课题七：网络广告.docx

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1、广州市机电技师学院 广州市天河金领技工学校教师姓名:李少霞授课班级:1308、 1309课程名称:电子商务基础编号：版本：流水号:科目电子商务基础班级1308、 1309授课日期第16周(3)课题课题七：网络营销的方法课时2课时授课方式讲授，教学演示，互动讨论辅助教具多媒体，网络学 习 目 标1、掌握网络广告的概念和特点2、掌握网络广告的种类作业布置自拟重占1、网络广告的概念和特点2、网络广告的种类难点教 学 回 顾1、网络营销的方法授课教师：审阅签名:提交日期：审阅日期:教学过程教学环节教师活动学生活动资源准备课前准备PPT课件预习新内容，准备相关内 容的回顾。多媒体，网络导入任务提问：目前

2、，网络营销的宣传推广中，可 以用到哪些广告？学生根据老师的提示，并 结合相关的知识，思考并 回答问题。多媒体，网络分析任务1、网络广告的概念和特点2、网络广告的种类学生认真听讲，根据老师 的提示，理解本章的相关 内容。多媒体，网络相关知识网络广告就是在网络平台上投放的广 告o利用网站上的广告横幅、文本链接、 多媒体的方法，在互联网刊登或发布广 告，通过网络传递到互联网用户的一种 高科技广告运作方式。识记教师讲解的本章重 点内容，并能熟练应用。多媒体，网络任务实施利用PPT并结合网络，讲解网络广告的 概念和特点、网络广告的种类等相关内 容，让学生理解并掌握这些内容。学生认真观看老师的在 线演示，

3、理解网络广告的 概念和特点、网络广告的 种类等内容，并熟记。多媒体，网络师生评议网络广告具有得天独厚的优势，是实施 现代营销媒体战略的重要一部分。 Internet是一个全新的广告媒体，速 度最快效果很理想，是中小企业扩展壮 大的很好途径，对于广泛开展国际业务 的公司更是如此。学生通过老师的讲授，理 解本节的相关内容，能够 比较各种广告的优缺点， 并加以选择与利用。多媒体，网络小结反思1、教师根据本课题进行小结及反思。2、教师布置课后作业。1、学生复习本课题知识， 掌握重难点。2、学生课后进行复习， 巩固本节内容。PPT课件教学过程教学环节 与时间分配 组织教学5 复习回顾5教学环节 与时间分

4、配 组织教学5 复习回顾5教学内容【组织教学】清点人数，准备多媒体。【教学回顾】提问：1、网络营销的方法有哪些？它们各自的特点和对网络营销的作用是怎样 的？新课导入10,【导入新课】提问：1、目前，网络营销的宣传推广中，可以用到哪些广告？新课讲授讲授60,【讲授新课】7. 5网络广告7. 5. 1网络广告的概念网络广告就是在网络平台上投放的广告。利用网站上的广告横幅、文本链 接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的 一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及备受垂青的户 外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略

5、的重要 一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业 扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。它是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标群体进行有偿的 信息传达，从而引起群体和广告主之间信息交流的活动。或简言之，网络广告 是指利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广 告，是在网络上发布的有偿信息传播。网络的组成是复杂的，但业务的要求是简单的。从市场、业务角度考虑， 哪种网络处理更好就应该采用哪种网络，甚至综合采用各种网络技术，不必拘 泥于原有的概念。随着三网合一的进程，特别是信息家电概念的普及，人们意 识到网络已经

6、泛指传输、存储和处理各种信息的设备及其技术的集成。因此， 网络广告应是基于计算机、通信等多种网络技术和多媒体技术的广告形式，其 具体操作方式包括注册独立域名，建立公司主页；在热门站点上做横幅广告（Banner Advertising）及链接，并登录各大搜索引擎；在知名BBS （电子公告板)上发布广告信息，或开设专门论坛；通过电子邮件(E-mail)给目标消费 者发送信息，等等。7. 5.2网络广告的优越性：1、覆盖面广，观众基数大，传播范围广阔。2、不受时间限制，广告效果持久。3、方式灵活，互动性强。4、可以分类检索，广告针对性强。5、制作简捷，广告费用低。6、可以准确的统计受众数量。7. 5

7、. 3特征同传统的广告媒体相比，网络广告的特征主要体现在以下方面：1 .广泛和开放性2 .实时和可控性3 .直接和针对性4 ,双向和交互性5 .易统计性和可评估性6 .传播信息的非强迫性7 .广告受众数量的可统计性8 .网络信息传播的感官性7. 5. 4分类1、 、按计费分一、按展示计费CPM 广告 (Cost per mille/Cost per Thousand Impressions)： 每千次印 象费用。广告条每显示1000次(印象)的费用。CPM是最常用的网络广告定价 模式之一。CPTM 广告(Cost per Targeted Thousand Impressions)：经过定位的

8、用户 的千次印象费用(如根据人口统计信息定位)。CPTM与CPM的区别在于，CPM是 所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。二、按行动计费CPC广告(Cost-per-click)：每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。 如关键词广告一般采用这种定价模式。PPC广告(Pay-per-Click)：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量 来付费的一种网络广告定价模式。CPA广告(Cost-per-Action)：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络 广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一 次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等

9、。CPL广告(Cost for Per Lead)：按注册成功支付佣金。PPL广告(Pay-per-Lead)：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。 例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种 模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。三、按销售计费CP0 广告(Cost-per-Order)：也称为 Cost-per-Transaction,即根据每 个订单/每次交易来收费的方式。CPS广告(Cost for Per Sale)：营销效果是指，销售额。PPS广告(Pay-per-Sale)：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的 一种定价模

10、式。7、 5. 4.2.按形式分1、横幅广告横幅广告又称旗帜广告(Banner),是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图 像文件，定位在网页中大多用来表现广告内容.一般位于网页的最上方或中部, 用户注意程度比较高。同时还可使用Java等语言使其产生交互性.用shockwave 等插件工具增强表现力，是经典的网络广告形式。2、竖幅广告是位于网页的两侧，广告面积较大，较狭窄，能够展示较多的广告内容。3、文本链接广告文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击链接可以进入相应的广告 页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候, 最简单的广告形式效果却最好。4、电子邮件广

11、告电子邮件广告具有针对性强(除非肆意滥发)、费用低廉的特点，并且广告 内容不受限制。它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方 式所不急。5、按钮广告按钮广告一般位于页面两侧，根据页面设置有不同的规格，动态展示客户 要求的各种广告效果。6、浮动广告浮动广告在页面中随机或按照特定路径飞行。7、插播式广告(弹出式广告)访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点 类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸, 有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。8、 Rich Media一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、J

12、ava语言等编写的具有复杂视觉效果 和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务 器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。一般来说，Rich Media 能表现更多、更精彩的广告内容。9、其它新型广告视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、论坛板块广告等 等。10、EDM直投通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户，定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及 促销内容，以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息。11、定向广告可按照人口统计特征，针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众，投放广告， 为客户找到，精确的受众群。12、旗帜广告旗帜广告

13、是目前网络广告中最为常见的一种形式。它通常是一个大小为468*60 像素的照片，通过广告语和其他内容表现广告主题，也可用Java Flash等技术 做成动画形式。7. 5.5.主要形式一、旗帜广告旗帜广告(banner)是以GIF, JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中， 大多用来表现广告内容，同时还可使用JavaScript等语言使其产生交互性，用 Shockwave等插件工具增强表现力。正像我们前面说提到的，旗帜广告是最早的网络广告形式。IAB在1997年 的大规模网络广告综合调查中广泛向广告主、广告代理商和用户征求了关于旗 帜广告(Banner)的尺寸意见，21世纪，绝大多数站点应用

14、的旗帜广告尺寸如下， 它们一般反映了客户和用户的双方需求和技术特征。尺寸(pixels)类型468*60 全尺寸 BANNER392*72全尺寸带导航条BANNER234*60 半尺寸 BANNER125*125方形按钮120*90 按钮#1120*60 按钮#288*31小按钮120*240 垂直 BANNER我们可以把旗帜广告分为三类：静态、动态、和交互式。静态：静态的旗帜广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告 常用的一种方式。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺 点也显而易见，在众多采用新技术制作的旗帜广告面前，它就显得有些呆板和 枯燥。事实也证明，静态网

15、幅广告的点击率比动态的和交互式的旗帜广告低。动态：动态旗帜广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。它们通常采用GIF89的 格式，他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态旗帜广告由2 到20帧画面组成，通过不同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通 过动画的运用加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态的高。而且，这 种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在15k以下。正因为 动态旗帜广告拥有如此多的优点，所以它是21世纪最主要的网络广告形式。交互式：当动态旗帜广告不能满足要求时，一种更能吸引浏览者的交互式广告产生 了。交互式广告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答

16、问题、下拉菜单、 填写表格等，这类广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。 交互式广告分为html和rich media两种。Html banners: Html banners允许浏览者在广告中填入数据或通过下拉菜 单和选择框进行选择。根据我们的经验，Html banners比动态banner的点击率 要高得多，它可以让浏览者选择要浏览的页面，提交问题，甚至玩个游戏。这 种广告的尺寸小、兼容性好，连接速率低的用户和使用低版本浏览器的用户也 能看到。实际上，Banner已经成为一个小型的搜索引擎入口。二、链接广告文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。 整个

17、网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、最简 单的广告形式效果却最好。三、特殊广告形式1、视频广告直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式，并在指定页面实现在线播 放。A、直邮EDM又称许可邮件营销，是商业信函的网络延伸版，指通过电子邮件的方式， 将企业产品、活动信息等各种推广信息向目标用户群发布。B、定向广告可按照人口统计特征，针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众，投放广 告，为客户找到精确的受众群。C、富媒体广告富媒体广告一般指综合运用了 FLASH、视频和JavaScript等脚本语言技术 制作的，具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。富媒体广告的特点在于：1、富媒体广告通常尺寸比较大，通过视频或者交互的内容播放可以容纳更 多的广告信息，甚至可以让受众不需要点击到广告主网站上即可了解广告主的 企业及产品的详细内容；2、富媒体广告自身通过程序语言设计就可以实现游戏、调查、竞赛等相对 复杂的用户交互功能，可以为广告主与受众之间搭建一个沟通交流平台。小结5， 【小结与评价】网络广告是企业进行商品和服务的宣传推广和宣传企业形象的一种方式， 网络广告的发展已经逐渐成熟并显现勃勃生机，能够提高企业的营销效果，降 低企业成本，使企业在电子商务活动中获取更高的利润。布置作业5，自拟