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1、目 录1 绪论 1.1 研究背景和意义 1.1.1 乡村振兴战略的提出与实施 1.1.2 直播电商的兴起与发展 1.1.3 农村相对贫困状况与致贫因素 1.2 研究内容和创新点 1.2.1 研究内容 1.2.2 研究创新点 1.3 研究方法和思路1.3.1 研究方法 1.3.2 研究思路 2 直播电商与农村相对贫困的理论基础 2.1 直播电商的概念、发展与模式 2.1.1 直播电商的概念与特征 2.1.2 直播电商的发展历程与现状 2.1.3 直播电商的主要模式与运作机制 2.2 农村相对贫困的定义、原因与特征 2.2.1 农村相对贫困的定义与划分标准 2.2.2 农村相对贫困形成的主要原因
2、2.2.3 农村相对贫困的主要特征与表现形式 3 直播电商对农村相对贫困影响分析 3.1 直播电商对农村市场扩容的影响分析 3.1.1 农产品销售额与直播电商关系分析 3.1.2 农村消费水平与直播电商关系分析 3.2 直播电商对农民收入增长的影响分析 3.2.1 农民人均收入与直播电商关系分析 3.2.2 农民收入结构与直播电商关系分析 3.3 直播电商对农村产业升级的影响分析 3.3.1 农产品加工率与直播电商关系分析 3.3.2 农业产业链延伸度与直播电商关系分析 3.4 直播电商对农村投资活跃的影响分析 3.4.1 外资企业数量与直播电商关系分析 3.4.2个体工商户数量与直播电商关系
3、分析 4直播电商减贫的问题与对策 4.1直播电商减贫面临的主要问题 4.2 政府在直播电商减贫中的作用与对策 4.3企业在直播电商减贫中的作用与对策 4.4 个人与社会力量在直播电商减贫中的作用与对策 5 总结与展望 5.1 研究总结 5.2研究不足与展望参考文献(1) 。(2)目前，我国消费类直播第一平台是淘宝直播，截至2022年3月，累计观看人次已经超过500亿；2021年人均观看时长同比增长25.8%Error! Reference source not found.这个数据需要再验证，这也见证了直播电商越发“常态化”地融入消费者的生活。快手和抖音则分别占据了下沉市场和高端市场的份额。其
4、他平台如京东、拼多多、小红书等也在不断加大对直播电商的投入和支持。如京东直播的“京源助农”项目，通过挖掘源头好货，打造生鲜产业带，孵化产业带品牌，落地全国农村产业直播基地，帮助各地打造更多地标品牌。中国日报网的“直播电商助力乡村振兴”系列报道，展示了各地利用直播电商解决农产品滞销、培养电商人才、推动产业升级等方面的成功经验。东方甄选的“甄选直播”模式，通过新媒体整合、主播培养、品牌打造等方式，为农产品提供全链条的营销服务等，1 网经社电子商务研究中心. 2022年（上）中国直播电商市场数据报告 EB/OL. 2022-08-10.2国家统计局. 2022年居民收入和消费支出情况EB/OL. ,
5、2022-04-15.3人力资源和社会保障部.2021年度人力资源和社会保障事业发展统计公报EB/OL,2022-4-20.4 甘洁. 农产品直播电商营销策略优化探究J. 广东蚕业, 2022, 56(11):129-131.5 白洁. 农产品电商直播营销策略研究J. 天津职业院校联合学报, 2022, 24(10):5.6 来璞. 数字经济背景下农产品直播电商营销策略探究J. 商场现代化, 2022(16):79-81.7 李丽郎润华. 基于直播视角的农产品社群运营策略研究J. 农村科学实验, 2022(1):187-189.8 刘影. 基于网络直播平台的农产品营销策略探究J. 中文科技期刊
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