建立品牌的10大步骤(3)bozn.pptx

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建立品牌的10大步骤Ten Steps to Brand Building David Ogilvy 1955“品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总合。品牌同时也因消费者对其使用者的印象。以及自身的经验而有所界定.”大卫奥格威的看法“产品是工厂所生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的。产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。”Stephen King,WPP Group 史蒂芬京的看法每个品牌中都一定有个产品,但不是所有产品都可成为品牌！