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1、第1 页/共2 7 页第49章科学实验节目：终极大脑微信营销案例互动营销第2 页/共2 7 页微信案例爆笑科学实验节目终极大脑微信营销粉丝战：科逗的烦恼第3 页/共2 7 页终极大脑是国内首档爆笑科学实验节目，主要针对4-14 岁的儿童及家长和热爱科学实验的科普达人，将于2014 年8 月3 日18：30 登陆北京卡酷、江苏优漫两大少儿频道，每周日同时播出，时长60 分钟，共13期。这档栏目的传播理念是以爆笑的效果来展示科学实验，通过实验讲述科学道理。节目寓教于乐，紧张刺激又乐趣十足，旨在让孩子和家长认识到，知识不是死读书，开动大脑独立思考，亲子动手操作实验才是探索和检验科学知识的硬办法，知识
2、更不是枯燥无味的代名词，爆笑中一样可以领略到知识的力量。节目介绍第4 页/共2 7 页第5 页/共2 7 页第6 页/共2 7 页宣传片：第7 页/共2 7 页节目背景n 一个典型的竞标项目，经过了前期的需求沟通 项目提案、比稿 修改 执行方案 项目传播排期 落地执行;n 典型的企业官方微信运营项目，有严格的KPI 标准;n 需要为客户提供周报、阶段报告，结项报告;n 这个项目还在运营当中。如何拿下微信运营项目？第8 页/共2 7 页微信排期表第9 页/共2 7 页第10 页/共2 7 页语言风格语言风格上偏向于幽默风趣，充分知识趣味性，语言互动上呈现多样性微信内容围绕着大脑智慧为主题，充分表
3、现科学知识的趣味性，让互动更具有多样化。“科逗”作为一个幽默、搞笑的亲切形象，也能更好地与粉丝进行友好互动，向受众传递节目信息更具有信任感，更易于为粉丝所接受。第1 1 页/共2 7 页微信自定义菜单规划菜单一：精彩视频 本期预告：本期节目的精彩看点预告 囧人囧事：节目录制现场（含后台爆料），节目中搞笑 的嘉宾和答案精彩回顾：精彩的PK 瞬间、图片、全集视频菜单二：科逗有礼有奖征集：面向征集一些实用有趣的生活知识挑战现场：针对节目的科普知识征集更加靠谱的答案智力问答：征集社会上无法解释的科学现象，由嘉宾进行解答菜单三：节目介绍节目介绍：节目图文资料介绍节目亮点：节目亮点的综合介绍嘉宾阵营：对四
4、个队的特点和人员进行介绍节目资讯：节目新闻、软文等第12 页/共2 7 页第13 页/共2 7 页n 每日更新时间：9:0018:00，周六日延长时间维护n 其中重点关注8：00-9：:30；11:00-13:00；16:30-18:00，n 每月微信发布量：n 官方微信每月发布微信每月不低于30 条，平均每日1-3 条：n 微信网友互动若干（根据网友互动次数来定）执行细节：第14 页/共2 7 页第15 页/共2 7 页做了一场“一战到底”活动通过第三方平台，开设了一战到底的知识问答活动；答题放在了节目开始前，为了吸引网友互动，吸引网友参与活动。答题除了在微信上发布之外、输入关键词“挑战现场
5、”、通过“科逗有礼”自定义菜单均可进入。第16 页/共2 7 页做了一期微信调查活动为了考察那个嘉宾队伍更受网友喜欢，便于在嘉宾替换过程中，给节目组以指导性意见。为了让网友参与互动进来。第17 页/共2 7 页第18 页/共2 7 页内容运营：运营微信的核心，就是做内容，能够策划出好的内容就成功了一半。我们把节目中的爆笑片段、嘉宾的搞笑镜头、神奇的科学实验等分别剪辑成病毒视频，通过微信进行传播，同时也把病毒视频上传到网站、并在微博上发布。我们做了几十条病毒视频第19 页/共2 7 页单纯的图片是不会“说话”的，对于看过节目的可以理解，但是对于没有看过的网友，就很难理解，而微信成立的早起，更关键
6、的任务，就是让没看过节目，不了解节目的人通过朋友圈去对节目感兴趣，对公众号感兴趣。我们经常做真人漫画第20 页/共2 7 页真人漫画：两种形式：n 一种是图片的动画效果处理n 一种是讲故事式的漫画，将节目中整个题目，或者某个嘉宾的表现，通过漫画串起来，形成完整的故事。第21 页/共2 7 页与社会热点结合目前为止，微信内容结合了“冰桶挑战”、“灰太狼“小彩旗”等。这是微信、微博运营中，最长用到的方法。第22 页/共2 7 页要点小节：n 写一条微信容易，写几个月不易，且写且调整。n 形式并不是最重要的，内容选题和策划才最重要。n 但形式往往是客户喜欢的。n 站在客户的角度想问题。n 一定要多了
7、解社会新闻、社会热点、社会话题、社会情感，否则你没得写。n 把微信、微博当成乐趣，你的乐趣点就在于更多的网友互动。代表着你被网友认可，被网友认可的微信、微博小编，一定也会得到公司的赏识。n 内容运营，一定要成为微信、微博中那个虚拟的你。第23 页/共2 7 页第24 页/共2 7 页说一说KPI：盯紧KPI，关系到收款，特别是数量、时间等核心要素执行过程中，一定要超过KPI 标准，超额完成20%为宜。第25 页/共2 7 页说一说项目报告：报告分为日报、周报、月报、季度报告、结项报告；根据汇报方式可分为流程报告（上面为流程报告）和亮点报告（即时把项目亮点发给客户）第26 页/共2 7 页课后作业作业题干：微店营销中粉丝维护十分重要，在社会化媒体平台营销追求的是对话，有效的沟通互动，根据前几节课讲到的社会化媒体营销知识，谈一谈自己对于微店运营的感想，字数不少与300 字。提示：可以以自己的产品或者课工厂为案例进行分析 营销过程中要体现互动对于营销的作用以及如何达到用户的良好体验 如何利用社会化媒体的分享性、传播性、大众性等特点进行营销活动第27 页/共2 7 页