《第3章-商业特许经营中的商品独有性-特许经营导论-教学课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《第3章-商业特许经营中的商品独有性-特许经营导论-教学课件.ppt（60页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、第第3 3章章 商业特许经营中的商品独有性商业特许经营中的商品独有性 1 1、商业特许经营中的商品独有性及其价值、商业特许经营中的商品独有性及其价值 2 2、商品独有性的经济特征、商品独有性的经济特征加盟费加盟费 3 3、商品独有性的时间特征、商品独有性的时间特征合约周期合约周期 4 4、如何实现商品的独有性、如何实现商品的独有性 5 5、商业特许经营的种类、商业特许经营的种类 1.1 1.1 什么是商品独有性什么是商品独有性商品独有性，是指商品生产者独占市场的能力。商品独有性，是指商品生产者独占市场的能力。商品独有性最直观的表现就是市场上该商品的生产商商品独有性最直观的表现就是市场上该商品的
2、生产商的数量。同类商品的生产商越多，单个生产商其商品的数量。同类商品的生产商越多，单个生产商其商品的独有性就越弱，反之，则越强。的独有性就越弱，反之，则越强。1.2 1.2 商品独有性的价值商品独有性的价值 特许经营是指一方将其独有的某项权利特别许特许经营是指一方将其独有的某项权利特别许可给他方行使，在商业领域，一方能够拥有的独有可给他方行使，在商业领域，一方能够拥有的独有权利就是他生产的商品的经销权。他的商品的独有权利就是他生产的商品的经销权。他的商品的独有性越强，意味着他特别许可他人它的产品经销权的性越强，意味着他特别许可他人它的产品经销权的能力就越强，因此我们说，商品独有性在商业特许能力
3、就越强，因此我们说，商品独有性在商业特许经营关系中是非常重要的，它是商业特许经营关系经营关系中是非常重要的，它是商业特许经营关系中独有权利的来源，它使得授权成为可能，是商业中独有权利的来源，它使得授权成为可能，是商业特许经营关系建立的前提。特许经营关系建立的前提。假设在一个市场上，只有一家厂商能够为市场假设在一个市场上，只有一家厂商能够为市场提供某种有广泛市场需求的产品，那提供某种有广泛市场需求的产品，那么，如果有么，如果有企业想向当地销售这种产品，它就需要得到该生企业想向当地销售这种产品，它就需要得到该生产商的特别许可，如果得不到生产商的同意，它产商的特别许可，如果得不到生产商的同意，它就难
4、以获得这种产品的经销权利。但是，如果市就难以获得这种产品的经销权利。但是，如果市场上，同类产品有多家厂商生产，那么一个厂商场上，同类产品有多家厂商生产，那么一个厂商它的特别许可经销此类产品的能力就没有那么强，它的特别许可经销此类产品的能力就没有那么强，经销商不得到他的特别许可也可以经销这类产品，经销商不得到他的特别许可也可以经销这类产品，因为经销商可以从别处获得这种经销权利。因为经销商可以从别处获得这种经销权利。2.1 2.1 什么是加盟费什么是加盟费 所谓加盟费，就是获得商品经销权的价格。所谓加盟费，就是获得商品经销权的价格。2.2 2.2商品独有性与加盟费的关系商品独有性与加盟费的关系 加
5、盟费是商品的独有性在特许经营关系中的加盟费是商品的独有性在特许经营关系中的经济体现。对一个具有广泛市场需求的商品来说，经济体现。对一个具有广泛市场需求的商品来说，有很多人愿意成为一定区域内这种商品的经销商，有很多人愿意成为一定区域内这种商品的经销商，假设这种商品的生产者是唯一的，即商品的独有假设这种商品的生产者是唯一的，即商品的独有性最强，那么他会把他的商品在一个区域性最强，那么他会把他的商品在一个区域 表表3 31 1 国内外一些知名特许经营企业的加盟费国内外一些知名特许经营企业的加盟费 企业名称企业名称 加盟费加盟费 赛百味赛百味 12125 5万美元万美元 UPS UPS 1919959
6、529.9529.95万美元万美元 麦当劳麦当劳 4545万美元万美元 假日酒店假日酒店 不固定不固定 7 71111便利店便利店 不固定不固定 马兰拉面马兰拉面 19198 8万元万元 杉杉杉杉 2 2万元万元 席殊书屋席殊书屋 0.50.51 1万元万元 荣昌洗衣荣昌洗衣 5 5万元万元 华联超市华联超市 1 12 2万元万元 2.3 2.3 特许人与受许人特许人与受许人 随着加盟费的支付，一定合同期限的特许经随着加盟费的支付，一定合同期限的特许经营关系就建立起来了，这时，我们通常把特许经营关系就建立起来了，这时，我们通常把特许经营关系中支付加盟费后获得了该商品经销权的这营关系中支付加盟费
7、后获得了该商品经销权的这一方称为受许人，把拥有独有商品且特别许可他一方称为受许人，把拥有独有商品且特别许可他人经销的这一方称为特许人。人经销的这一方称为特许人。表表3 32 2 国内外一些知名特许经营企业的合约周期国内外一些知名特许经营企业的合约周期 企业名称企业名称 加盟费加盟费 合同年限合同年限 赛百味赛百味 12125 5万美元万美元 20 20 UPS UPS 1919959529.9529.95万美元万美元 10 10 麦当劳麦当劳 4545万美元万美元 20 20 假日酒店假日酒店 不固定不固定 不固定，一般不固定，一般1010年年 7 71111便利店便利店 不固定不固定 15
8、15 马兰拉面马兰拉面 19198 8万元万元 5 5 杉杉杉杉 2 2万元万元 3 3 席殊书屋席殊书屋 0.50.51 1万元万元 3 3 荣昌洗衣荣昌洗衣 5 5万元万元 3 3 华联超市华联超市 1 12 2万元万元 2 28 8 望消费的产品更完美、精致，有更良好的性能。望消费的产品更完美、精致，有更良好的性能。随着质的满足，人的消费需求开始追求得到更新随着质的满足，人的消费需求开始追求得到更新奇的产品，即新品种的追求。我们看到，人类的奇的产品，即新品种的追求。我们看到，人类的消费需求心理有着以下的演变特点：消费需求心理有着以下的演变特点：“多多易善多多易善”“精益求精精益求精”“喜
9、新厌旧喜新厌旧”更多数量更多数量更好质量更好质量更新品种更新品种 4.2 4.2 产品生命周期理论产品生命周期理论 正是人类消费需求心理的求多、求好、求新正是人类消费需求心理的求多、求好、求新特点，成为生产商的生产动力，因为现代社会中特点，成为生产商的生产动力，因为现代社会中生产的目的就是为了有效满足消费者的需求。也生产的目的就是为了有效满足消费者的需求。也因此决定了任何一个产品都是有生命周期的。也因此决定了任何一个产品都是有生命周期的。也就是说一个产品很难永久占领市场，当消费者开就是说一个产品很难永久占领市场，当消费者开始喜新厌旧的时候，也就是这个产品开始衰退的始喜新厌旧的时候，也就是这个产
10、品开始衰退的时候，产品总是会经历一个从产生到衰退的过程，时候，产品总是会经历一个从产生到衰退的过程，我们把这一过程称为产品的生命周期。具体包括我们把这一过程称为产品的生命周期。具体包括以下几个阶段：以下几个阶段：产品成长期。消费者开始熟悉和接受这种产品成长期。消费者开始熟悉和接受这种产品，市场需求量大，销售量迅速增加，因此，产品，市场需求量大，销售量迅速增加，因此，特许经营关系开始迅速建立。这个时期，产品的特许经营关系开始迅速建立。这个时期，产品的独有性仍然很强，但由于大规模生产和丰厚的利独有性仍然很强，但由于大规模生产和丰厚的利润机会，开始吸引大批竞争者进入，市场竞争开润机会，开始吸引大批竞
11、争者进入，市场竞争开始加剧，竞争者的进入，使得商品的独有性开始始加剧，竞争者的进入，使得商品的独有性开始下降。下降。产品成熟期。任何一项产品的销售增长率达产品成熟期。任何一项产品的销售增长率达到某一点后，就会趋于下降。这意味着市场开始到某一点后，就会趋于下降。这意味着市场开始饱和。这时，我们说产品进入了其成熟期。产品饱和。这时，我们说产品进入了其成熟期。产品的成熟期也就意味着消费者对该产品的需求在量的成熟期也就意味着消费者对该产品的需求在量上已达到极限，他开始有了新的需求，这个新的上已达到极限，他开始有了新的需求，这个新的需求包含两方面，一是基于原有产品基础上的改需求包含两方面，一是基于原有产
12、品基础上的改进；二是不同的新产品。这个时期生产者众多，进；二是不同的新产品。这个时期生产者众多，竞争激烈，商品的独有性已非常微弱，已建立的竞争激烈，商品的独有性已非常微弱，已建立的特许经营关系规模稳定，新的特许经营关系已趋特许经营关系规模稳定，新的特许经营关系已趋停滞。停滞。产品的衰退期。这个时期产品的销售量由缓产品的衰退期。这个时期产品的销售量由缓慢下降变为急剧下降，意味着消费者消费需求已慢下降变为急剧下降，意味着消费者消费需求已经转向其他新产品。原有产品的销售规模下降，经转向其他新产品。原有产品的销售规模下降，原有特许经营关系规模出现缩减趋势。新的一个原有特许经营关系规模出现缩减趋势。新的
13、一个周期再次开始。周期再次开始。4.3 4.3 如何实现商品的独有性如何实现商品的独有性 4.3.1 4.3.1 产品升级理论产品升级理论 产品的生命周期特点说明，在一个产品的导入产品的生命周期特点说明，在一个产品的导入期和成长期，产品的独有性最强，因此，特许经期和成长期，产品的独有性最强，因此，特许经营关系开始迅速发展，随后慢慢进入停滞期。一营关系开始迅速发展，随后慢慢进入停滞期。一旦商品进入停滞期，也意味着特许经营关系的衰旦商品进入停滞期，也意味着特许经营关系的衰退和停滞。退和停滞。因此，对任何一个产品的生产商而言，一直因此，对任何一个产品的生产商而言，一直面临着这样的挑战：如何保持商品的
14、独有性让让面临着这样的挑战：如何保持商品的独有性让让建立的特许经营关系稳定持久？建立的特许经营关系稳定持久？我们说，有两种方法，一是提升自己产品的模我们说，有两种方法，一是提升自己产品的模仿能力，阻止竞争者进入市场，延长自己产品的仿能力，阻止竞争者进入市场，延长自己产品的成长期。二是先行一步，不断创新，不断开发新成长期。二是先行一步，不断创新，不断开发新产品，以满足人的消费需求心理的变化规律。我产品，以满足人的消费需求心理的变化规律。我们把这种不断提升产品模仿难度不断开发新产品们把这种不断提升产品模仿难度不断开发新产品的过程称为产品的升级过程。的过程称为产品的升级过程。自然资源自然资源自然资源
15、自然资源加工技术加工技术自然资源自然资源加工技术加工技术服务服务扇子扇子电风扇、空调电风扇、空调负责安装的空调负责安装的空调 有形产品经过三个阶段的升级，发生了改变，从有形产品经过三个阶段的升级，发生了改变，从原来单纯的有形产品，变为附加了无形要素或者原来单纯的有形产品，变为附加了无形要素或者说附加了无形产品的新产品，这个新产品表现为说附加了无形产品的新产品，这个新产品表现为带有商标的产品，商标是对有形产品附加的无形带有商标的产品，商标是对有形产品附加的无形要素所作的有形标识。要素所作的有形标识。扇子扇子海尔空调海尔空调 服务产品的升级服务产品的升级 服务产品本身就是无形产品。服务产品的升服务
16、产品本身就是无形产品。服务产品的升级经过了三个阶段：级经过了三个阶段：简单劳动简单劳动简单劳动技能简单劳动技能简单劳动技能服务简单劳动技能服务5.15.1商业特许经营的种类商业特许经营的种类 根据上述分析，我们说商业特许经营分为两根据上述分析，我们说商业特许经营分为两大种类大种类 ：有形产品特许经营和服务产品特许经营。：有形产品特许经营和服务产品特许经营。其中，有形产品特许经营包括两个阶段：简其中，有形产品特许经营包括两个阶段：简单有形产品特许经营和商标商品特许经营，简单单有形产品特许经营和商标商品特许经营，简单有形产品商品独有性很差，特许经营关系脆弱。有形产品商品独有性很差，特许经营关系脆弱
17、。商标商品商品独有性强，特许经营关系较稳定持商标商品商品独有性强，特许经营关系较稳定持久。久。服务产品特许经营也包括两个阶段：简单服服务产品特许经营也包括两个阶段：简单服务产品特许经营和经营模式特许经营。同样，前务产品特许经营和经营模式特许经营。同样，前者独有性差，特许经营关系脆弱，后者则持久。者独有性差，特许经营关系脆弱，后者则持久。商业商业特许经营特许经营有形产品有形产品特许经营特许经营服务产品服务产品特许经营特许经营简单有形产简单有形产品特许经营品特许经营商标商品商标商品特许经营特许经营简单服务产简单服务产品特许经营品特许经营经营模式经营模式特许经营特许经营特许经营特许经营商业特许经营商
18、业特许经营政府特许经营政府特许经营商标商品特许经营商标商品特许经营经营模式特许经营经营模式特许经营5.2 5.2 有形程度连续谱系理论有形程度连续谱系理论 有有 无无形形 形形性性 性性为为 为为主主 主主 图图3 31 1 产品从有形到无形要素主导的连续谱系产品从有形到无形要素主导的连续谱系 饮饮料料清清洁洁剂剂化化妆妆品品汽汽车车快快餐餐店店盐盐快快餐餐店店超超市市酒酒店店航航空空公公司司投投资资理理财财管管理理咨咨询询教教学学 按照有形程度连续谱系理论，可以将产品分为按照有形程度连续谱系理论，可以将产品分为5 5种类型：种类型：有形产品。此类产品主要是有形物品，如香有形产品。此类产品主要
19、是有形物品，如香皂、牙膏、盐。基本没有伴随服务，但含有无形皂、牙膏、盐。基本没有伴随服务，但含有无形要素如专利等。要素如专利等。伴随服务的有形产品。指有形产品附有服务，伴随服务的有形产品。指有形产品附有服务，以提高对顾客的吸引力。如汽车生产商出售的汽以提高对顾客的吸引力。如汽车生产商出售的汽车包含保单、维修和保养说明在内。车包含保单、维修和保养说明在内。服务和有形产品相混合。此类供应品包括相服务和有形产品相混合。此类供应品包括相当的有形产品或服务。如餐馆即提供食品，又出当的有形产品或服务。如餐馆即提供食品，又出售环境和服务。售环境和服务。伴随有形产品的服务。此类供应品由核心服伴随有形产品的服务
20、。此类供应品由核心服务和某些附加的服务和辅助物品一起组成。如民务和某些附加的服务和辅助物品一起组成。如民航飞机的头等舱主要提供运输服务，此外附送食航飞机的头等舱主要提供运输服务，此外附送食品、报章杂志等小物品以提高对顾客的吸引力。品、报章杂志等小物品以提高对顾客的吸引力。纯粹服务。此类供应品基本没有附带有形纯粹服务。此类供应品基本没有附带有形产。如照看小孩、精神治疗、按摩、教学等。产。如照看小孩、精神治疗、按摩、教学等。提供前两种供应品的企业通常称之为制造商，提供前两种供应品的企业通常称之为制造商，他们构成了制造业，我们平常说的产品（他们构成了制造业，我们平常说的产品（good)good)由由
21、他们提供。提供后三种供应品的企业通常称之为他们提供。提供后三种供应品的企业通常称之为服务型企业，他们构成了服务业，我们平常说的服务型企业，他们构成了服务业，我们平常说的服务（服务（service)service)由他们提供。事实上，我们很难由他们提供。事实上，我们很难从供应品的角度将这两种产业截然分开，而只能从供应品的角度将这两种产业截然分开，而只能相对的描述：制造业的产品比服务业的产品有形相对的描述：制造业的产品比服务业的产品有形程度更高。程度更高。5.3 5.3 商标商品特许经营商标商品特许经营 商标商品特许经营，是指包含有无形要素的商标商品特许经营，是指包含有无形要素的有形产品的规模化销
22、售方式。有形产品的规模化销售方式。在上述谱系中，主要指前两类产品的规模化销在上述谱系中，主要指前两类产品的规模化销售。原有的有形产品通过附加无形要素形成更具售。原有的有形产品通过附加无形要素形成更具独有性的新产品，其中谱系中的有形产品是指附独有性的新产品，其中谱系中的有形产品是指附加了一些秘密配方和专利技术的有形产品，这种加了一些秘密配方和专利技术的有形产品，这种无形要素是以商标来作为有形显示的，所以，今无形要素是以商标来作为有形显示的，所以，今天的有形产品已经是有品牌的有形产品。例如，天的有形产品已经是有品牌的有形产品。例如，香皂是六神香皂或舒服佳香皂，牙膏是名人牙膏香皂是六神香皂或舒服佳香
23、皂，牙膏是名人牙膏或佳洁士牙膏。或佳洁士牙膏。而谱系中的伴随服务的有形产品则是指附加了而谱系中的伴随服务的有形产品则是指附加了一系列服务的有形产品，例如，汽车、家电、家一系列服务的有形产品，例如，汽车、家电、家具等，附加的服务仍然以商标作为它的有形显示。具等，附加的服务仍然以商标作为它的有形显示。正因此时的产品由两部分构成：商标有形产品，正因此时的产品由两部分构成：商标有形产品，因此，这种产品的规模化销售称为商标商品特许因此，这种产品的规模化销售称为商标商品特许经营。经营。例例1 1：汽车销售：汽车销售北京亚飞汽车连锁总店北京亚飞汽车连锁总店 4S4S品牌专卖店品牌专卖店汽车交易市场、多品牌汽
24、车超市汽车交易市场、多品牌汽车超市汽车连锁超市汽车连锁超市汽车电子商务汽车电子商务 汽车汽车4S4S店是一种集整车销售（店是一种集整车销售（SaleSale）、零配）、零配件供应（件供应（SparepartSparepart）、售后服务（）、售后服务（ServiceService）、）、信息反馈（信息反馈（SurveySurvey）于一体的一种汽车销售服务）于一体的一种汽车销售服务模式。模式。19981998年广本、上海通用别克、奥迪等率先年广本、上海通用别克、奥迪等率先在中国建立在中国建立4S4S品牌专卖店。由于品牌专卖店。由于4S4S品牌专卖店形品牌专卖店形象新颖，它可以提供装备精良、整洁
25、干净的维修象新颖，它可以提供装备精良、整洁干净的维修区、现代化的设备和服务管理、高度职业化的现区、现代化的设备和服务管理、高度职业化的现场气氛、良好的服务设施及充足的零配件供应、场气氛、良好的服务设施及充足的零配件供应、迅速及时的跟踪服务体系，这一形式大受青睐。迅速及时的跟踪服务体系，这一形式大受青睐。4S 4S店刚兴起时，创下了店刚兴起时，创下了3 3个月收回成本的神话，个月收回成本的神话，引得众多资金潮水般涌入。北京现代准备建造引得众多资金潮水般涌入。北京现代准备建造100100多家多家4S4S店，计划一出台，报名竞标者达到了店，计划一出台，报名竞标者达到了23002300多家；国产宝马当
26、初在全国挑选多家；国产宝马当初在全国挑选2424家经销商，结家经销商，结果有果有30003000多个商家来竞争。随后，大大小小的制多个商家来竞争。随后，大大小小的制造商纷纷建立起自己的品牌专卖店。据统计，造商纷纷建立起自己的品牌专卖店。据统计，20042004年底上海大众已经拥有年底上海大众已经拥有427427家家4S4S店，一汽大众店，一汽大众拥有拥有330330多家多家4S4S店，一汽解放拥有的店，一汽解放拥有的4S4S店也已达到店也已达到128128家，雪铁龙拥有家，雪铁龙拥有170170家家4S4S店，目前国内主要汽店，目前国内主要汽车厂商的车厂商的4S4S店有店有50005000多家
27、。多家。汽车经销商要获得某一品牌汽车的汽车经销商要获得某一品牌汽车的4S4S经营资格，经营资格，需要接受汽车生产厂商的严格审查，通过审查后，需要接受汽车生产厂商的严格审查，通过审查后，还必须交纳几十万甚至几百万不等的加盟费。据还必须交纳几十万甚至几百万不等的加盟费。据计算，在南昌市郊区一家计算，在南昌市郊区一家4S4S店每月开销接近店每月开销接近5050万万元，每辆车总利润平均在元，每辆车总利润平均在60006000元左右。这意味着元左右。这意味着这家这家4S4S店每月必须销售出去店每月必须销售出去8080辆车才能保持不亏辆车才能保持不亏本。如果所销售的车型属二线品牌，那么必须卖本。如果所销售
28、的车型属二线品牌，那么必须卖掉近掉近100100辆车才能维持正常运转。辆车才能维持正常运转。调查显示，调查显示，4S4S店的维修部若要正常运转，每店的维修部若要正常运转，每月的维修量要达到月的维修量要达到10001000辆以上，但很多辆以上，但很多4S4S店月平店月平均修理量只有均修理量只有200200到到300300辆，维修服务和配件经营辆，维修服务和配件经营难以为继。难以为继。作为全国汽车销售龙头企业的广东物资集团汽作为全国汽车销售龙头企业的广东物资集团汽车贸易公司，建立广东最大的汽车连锁企业；车贸易公司，建立广东最大的汽车连锁企业；北京新华夏汽车连锁有限公司打造新华夏汽车北京新华夏汽车连
29、锁有限公司打造新华夏汽车连锁品牌。连锁品牌。例例2 2：可口可乐：可口可乐 广西装瓶厂组织结构图广西装瓶厂组织结构图南京桂花鸭南京桂花鸭 明丰钻饰明丰钻饰 燕之屋燕之屋 百花蜂百花蜂 百圆裤业百圆裤业 谭木匠谭木匠 5.4 5.4 经营模式特许经营经营模式特许经营 所谓经营模式特许经营，指包含有无形要素的所谓经营模式特许经营，指包含有无形要素的服务产品的规模化销售方式。服务产品的规模化销售方式。在上述谱系中主要包括后三类产品。在上述谱系中主要包括后三类产品。餐饮：餐饮：阿瓦山寨阿瓦山寨 大滇园大滇园 百富百富 避风塘避风塘 川江号子川江号子 街客街客 迪欧咖啡迪欧咖啡 福成肥牛福成肥牛 来必堡
30、来必堡 绿绿茵阁茵阁 摸错门摸错门 世好吉祥世好吉祥 德庄德庄 德克士德克士 马兰马兰拉面拉面 毛家饭店毛家饭店 小肥羊小肥羊 SPR COFFEESPR COFFEE 城品城品咖啡咖啡 零售：零售：浙江供销超市浙江供销超市 国大国大3652436524 潍坊百货潍坊百货 农家福农家福 大地通讯大地通讯 光合作用光合作用 乐巢家居乐巢家居 美宜佳美宜佳 唐久便利唐久便利 派勒斯派勒斯 天天盟农资连锁盟农资连锁 启路文具启路文具 联华联华家居家装：家居家装：居众装饰居众装饰 元洲装饰元洲装饰 业之峰装饰业之峰装饰 东易日盛东易日盛 轻舟装饰轻舟装饰连锁酒店：连锁酒店：如家酒店如家酒店 速速8 8
31、酒店酒店教育培训：教育培训：北大青鸟北大青鸟环球雅思环球雅思红黄蓝红黄蓝昂立教育昂立教育东方爱婴东方爱婴东方金子塔东方金子塔吉的堡吉的堡其他服务：其他服务：好月嫂好月嫂 翰皇翰皇 金碧金碧本章复习题：本章复习题：1 1、什么是商品独有性？、什么是商品独有性？2 2、试述商品独有性在商业特许经营中的价值、试述商品独有性在商业特许经营中的价值3 3、什么是加盟费？加盟费与商品独有性有何关联？、什么是加盟费？加盟费与商品独有性有何关联？4 4、什么是合约周期？和约周期与商品独有性有何关联？、什么是合约周期？和约周期与商品独有性有何关联？5 5、何谓特许人？何谓受许人？、何谓特许人？何谓受许人？6 6
32、、试述消费者消费需求心理的升级特点、试述消费者消费需求心理的升级特点7 7、什么是产品生命周期？、什么是产品生命周期？8 8、如何保持商品独有性？、如何保持商品独有性？9 9、试述商业特许经营的种类、试述商业特许经营的种类1010、按照服务成分对产品分类，可以将产品分为哪、按照服务成分对产品分类，可以将产品分为哪5 5种种类型？类型？1111、什么是商标商品特许经营？什么是经营模式特许、什么是商标商品特许经营？什么是经营模式特许经营？经营？1212、请分析土家掉渣烧饼项目失败的原因、请分析土家掉渣烧饼项目失败的原因1313、电子商务给特许经营带来怎样的影响？、电子商务给特许经营带来怎样的影响？
33、小组作业：小组作业：1 1、请查询分配给小组的特许经营品牌的情况，包括：、请查询分配给小组的特许经营品牌的情况，包括：LogoLogo、开展特许经营时间、总店数、加盟店数、直、开展特许经营时间、总店数、加盟店数、直营店数、加盟费、特许权使用费、和约周期、初始营店数、加盟费、特许权使用费、和约周期、初始投资费用等，将其制成表格进行展示投资费用等，将其制成表格进行展示2 2、请分析每一个品牌下商品的组成成分及其核心优势、请分析每一个品牌下商品的组成成分及其核心优势要素是什么？或者说该商品在市场上靠什么获胜？要素是什么？或者说该商品在市场上靠什么获胜？3 3、请思考上述品牌的项目开展特许经营过程中可能导、请思考上述品牌的项目开展特许经营过程中可能导致失败的问题会有哪些？如何解决？致失败的问题会有哪些？如何解决？4 4、广东凉茶规模化发展的方法思考、广东凉茶规模化发展的方法思考