的
4、市场类型四种基本的市场类型按按竞争性竞争性的强弱排列：的强弱排列：完全竞争市场完全竞争市场Perfect CompetitionPerfect Competition垄断竞争市场垄断竞争市场Monopolistic CompetitionMonopolistic Competition寡头垄断市场寡头垄断市场OligopolyOligopoly完全垄断市场完全垄断市场MonopolyMonopoly四种市场结构完全竞争市场垄断竞争市场寡头垄断市场完全垄断市场四种基本的市场类型之比较四种基本的市场类型之比较二、厂商与行业二、厂商与行业 厂商厂商FirmFirm以追求利润最大化为目标，以追求利润最
5、大化为目标，为市场提供商为市场提供商品和劳务的独立经营单位。品和劳务的独立经营单位。行业行业/产业产业/部门部门IndustryIndustry制造或提供制造或提供同一或类似产品同一或类似产品/劳务的厂商劳务的厂商的集合。的集合。厂商、行业、市场厂商、行业、市场厂商（厂商（成员成员）与行业（）与行业（集体集体）厂商需求曲线厂商需求曲线行业需求曲线行业需求曲线行业行业=市场（通常）市场（通常）行业（侧重从行业（侧重从供给方供给方出发）出发）市场（侧重市场（侧重供求双方供求双方关系）关系）三、厂商收益三、厂商收益厂商销售其产品所取得的货币收入厂商销售其产品所取得的货币收入总收益（总收益（Total
6、 RevenueTotal Revenue）TRTR=P=P Q Q平均收益（平均收益（Average RevenueAverage Revenue）ARAR=TR/Q=TR/Q =P =P Q/Q=PQ/Q=P边际收益（边际收益（Marginal RevenueMarginal Revenue）MR MR=TR/TR/Q Q 或或=dTR/dQdTR/dQ成本、收益与产量成本、收益与产量 成本、收益及利润均为成本、收益及利润均为产量的函数产量的函数 Q-Q-产量产量P-P-产品的价格产品的价格TCTC=FC+VC VC=f(Q)FC=FC+VC VC=f(Q)FC常数常数 ACAC=TC/Q
7、=FC/Q+VC/Q=TC/Q=FC/Q+VC/QC C=TC/TC/Q Q 或或=dTC/dQdTC/dQTRTR=P=P TP=PTP=P Q QARAR=TR/Q=P=TR/Q=P Q/Q=PQ/Q=PMR MR=TR/TR/Q Q 或或=dTR/dQdTR/dQ四、四、利润及其极大利润及其极大利润利润 =总收益总成本总收益总成本=TR-TC=TR-TC 经济学中的利润指经济学中的利润指经济利润经济利润（超额利润超额利润）几个利润概念的区分几个利润概念的区分会计利润会计利润=销售总收益会计成本（外显成本）销售总收益会计成本（外显成本）经济利润经济利润（超额利润）（超额利润）=销售总收益经
8、济成本销售总收益经济成本（经济成本外显成本隐含成本）（经济成本外显成本隐含成本）正常利润正常利润（隐含成本）（隐含成本）=经济成本会计成本经济成本会计成本利润极大化条件利润极大化条件边际收益边际收益MR=MR=边际成本边际成本MCMCMRMRMCMC增加生产；增加生产；MRMR MCMC缩减生产；缩减生产；MR=MCMR=MC产量确定不变产量确定不变，实现，实现利润最大或亏损最利润最大或亏损最小小，即为，即为利润最大化的必要条件利润最大化的必要条件，适用于，适用于任何类型任何类型的厂商行为的厂商行为利润最大化利润最大化 条件的推导条件的推导MR=MC第二节第二节完全竞争市场完全竞争市场中中价格
9、和产量的决定价格和产量的决定（不含任何垄断因素且不受任何阻碍和干扰（不含任何垄断因素且不受任何阻碍和干扰 的市场结构下的厂商均衡）的市场结构下的厂商均衡）本节分析本节分析完全竞争市场完全竞争市场上厂商上厂商利润最大化行为。利润最大化行为。完全竞争是市场经济的完全竞争是市场经济的基本假设基本假设因此本章是分析因此本章是分析整个市场结构整个市场结构与厂商行为与厂商行为的的基础基础。一、完全竞争市场的特点一、完全竞争市场的特点存在大量的买者和卖者存在大量的买者和卖者厂商是市场既定价格的厂商是市场既定价格的接受者接受者，而不是，而不是其其制定者制定者。产品是同质的产品是同质的资源自由流动，厂商进出容易
10、资源自由流动，厂商进出容易生产者和消费者具有完备的市场信息生产者和消费者具有完备的市场信息二、完全竞争市场的二、完全竞争市场的需求曲线需求曲线与收益曲线与收益曲线某完全竞争厂商的收益曲线某完全竞争厂商的收益曲线RR.P00QQP=AR=MR总收益曲线总收益曲线价格线、平均收益和边际收益曲线价格线、平均收益和边际收益曲线TR完全竞争厂商是完全竞争厂商是市场价格的接受者市场价格的接受者面临的是面临的是水平的需求曲线水平的需求曲线 d dP PARARMRMR完全竞争市场的完全竞争市场的行业行业需求曲线和需求曲线和厂商厂商需求曲线需求曲线PP00QQP0P0S1D1E0D0（AR=MR）行业需求曲线
11、行业需求曲线厂商需求曲线厂商需求曲线D2E1P1S2P2E2P2D2（AR=MR）P1D1（AR=MR）三、完全竞争市场的瞬时均衡三、完全竞争市场的瞬时均衡瞬时瞬时交易期交易期/市场时期市场时期时间极短，短到每个厂商和全行业都无时间极短，短到每个厂商和全行业都无法调整自己的产销量，因而法调整自己的产销量，因而厂商和行业的厂商和行业的供给量是固定的供给量是固定的，市场或厂商的供给曲线，市场或厂商的供给曲线都是一条垂直于横轴的直线。都是一条垂直于横轴的直线。瞬时均衡瞬时均衡供给曲线单独决定供给曲线单独决定均衡产量均衡产量；需求曲线；需求曲线单独决定单独决定均衡价格均衡价格。瞬时均衡瞬时均衡PP00
12、QQP1P1E1D1市场或行业均衡市场或行业均衡厂商均衡厂商均衡P2D2Q0Q0P2E2D1D2SSE2E1在短期在短期，厂商，厂商只来得及变动可变成本只来得及变动可变成本，但来不，但来不及调整固定成本。及调整固定成本。厂商按照厂商按照MR=MCMR=MC的利润最大化原则决定其产的利润最大化原则决定其产量。量。P P MCMC（在完全竞争情况下，在完全竞争情况下，MRMRP P）厂商的短期均衡有厂商的短期均衡有三种情况三种情况：四、厂商短期均衡四、厂商短期均衡PQ0/赢赢 利利ACMC（AR=MR）DEMR=MC决定产量决定产量P=ARACP0Q0 PQ0/MCAC（AR=MR）EDMR=MC
13、决定产量决定产量P=ARAVCPAVC，即收益能即收益能弥补可变成本弥补可变成本，就，就可以维持下去可以维持下去，且能且能弥补一部分固定成本，弥补一部分固定成本，经营是有利的。经营是有利的。C C点（点（即使亏损）仍可经营即使亏损）仍可经营，并非停止营业并非停止营业点点，且对于每位乘客，只要票价，且对于每位乘客，只要票价PAVC,PAVC,经经营就有利；营就有利；P=AVCP=AVC时，时，即即D D点，则是点，则是停止营业点停止营业点（是（是否营业均否营业均可以维持可以维持）；）；PAVCPACPAC：00盈利盈利P=ACP=AC：=0=0利润为零利润为零PACPAC：00亏损亏损AVCPA
14、CAVCPAC：亏损但会继续生产，因亏损但会继续生产，因可收回全部可收回全部VCVC及部分及部分FCFCPAVCP=新厂商进入新厂商进入=行业供给增加行业供给增加=价价格下降格下降=经济利润消失经济利润消失存在亏损存在亏损 =老厂商退出老厂商退出=行业供给减少行业供给减少=价价格上升格上升=亏损消失亏损消失原有厂商经营规模的变动原有厂商经营规模的变动原有厂商原有厂商扩大规模扩大规模=成本降低成本降低=获得获得经济利润经济利润=其他厂商其他厂商跟进跟进=行业供给增加行业供给增加=价价格下降格下降=经济利润消失经济利润消失=规模不再变规模不再变动动以上两种分析表明以上两种分析表明厂商厂商长期均衡长
15、期均衡状态下，状态下，再没有再没有厂商进厂商进入或退出该行业，入或退出该行业，再没有再没有厂商扩大或收厂商扩大或收缩经营规模。缩经营规模。在完全竞争市场上，在完全竞争市场上，厂商长期均衡是指厂商长期均衡是指既既无经济利润也无亏损无经济利润也无亏损的状态。的状态。利润利润=0=0PQ0完全竞争市场上的厂商长期均衡完全竞争市场上的厂商长期均衡MCACE（AR=MR）DMR=MC=AR=ACAR=ACP0Q0 厂商长期均衡的条件厂商长期均衡的条件通过厂商数量及经营规模的调整，通过厂商数量及经营规模的调整，达到既无经济利润，又无亏损的状达到既无经济利润，又无亏损的状态。态。P=SMC=SAC=LMC=
16、LACP=SMC=SAC=LMC=LAC =MR=MC=AR =MR=MC=ARP=LACP=LAC最低点最低点七、长期供给曲线七、长期供给曲线关于关于短期供给曲线短期供给曲线的推导分析可知：的推导分析可知：短期分析，其短期分析，其假定假定为生产要素价格不变；为生产要素价格不变；单个厂商单个厂商短期供给曲线为停止营业点以上那部分短期供给曲线为停止营业点以上那部分边际成本曲线边际成本曲线得到水平加总的得到水平加总的行业行业短期供给曲线，自左向右上短期供给曲线，自左向右上方倾斜曲线。方倾斜曲线。但是，但是，长期供给曲线长期供给曲线并非如同短期供给曲线并非如同短期供给曲线那样，向右上方倾斜，具体那样
17、，向右上方倾斜，具体可分三种情况可分三种情况。完全竞争市场长期均衡时完全竞争市场长期均衡时P=LACP=LAC，如果如果整个行业产量整个行业产量增加时，有以下三种情况增加时，有以下三种情况产品的产品的ACAC上升上升，则，则P P也上升也上升；长期行业供长期行业供给曲线为给曲线为向上倾斜；向上倾斜；产品的产品的ACAC下降下降，则，则P P也下降也下降；长期行业供长期行业供给曲线为给曲线为向下倾斜向下倾斜；产品的产品的ACAC不变不变，则，则P P也不变；也不变；长期行业供长期行业供给曲线为给曲线为一条水平线一条水平线；关于行业的关于行业的长期供给曲线分析：长期供给曲线分析：其一，其一，厂商进
18、入或退出一个行业时，整厂商进入或退出一个行业时，整个个行业产量的变化行业产量的变化可能对可能对生产要素的市生产要素的市场需求场需求产生影响；从而产生影响；从而影响要素价格及影响要素价格及产品成本产品成本；其二，行业产量、规模扩大，引起其二，行业产量、规模扩大，引起外部外部经济、外部不经济经济、外部不经济等效果，进一步等效果，进一步影响影响产品成本产品成本；当行业产量随需求增长时，产品平均当行业产量随需求增长时，产品平均成本成本因要素价格变动因要素价格变动情况、及不同的情况、及不同的外部经济外部经济情况，使情况，使行业行业长期平均成本长期平均成本的变动的变动呈递增、递减和不变呈递增、递减和不变的
19、的三种情三种情况，况，因而因而长期长期供给曲线供给曲线也出现也出现三种不三种不同情况：同情况：完全竞争完全竞争行业中产量增加行业中产量增加时，产品时，产品成本具有三成本具有三种不同变化种不同变化情况的情况的原因原因：1 1、成本成本递增递增 行业产量增加行业产量增加-引起要素需求增加引起要素需求增加-要素价格上要素价格上升升产品成本上升。产品成本上升。例如：例如：行业要素需求占整个社会对该要素需求的行业要素需求占整个社会对该要素需求的比重比重较大较大；投入要素的投入要素的专用性；专用性；外部不经济外部不经济（交通拥挤，运输成本上升）；（交通拥挤，运输成本上升）；该种情况该种情况较普遍较普遍P0
20、0QP1P21 1、成本递增行业成本递增行业的长期供给曲线的长期供给曲线Increasing-Cost IndustryP3PQE1E2D1D2S2S1Q1Q2LSLAC2SAC2SAC1LAC1厂商均衡行业均衡AB成本递增行业长期供给曲线的形成初始状态初始状态：单个厂商的长期均衡：单个厂商的长期均衡A A与行业的长期均与行业的长期均衡点衡点E1E1对应，均衡价格对应，均衡价格P1P1当市场需求增加当市场需求增加，使，使D1D1移至移至D2D2，并与原，并与原S1S1相交形相交形成更高价格成更高价格P3P3，短期内，单个厂商获利，长期内吸引新进入者，短期内，单个厂商获利，长期内吸引新进入者，行
21、业供给增加，行业供给增加，S1S1右移右移同时同时增加对生产要素的需求增加对生产要素的需求，由于，由于成本递增成本递增，使，使单个厂商单个厂商成本曲线上移成本曲线上移直到形成直到形成LAC2 LAC2 与与S2S2的位置的位置，分别在，分别在B B点和点和 E2E2点重点重新实现厂商的长期均衡和行业的长期均衡，即新新实现厂商的长期均衡和行业的长期均衡，即新的市场均衡价格的市场均衡价格P2P2形成，单个厂商利润形成，单个厂商利润=0=0右上方倾斜右上方倾斜的长期供给曲线形成。的长期供给曲线形成。2 2、成本递减、成本递减 行业产量行业产量增加增加-产品成本产品成本下降下降。原因包括。原因包括：外
22、部规模经济外部规模经济（辅助行业，专用生产商形成、劳动力市场共享，（辅助行业，专用生产商形成、劳动力市场共享，知识外溢）；知识外溢）；内部规模经济内部规模经济；技术进步技术进步；行业长期供给曲线行业长期供给曲线右下倾斜右下倾斜外部规模经济外部规模经济=外部经济外部经济（external economies of scaleexternal economies of scale）单位产品成本单位产品成本的降低取决于行业规模，而非的降低取决于行业规模，而非单个厂商规模。单个厂商规模。适于适于完全竞争市场完全竞争市场结构分析结构分析其效率来源于其效率来源于：1.1.由厂商集中促成由厂商集中促成专业化
23、供应商专业化供应商的形成的形成（specialized specialized supplerssupplers）2.2.厂商的地理集中有利于厂商的地理集中有利于劳动力市场劳动力市场的共享的共享（labor market poolinglabor market pooling）3.3.厂商的地理集中有益于厂商的地理集中有益于知识外溢知识外溢 （knowledge spilloversknowledge spillovers）P00QP1P22 2、成本递减行业成本递减行业的长期供给曲线的长期供给曲线Decreasing-Cost IndustryP3PQE1E2D1D2S2S1Q1Q2LAC1
24、SAC1SAC2LAC2LS3 3、成本不变、成本不变行业产量行业产量扩大扩大生产要素需求增加生产要素需求增加未引起未引起要素价格上升；要素价格上升；或要素价格上升被规模经济或要素价格上升被规模经济所抵消，所抵消，产品成本产品成本不变不变。行业长期供给曲线为行业长期供给曲线为水平线水平线3 3、成本不变行业成本不变行业的长期供给曲线的长期供给曲线Constant-Cost IndustryP00QP1P2P3QPE1E3E5E2E4D1D2D3S3S2S1Q1Q2Q3Q4Q5LSLACSMCSAC厂商厂商行业行业第三节第三节完全垄断市场中完全垄断市场中价格和产量的决定价格和产量的决定卖方垄断（
25、垄断）卖方垄断（垄断）市场上只存在一个厂商的市场结构市场上只存在一个厂商的市场结构一、完全垄断市场的特点与条件一、完全垄断市场的特点与条件完全垄断市场的特点完全垄断市场的特点 一种产品只有一个销售者，一种产品只有一个销售者，企业即行业企业即行业，产品，产品不可替代。不可替代。完全垄断厂商是完全垄断厂商是价格的制定者价格的制定者，自行决定产量，自行决定产量和价格，使其利润最大化和价格，使其利润最大化。垄断企业可在不同销售条件下实行垄断企业可在不同销售条件下实行差别价格差别价格。2 2完全垄断市场形成的条件完全垄断市场形成的条件（垄断存在的原因垄断存在的原因）规模经济的需要规模经济的需要-自然垄断
26、；自然垄断；（自来水、煤气、电力供应、污水处理）（自来水、煤气、电力供应、污水处理）某一企业控制某种稀缺资源；某一企业控制某种稀缺资源；（原料供应、专利）（原料供应、专利）某一企业拥有某种商品专卖权、特许经营权、某一企业拥有某种商品专卖权、特许经营权、包括政府垄断、私人垄断包括政府垄断、私人垄断 。（烟酒的专卖、邮政业务、私营许可）（烟酒的专卖、邮政业务、私营许可）市场市场需求曲线需求曲线=厂商面临的厂商面临的需求曲线需求曲线D D右下方倾斜：右下方倾斜：垄断厂商的销售量和市场价格垄断厂商的销售量和市场价格成反方向成反方向变动变动垄断厂商可以通过垄断厂商可以通过改变销售量改变销售量来控制市场来
27、控制市场价格：价格：减少减少销售量来抬高市场价格；销售量来抬高市场价格；增加增加销售销售量来压低市场价格。量来压低市场价格。二、需求曲线、边际收益、需求弹性二、需求曲线、边际收益、需求弹性完全垄断市场完全垄断市场D=AR=PD=AR=P MR MRARARPQ0ARMRD厂厂商商需需求求曲曲线线即即为为行行业业需需求求曲曲线线收益曲线的一般特征：收益曲线的一般特征：AR=P=D AR=P=D（三线重叠）且（三线重叠）且 向向右下方倾斜右下方倾斜MRMRARAR，且，且MRMR的横截距是的横截距是ARAR（D D）横截距的一半横截距的一半 【P=a-P=a-bQbQ ；TR=TR=PQ PQ；M
28、R=a-2bQMR=a-2bQ】lTRTR曲线先升后降曲线先升后降：MR0MR0时，时，TRTR上升；上升；MR0MR1,MR0|Ed|1,MR1|1时时,0MR0MRARARMR=P(1MR=P(1 )=AR(1)=AR(1 )1|Ed|1|Ed|当当|Ed|Ed|=1|=1时时,0=MR0=MRARAR当当|Ed|Ed|1|MR0MRAR1,MR0|Ed|1,MRACPAC，从而获得超额利润从而获得超额利润垄断企业具垄断企业具垄断势力垄断势力当当|Ed|1时时,0MRARMR=P(1 )=AR(1 )1|Ed|1|Ed|当当|Ed|=1时时,0=MRAR当当|Ed|MRAR销售总收益销售总
29、收益TR不受产量不受产量Q变动的影响变动的影响销售总收益销售总收益TR与产量与产量Q同向变动同向变动销售总收益销售总收益TR与产量与产量Q反向变动反向变动垄断势力垄断势力/市场势力市场势力（Monopoly PowerMonopoly Power）垄断力垄断力是厂商对价格影响力的统称是厂商对价格影响力的统称,是垄断是垄断企业对其价格的企业对其价格的控制程度控制程度的一种指标的一种指标。用价格超出其边际收益或边际成本的大小用价格超出其边际收益或边际成本的大小来衡量。来衡量。（P PMC MC）来源？来源？行业内厂商数目；行业内厂商数目；产品的差别或可替代性；产品的差别或可替代性；进入壁垒。进入壁
30、垒。P-MC=P/EP-MC=P/Ed d 需求弹性大，垄断势力小需求弹性大，垄断势力小 需求弹性小，垄断势力大需求弹性小，垄断势力大完全垄断企业的完全垄断企业的边际收益与需求弹性边际收益与需求弹性的关系的关系L=(P MC)/P式中：式中：L勒纳指数；勒纳指数；P价格；价格；MC边际成本；边际成本；L0，1 经济含义？经济含义？勒纳指数勒纳指数(Lerner index)勒纳指数的经济含义勒纳指数的经济含义L 0 L 0，完全竞争市场完全竞争市场，垄断程度低，垄断程度低，市场绩效市场绩效显著；显著；L 1 L 1，完全垄断市场完全垄断市场，垄断程度高，垄断程度高，市场绩效市场绩效差。差。勒纳
31、指数反映：当市场存在支配力时，勒纳指数反映：当市场存在支配力时，P P与与 MCMC的偏离程度。的偏离程度。（却无法反映限制性定价与掠夺性定价所产（却无法反映限制性定价与掠夺性定价所产生的结果）生的结果）五、垄断厂商的价格歧视五、垄断厂商的价格歧视Price Discrimination价格歧视价格歧视=差别定价差别定价：垄断者在同一时间内对同一成本的产垄断者在同一时间内对同一成本的产品向品向不同的购买者不同的购买者收取收取不同的价格；不同的价格；或或对不同成本对不同成本的产品向的产品向不同的购买者不同的购买者收取收取相同的价格相同的价格。具体有三种表现：具体有三种表现：价格歧视的三种情况价格
32、歧视的三种情况三级价格歧视三级价格歧视（市场分割（市场分割 segmentationsegmentation）进行市场分割，对进行市场分割，对不同团体不同团体的顾客收取的顾客收取不同的价格。不同的价格。（对（对不同的消费群不同的消费群收取不同的价格，如对军收取不同的价格，如对军人、妇女、儿童的优惠人、妇女、儿童的优惠 ）二级价格歧视二级价格歧视（多重定价（多重定价 multi-part pricingmulti-part pricing）对给定的消费者，依据其对给定的消费者，依据其购买量的多少来购买量的多少来确定价格确定价格。（依据数量段不同而价格不同，如，对成批购（依据数量段不同而价格不同，
33、如，对成批购买者优惠）买者优惠）一级价格歧视一级价格歧视（完全价格歧视（完全价格歧视perfect discriminationperfect discrimination）厂商对厂商对每一单位产品每一单位产品都按消费者所愿意支都按消费者所愿意支付的付的最高价格出售最高价格出售。（极端的例子）。（极端的例子）1.1.市场分割的差别价格市场分割的差别价格=三级价格歧视三级价格歧视 (third-degree discrimination)(third-degree discrimination)垄断者将不同的购买者垄断者将不同的购买者分割开分割开，形成各，形成各子市子市场场；然后将；然后将总销售
34、量分配总销售量分配到各子市场按到各子市场按不同不同的价格出售。的价格出售。市场分割的市场分割的两个条件两个条件：市场能被市场能被有效地分割开有效地分割开；各子市场有各子市场有不同的需求价格弹性不同的需求价格弹性。WHY?WHY?关于市场分割条件的解释：关于市场分割条件的解释：防止顾客防止顾客集中于低价市场集中于低价市场进行采购；进行采购；防止低价市场顾客进行防止低价市场顾客进行低买高卖；低买高卖；需求弹性不同，垄断者才能在需求弹性不同，垄断者才能在E Ed d大的市大的市场制定低价，在场制定低价，在E Ed d小的市场定高价。小的市场定高价。如何进行价格歧视？如何进行价格歧视？均衡条件均衡条件
35、：MCMC（Q Q）MR1MR1（Q1Q1）MR2MR2（Q2Q2）需求弹性大需求弹性大的市场的市场较低定价较低定价；需求弹性小需求弹性小的市场的市场较高定价。较高定价。例子：例子：航空公司在一条飞机航线上将乘客航空公司在一条飞机航线上将乘客分为分为公务乘客公务乘客与与旅游乘客旅游乘客，并分别对，并分别对不同乘客不同乘客制定不同价格制定不同价格。公务乘客（弹性不足）收费高；公务乘客（弹性不足）收费高；旅游乘客（弹性大）收费低。旅游乘客（弹性大）收费低。依据？依据？垄断势力垄断势力/市场势力市场势力垄断力垄断力=P-MC=P/EP-MC=P/Ed d是垄断企业对其价格的控制程度的指是垄断企业对其
36、价格的控制程度的指标。标。需求弹性大需求弹性大，垄断，垄断势力小势力小需求弹性小，垄断势力大需求弹性小，垄断势力大垄断企业的利润最大化行为垄断企业的利润最大化行为 需求弹性的不同形态例题例题已知已知 市场分割前，某垄断企业面临的市场分割前，某垄断企业面临的需求函数需求函数与与成本函数成本函数为为 P=100P=1004Q TC=50+20Q4Q TC=50+20Q（1 1）求：求：市场未分割前的利润市场未分割前的利润解：解：TR=PTR=PQ=100QQ=100Q4Q4Q2 2 MR=100 MR=1008Q8Q 同理同理 MC=20MC=20 MR=MC MR=MC 100 1008Q=20
37、8Q=20 Q=10Q=10 P=60P=60 =TR=TR TC=PTC=PQ Q(50+20Q)=350(50+20Q)=350（2 2）已知已知：市场市场分割后分割后两个两个独立市场独立市场分别的需分别的需求曲线为求曲线为 ：P P1 1=80=805Q5Q1 1 P P2 2=180=18020Q20Q2 2且且 TC=50+20(QTC=50+20(Q1 1+Q+Q2 2)求：求：市场分割后的利润？市场分割后的利润？（2 2）求：求：市场分割后的利润市场分割后的利润解：解：TR1=80Q1TR1=80Q15Q1 5Q1 2 2 MR1=80 MR1=8010Q110Q1同理同理 TR
38、2=180Q2TR2=180Q220Q2 20Q2 2 2 MR2=180MR2=18040Q2 40Q2 根据根据 MC=MR1=MR2MC=MR1=MR2 20=80 20=8010Q1=18010Q1=18040Q240Q2 Q1=6 P1=50 Q1=6 P1=50 Q2=4 P2=100 Q2=4 P2=100 =TR=TR TC=P1TC=P1Q1+P2Q1+P2Q2Q2TC=450TC=450（3 3）求求市场分割后市场分割后两个子市场两个子市场的的需求价格弹性需求价格弹性。解：由解：由（2 2）已已知知 P P1 1=80=805Q5Q1 1 P P2 2=180=18020Q
39、20Q2 2则：则：Q Q1 1=16=160.2P0.2P1 1 Q Q2 2=9=90.05P0.05P2 2 dQdQ1 1/dP/dP1 1=0.2 dQ0.2 dQ2 2/dP/dP2 2=0.050.05 由（由（2 2）已知已知 Q Q1 1=6 P=6 P1 1=50 =50 Q Q2 2=4 P=4 P2 2=100=100|E|E1 1|=|=|dQdQ1 1/dP/dP1 1|P P1 1/Q/Q1 1 =0.2=0.250/6=50/6=1.671.67|E|E2 2|=|=|dQdQ2 2/dP/dP2 2|P P2 2/Q/Q2 2 =0.050.05100/410
40、0/4=1.25=1.25市场分割前后之比较市场分割前后之比较市场市场分割前分割前：Q=10Q=10 P=60P=60 =350=350市场市场分割后分割后：Q Q1 1=6 P=6 P1 1=50 =50 =450=450 Q Q2 2=4 P=4 P2 2=100=100|E|E1 1|=1.67|=1.67|E|E2 2|=1.25|=1.25 价格歧视的应用事例价格歧视的应用事例超超市市的的一一些些食食物物等等商商品品在在包包装装外外面面附附有有打打折折赠赠券券，下下一一次次购购买买时时出出示示赠赠券券可可以以获获得得不不同同程度价格打折（即低价）优惠。程度价格打折（即低价）优惠。（例
41、例如如货货架架上上单单价价1010元元的的一一袋袋玉玉米米片片，打打折折赠赠券可以为下一次购买节省券可以为下一次购买节省0.80.8元）。元）。为为什什么么厂厂商商采采用用赠赠券券而而不不是是直直接接降降价价方方式式来来促销呢？促销呢？这实际是一种这实际是一种三级价格歧视三级价格歧视办法。办法。研究表明，只有研究表明，只有20-30%20-30%的购买者经常不厌的购买者经常不厌其烦地剪下赠券，收藏起来并实际利用。其烦地剪下赠券，收藏起来并实际利用。与不愿花时间收集和积攒赠券的消费者相与不愿花时间收集和积攒赠券的消费者相比，上述行为本身说明比，上述行为本身说明他们对价格变化比他们对价格变化比较敏
42、感即需求弹性较高较敏感即需求弹性较高。通过赠券方式，厂商能够有效地将消费者通过赠券方式，厂商能够有效地将消费者群体分割群体分割成需求弹性和受价水平不同的部成需求弹性和受价水平不同的部分，对他们收取不同价格，从而增加厂商分，对他们收取不同价格，从而增加厂商利润。利润。回扣（回扣（RebateRebate）促销）促销国国外外购购买买胶胶卷卷时时，如如果果消消费费者者填填写写一一份份表格，并提供过去购买了表格，并提供过去购买了3 3卷胶卷的发票，卷胶卷的发票，就能够获得就能够获得1.51.5元元/卷的回扣。卷的回扣。这是这是价格歧视价格歧视办法（？）办法（？）解释解释只只有有对对价价格格比比较较敏敏
43、感感的的顾顾客客才才会会填填写写表表格格和保留收据；和保留收据；而而对对时时间间机机会会成成本本比比较较重重视视，对对价价格格不不太太敏敏感感的的顾顾客客则则通通常常认认为为不不值值得得为为一一点点回回扣扣而费时费力。而费时费力。于于是是，填填写写回回扣扣单单起起到到了了识识别别不不同同消消费费者者需求弹性，需求弹性，从而成功进行价格歧视的作用。从而成功进行价格歧视的作用。价格歧视的三种情况价格歧视的三种情况二级价格歧视二级价格歧视（多重定价（多重定价 multi-part pricingmulti-part pricing）对给定的消费者，依据其对给定的消费者，依据其购买量的购买量的多少来确
44、定价格多少来确定价格。（依据数量段不同而价格不同，如，对（依据数量段不同而价格不同，如，对成批购买者优惠）成批购买者优惠）二级价格歧视的分析二级价格歧视的分析二级价格歧视二级价格歧视垄断者对某一特定消费者垄断者对某一特定消费者按其购买商品数按其购买商品数量量的不同的不同制定不同的价格制定不同的价格，以此获利的一种，以此获利的一种方法。方法。图图6-10 6-10 为鼓励顾客多消费，进行差别定价为鼓励顾客多消费，进行差别定价Q1Q1时时,单位产品价格单位产品价格 P1P1；扩大销售（扩大销售（Q2-Q1Q2-Q1）时，单位产品价格）时，单位产品价格 P2P2；扩大销售（扩大销售（Q3-Q2Q3-
45、Q2）时，单位产品价格）时，单位产品价格 P3P3；差别定价差别定价与在与在Q3Q3处处单一价格单一价格 P3 P3 比，垄断者比，垄断者利润增加，利润增加，WHYWHY?2.2.不同数量段定价（二级价格歧视不同数量段定价（二级价格歧视P106P106）PP1P2P3Q0Q1Q3Q2E1E2E3消费者剩余消费者剩余部分部分转化为垄断者的转化为垄断者的利润利润AB差别定价前后总收益的比较差别定价前后总收益的比较单一价格单一价格P P3 3时，时，TR=PTR=P3 3Q Q3 3差别定价后：对于差别定价后：对于扩大销售部分扩大销售部分收取收取低价低价格格TR=TR=P P1 1Q Q1 1P P
46、2 2（Q Q2 2 Q Q1 1）P P3 3（Q Q3 3 Q Q2 2）整理整理 TRTR =A AB B P3Q3P3Q3 垄断厂商差别定价后垄断厂商差别定价后总收益增加总收益增加（A AB B ），且来源于消费者在低产量时的高价格。），且来源于消费者在低产量时的高价格。2.2.不同数量段定价（二级价格歧视不同数量段定价（二级价格歧视P106P106）PP1P2P3Q0Q1Q3Q2E1E2E3消费者剩余消费者剩余部分部分转化为垄断者的转化为垄断者的利润利润AB消费者剩余消费者剩余（consumers surplus）消费者在购买一定数量的某种商品时消费者在购买一定数量的某种商品时愿意愿
47、意支付支付的的最高总价格最高总价格（需求曲线体现的需求价（需求曲线体现的需求价格）和格）和实际支付实际支付的总价格之间的的总价格之间的差额差额。可以用可以用消费者需求曲线以下消费者需求曲线以下，市场价格线市场价格线以上的面积来表示以上的面积来表示。商品的需求价格商品的需求价格是消费者在一定时期内对一是消费者在一定时期内对一定量的某种商品所愿意支付的最高价格。定量的某种商品所愿意支付的最高价格。价格歧视的三种情况价格歧视的三种情况一级价格歧视一级价格歧视（完全价格歧视（完全价格歧视perfect discriminationperfect discrimination）厂商对厂商对每一单位产品每
48、一单位产品都按消费者所都按消费者所愿意支付的愿意支付的最高价格出售最高价格出售。（极端的例子）（极端的例子）3.3.完全差别价格（一级价格歧视）完全差别价格（一级价格歧视）PQ01234567 89 1011201918171615141312消费者剩余消费者剩余几乎全几乎全部转化为垄断者的部转化为垄断者的利润利润（小镇里的医生）（小镇里的医生）D六、竞争和垄断的利弊分析六、竞争和垄断的利弊分析垄断的效率损失：垄断的效率损失：垄断厂商的垄断厂商的P PMC MC，价格高，产量低，价格高，产量低，利润最大化的均衡产量小于社会福利最大化利润最大化的均衡产量小于社会福利最大化的产量水平的产量水平垄断
49、将消费者剩余的一部分转移到生产者手垄断将消费者剩余的一部分转移到生产者手中，给中，给消费者利益造成损失消费者利益造成损失。技术性低效率技术性低效率垄断的经济效率：垄断的经济效率：大企业的大企业的规模经济优势规模经济优势、成本低，、成本低，质量稳定质量稳定大企业的大企业的技术创新优势技术创新优势、资金充足，专利独享、资金充足，专利独享产品的产品的多样化多样化作业：作业：习题六习题六 P108-15P108-15、1616教学重点：教学重点：完全竞争市场厂商完全竞争市场厂商利润最大化原则利润最大化原则完全竞争市场的完全竞争市场的含义与特点含义与特点完全竞争市场上厂商的完全竞争市场上厂商的短期均衡与长期均衡短期均衡与长期均衡完全竞争厂商和市场的完全竞争厂商和市场的短期供给曲线短期供给曲线完全竞争行业长期供给曲线的推导完全竞争行业长期供给曲线的推导垄断的垄断的含义及其垄断市场特征含义及其垄断市场特征垄断厂商的垄断厂商的d d、MRMR、E Ed d 之间的关系之间的关系垄断厂商的垄断厂商的短期均衡与长期均衡短期均衡与长期均衡价格歧视价格歧视