《【产业解读】中国农村电子商务发展报告（2021-2022）.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【产业解读】中国农村电子商务发展报告（2021-2022）.docx（16页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、【产业解读】中国农村电子商务发展报告(2021- 2022)日前，中国国际电子商务中心在第六届中国(丽水)农村电子 商务大会上发布中国农村电子商务发展报告(2021-2022)，从核心数据、发展环境、发展特点、问题挑战以及 发展趋势等五个方面对农村电商进行了系统性阐述。报告显示，农村电商市场进入平稳增长期，2021年全国农村网 络零售额2. 05万亿元，占全国网络零售额的15.66%,同比增长 11. 3%o直播电商在农村加速普及应用，新业态新模式助力农产 品进城，农村生活服务电商快速发展，“新农人”电商创业就 业持续升温，农村电商助力乡村振兴的作用越发强劲。报告认为，当前，直播带货等新业态规
2、范发展颇具潜力，农村 电商B2B将成为农村电商转型升级的重要方向，产地仓等基础 设施建设将迎来新发展。与此同时，新发展格局下的乡村振兴 将为农村电商提供更大的发展空间。一电商物流指数 一农村电商物流指数115110109.5 108.81103 108.9 1104110.7 1112 H0.5 no HI-2 11L510595图92021年电商物流指数和农村电商物流指数数据来源：中国物流与采购联合会（四）冷链流通基础设施建设不断推进在政府和市场的共同努力下，全国冷链物流基础设施持续完 善。截至2021年底，全国超过70%的农产品批发市场建有冷链 设施。为推动冷链流通企业的健康快速发展，商务
3、部会同国家 标准委启动了农产品冷链流通标准化试点示范工作，重点围绕 肉类、水产、果蔬等生鲜农产品，确定了农产品冷链流通标准 化试点企业和试点城市。电商企业积极参与下沉市场数字化基 础设施建设，优化传统的农产品供应链模式，助力农产品向外 地销售。发展特点（一）直播电商在农村加速普及应用直播带货带给消费者更加直观、更具互动的消费体验对农民 而言简单易学，再叠加新冠肺炎疫情的催化作用，在农村地区 快速普及。手机成为新农具、直播成为新农活、农民成为新网 红。越来越多的农户、商家通过短视频、直播来宣传和推介优 质农产品，多位县长、明星走进直播间为农产品代言带货，帮 助大山深处的优质农产品快速走向全国消费
4、者的餐桌，直播电 商逐步成为农产品销售的新渠道和农民增收的“新路子”。不 少农村通过“短视频+直播”模式，展示宣传美丽乡村，在线整 合本地特色农货、文化旅游、餐饮住宿等资源，打造地方特色 乡村文旅超级IP积极发展乡村旅游让绿水青山变成金山银 山O（二）新业态新模式助力农产品进城社区团购加速进入下沉市场。阿里巴巴、腾讯、美团、拼多 多、滴滴等互联网巨头开展社区团购业务，社区团购竞争加 剧。基于社区团购的低价和低成本特性，为了增加用户规模和 黏性，众多社区团购平台加快在下沉市场的布局和投入。美团 2021年上半年财报显示，已将数十万村民发展为团长。社区团 购平台通过预售模式、微信私域获客、农村小店
5、数字化改造等 手段，让农村地区拥有了品类日益丰富的“云货架”，扩大了 农民采购商品的范围和种类，帮助村民们享受到了更多的实惠 好货和便利服务，进一步缩小了城乡差距，提升了农民的幸福电商直采数字农业基地快速发展。盒马、京东、拼多多等部分 电商企业在多地建设农业直采基地，通过数字化助力农产品品 种研发、生产过程优化以及农产品标准制定，拉动和引导农业 产业链资源配置优化，实现产业协同创新。随着农村电商深入 发展，依托电商所积累的数字化产销渠道、数据资源要素和数 字技术应用场景等资源，正在成为促进数字农业发展的重要基 .预制菜成为餐饮企业应对新冠疫情的重要手段。伴随着“懒人 经济” “宅经济”的兴起愈
6、发火爆，包括半成品菜、速食菜、_ 料理包在内的预制菜等新业态新模式成为餐饮业发展的亮点 机构数据分析显示，2021年中国预制菜市场规模已达3000亿 元，未来3至5年有望达到万亿元规模。随着预制菜产业的火 爆，预制菜电商标准也陆续出台。2022年4月，盒马与湖北的 洪湖、潜江等地的多家工厂合作，制定了一套盒马预制虾标 准，该标准对预制小龙虾的15个环节进行了规定，涉及34项 参数。2022年6月，京东超市、中国预制菜产业联盟联合发布并实施佛跳墙预制菜产品标准规范，建立了预制菜佛跳墙）农村生活服务电商快速发展农村生活和商业服务正在全面走向数字化、在线化和智能化。新冠疫情以来，我国农村生活服务在线
7、化加速普及，在线教 育二在线问诊、餐饮外卖、在线旅游、在线休闲娱乐等发展迅 速。大型电商平台不断下沉，为县域生活服务业商户提供线上 化经营渠道，推动农村传统商超、小卖店加速数字化改造。很 多地方通过电商平台、社交网络、在线旅游和外卖平台等渠 道，将本地的特色商品、自然风光、文化旅游资源及时发布出 去，带动乡村旅游、餐饮及民宿等产业发展，数字技术和电子 商务正在深刻改变着农业生产和农民生活的方式。I（四）“新农人”电商创业就业持续升温农村电商的蓬勃发展为农村地区带来更多的发展机遇，吸引; 批大学生、企业家、退役军人等加速返乡就业创业。返乡入乡 创业项目中，55%运用信息技术，开办网店、直播直销、
8、无接触 配送等，打造“网红产品”。全国农村网商、网店到2021年年 底有1632. 5万家。2021年，全国淘宝村、淘宝镇电商从业人员 达360万人，交易额突破1.3万亿元，人均年销售收入超过36 万元，电商创业就业的带动效益增强。拼多多发布的2021新 新农人成长报告显示，截至2021年10月，平台“新新农人” （95后涉农商家）数量已超过12. 6万人，在涉农商家中的 占比超过13%,其数量在两年内增长了近10万人，呈现爆发式 增长态势，每位“新新农人”平均带动5-10位95后参与到电 商创业中，并平均带动当地就业岗位超过50个，95后逐渐成长要力量。I（五）农村电商积极助力乡村振兴 进入
9、新发展阶段，我国“三农”工作的重心转向全面推进乡村 振兴。电商与农业的融合，从初期的销售端网络化，逐渐向流 通端、生产端的数字化、智能化推进。各大电商平台纷纷发力 农产品供应链，加快了农业供给侧结构性改革的进程和精准 性，实现了产销紧密衔接。同时，以农村电商的活跃应用为先导，全面带动数字乡村发展，推动了乡村三产融合，也创造出 大量新的乡村创业就业机会，推动乡村人才振兴和组织振兴。问题挑战）农村电商亟需供给侧持续发4我国农村地区虽然拥有优质的农特产品，但是农产品标准化程 度较低，农产品网货化难度较大。随着农产品上行规模扩大， 对电商供应链提出了更高的要求。而目前国内供应链水平比较 落后，农产品分
10、级不严，品控能力弱，包装、冷链、物流、仓 储目前还跟不上，导致农产品供货不稳定，农产品质量和服务 难以保障，极大地影响着消费者体验。此外，我国农业整体创新研发水平偏弱，农产品同质化严重，附加值不高，农村电商 品牌化水平还有待提高。I（二）农村电商基础设施短板依然明显农村电商基础设施短板主要表现在，物流设施网点不足，快递 “最后一公里”问题依然存在，快递进村比例待提升，资源整 合不够，快递费用较高等。农村地区冷链物流发展较为滞后， 农产品尤其是生鲜农产品上行受到原产地预冷贮藏、分拣加工农村电商生态体系有待完善我国的农村电商服务业发展较为滞后，服务商数量和水平不能 满足行业发展需要。在农村地区，软
11、件开发、营销运营、摄影 美工、仓储物流、追溯防伪、人才培训、金融支持等产业链环 节缺乏优秀的服务主体，影响了农村电商的长效发展。（四）农村电商人才瓶颈有待突破I电商振兴，关键在人。目前我国农村电商专业人才还普遍短 缺，缺少既懂电商又懂农业农村的复合性人才。由于农村地区 整体电商发展生态和生产生活环境与城市差距较大，农村电商 人才难找、难留和成本过高等难题依然存在，成为制约我国农 村电商发展的重要因素之一。发展趋势（一）直播带货等新业态规范发展潜力近年来，直播带货在农村地区快速发展的同时，也伴随着系 列不规范问题，部分店铺经营存在货不对版、以次充好、言行 失范、悲情营销、偷税漏税等行为，给行业健
12、康发展带来巨大 挑战。2021年以来，国家相继出台关于加强网络直播规范管 理工作的指导意见网络交易监督管理办法网络直播营 销管理办法（试行）直播电子商务平台管理与服务规范（征 求意见稿）等一系列政策法规，对主播带货提出严格要求和规 范，并对主播偷逃税问题进行打击，促进直播行业走向规范化 发展。（二）农村电商B2B成为发展热点近年来随着电子商务进农村、电商扶贫等工作的推进，我国 农村电商B2c发展速度较快，在脱贫攻坚中起到了巨大作用。 当前，我国已步入巩固脱贫攻坚成果与乡村振兴协同发展的新 阶段。乡村振兴的核心在于产业振兴。我国农村电商B2c基数 小，占农产品销售额的比重不高对产业振兴促进作用有
13、限。 农村电商B2B是农业产业数字化的核心环节，将成为农村电商 转型升级的重要方向。我国农村电商B2B平台数量少、体量 小，面对传统商贸企业话语权较弱。2021年，农村电商B2B发 展进入了一个新的发展阶段。农村供应链体系的数字化将推动（三）产地仓等基础设施建设将迎来新发展加快建设农村电商基础设施是推动农村电商高质量发展的必然 要求。2021年，商务部提出开展“数商兴农”行动，强调引导 电商企业加强物流配送、农产品分拣加工等农村电商基础设施 建设。产地仓是重要的农村电商基础设施。通过建设产地仓， 企业可以统一备货、集中发货，能大幅降低物流成本，提高物 流效率。除了分拣包装、检验检疫、仓储物流等
14、基本功能，部 分产地仓还提供电商培训孵化、品质溯源、仓内直播、一件代 发等增值服务。产地仓预冷设施能极大地降低农产品的损耗， 实现企业效益，数字化分选线能迅速地让农产品变成农商品， 助力品牌打造。产地仓建设将为地方产业转型升级奠定基础。（四）新发展格局下的乡村振兴将为农村电商提供更大发展空 |当前，我国正在有序推进国内统一大市场、国内国际双循环新 发展格局的建设，将进一步为农村电商高质量发展提供动力。一 商务部等部门出台关于加强县域商业体系建设促进农村消费 的意见，支持各地加快补齐农村商业设施短板，扩大农村电 子商务覆盖面。2022上半年，商务部推动建设改造县级物流配 送中心69个、村级便民商
15、店6. 5万个。未来，我国将以县域为 单元统筹农村商业发展，农村电商将在县域商业体系中发挥重 要作用，助力乡村振兴和产业数字化。电子商务企业将继续下 沉农村，拓展消费新业态新场景，提高生活服务业的便捷性和 服务质量，围绕农村产品上行，建设分拣、预冷、初加工、配 送等商品化处理设施。小程序电商、社区团购蓬勃发展，将与 县域超市、便利店、夫妻店、连锁店等线下实体商业广泛融 合，撬动县域餐饮、外卖、旅游、娱乐等多个农民生活服务场 景，推动县域商业数字化转型提速，促进农村消费提质扩容。 随着兴趣电商、信任电商、社交电商等内容电商的兴起，以农 村直播电商、乡村短视频、乡村网红达人分享等电商应用为先 导，
16、还将大大推动乡村旅游的发展，加速乡村一二三产业融合 的进程。中国农村电子商务发展报告 (2021-2022)核心数据(一)农村电商市场进入平稳增长期商务大数据监测显示，2021年全国农村网络零售额2. 05万亿 元，占全国网络零售额的15. 66%,同比增长11. 3%。2022年上 半年，全国农村网络零售额9759. 3亿元，同比增长2. 5%。其 中，农村实物商品网络零售额8904. 4亿元，同比增长3. 6%。2S1000050000 农村网络零售额（亿元）同比增长率（%）180.0%160.0%140.0%120.0%100.0%80.0%60.0%40.0%20.0%0.0%图120
17、16-2022年农村网络零售额数据来源：商务大数据I分品类看，零售额前三位的品类分别为服装鞋帽针纺织品、日用品和家具，分别占农村实物商品网络零售额的29. 41%、40.00%30.00%3%,跳208%20.00%,7,77%,54 翔 06%10.00%0.00%90,3%.62.6% /I 瓜55%17.9%4.2%5.9%,941%16.696.1%14.9%15.7%加59淑11泡制品 电子出版页音像 中西药品 书巽木志 烟酒 饮料 通意材 建费装.料 汽车 文化办公国第 金卷宝 化普M aw、娱u品 具普品 五金、电料材 家置器型日嫖器 福油、邕W 家具 sfflBM品明善君、针纺
18、投100.0%8Q0%6Q0%4ao%2ao%18. 55%和7. 77%O增速前三位的品类分别是电子出版物及音像制 品、中西药品、书报杂志，同比增速分别为90. 3%、62. 6%和 42. 7%o一事整占比一零售铜比雌图22021年全国农村网络零售市场各品类零售额占比及同比增I数据来源：商务大数据（二）东部地区是我国农村电商的主体市场分地区看，东部、中部、西部和东北地区农村网络零售额分别 占全国农村网络零售额的78. 7%、13. 0%. 6. 5%和1.8%,同比增 速分别为 10. 8%、15.1%、9. 4%和 12. 5%。图32021年全国各区域农村网络零售额占比及同比增速数据来
19、源：商务大数据分省份看，浙江、江苏、福建、河北和山东农村网络零售额排， 名前五，合计占全国农村网络零售额比重为74.0%,零售额前十 位省份合计占比为89. 8%。从增速来看，海南、宁夏、江西、新 疆和广东同比增速位列前五，增速在20%以上。40.0%26.4%30.0%i零售额占比零售额同比增速图42021年全国农村网络零售额排名前十位省份占比及同比增|数据来源：商务大数据（三）农产品网络零售增速放缓商务大数据监测显示，2021年全国农产品网络零售额4221亿 元，同比增长2. 8%。2021年农产品网络零售额增速减缓有两个 方面的原因：一是新冠疫情期间线上消费暴增后有所回调。二 是部分新平
20、台、新模式未纳入现有统计范畴。分品类看，零售 额前三名的品类分别是休闲食品、粮油和茶叶，分别占农产品 网络零售额的20. 0%、15. 4%和11. 5%。增速前三位的品类分别 是奶类、茶叶和调味品，同比增速分别为29. 9%、11. 8%和11. 5%o图52021年全国各类农产品网络零售额占比及同比增速分地区看，东部、中部、西部和东北地区农产品网络零售额分 别占全国农产品零售额的64. 7%、15.4%、14. 4%和5.5%,同比 增速分别为 5. 7%、一5. 5%、1%和-0.7%。70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%-10.0%r 64.7
21、%-5.5%东部中部西部东北零售额占比零售额同比增速70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%-10.0%图62021年各地区农产品网络零售额占比及同比增速 数据来源：商务大数据分省份看，广东、浙江、上海、北京和山东农产品网络零售额 排名前五，合计占全国网络零售额比重为48.9%,零售额前十位 省份合计占全国农产品网络零售额比重为74.0%,从增速看，甘 肃、天津、西藏、新疆和云南同比增速位列前五，增速在10%以 上。图72021年全国排名前十省份农产品网络零售额占比及同比增数据来源：商务大数据发展环境(农村电商支持政策持续强化党中央、国务院高度重视农村电商
22、发展。2021年中央一号文件 提出，加快完善县乡村三级农村物流体系，改造提升农村寄递 物流基础设施，深入推进电子商务进农村和农产品出村进城。 2022年中央一号文件提出，实施“数商兴农”工程，推进电子 商务进农村；促进农副产品直播带货规范健康发展。在顶层设 计方面，电子商务“十四五”发展规划明确要将电子商务 与二二三产业加速融合全面促进产业链供应链数字化改造， 成为助力传统产业转型升级和乡村振兴的重要力量。商务部积 极推动电子商务进农村综合示范项目建设，2021年新增支持1 206个县（包括26个脱贫县）。累计建设县级电子商务公共服务 中心和物流配送中心2400个，村级电商服务站点14. 8万
23、个， 带动618万贫困农民增收。商务部实施“数商兴农”行动计 划，聚焦“三农”，发展农村电商新基建，打造农产品网络品 牌，培育直播新农人。农业农村部出台关于加快农业全产业 链培育发展的指导意见，提出“加强农村电商主体培训培 育” “实施互联网+ 农产品出村进城工程” “发展直播带（二）农村互联网覆盖率进一步提升_2022年6月，我国现有行政村已全面实现“县县通5G、村村通 宽带”。行政村通光纤比例从不到70%提升至100%,平均下载 速率超过100Mb/s,基本实现与城市同网同速。农村地区互联网 普及率进一步提升。据第50次中国互联网络发展状况统计报 告显示，2022年6月我国农村网民规模2.
24、 93亿。农村地区互 联网普及率为58. 8%o2016.122017.122018.122020.32020.122021.12i一城镇地区互联网普及率一农村地区互联网普及率图8城乡地区互联网普及率数据来源：中国互联网络信息中心（CNNIC）（三）农村物流配送体系建设取得新进展 农村物流网络日益完善，邮政营业网点实现了乡镇全覆盖，建 制村全部通邮。“快递进村”比例超过80%,交快、邮快、快快 等合作进一步深化，共同配送、客货邮融合等新模式不断涌 现。据国家邮政局数据显示，2021年农村地区收投快递包裹总 量370亿件，带动农产品出村进城和工业品下乡进村超1.85万 亿元。2021年，我国农村电商物流指数保持平稳增长态势，全 年均高于电商物流指数。