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1、常州梳篦厂有限公司常州梳篦厂有限公司班级：电商班级：电商111111姓名：周贺贺、陆威男、仲姓名：周贺贺、陆威男、仲瑜、荆莉莎、史运飞、储叶瑜、荆莉莎、史运飞、储叶常州梳篦常州梳篦常州梳篦的历史常州梳篦的历史l制篦业始于春秋战国时期，始祖是陈七子，常州篦梳自魏晋南北朝流行至今已有1500多年的历史。常州梳篦，昔日为宫廷御用的宫梳名篦，已成为百姓家中每日梳头洁发的必需品和收藏品，并且远销国外。l常州梳篦声名之盛，在于选材讲究严格，工艺独特，制作精良。常州梳篦精工细作。齿尖润滑、下水不脱。如木梳，选用上百年的黄杨、石楠木、枣木，经28道工序精制而成；篦箕则选用阴山背后壮竹和上等胶漆、骨料，经72道
2、工序精制而成。这既是日用品，又是工艺品。清末民初，随着生漆胶合技术发明和产品出口，知名度更是远播海外。l精美的常州梳篦集实用性与装饰性于一身，千余年来一直受到民众的喜爱。今天，传统梳篦已渐渐淡出人们的日常生活，但其巨大的文化艺术价值仍不容忽视。2008年6月，常州梳篦入选国家级非物质文化遗产名录，再次引起人们的关注。常州梳篦的工艺特色与美学价值常州梳篦的工艺特色与美学价值 常州梳篦的地域特色显著，兼具材质的自然美、工艺美术之美和民俗风情之美，美学价值和文化品位高，文化传承性和旅游纪念性强，艺术特色举世公认。1、制作工艺精湛。常州梳篦制作用料精良，制作过程颇为讲究。从开料到成品，木梳要经过28道
3、工序，篦箕则要72道半工序，都相传至今。极为讲究的雕、描、烫、刻、磨等工序都仍然需要手工制作。而且，选材严格，木梳选用上百年的黄杨木、石楠木、枣木、檀香、金丝木等，篦箕则要选用阴山背后生长4年以上的毛竹和上等胶漆、骨料。2、彩绘细腻，富有神韵。彩绘梳使用毛笔描绘图案，一般先画好稿本，一幅完整的稿本需要反复修改后才能定稿，然后复在梳篦上，先用狼毫小笔勾勒，然后随类敷色、层层渲染，从而取得形神兼备的艺术效果。笔法精谨细腻。花鸟能画出花卉芳艳之色、禽鸟活跃之态，人物脸谱能画出表情神色、性格特征，轮廓分明，精彩动人。色彩上一般设色艳丽、沉着、明快、高雅，色调统一，具有浓郁的中国民族色彩审美意趣。3、题
4、材广泛，内容丰富。梳体光滑亮泽，造型多样。篦梁上绘有历史名人，或民间传说，或吉祥图案，或戏剧脸谱，或花鸟虫鱼，主题丰富，生动传神，能够把人物的头饰、肖像、动作、服饰生动形象地展现出来。明末以来，伴随着常州梳篦的出口，其声誉远播海内外，曾先后20余次获得国际和国家级金奖、银奖，如1926年在美国费城博览会上获国际金奖、近20年来每年都获得国家金奖。越是民族的，就越是世界的，常州梳篦是常州手工艺发展史上的代表性商品，与南京云锦、苏州刺绣、无锡惠山泥人、宜兴紫沙陶器等中国工艺精品，同在海内外享有盛誉。常州梳篦厂有限公司宏观环境常州梳篦厂有限公司宏观环境l人口环境：CNNIC报告显示，截至2011年1
5、2月底，中国网民数量突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。可见我国网络营销环境总体发展势头良好。l技术环境：梳篦以优质名贵树材为主，利于整发按摩，再饰以雕、描、烫，融实用与欣赏为一体；篦箕取材壮竹“竹青”，质地坚韧、富有弹性，再经胶合，打挫抨括，齿熟密韧，篦除发垢，篦到发顺。l经济环境：人均收入提高，购买能力增强，对物质的需求不仅仅局限在使用的阶段，更追求享受和精神上的满足。消费者在精神需求方面的支出比例增加。我国网络购物市场呈现消费群体不断扩大，消费规模快速增长的良好局面。l政治法律环境：商务部近日出台关于促进网络购物健康发展的
6、指导意见，提出要加强对网络购物的政策支持，不断建立健全适应网络购物发展需要的多元化、多渠道投融资体制。常州市政府下发的常州旅游倍增计划明确规定各级政府和部门要把推行旅游倍增计划，作为我市加快产业结构调整，提升旅游产业地位，纳入国民经济和社会发展总体计划，在政策导向、资金投入、市场管理等方面给予扶持。给常州梳篦的销售带来可观前景。l社会文化环境：生活水平的不断提高越来越多的人传统审美的熏陶，传统习惯的影响对古典梳篦的销售也带来积极影响。常州梳篦厂有限公司宏观环境常州梳篦厂有限公司宏观环境 微观环境主要包括企业内部条件和供应商、营销中介、顾客、竞争者、合作者以及公众等企业开展电子商务。网络营销的上
7、下游机构。1、企业内部环境：常州梳篦厂有限公司拥有57年梳蓖生产历史，恪守“天然材料，手工制作”，选材严格、工艺独特、制作精细、历史悠久，是全国梳蓖生产的龙头企业。企业大范围推广难等问题的解决，加大宣传推广力度、产业扶持力度、行业管理力度，坚定不移的走市场化、规模化、精品化之路，依靠业界的开拓创新、艰苦奋斗，将“短腿”变成新亮点，把地方知名品牌提升为区域性、全国性知名品牌，把常州梳篦行业培育成地方经济优势企业。常州梳篦厂有限公司的微观环境常州梳篦厂有限公司的微观环境2、顾客环境 网上购物渐热，“宅经济”成为国民经济主流。目前，我国网民不断增多，“宅人”现象呈与日俱增的态势，而伴随着这一态势而来
8、的网上消费，自然而然地催热“宅经济”的迅猛增长。传统审美观在带动着顾客群以及全国各地的游客。（1）竞争者状况：现在，企业与企业之间的竞争日益激烈，企业的竞争压力随之增大。常州梳篦的生产企业有上百家，除数家规模较小的厂家外，就是分布于常州郊区和外地的若干家庭作坊式企业。位于常州的梳篦商家众多，遍布各个旅游点、商务区、集镇，除了四川的“虞美人”等外地品牌，主体都是常州本地梳蓖。（2）营销中介环境：常州梳篦的生产企业有上百家，正常的有常州梳篦厂有限公司和数家规模较小的厂家，另外就是分布于常州郊区和外地的若干家庭作坊式企业，及常州各个物流机构。Swot分析分析strength（优势）1、制作工艺精湛。常州梳篦制作用料精良，制作过程颇为讲究。2、彩绘细腻，富有神韵。3、题材广泛，内容丰富。weakness（弱势）1、品牌知名度不高。2、文化主题开发力度不够。3、没有规模效应。opportunity（机会）1、常州政府大力发展旅游业2、人们越来越重视养生3、制篦技术得到经一步发展4、梳篦受到很高赞誉threat（威胁）1、市场秩序混乱，缺乏有效的行业引导和产业推进措施。2、缺乏市场细分和明确的目标市场定位；