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1、中 国 农 村 电 子 商 务 发 展 报 告（2 0 2 1-2 0 2 2）中 国 国 际 电 子 商 务 中 心2 0 2 2 年 9 月目 录一、核心数据.1（一）农村电商市场进入平稳增长期.1（二）东部地区是我国农村电商的主体市场.2（三）农产品网络零售增速放缓.3二、发展环境.5（一）农村电商支持政策持续强化.5（二）农村互联网覆盖率进一步提升.6（三）农村物流配送体系建设取得新进展.7（四）冷链流通基础设施建设不断推进.8三、发展特点.8（一）直播电商在农村加速普及应用.8（二）新业态新模式助力农产品进城.9（三）农村生活服务电商快速发展.1 0（四）“新农人”电商创业就业持续升
2、温.1 1（五）农村电商积极助力乡村振兴.1 1四、问题挑战.1 2（一）农村电商亟需供给侧持续发力.1 2（二）农村电商基础设施短板依然明显.1 2（三）农村电商生态体系有待完善.1 3（四）农村电商人才瓶颈有待突破.1 3五、发展趋势.1 3（一）直播带货等新业态规范发展潜力.1 3（二）农村电商 B2B 成为发展热点.1 4（三）产地仓等基础设施建设将迎来新发展.1 4（四）新发展格局下的乡村振兴将为农村电商提供更大发展空间.1 51一、核 心 数 据（一）农 村 电 商 市 场 进 入 平 稳 增 长 期商 务 大 数 据 监 测 显 示，2 0 2 1 年 全 国 农 村 网 络 零
3、 售 额 2.0 5万 亿 元，占 全 国 网 络 零 售 额 的 1 5.6 6%，同 比 增 长 1 1.3%。2 0 2 2年 上 半 年，全 国 农 村 网 络 零 售 额 9 7 5 9.3 亿 元，同 比 增 长 2.5%。其 中，农 村 实 物 商 品 网 络 零 售 额 8 9 0 4.4 亿 元，同 比 增 长 3.6%。图 1 2 01 6-2 02 2 年农 村网 络零售 额数 据 来 源：商 务 大 数 据分 品 类 看，零 售 额 前 三 位 的 品 类 分 别 为 服 装 鞋 帽 针 纺 织品、日 用 品 和 家 具，分 别 占 农 村 实 物 商 品 网 络 零
4、售 额 的2 9.4 1%、1 8.5 5%和 7.7 7%。增 速 前 三 位 的 品 类 分 别 是 电 子 出版 物 及 音 像 制 品、中 西 药 品、书 报 杂 志，同 比 增 速 分 别 为9 0.3%、6 2.6%和 4 2.7%。2图 2 2 02 1 年全 国农 村网络 零售 市场各 品类零 售额 占比及 同比 增速数 据 来 源：商 务 大 数 据（二）东 部 地 区 是 我 国 农 村 电 商 的 主 体 市 场分 地 区 看，东 部、中 部、西 部 和 东 北 地 区 农 村 网 络 零 售额 分 别 占 全 国 农 村 网 络 零 售 额 的 7 8.7%、1 3.0
5、%、6.5%和 1.8%，同 比 增 速 分 别 为 1 0.8%、1 5.1%、9.4%和 1 2.5%。图 3 2 02 1 年全 国各 区域农 村网 络零售 额占比 及同 比增速数 据 来 源：商 务 大 数 据分 省 份 看，浙 江、江 苏、福 建、河 北 和 山 东 农 村 网 络 零3售 额 排 名 前 五，合 计 占 全 国 农 村 网 络 零 售 额 比 重 为 7 4.0%，零 售 额 前 十 位 省 份 合 计 占 比 为 8 9.8%。从 增 速 来 看，海 南、宁 夏、江 西、新 疆 和 广 东 同 比 增 速 位 列 前 五，增 速 在 2 0%以上。图 4 2 02
6、 1 年全 国农 村网络 零售 额排名 前十位 省份 占比 及 同比 增速数 据 来 源：商 务 大 数 据（三）农 产 品 网 络 零 售 增 速 放 缓商 务 大 数 据 监 测 显 示，2 0 2 1 年 全 国 农 产 品 网 络 零 售 额4 2 2 1 亿 元，同 比 增 长 2.8%。2 0 2 1 年 农 产 品 网 络 零 售 额 增 速减 缓 有 两 个 方 面 的 原 因：一 是 新 冠 疫 情 期 间 线 上 消 费 暴 增 后有 所 回 调。二 是 部 分 新 平 台、新 模 式 未 纳 入 现 有 统 计 范 畴。分 品 类 看，零 售 额 前 三 名 的 品 类
7、分 别 是 休 闲 食 品、粮 油 和 茶叶，分 别 占 农 产 品 网 络 零 售 额 的 2 0.0%、1 5.4%和 1 1.5%。增速 前 三 位 的 品 类 分 别 是 奶 类、茶 叶 和 调 味 品，同 比 增 速 分 别为 2 9.9%、1 1.8%和 1 1.5%。4图 5 2 02 1 年全 国各 类农产 品网 络零售 额占比 及 同比 增速数 据 来 源：商 务 大 数 据分 地 区 看，东 部、中 部、西 部 和 东 北 地 区 农 产 品 网 络 零售 额 分 别 占 全 国 农 产 品 零 售 额 的 6 4.7%、1 5.4%、1 4.4%和5.5%，同 比 增 速
8、 分 别 为 5.7%、-5.5%、1%和-0.7%。图 6 2 02 1 年各 地区 农产品 网络 零售额 占比及 同比 增速数 据 来 源：商 务 大 数 据分 省 份 看，广 东、浙 江、上 海、北 京 和 山 东 农 产 品 网 络5零 售 额 排 名 前 五，合 计 占 全 国 网 络 零 售 额 比 重 为 4 8.9%，零售 额 前 十 位 省 份 合 计 占 全 国 农 产 品 网 络 零 售 额 比 重 为7 4.0%，从 增 速 看，甘 肃、天 津、西 藏、新 疆 和 云 南 同 比 增速 位 列 前 五，增 速 在 1 0%以 上。图 7 2 02 1 年全 国排 名前十
9、 省份 农产品 网络零 售额 占比及 同比 增速数 据 来 源：商 务 大 数 据二、发 展 环 境（一）农 村 电 商 支 持 政 策 持 续 强 化党 中 央、国 务 院 高 度 重 视 农 村 电 商 发 展。2 0 2 1 年 中 央 一号 文 件 提 出，加 快 完 善 县 乡 村 三 级 农 村 物 流 体 系，改 造 提 升农 村 寄 递 物 流 基 础 设 施，深 入 推 进 电 子 商 务 进 农 村 和 农 产 品出 村 进 城。2 0 2 2 年 中 央 一 号 文 件 提 出，实 施“数 商 兴 农”工程，推 进 电 子 商 务 进 农 村；促 进 农 副 产 品 直
10、播 带 货 规 范 健 康6发 展。在 顶 层 设 计 方 面，电 子 商 务“十 四 五”发 展 规 划 明 确 要 将 电 子 商 务 与 一 二 三 产 业 加 速 融 合，全 面 促 进 产 业 链供 应 链 数 字 化 改 造，成 为 助 力 传 统 产 业 转 型 升 级 和 乡 村 振 兴的 重 要 力 量。商 务 部 积 极 推 动 电 子 商 务 进 农 村 综 合 示 范 项 目建 设，2 0 2 1 年 新 增 支 持 2 0 6 个 县（包 括 2 6 个 脱 贫 县）。累计 建 设 县 级 电 子 商 务 公 共 服 务 中 心 和 物 流 配 送 中 心 2 4 0
11、 0 个，村 级 电 商 服 务 站 点 1 4.8 万 个，带 动 6 1 8 万 贫 困 农 民 增 收。商 务 部 实 施“数 商 兴 农”行 动 计 划，聚 焦“三 农”，发 展 农村 电 商 新 基 建，打 造 农 产 品 网 络 品 牌，培 育 直 播 新 农 人。农业 农 村 部 出 台 关 于 加 快 农 业 全 产 业 链 培 育 发 展 的 指 导 意见，提 出“加 强 农 村 电 商 主 体 培 训 培 育”“实 施 互 联 网+农 产 品 出 村 进 城 工 程”“发 展 直 播 带 货、直 供 直 销 等 新业 态”等。（二）农 村 互 联 网 覆 盖 率 进 一 步
12、 提 升2 0 2 2 年 6 月，我 国 现 有 行 政 村 已 全 面 实 现“县 县 通 5 G、村 村 通 宽 带”。行 政 村 通 光 纤 比 例 从 不 到 7 0%提 升 至 1 0 0%，平 均 下 载 速 率 超 过 1 0 0 M b/s，基 本 实 现 与 城 市 同 网 同 速。农村 地 区 互 联 网 普 及 率 进 一 步 提 升。据 第 5 0 次 中 国 互 联 网络 发 展 状 况 统 计 报 告 显 示，2 0 2 2 年 6 月 我 国 农 村 网 民 规 模2.9 3 亿。农 村 地 区 互 联 网 普 及 率 为 5 8.8%。7图 8 城乡 地区 互
13、联网 普及 率数 据 来 源：中 国 互 联 网 络 信 息 中 心(CNNIC)（三）农 村 物 流 配 送 体 系 建 设 取 得 新 进 展农 村 物 流 网 络 日 益 完 善，邮 政 营 业 网 点 实 现 了 乡 镇 全 覆盖，建 制 村 全 部 通 邮。“快 递 进 村”比 例 超 过 8 0%，交 快、邮 快、快 快 等 合 作 进 一 步 深 化，共 同 配 送、客 货 邮 融 合 等 新模 式 不 断 涌 现。据 国 家 邮 政 局 数 据 显 示，2 0 2 1 年 农 村 地 区 收投 快 递 包 裹 总 量 3 7 0 亿 件，带 动 农 产 品 出 村 进 城 和
14、工 业 品 下乡 进 村 超 1.8 5 万 亿 元。2 0 2 1 年，我 国 农 村 电 商 物 流 指 数 保持 平 稳 增 长 态 势，全 年 均 高 于 电 商 物 流 指 数。8图 9 2 021 年电 商物 流指数 和农 村电商 物流指 数数 据 来 源：中 国 物 流 与 采 购 联 合 会（四）冷 链 流 通 基 础 设 施 建 设 不 断 推 进在 政 府 和 市 场 的 共 同 努 力 下，全 国 冷 链 物 流 基 础 设 施 持续 完 善。截 至 2 0 2 1 年 底，全 国 超 过 7 0%的 农 产 品 批 发 市 场 建有 冷 链 设 施。为 推 动 冷 链
15、流 通 企 业 的 健 康 快 速 发 展，商 务 部会 同 国 家 标 准 委 启 动 了 农 产 品 冷 链 流 通 标 准 化 试 点 示 范 工作，重 点 围 绕 肉 类、水 产、果 蔬 等 生 鲜 农 产 品，确 定 了 农 产品 冷 链 流 通 标 准 化 试 点 企 业 和 试 点 城 市。电 商 企 业 积 极 参 与下 沉 市 场 数 字 化 基 础 设 施 建 设，优 化 传 统 的 农 产 品 供 应 链 模式，助 力 农 产 品 向 外 地 销 售。三、发 展 特 点（一）直 播 电 商 在 农 村 加 速 普 及 应 用直 播 带 货 带 给 消 费 者 更 加 直
16、观、更 具 互 动 的 消 费 体 验，对 农 民 而 言 简 单 易 学，再 叠 加 新 冠 肺 炎 疫 情 的 催 化 作 用，在农 村 地 区 快 速 普 及。手 机 成 为 新 农 具、直 播 成 为 新 农 活、农9民 成 为 新 网 红。越 来 越 多 的 农 户、商 家 通 过 短 视 频、直 播 来宣 传 和 推 介 优 质 农 产 品，多 位 县 长、明 星 走 进 直 播 间 为 农 产品 代 言 带 货，帮 助 大 山 深 处 的 优 质 农 产 品 快 速 走 向 全 国 消 费者 的 餐 桌，直 播 电 商 逐 步 成 为 农 产 品 销 售 的 新 渠 道 和 农
17、民 增收 的“新 路 子”。不 少 农 村 通 过“短 视 频+直 播”模 式，展示 宣 传 美 丽 乡 村，在 线 整 合 本 地 特 色 农 货、文 化 旅 游、餐 饮住 宿 等 资 源，打 造 地 方 特 色 乡 村 文 旅 超 级 I P，积 极 发 展 乡 村旅 游，让 绿 水 青 山 变 成 金 山 银 山。（二）新 业 态 新 模 式 助 力 农 产 品 进 城社 区 团 购 加 速 进 入 下 沉 市 场。阿 里 巴 巴、腾 讯、美 团、拼 多 多、滴 滴 等 互 联 网 巨 头 开 展 社 区 团 购 业 务，社 区 团 购 竞争 加 剧。基 于 社 区 团 购 的 低 价
18、和 低 成 本 特 性，为 了 增 加 用 户规 模 和 黏 性，众 多 社 区 团 购 平 台 加 快 在 下 沉 市 场 的 布 局 和 投入。美 团 2 0 2 1 年 上 半 年 财 报 显 示，已 将 数 十 万 村 民 发 展 为团 长。社 区 团 购 平 台 通 过 预 售 模 式、微 信 私 域 获 客、农 村 小店 数 字 化 改 造 等 手 段，让 农 村 地 区 拥 有 了 品 类 日 益 丰 富 的“云 货 架”，扩 大 了 农 民 采 购 商 品 的 范 围 和 种 类，帮 助 村 民们 享 受 到 了 更 多 的 实 惠 好 货 和 便 利 服 务，进 一 步 缩
19、小 了 城 乡差 距，提 升 了 农 民 的 幸 福 感。电 商 直 采 数 字 农 业 基 地 快 速 发 展。盒 马、京 东、拼 多 多等 部 分 电 商 企 业 在 多 地 建 设 农 业 直 采 基 地，通 过 数 字 化 助 力农 产 品 品 种 研 发、生 产 过 程 优 化 以 及 农 产 品 标 准 制 定，拉 动1 0和 引 导 农 业 产 业 链 资 源 配 置 优 化，实 现 产 业 协 同 创 新。随 着农 村 电 商 深 入 发 展，依 托 电 商 所 积 累 的 数 字 化 产 销 渠 道、数据 资 源 要 素 和 数 字 技 术 应 用 场 景 等 资 源，正 在
20、 成 为 促 进 数 字农 业 发 展 的 重 要 基 石。预 制 菜 成 为 餐 饮 企 业 应 对 新 冠 疫 情 的 重 要 手 段。伴 随 着“懒 人 经 济”“宅 经 济”的 兴 起 愈 发 火 爆，包 括 半 成 品 菜、速 食 菜、料 理 包 在 内 的 预 制 菜 等 新 业 态 新 模 式 成 为 餐 饮 业 发展 的 亮 点。机 构 数 据 分 析 显 示，2 0 2 1 年 中 国 预 制 菜 市 场 规 模已 达 3 0 0 0 亿 元，未 来 3 至 5 年 有 望 达 到 万 亿 元 规 模。随 着预 制 菜 产 业 的 火 爆，预 制 菜 电 商 标 准 也 陆
21、续 出 台。2 0 2 2 年 4月，盒 马 与 湖 北 的 洪 湖、潜 江 等 地 的 多 家 工 厂 合 作，制 定 了一 套 盒 马 预 制 虾 标 准，该 标 准 对 预 制 小 龙 虾 的 1 5 个 环 节 进行 了 规 定，涉 及 3 4 项 参 数。2 0 2 2 年 6 月，京 东 超 市、中 国预 制 菜 产 业 联 盟 联 合 发 布 并 实 施 佛 跳 墙 预 制 菜 产 品 标 准 规范，建 立 了 预 制 菜 佛 跳 墙 品 类 的 全 方 位 的 规 范 细 则。（三）农 村 生 活 服 务 电 商 快 速 发 展农 村 生 活 和 商 业 服 务 正 在 全 面
22、 走 向 数 字 化、在 线 化 和 智能 化。新 冠 疫 情 以 来，我 国 农 村 生 活 服 务 在 线 化 加 速 普 及，在 线 教 育、在 线 问 诊、餐 饮 外 卖、在 线 旅 游、在 线 休 闲 娱 乐等 发 展 迅 速。大 型 电 商 平 台 不 断 下 沉，为 县 域 生 活 服 务 业 商户 提 供 线 上 化 经 营 渠 道，推 动 农 村 传 统 商 超、小 卖 店 加 速 数字 化 改 造。很 多 地 方 通 过 电 商 平 台、社 交 网 络、在 线 旅 游 和1 1外 卖 平 台 等 渠 道，将 本 地 的 特 色 商 品、自 然 风 光、文 化 旅 游资 源
23、及 时 发 布 出 去，带 动 乡 村 旅 游、餐 饮 及 民 宿 等 产 业 发 展，数 字 技 术 和 电 子 商 务 正 在 深 刻 改 变 着 农 业 生 产 和 农 民 生 活的 方 式。（四）“新 农 人”电 商 创 业 就 业 持 续 升 温农 村 电 商 的 蓬 勃 发 展 为 农 村 地 区 带 来 更 多 的 发 展 机 遇，吸 引 一 批 大 学 生、企 业 家、退 役 军 人 等 加 速 返 乡 就 业 创 业。返 乡 入 乡 创 业 项 目 中，5 5%运 用 信 息 技 术，开 办 网 店、直 播直 销、无 接 触 配 送 等，打 造“网 红 产 品”。全 国 农
24、村 网 商、网 店 到 2 0 2 1 年 年 底 有 1 6 3 2.5 万 家。2 0 2 1 年，全 国 淘 宝 村、淘 宝 镇 电 商 从 业 人 员 达 3 6 0 万 人，交 易 额 突 破 1.3 万 亿 元，人 均 年 销 售 收 入 超 过 3 6 万 元，电 商 创 业 就 业 的 带 动 效 益 增强。拼 多 多 发 布 的 2 0 2 1 新 新 农 人 成 长 报 告 显 示，截 至2 0 2 1 年 1 0 月，平 台“新 新 农 人”（9 5 后 涉 农 商 家）数 量 已超 过 1 2.6 万 人，在 涉 农 商 家 中 的 占 比 超 过 1 3%，其 数 量
25、 在 两年 内 增 长 了 近 1 0 万 人，呈 现 爆 发 式 增 长 态 势，每 位“新 新农 人”平 均 带 动 5 1 0 位 9 5 后 参 与 到 电 商 创 业 中，并 平 均带 动 当 地 就 业 岗 位 超 过 5 0 个，9 5 后 逐 渐 成 长 为 农 村 电 商 创业 带 头 人 中 的 重 要 力 量。（五）农 村 电 商 积 极 助 力 乡 村 振 兴进 入 新 发 展 阶 段，我 国“三 农”工 作 的 重 心 转 向 全 面 推进 乡 村 振 兴。电 商 与 农 业 的 融 合，从 初 期 的 销 售 端 网 络 化，1 2逐 渐 向 流 通 端、生 产 端
26、 的 数 字 化、智 能 化 推 进。各 大 电 商 平台 纷 纷 发 力 农 产 品 供 应 链，加 快 了 农 业 供 给 侧 结 构 性 改 革 的进 程 和 精 准 性，实 现 了 产 销 紧 密 衔 接。同 时，以 农 村 电 商 的活 跃 应 用 为 先 导，全 面 带 动 数 字 乡 村 发 展，推 动 了 乡 村 三 产融 合，也 创 造 出 大 量 新 的 乡 村 创 业 就 业 机 会，推 动 乡 村 人 才振 兴 和 组 织 振 兴。四、问 题 挑 战（一）农 村 电 商 亟 需 供 给 侧 持 续 发 力我 国 农 村 地 区 虽 然 拥 有 优 质 的 农 特 产 品
27、，但 是 农 产 品 标准 化 程 度 较 低，农 产 品 网 货 化 难 度 较 大。随 着 农 产 品 上 行 规模 扩 大，对 电 商 供 应 链 提 出 了 更 高 的 要 求。而 目 前 国 内 供 应链 水 平 比 较 落 后，农 产 品 分 级 不 严，品 控 能 力 弱，包 装、冷链、物 流、仓 储 目 前 还 跟 不 上，导 致 农 产 品 供 货 不 稳 定，农产 品 质 量 和 服 务 难 以 保 障，极 大 地 影 响 着 消 费 者 体 验。此 外，我 国 农 业 整 体 创 新 研 发 水 平 偏 弱，农 产 品 同 质 化 严 重，附 加值 不 高，农 村 电 商
28、 品 牌 化 水 平 还 有 待 提 高。（二）农 村 电 商 基 础 设 施 短 板 依 然 明 显农 村 电 商 基 础 设 施 短 板 主 要 表 现 在，物 流 设 施 网 点 不足，快 递“最 后 一 公 里”问 题 依 然 存 在，快 递 进 村 比 例 待 提升，资 源 整 合 不 够，快 递 费 用 较 高 等。农 村 地 区 冷 链 物 流 发展 较 为 滞 后，农 产 品 尤 其 是 生 鲜 农 产 品 上 行 受 到 原 产 地 预 冷贮 藏、分 拣 加 工 设 施 不 足 等 制 约。1 3（三）农 村 电 商 生 态 体 系 有 待 完 善我 国 的 农 村 电 商
29、服 务 业 发 展 较 为 滞 后，服 务 商 数 量 和 水平 不 能 满 足 行 业 发 展 需 要。在 农 村 地 区，软 件 开 发、营 销 运营、摄 影 美 工、仓 储 物 流、追 溯 防 伪、人 才 培 训、金 融 支 持等 产 业 链 环 节 缺 乏 优 秀 的 服 务 主 体，影 响 了 农 村 电 商 的 长 效发 展。（四）农 村 电 商 人 才 瓶 颈 有 待 突 破电 商 振 兴，关 键 在 人。目 前 我 国 农 村 电 商 专 业 人 才 还 普遍 短 缺，缺 少 既 懂 电 商 又 懂 农 业 农 村 的 复 合 性 人 才。由 于 农村 地 区 整 体 电 商
30、发 展 生 态 和 生 产 生 活 环 境 与 城 市 差 距 较 大，农 村 电 商 人 才 难 找、难 留 和 成 本 过 高 等 难 题 依 然 存 在，成 为制 约 我 国 农 村 电 商 发 展 的 重 要 因 素 之 一。五、发 展 趋 势（一）直 播 带 货 等 新 业 态 规 范 发 展 潜 力近 年 来，直 播 带 货 在 农 村 地 区 快 速 发 展 的 同 时，也 伴 随着 一 系 列 不 规 范 问 题，部 分 店 铺 经 营 存 在 货 不 对 版、以 次 充好、言 行 失 范、悲 情 营 销、偷 税 漏 税 等 行 为，给 行 业 健 康 发展 带 来 巨 大 挑
31、 战。2 0 2 1 年 以 来，国 家 相 继 出 台 关 于 加 强 网络 直 播 规 范 管 理 工 作 的 指 导 意 见 网 络 交 易 监 督 管 理 办 法 网 络 直 播 营 销 管 理 办 法（试 行）直 播 电 子 商 务 平 台 管理 与 服 务 规 范（征 求 意 见 稿）等 一 系 列 政 策 法 规，对 主 播带 货 提 出 严 格 要 求 和 规 范，并 对 主 播 偷 逃 税 问 题 进 行 打 击，1 4促 进 直 播 行 业 走 向 规 范 化 发 展。（二）农 村 电 商 B 2 B 成 为 发 展 热 点近 年 来，随 着 电 子 商 务 进 农 村、电
32、 商 扶 贫 等 工 作 的 推 进，我 国 农 村 电 商 B 2 C 发 展 速 度 较 快，在 脱 贫 攻 坚 中 起 到 了 巨 大作 用。当 前，我 国 已 步 入 巩 固 脱 贫 攻 坚 成 果 与 乡 村 振 兴 协 同发 展 的 新 阶 段。乡 村 振 兴 的 核 心 在 于 产 业 振 兴。我 国 农 村 电商 B 2 C 基 数 小，占 农 产 品 销 售 额 的 比 重 不 高，对 产 业 振 兴 促进 作 用 有 限。农 村 电 商 B 2 B 是 农 业 产 业 数 字 化 的 核 心 环 节，将 成 为 农 村 电 商 转 型 升 级 的 重 要 方 向。我 国 农
33、 村 电 商 B 2 B 平台 数 量 少、体 量 小，面 对 传 统 商 贸 企 业 话 语 权 较 弱。2 0 2 1 年，农 村 电 商 B 2 B 发 展 进 入 了 一 个 新 的 发 展 阶 段。农 村 供 应 链 体系 的 数 字 化 将 推 动 农 村 电 商 B 2 B 快 速 发 展。（三）产 地 仓 等 基 础 设 施 建 设 将 迎 来 新 发 展加 快 建 设 农 村 电 商 基 础 设 施 是 推 动 农 村 电 商 高 质 量 发展 的 必 然 要 求。2 0 2 1 年，商 务 部 提 出 开 展“数 商 兴 农”行 动，强 调 引 导 电 商 企 业 加 强
34、物 流 配 送、农 产 品 分 拣 加 工 等 农 村 电商 基 础 设 施 建 设。产 地 仓 是 重 要 的 农 村 电 商 基 础 设 施。通 过建 设 产 地 仓，企 业 可 以 统 一 备 货、集 中 发 货，能 大 幅 降 低 物流 成 本，提 高 物 流 效 率。除 了 分 拣 包 装、检 验 检 疫、仓 储 物流 等 基 本 功 能，部 分 产 地 仓 还 提 供 电 商 培 训 孵 化、品 质 溯 源、仓 内 直 播、一 件 代 发 等 增 值 服 务。产 地 仓 预 冷 设 施 能 极 大 的降 低 农 产 品 的 损 耗，实 现 企 业 效 益，数 字 化 分 选 线 能
35、 迅 速 地1 5让 农 产 品 变 成 农 商 品，助 力 品 牌 打 造。产 地 仓 建 设 将 为 地 方产 业 转 型 升 级 奠 定 基 础。（四）新 发 展 格 局 下 的 乡 村 振 兴 将 为 农 村 电 商 提 供 更 大发 展 空 间当 前，我 国 正 在 有 序 推 进 国 内 统 一 大 市 场、国 内 国 际 双循 环 新 发 展 格 局 的 建 设，将 进 一 步 为 农 村 电 商 高 质 量 发 展 提供 动 力。商 务 部 等 部 门 出 台 关 于 加 强 县 域 商 业 体 系 建 设 促进 农 村 消 费 的 意 见，支 持 各 地 加 快 补 齐 农
36、村 商 业 设 施 短 板，扩 大 农 村 电 子 商 务 覆 盖 面。2 0 2 2 上 半 年，商 务 部 推 动 建 设 改造 县 级 物 流 配 送 中 心 6 9 个、村 级 便 民 商 店 6.5 万 个。未 来，我 国 将 以 县 域 为 单 元 统 筹 农 村 商 业 发 展，农 村 电 商 将 在 县 域商 业 体 系 中 发 挥 重 要 作 用，助 力 乡 村 振 兴 和 产 业 数 字 化。电子 商 务 企 业 将 继 续 下 沉 农 村，拓 展 消 费 新 业 态 新 场 景，提 高生 活 服 务 业 的 便 捷 性 和 服 务 质 量，围 绕 农 村 产 品 上 行，
37、建 设分 拣、预 冷、初 加 工、配 送 等 商 品 化 处 理 设 施。小 程 序 电 商、社 区 团 购 蓬 勃 发 展，将 与 县 域 超 市、便 利 店、夫 妻 店、连 锁店 等 线 下 实 体 商 业 广 泛 融 合，撬 动 县 域 餐 饮、外 卖、旅 游、娱 乐 等 多 个 农 民 生 活 服 务 场 景，推 动 县 域 商 业 数 字 化 转 型 提速，促 进 农 村 消 费 提 质 扩 容。随 着 兴 趣 电 商、信 任 电 商、社交 电 商 等 内 容 电 商 的 兴 起，以 农 村 直 播 电 商、乡 村 短 视 频、乡 村 网 红 达 人 分 享 等 电 商 应 用 为 先 导，还 将 大 大 推 动 乡 村 旅游 的 发 展，加 速 乡 村 一 二 三 产 业 融 合 的 进 程。