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1、第七章 企业的创办一、企业的法律形式及选择一、企业的法律形式及选择二、企业开业注册流程二、企业开业注册流程三、企业名称系统的管理三、企业名称系统的管理7.1 新创企业的法律形式选择新创企业的法律形式选择v1.个人独资企业v应具备条件：投资人为一个自然人，有合法的企业名称，有投资人申报的出资，有固定的生产经营场所和必要的生产经营条件，有必要的从业人员。v个人独资企业的优势：设立、转让、解散手续方便，仅需向登记机关登记即可；企业独立自主，灵活，能对市场变化迅速作出反应。v利润归企业主所有，不需与他人分配，在技术与经营方面易于保密；若企业成功，个人成就感强。v个人独资企业的劣势：企业承担无限责任，风
2、险太大；个人资金有限，且受信用限制，不易从外部获得资本，企业规模难以扩大；企业的生存与企业主紧密联系，一旦企业主发生犯罪、转业、破产、死亡，则个人独资企业也随之消亡。7.1 新创企业的法律形式选择新创企业的法律形式选择v2.合资企业：指依法设立的，由各合伙人订立合伙协议，共同出资，合伙经营，共享利益，共担风险，并对俨企业债务承担无限责任的营利性组织。v成立条件：有两个以上合伙人，且承担无限责任；有书面的合伙协议；有各合伙人实际缴付的出资；有合伙企业的名称；有经营场所和从事合伙经营的必要条件。7.1 新创企业的法律形式选择新创企业的法律形式选择v优势：出资人多，扩大了资本的来源及企业信用能力；能
3、发挥团队作用，各尽其才，增强企业的管理能力。企业的经营规模较个人独资扩大能力有所增加。v劣势：企业转让部分或全部财产时，必须经其他合伙人一致同意，不利于退出；无限责任；融资能力仍有限，不能充分满足企业进一步扩大的规模的资本需求。7.1 新创企业的法律形式选择新创企业的法律形式选择v3.公司企业：我国公司法规定，公司是指在中国境内设立的有限责任公司和股份有限公司。v有限责任公司：是指股东以其出资额为限对公司承担责任，公司以其全部资产对公司的债务承担责任的企业法人。v股份有限公司：其全部资本为等额股份，股东以其所持股份为限对公司承担责任，公司以其全部资产对公司的债务承担责任的企业法人。7.1 新创
4、企业的法律形式选择新创企业的法律形式选择v有限责任公司设立的条件：由两个以上、五十个以下的股东共同出资设立，设立时应具备条件：股东符合法定人数，股东出资达到法定资本最低限额（注册资本应由股东全部缴足）；股东共同制定公司章程，有公司名称和符合有限责任公司要求的组织机构，有固定的生产经营场所和必要的生产经营条件。7.1 新创企业的法律形式选择新创企业的法律形式选择v股份有限公司设立条件：发起人符合法定人数；发起人认缴和社会公开募集的股份达到法定最低限额；股份发行，筹办符合法律规定；发起人制定公司章程并经创立大会通过；有公司名称和符合股份有限公司要求的组织机构；有固定生产经营场所和必要的生产经营条件
5、。7.1 新创企业的法律形式选择新创企业的法律形式选择v公司的优势：股东只承担有限责任，风险不大；公司融资能力增强；公司不会因个别股东消亡而消亡，公司具有独立的存续时间；可以所有权与经营权分离，提高公司管理水平。v公司劣势：公司设立程序复杂，创办费用高；股份有限公司必须披露财务信息，容易造成商业机密外泄；由于公司吸纳社会资金，因此政府对公司限制较多，法律法规较严。7.1 新创企业的法律形式选择新创企业的法律形式选择7.2 新创企业的开业注册流程v企业取得法人资格有一项程序性的条件，即由申办单位或个人提出申请，经工商行政管理机关审核，准予登记注册的，领取企业法人营业执照。v1.企业法人：法人是具
6、有民事权利能力和民事行为能力，依法独立享有民事权利和承担民事义务的组织。我国民法通则规定，法人分为企业法人、机关法人、事业单位法人和社会团体法人。v2.企业法人成立的条件：依法成立；有必要的财产和经费；有自己的名称、组织机构和场所；能够独立承担民事责任。v3.开业登记：v开业登记的基本条件：v在申请登记时，应符合：国家规定的开业条件，包括有固定的经营场所，有固定的人员，有必要的资金，常年生产经营或季节性经营在三个月以上，有明确的生产经营范围并符合国家有关政策法令；7.2 新创企业的开业注册流程v要备齐以下法律文件，包括：企业筹建人签署的申请登记书；政府部门或主管理部门的批文；企业章程；企业主要
7、责任人的名单和身份证（并附照片）。7.2 新创企业的开业注册流程v开业登记的基本程序：领取并填写工商注册登记表，提交相关文件、资料、办理入资、验资手续，经登记主管机关受理、审查、核准、发照的环节之后，领取工商营业执照。进行企业代码登记，刻公章，开设银行帐号；创业者要分别向国税局和地税局领取并填写申请税务登记报告书，领取税务登记证和各种发票。此项工作需在领取营业执照之日起30日完成。办理各种社会保险统筹及就业证。7.2 新创企业的开业注册流程v4.个人独资企业的登记：v5.合伙企业的登记，由全体合伙人指定的代表或共同委托的代理人向企业登记机关提交登记申请书、合伙协议书、合伙人身份证明等文件。7.
8、2 新创企业的开业注册流程企业设立基本程序(1)企业名称申请“获得公司名称预先核准通知书”(2)认缴资本 非货币出资进行评估 银行证明(3)递交注册申请文件领取营业执照(4)企业代码登记、公章、银行开户（5）税务登记证和发票（6）社会保险统筹办理v企业注册申请主要文件v验资报告（审计报告）v生产经营场所（住所）证明v合伙协议或公司章程（设立登记申请书和创立大会会议记录）v投资人（股东）、董事、监事及高管身份证明v企业名称预先核准通知书v其他批准文件（省级政府、证监会、行业管理）企业注册申请主要文件7.3 企业名称系统管理v创业者在企业正式成立之前，必须精心设计企业名称系统。企业名称系统主要包括
9、产品名称、企业名称、企业域名和品牌名称（包括商标名称）。7.3 企业名称系统管理v1.企业名称v名称管理：一个有价值的企业名称，首先做到“名正言顺”。v名正指企业名称从法律角度看要合法合理。企业名称一般由三部分组成：字号或商号；行业或经营特点；组织形式。有些企业还可以冠于所在地（省、县）行政地域名称。v言顺即指企业名称传播角度来看，尽可能琅琅上口。7.3 企业名称系统管理v中国常用的企业名称命名法企业名称命名法特点例子一段命名法姓氏王记二段命名法姓氏行业李氏车行三段命名法地名序号行业上海第一毛纺厂四段命名法行政区字号行业组织形式北京义利食品有限公司专用字命名法某行业习惯偏好用字（药店、眼镜店等
10、）同仁堂、金象大药房、大明眼镜店7.3 企业名称系统管理吉利命名法用字图吉利，读音讨口彩兴、隆、鑫、茂、发、旺、达特征命名法反映经营特征或主营业务万里鞋店、百草堂药店幽默命名法民间口语化，幽默词大脚鞋店，傻子瓜子历史命名法突出历史悠久或著名事件孔府家酒人名命名法借用名人效应丰田汽车、希尔顿饭店几何命名法形象化、易被大众接受双环、三菱、四方、五星、三星英文缩写命名法IBM（international business machines）、NEC(Nippon electric company)P&G7.3 企业名称系统管理v2.产品名称，一般指生产、销售该类产品的众多企业的通用名称。v产品命名方
11、法产产品命名法品命名法特点特点例子例子效用命名法效用命名法直接描述商品用途特点直接描述商品用途特点减肥茶，增白霜减肥茶，增白霜成分命名法成分命名法强强调调商品名商品名贵贵、先、先进进材材料制成料制成珍珠霜、人参蜂王珍珠霜、人参蜂王浆浆、电电子表子表工工艺艺命名法命名法揭示制造揭示制造过过程特点、使程特点、使消消费费者增加信任感者增加信任感二二锅头锅头、九制、九制陈陈皮皮外形命名法外形命名法突出商品的造型突出商品的造型蝙蝠衫蝙蝠衫颜颜色命名法色命名法名称中直述商品色彩名称中直述商品色彩绿绿茶、黄酒、黑米茶、黄酒、黑米逆反命名法逆反命名法挖掘挖掘产产品独特的反向特品独特的反向特性作性作为卖为卖点点
12、臭豆腐、苦咖啡、酸豆臭豆腐、苦咖啡、酸豆汁汁比比喻喻名法名法暗示暗示产产品功效、褒品功效、褒扬扬商商品品百百岁岁酒、安酒、安乐乐椅、健美椅、健美衫衫7.3 企业名称系统管理v3.品牌名称v品牌名称是该类产品某一企业生产的产品中某一品种的标识。企业可以拥有多个品牌，如海飞丝、飘柔、潘婷都是宝洁公司的洗发水品牌名称，这是市场中营销中的多品牌战略。常用品牌命名方法有：v以姓氏人名命名：广州陈李济药厂创建于明朝万历27年，即公元1601年，至今已有400年的历史，它是由广东南海县的陈体全、李昇佐二人联合创办的。名称取陈李两人姓氏，以示永久合作，同时含“同舟共济”之意。与陈李济同一时期创立的马应龙眼药，
13、也是以其创始人马应龙的名字命名。我们曾服务的一个洗发水品牌西安莹朴，也是以其创始人的名字命名的。7.3 企业名称系统管理在国外，以姓氏人名作为品牌名的作法也非常盛行。例如福特（Ford）、百威（Budweiser）、飞利浦（Philips）、爱立信（Ericsson）、卡迪拉克（Cadillac）等。以创始人的姓氏或人名命名的品牌，给人以历史悠久的感觉，但是，这类名称不具有显著的特征，且受到商标法的一定限制，因此，现在以姓氏人名来命名的品牌已经不多。7.3 企业名称系统管理v2、以地名命名 v以地名来命名也是过去盛行的做法，除非一些已经超越地域影响的地名，如桂林、黄果树、青岛、上海、黄河、西双
14、版纳以及世界文化遗产张家界等地，一般来说，以地名来命名的产品会受到地域的局限。在烟酒等产品中，这种以地名命名的现象非常普遍，青岛、燕京、茅台等，在每个省及7.3 企业名称系统管理v下属的各个地区，几乎都会拥有以自己地方命名的品牌，如白沙啤酒、哈尔滨啤酒、天津啤酒等等，像这些地方品牌，除了本地以外，其它地方很少会有人消费，因为它们的名称首先就让其它地方的人在购买时产生心理障碍。v借助闻名遐迩的名胜地、著名的产地、神话及小说中令人神往的地名往往可以合品牌借势成名。香格里拉(Shangri-La)，原本只是美国作家詹姆斯希尔顿创作的小说失落的地平线中一个虚构的地名，风景宜人，犹如世外桃园，后来被用作
15、饭店的品牌名。香格里拉背后蕴藏的巨大的旅游价值被逐渐发现，云南和四川为了争夺香格里拉的地名展开了一场大规模的宣传战，最后以云南取胜。香格里拉藏秘干酒则十分贴切的运用了这一笔无法估价的资源，其发展前景被十分看好。7.3 企业名称系统管理v以物名命名 以物名命名主要指以动植物名称命名的方式，如熊猫、猎豹、骆驼、小天鹅、赤兔马、芙蓉、荷花、苹果、牡丹等等，以动植物命名可以将人们对动植物的喜好转嫁到品牌身上，如熊猫的珍贵可爱对于极品香烟、如猎豹的勇猛对于越野汽车、小天鹅的美丽纯洁对于洗衣机等等。v时空法。就是将与产品相关的历史渊源作为产品品牌命名的要素，使消费者对该产品产生正宗的认同感。众所周知的“道
16、光廿五”酒，就是在1996年6月，凌川酒厂的老厂搬迁时，偶然发掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年（公元1845年）的四个木酒海（古时盛酒容器）。经国家文物局、锦州市人民政府组织考古、酿酒专家鉴定，这批穴藏了一个半世纪的贡酒实属“世界罕见，珍奇国宝”。v企业于是抓住历史赋予的文化财富，为用这种酒勾兑的新产品酒取名“道光廿五”。“酒是陈的香”，消费者只要看到“道光廿五”，就会产生喝到祖传佳酿的感觉。因此，运用时空法确定品牌，可以借助历史赋予品牌的深厚内涵，迅速获得消费者的青睐。7.3 企业名称系统管理v目标法。就是将品牌与目标客户联系起来，进而使目标客户产生认同感。“太太口服液”是太太药业生产的
17、女性补血口服液，此品牌使消费者一看到该产品，就知道这是专为已婚妇女设计的营养补品；同样，“太子奶”品牌，就使人马上联想起这是给孩子们消费的乳制品，还有“好孩子”童车、“娃哈哈”儿童口服液、“乖乖”儿童食品，也是孩子产品的绝好品牌；著名的品牌“商务通”，把目标客户直指那些在商场上“大有作为”的老板们，创造了一个电子产品的奇迹。运用目标法来命名品牌，对于获得消费者认同具有强大的作用。7.3 企业名称系统管理v以数字命名 v 因容易出现雷同，这类品牌比较少，我们常见的有999（药业）、505（神功元气袋）等。以数字命名最成功的品牌当数555（香烟）。7.3 企业名称系统管理v以外语命名 v 这是国外
18、品牌的常见命名方式，我们常见的大多是以英文命名的，如Intel、Kodak、Dell、Dove等等，国内品牌进入国际市场，通常也会选择一个外文名，如Mexin（美心）、Youngor（雅戈尔）、KELON（科龙）等等。7.3 企业名称系统管理v翻译命名法（有音译、意译、或混合译）v以汉字命名的品牌名即中文品牌，这类品牌不仅是国内企业最主要的命名方式，而且也是一些国际品牌进入中国后实施本地化策略的命名方式。如惠而浦（Whirlpool）、黛安芬（Triumph）、桑塔纳（Santana）、劳斯莱斯（Rolls-Royce）、奥林巴斯（Olympus）、欧宝（Opel）、摩托罗拉(motorola
19、)、微软(microsoft)、奔驰(benz)等等v人名法。就是将名人、明星或企业首创人的名字作为产品品牌，充分利用人名含有的价值，促进消费者认同产品。如“李宁”牌，就是体操王子李宁利用自己的体育明星效应，创造了一个中国体育用品的名牌。世界著名的“戴尔”电脑，就是以创办人戴尔名字命名的品牌。还有“王致和腐乳”、“张小泉剪刀”、“福特汽车”、“邓亚萍牌体育用品”、“惠普”、“乔丹运动鞋”、“松下电器”、“本田汽车”等。用人名来命名品牌，可以提高认知率 v功效法。就是用产品功效为品牌命名，使消费者能够通过品牌对产品功效产生认同。如“脑轻松”就是一种“健脑益智”的营养口服液的品牌：“飘柔”洗发水，
20、以产品致力于让使用者拥有飘逸柔顺的秀发而命名：“康齿灵”、“六必治”牙膏，则是用牙膏对牙齿的防治功效来进行品牌命名的。运用功效法命名品牌，可以使消费者看到品牌名称，就联想起产品的功能与效果。诸如此类还有“快译通”、“快e点”、“好记星”、“泻痢停”等等。7.3 企业名称系统管理v中外法。就是运用中文和字母或两者结合来为品牌命名，使消费者对产品增加“洋”感受，进而促进产品销售。如“TCL”就是单独用英文字母：“雅戈尔”品牌就是用英文“YOUNGER”音译作为品牌，增加了“洋气”：“海信”的英文“HiSense”，在外国人眼中是“High Sense”，即“高灵敏、高清晰”的意思，为产品推向世界做
21、了很好的铺垫。同样，外国名牌在翻译成中文时，巧用中文音义与字义，取得了很好的效果，如奔腾（PENTIUM）、7.3 企业名称系统管理v宝马（BMW）汽车、潘婷（PANTEN）洗发液、舒肤佳（SAFEGUARD）、苹果（APPLE）电脑、家乐福（CARREFOUR）超市。还有音译和意译相结合的品牌命名，如：可口可乐（COCA-COLA）、百事可乐（PEPSI）、可伶可俐（CLEAN&CLEAR）等等。运用中外法，要巧妙结合，切忌为洋而洋，或为中而中，尤其是防止乱用“洋名”，使消费者产生厌倦，甚至产生反作用。7.3 企业名称系统管理v角色命名法：阿香婆辣酱、康师傅方便面、老干妈v创词命名法：创出一
22、个无任何意义的词避免犯忌，全球适用.如索尼（SONY）、埃克森（EXXON）v情感命名法：佛跳墙、江户丽人（无意中改为江尸丽人的一种游戏火爆）v5.品牌命名的误区品牌命名的误区v重复 v重复的名称在我们的身边比比皆是，即使是许多知名的品牌，也在饱受困扰。白沙是我国烟草业的知名品牌，广受欢迎，然而在白沙所在的同一个城市长沙，还有另一个白沙品牌，生产啤酒，也是名气不小。这样一来，两个企业所宣传的内容风马牛不相及，消费者不明所以，使品牌形象受损。v 计划经济时代的烙印 v 在计划经济时代，企业命名通常是所在地方+行业名称，例如哈尔滨制药六厂、中国第一汽车集团公司、南京卷烟厂、衡阳钢管厂等等名称，实际上没有自己的品牌名，这对企业的长远发展非常不利。vv 地域性 v湘南烟草集团生产一种香烟名叫“郴州”，郴州其实是湘南烟草集团所在地地名。虽然在计划经济时代，由于某一位领袖的厚爱，郴州香烟曾有过一段辉煌的历史，但在市场经济秩序下，郴州香烟明显的落伍了。虽然原因有种种，但这种带有太浓厚的地域色彩的命名，在一定程度上阻碍了它的市场拓展。与上海、南京、茅台等地名不一样，郴州除了是个纯粹的地名外，别无意义。因此，除了在郴州，其它地方很少有人会抽这种“属于别人的烟”。