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1、北京北京 2003.7 BISBIS的构成的构成MIBIEIVIDI品牌识别BIS品牌指引手册品牌设计(核心信息)品牌规划品牌战略基本基本要素要素集成集成要素要素北京北京 2003.7 MI(Mind Identity)理念识别使命：致力人文科技,驱动现代生活愿景:做多元化产业的领导者 核心价值观:热情 创新 永不止步经营理念:诚信、业绩、创新北京北京 2003.7 BI(Behavior Identity)行为识别 环境与历史环境与历史 核心价值观核心价值观 使使 命命追求和远景追求和远景BIBI战略系统战略系统 策略系统 理念系统变革策 略管 控策 略人 力资 源 业 务策 略 运营政策、
2、制度生存危机理 念质量理 念 用人理 念 营销理 念 市场竞争理 念资本运营理 念技术创新理 念服务理 念道德规范与行为准则行为准则道德规范 已存在的文化要素已存在的文化要素亟待完善的文化要素 北京北京 2003.7 VI(Visual Identity)视觉识别福田汽车图形标识采用“钻石”造型突出了追求科技、品质、高价值与恒久不衰的内涵钻石，象征着财富、品质和企业的长盛不衰；代表了完美、恒久、坚固、晶莹、美丽、高贵、稳重、纯洁而福田汽车的产品品质、全面追求完美、价值、透明、坚韧、刚毅的品牌特质与“钻石”特质吻合。福田汽车图形标识以立体钻石形象为原型，在此基础上进行了抽象变形，银色代表的是卓越
3、的工业化气质和现代感。在整体色调采用了具现代工业感的蓝色作为新标识的主色调。整体图案有空间感、立体感强；三条边象征福田所涉及的行、住和金融产业；图形棱角分明，富有工业化、国际化、科技感；以钻石图形为基准，表现企业在产品品质上追求完美；钻石图案给人以透明、纯净感，体现企业诚信的价值观；三条斜线代表了“突破、超越、领先”三阶段发展理论；三角造型构成稳固的结构，象征团结、合作。北京北京 2003.7 DI(Design Identity)产品设计识别前卫、潮流前卫、潮流软：人文感软：人文感硬：工业感硬：工业感保守保守时代时代时代时代奥铃奥铃奥铃奥铃欧曼欧曼欧曼欧曼风景风景风景风景欧欧欧欧VV北京北京
4、 2003.7 EI(Experience Identity)终端体验识别 终端体验识别EI（Experience Identity）以顾客体验为核心，通过终端的视觉环境、空间环境、展示环境、听觉环境，形成顾客的视觉、行为、心理等多种感受，组成顾客在终端的完成体验过程，从而实现品牌识别；EI是BIS的理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）识别系统在终端的集中体现和应用，其核心载体是终端形象识别设计和行为识别设计。北京北京 2003.7 福田汽车集团品牌战略福田汽车集团品牌战略北京北京 2003.7 福田作为企业品牌，通过各产业及业务品牌的福田作为企业品牌，通过各产业及业务品牌的经
5、营运作和支持，最终达到积聚和提升以经营运作和支持，最终达到积聚和提升以“FOTONFOTON”为核心品牌资产的目标。为核心品牌资产的目标。品牌战略品牌战略北京北京 2003.7 品牌架构品牌架构 福田汽车集团目前所涉及的产业包括：汽车、福田汽车集团目前所涉及的产业包括：汽车、重工、建设、金融和物流五大产业。其中，重工、建设、金融和物流五大产业。其中，“福福田汽车田汽车”是福田汽车集团的是福田汽车集团的战略性支柱产业品牌战略性支柱产业品牌 北京北京 2003.7 40.1640.1681.0881.08106.05106.050 020204040606080801001001201202002
6、20022003200320042004品牌价值品牌价值品牌价值品牌价值北京北京 2003.7 实现“福田”品牌价值达到120120亿，“福田”认知度95%95%，美誉度8888分05年经营目标年经营目标北京北京 2003.7 福田汽车品牌战略福田汽车品牌战略北京北京 2003.7 福田汽车品牌战略是：统一品牌战略北京北京 2003.7 汽车产业是福田公司的汽车产业是福田公司的战略性支柱产业战略性支柱产业。汽车产业在商用车和乘用车领域全系列发展，汽车产业在商用车和乘用车领域全系列发展，其中商用车主要定位于其中商用车主要定位于中高档中高档的产品，乘用车主的产品，乘用车主要定位于要定位于普及型普及
7、型的产品，商用车分别在国内和国的产品，商用车分别在国内和国际两个市场展开全面的竞争，乘用车主要在国内际两个市场展开全面的竞争，乘用车主要在国内市场竞争。市场竞争。福田汽车产业定位福田汽车产业定位北京北京 2003.7 福田汽车产业基于中国现实与未来的市场发展情况，福田汽车产业基于中国现实与未来的市场发展情况，实施实施统一品牌战略统一品牌战略，即，即“福田汽车福田汽车”。其业务品牌包括：欧曼、欧其业务品牌包括：欧曼、欧V V、风景、奥铃、欧马可和、风景、奥铃、欧马可和时代。时代。其中，其中，“欧曼欧曼”、“欧欧V”V”、“风景风景”、“奥铃奥铃”和和“欧马可欧马可”是面向城市市场的是面向城市市场的中高档中高档的商用车和的商用车和普及型普及型的的乘用车品牌乘用车品牌 “时代时代”是以面向城镇及农村市场为主的是以面向城镇及农村市场为主的普及型商用普及型商用车车品牌。品牌。福田汽车品牌战略福田汽车品牌战略北京北京 2003.7 福田汽车品牌架构福田汽车品牌架构小卡之星（中低档）领航（高档）旗舰（轻型）产业品牌业务品牌产品品牌战神（中型及中重型）(高端轻客)（皮卡）（城间客车）(经济型轻客)(城市客车)（自卸车）（牵引车）（平板车）（中型平板车）