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1、 本科毕业论文（设计）题 目乡村振兴背景下直播电商对农村相对贫困影响分析学 院工商管理学院专 业电子商务学生姓名赵以凤学 号21007025指导教师毕缘媛职称讲师论文字数31044完成日期: 2020年 5 月 10 日巢湖学院本科毕业论文(设计)诚信承诺书本人郑重声明：所呈交的本科毕业论文(设计)，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。本人签名： 日期： 巢湖学院本科毕业论文 (设计)使用授
2、权说明本人完全了解巢湖学院有关收集、保留和使用毕业论文 (设计)的规定，即：本科生在校期间进行毕业论文(设计)工作的知识产权单位属巢湖学院。学校根据需要，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许毕业论文 (设计)被查阅和借阅；学校可以将毕业论文(设计)的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编毕业，并且本人电子文档和纸质论文的内容相一致。保密的毕业论文(设计)在解密后遵守此规定。本人签名： 日期： 导师签名： 日期： 1巢湖学院2023届本科毕业论文(设计)乡村振兴背景下直播电商对农村相对贫困影响分析摘 要乡村振兴战略是党的十九大提
3、出的重大决策部署，是新时代农业农村工作的总抓手，也是实现社会主义现代化的重要任务。乡村振兴战略的实施为农村电商发展提供了新的契机和动力，也为农村相对贫困问题的解决开辟了新的途径。直播电商作为一种新兴的电商模式，利用互联网技术和社交媒体平台，通过视频直播的方式展示和销售农产品，具有突破地域限制、提高农产品附加值、增加农民收入、促进农村产业升级等优势，对缓解农村相对贫困问题具有重要意义。本文以乡村振兴背景下直播电商对农村相对贫困影响分析为主题，从理论和实践两个层面探讨了直播电商与农村相对贫困的关系。本文首先梳理了乡村振兴战略、直播电商和农村相对贫困的相关概念、发展现状和特征，明确了研究内容和创新点
4、，构建了研究方法和思路。然后从市场扩容、收入增长、产业升级和投资活跃四个方面分析了直播电商对农村相对贫困的影响机制，佐证了直播电商对农村相对贫困具有显著的缓解作用，并揭示了不同平台、不同身份、不同场景视角下直播电商对农村相对贫困的影响存在异质性。最后针对直播电商减贫过程中存在的问题和挑战，如供给侧不足、基础设施薄弱、生态体系不完善、人才瓶颈等，提出了政府、企业、个人和社会力量在直播电商减贫中的作用与对策，如加强政策支持、优化平台服务、提升主体能力、发挥社会作用等，以期为推动乡村振兴战略实施和农村电商发展提供参考和借鉴。关键词: 乡村振兴；直播电商；农村相对贫困；影响分析；减贫对策1I乡村振兴背
5、景下直播电商对农村相对贫困影响分析An Analysis of the Impact of Live Streaming E-commerce on Relatively Poor Rural Areas Under the Background of Rural RevitalizationAbstractThe rural revitalization strategy is a major decision and deployment proposed by the 19th National Congress of the Communist Party of China. It i
6、s the overall grasp of agricultural and rural work in the new era and an important task for realizing socialist modernization. The implementation of the rural revitalization strategy has provided new opportunities and momentum for the development of rural e-commerce， and has also opened up new avenu
7、es for addressing relative poverty in rural areas. As an emerging e-commerce model， live-streaming e-commerce uses Internet technology and social media platforms to showcase and sell agricultural products through video streaming. It has the advantages of breaking through geographical limitations， in
8、creasing the added value of agricultural products， increasing farmers incomes， and promoting rural industrial upgrading， which is of great significance for alleviating relative poverty in rural areas.This article focuses on the analysis of the impact of live-streaming e-commerce on relative poverty
9、in rural areas under the background of rural revitalization. It discusses the relationship between live-streaming e-commerce and relative poverty in rural areas from both theoretical and practical perspectives. Firstly， this article sorts out the relevant concepts， development status， and characteri
10、stics of the rural revitalization strategy， live-streaming e-commerce， and relative poverty in rural areas， clarifies the research content and innovation points， and constructs research methods and ideas. Then， from the perspectives of market expansion， income growth， industrial upgrading， and inves
11、tment activity， the article analyzes the impact mechanism of live-streaming e-commerce on relative poverty in rural areas， verifies that live-streaming e-commerce has a significant alleviating effect on relative poverty in rural areas， and reveals the heterogeneity of the impact of live-streaming e-
12、commerce on relative poverty in rural areas under different platforms， identities， and scenarios. Finally， in response to the problems and challenges in the poverty reduction process of live-streaming e-commerce， such as inadequate supply-side， weak infrastructure， incomplete ecological system， and
13、talent bottleneck， the article proposes the role and countermeasures of government， enterprises， individuals， and social forces in poverty reduction through live-streaming e-commerce， such as strengthening policy support， optimizing platform services， enhancing subject capabilities， and playing soci
14、al roles， in order to provide references and references for promoting the implementation of the rural revitalization strategy and the development of rural e-commerce.Key Words: Rural revitalization， Live-streaming e-commerce， Relative poverty in rural areas， Impact analysis， Poverty reduction strate
15、gies3目 录1 绪论11.1研究背景和意义11.1.1 乡村振兴战略的提出与实施21.1.2 直播电商的兴起与发展21.1.3 农村相对贫困状况与致贫因素41.2 研究内容和创新点51.2.1研究内容51.2.2研究创新点51.3研究方法和思路61.3.1研究方法61.3.2研究思路62 直播电商与农村相对贫困的理论基础72.1直播电商的概念、发展与模式72.1.1 直播电商的概念与特征72.1.2 直播电商的发展历程与现状 82.1.3 直播电商的主要模式与运作机制92.2 农村相对贫困的定义、原因与特征112.2.1 农村相对贫困的定义与划分标准112.2.2 农村相对贫困形成的主要原
16、因122.2.3 农村相对贫困的主要特征与表现形式143 直播电商对农村相对贫困影响分析163.1 直播电商对农村市场扩容的影响分析163.2 直播电商对农民收入增长的影响分析183.3 直播电商对农村产业升级的影响分析213.4 直播电商对农村投资活跃的影响分析244 直播电商减贫的问题与对策284.1直播电商减贫面临的主要问题284.2 政府在直播电商减贫中的作用与对策304.3企业在直播电商减贫中的作用与对策324.4 个人与社会力量在直播电商减贫中的作用与对策335 总结与展望355.1 研究总结355.2研究不足与展望35参考文献36巢湖学院2023届本科毕业论文(设计)1 绪论1.
17、1研究背景和意义直播电商是一种利用互联网平台和直播技术，将农产品、农业知识、乡村风光等内容展示给城市消费者的新型电商模式。它不仅能够帮助农民增加收入、拓宽销路，还可以传播乡村文化、提升乡村形象，促进乡村振兴。发展农村直播电商具有以下几个方面的意义：(1) 对农民来说，直播电商可以提高农产品的附加值，减少中间环节成本，增强农民议价能力和市场竞争力。同时，直播电商也可以培养农民数字技能，提高农民自信心和创新意识，激发其创业热情。(2) 对乡村来说，直播电商可以打造农产品区域公用品牌，提升乡村知名度和美誉度，吸引更多游客和投资者。同时，直播电商也可传播乡村文化和价值观念，增强乡村凝聚力和向心力。(3
18、) 对消费者来说，直播电商可以让消费者直观了解农产品的生产过程、品质和特色，增强消费者信任感和满意度。同时，直播电商也能唤起消费者对乡村的好奇心和向往之情。(4) 对政府来说，发展农村直播电商可以促进农村产业升级和转型，推动农业供给侧结构性改革，增加农民收入和就业机会，提高乡村经济发展质量和效益。同时，政府也可以通过监管和引导，规范市场秩序，保障消费者权益，维护公平竞争环境。(5) 对社会来说，发展农村直播电商可以促进城乡融合发展，缩小城乡差距，增强社会稳定性和和谐性。同时，直播电商也可以带动相关产业发展，如物流、支付、营销等，形成良性循环的经济增长点。总之，发展农村直播电商是符合时代潮流和市
19、场需求的创新举措，是数字经济赋能乡村振兴的重要手段。1.1.1 乡村振兴战略的提出与实施乡村振兴战略是党的十九大提出的一项重要决策，旨在推进农村现代化，促进社会主义现代化建设。该战略不仅是农业农村工作的总体规划，也是实现社会主义现代化的关键任务。乡村振兴战略的实施为农村电商的发展提供了新的机遇和动力，同时也为解决农村相对贫困问题提供了新的途径。乡村振兴战略的提出是在新时代背景下，顺应了人民群众对美好生活的新期待，也是总结我国农业农村改革发展历史经验和启示。这个战略坚持以人民为中心的发展思想，还是坚持走中国特色社会主义乡村发展道路的必然选择。乡村振兴战略的实施不仅是实现中华民族伟大复兴中国梦的重
20、要内容，还是解决好“三农”问题、推动城乡融合发展、促进社会公平正义、增强人民群众获得感、幸福感和安全感的重要途径，同时也是保障国家粮食安全、生态安全、社会稳定、国家统一、民族团结和国防安全的重要基础。习近平总书记对乡村振兴战略提出了一系列重要论述，深刻阐明了该战略的重要意义、指导思想、目标任务、重点领域和工作举措等。2023年2月13日，中共中央、国务院印发了关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见Error! Reference source not found.，这份文件从粮食和重要农产品稳产保供、农业基础设施建设、农业科技和装备支撑、农业绿色发展、农业高质量发展等方面部署了202
21、3年和今后一个时期的“三农”工作，为推动乡村振兴战略的实施提供了具体指导。1.1.2 直播电商的兴起与发展 直播电商是一种全新电商模式。它利用网络直播平台和主播的影响力，通过视频直播的生动和互动形式，直接向观众展示、推荐和销售商品或服务。这种电商模式深度融合了直播、社交与电商，兼具真实性、趣味性与互动性。它可以显著提高用户的购物体验和对商品或品牌的信任，有效促进消费者的决策与购买，这使其在电商领域拥有广阔的发展前景。 直播电商的发展历程大致可分为以下几个阶段：(1) 直播1.0阶段（2005-2011年）：以PC端直播为主，分为聊天室模式和演唱会模式，直播内容单一，以秀场直播为主。(2) 直播
22、2.0阶段（2012-2014年）：依旧以PC端为主，直播内容逐步丰富。除秀场直播外，游戏直播开始上线。(3) 直播3.0阶段（2015-2016年）：直播由PC端转向移动端，期间大量创业者涌入，上演“千播大战”的场景，由秀场直播演变而来的娱乐直播平台获得发展。同时，直播电商也正式上线。2016年3月，蘑菇街直播功能上线；2016年4月，淘宝直播正式上线，并签约了现在的带货主播第一人薇娅；2016年9月，京东直播火速上线。这一年被认为是“直播电商元年”。(4) 直播4.0阶段（2017年至今）：以移动端为主，政府对行业进行规范整顿，行业格局从“百花齐放”向“巨头争霸”过渡，流量、主播和资本开始
23、向头部平台聚拢，直播电商获得爆发式增长。直播内容渗透到电商、体育、财经、教育、社交、音乐等各个领域。2017-2021年，我国直播电商市场交易规模增长迅速，2021年交易规模达到23615.1亿元0。2020年受新冠疫情影响，实体经济低迷，企业老板亲自下场带货，明星、主持人、网红也纷纷走进了直播间。拼多多、小红书等平台陆续上线直播功能，李佳琦出圈成为全网顶流带货主播。1) 直播电商元年（2016年），以蘑菇街、淘宝直播为代表的平台率先开启了直播电商模式，吸引了大量网红、明星和品牌入驻，开创了网红带货的先河。薇娅、李佳琦等明星主播开始崭露头角，带动了直播电商市场的快速增长。2) 直播电商爆发期（
24、2017-2018年），以快手、抖音为代表的短视频平台纷纷上线直播功能，借助庞大的用户基数和流量优势，迅速成为直播电商的重要阵地。李佳琦、薇娅等草根主播凭借亲民风格和高性价比商品赢得了下沉市场的认可和喜爱。3) 直播电商全面开花期（2019-2020年），受新冠疫情影响，线下消费受到严重冲击，线上消费成为主流选择。各大平台加大了对直播电商的投入和支持，各行各业纷纷涌入直播间，实现线上转型。罗永浩、李子柒等跨界主播也加入了直播电商行列，带来了更多样化的内容和商品。4) 直播电商常态化期（2021年至今），随着疫情得到控制，线下消费逐步恢复，直播电商市场进入了一个相对稳定的阶段。各大平台开始从规模
25、扩张转向质量提升，注重培养优质主播和提升用户体验。同时，直播电商也开始向更多领域拓展，如教育、医疗、旅游等。1.1.3 农村相对贫困状况与致贫因素 农村相对贫困是指农村居民的生活水平低于社会平均水平或国家规定的最低生活保障标准，这种贫困现象不仅反映了收入差距，也反映了社会福利、教育、医疗、文化等方面的不平等。相对贫困不仅影响了农村居民的物质生活，还影响了他们的精神生活和社会参与，容易导致社会不稳定和发展不平衡。目前，我国农村相对贫困状况依然严峻。根据国家统计局发布的2022年居民收入和消费支出情况Error! Reference source not found.，2022年我国农村居民人均可
26、支配收入为20133元，比城镇居民人均可支配收入的39.8%低，城乡收入差距依然较大。表1-1 2022年全国及分城乡居民人均可支配收入与增速同时，2021年度人力资源和社会保障事业发展统计公报Error! Reference source not found.我国农村居民在教育、医疗、社会保障等方面也存在较大的不平等，2021年我国农村居民参加基本养老保险的比例为48.0%，比城镇居民低17.1个百分点。1.2 研究内容和创新点 1.2.1研究内容 本文主要从以下几个方面探讨乡村振兴背景下直播电商对农村相对贫困的影响：(1) 直播电商的概念、特征和发展现状。梳理直播电商的定义、分类、运作模式
27、和发展趋势，分析直播电商在数字化时代背景下对乡村振兴的重要意义和作用。(2) 直播电商对农村相对贫困的影响机制。从供给侧和需求侧两个角度，分析直播电商如何通过提升农产品品牌化、产业升级、市场拓展、农民收入增加等途径，缓解农村相对贫困问题。(3) 直播电商助力乡村振兴的实践案例。选取国内具有代表性的直播电商助农模式，剖析其成功经验和存在问题，总结其启示和借鉴意义。(4) 直播电商助力乡村振兴的政策建议。针对直播电商在助力乡村振兴过程中面临的制度环境、基础设施、人才培养、监管规范等方面的挑战，提出相应的政策建议，为促进直播电商与乡村振兴的良性互动提供参考。1.2.2研究创新点 本文的创新点主要体现
28、在以下几个方面：(1) 从数字化时代背景下乡村振兴的视角，系统地研究了直播电商对农村相对贫困的影响机制，填补了国内外相关研究的空白。(2) 采用供给侧和需求侧两个角度，全面地分析了直播电商如何通过多种途径缓解农村相对贫困问题，拓展了研究视野和思路。(3) 选取了国内具有代表性的直播电商助农模式进行案例分析，揭示了其成功经验和存在问题，为其他地区借鉴和推广提供了实践参考。(4) 针对直播电商在助力乡村振兴过程中面临的挑战，提出了具有针对性和可操作性的政策建议，为促进直播电商与乡村振兴的良性互动提供了理论支撑。1.3研究方法和思路1.3.1研究方法 本文采用文献分析法、已有数据分析和案例分析法，结
29、合定量和定性的研究方法，从供给侧和需求侧两个角度，探讨乡村振兴背景下直播电商对农村相对贫困的影响机制和实践效果。(1) 文献分析法。通过查阅国内外相关的理论文献和政策文件，梳理直播电商的概念、特征和发展现状，分析直播电商在数字化时代背景下对乡村振兴的重要意义和作用，为后续的实证分析和案例分析提供理论基础和参考框架。(2) 已有数据分析。通过收集国家统计局、农业农村部、中国互联网信息中心等权威机构发布的数据，量化地评估直播电商对农村相对贫困的影响程度和方向，从供给侧和需求侧两个角度，揭示直播电商如何通过提升农产品品牌化、产业升级、市场拓展、农民收入增加等途径，缓解农村相对贫困问题。(3) 案例分
30、析法。通过选择国内具有代表性的直播电商助农模式，进行深入调研，剖析其成功经验和存在问题，总结其启示和借鉴意义，为直播电商助力乡村振兴提出政策建议。1.3.2研究思路 本文的研究思路是从数字化时代背景下乡村振兴的视角，系统地研究了直播电商对农村相对贫困的影响机制和实践效果。本文分为四个部分：(1) 第一部分是研究背景和意义，概述了研究的动机、目标、内容、方法、创新点和框架。(2) 第二部分是直播电商与农村相对贫困的理论基础，阐述了直播电商的定义、发展与模式，以及农村相对贫困的概念、原因与特征。(3) 第三部分是直播电商对农村相对贫困影响分析，从市场扩容、收入增长、产业升级和投资活跃四个方面，分析
31、了直播电商对农村经济社会发展的积极作用。(4) 第四部分是直播电商减贫的问题与对策，指出了直播电商减贫过程中存在的主要挑战，提出了政府、企业、个人和社会力量在直播电商减贫中应该发挥的作用和采取的措施。(5) 第五部分是结论与展望，总结了本文的主要研究发现和贡献，反思了本文的不足之处和改进空间，展望了未来的研究方向和主题。2 直播电商与农村相对贫困的理论基础 2.1直播电商的概念、发展与模式 2.1.1 直播电商的概念与特征直播电商是一种将直播与电商相结合的新型营销手段，是指主播（明星、网红、KOL、KOC、创作者等）借助视频直播形式推荐卖货并实现“品效合一”的新兴电商形式。直播电商于2016年
32、最早由淘宝直播推出，2019年因快速发展而被称为直播电商元年，更是在2020年狂飙猛进，头部主播、明星、主持人、明星企业家等纷纷走上前台直播带货。直播电商是电子商务进化的新阶段，是内容电商的高级形态和最新形式4567891011。(1) 直播电商具有以下几个特征：1) 即时性。直播中，一方面带货主播和平台商家可以实时了解消费者的问题，并对此做出相应解答，让消费者能够更好地了解产品；另一方面，通过消费者的喜好和价格偏好对广告内容进行调整，使广告效果最大化。2) 互动性。与传统网络购物方式相比，网络直播更偏重直播过程的“双向互动性”。电视直播的销售方法是单一的“点对面”形式；而网络直播带货为客户提
33、供了一个虚拟平台，主播和粉丝可以自由互动，通过屏幕直接与粉丝分享信息。同时，粉丝可以通过平台向主播发送信息，增强了消费者的购物真实感与满足欲。3) 广告效果直观。带货主播和商家利用后台大数据分析（如粉丝人数和用户覆盖率）进行精准营销。同时，配合其他的网络营销工具，如发放折扣券、开启秒杀等，吸引观看直播的观众购买，将潜在客户转变为实际客户，提升成交额。4) 易形成热点话题。通过搭建直播带货平台，可以将一大批观众、主播和商家集中在一起。信息的传播速度大大提升，各方实时互动。不限地域，不限时间的销售方式非常适合创造热点话题，吸引粉丝探讨交流。商家借助创造和炒作话题，提高知名度和受欢迎程度。5) 深化
34、粉丝交流体验。因为爱好相近、兴趣相似把粉丝们聚集到一起。在契合度很高的环境下，容易使他们之间产生共鸣，营造良好的营销氛围。若辅以其他合适的营销策略，可以获得意想不到的销售业绩。6) 精准筛选客户。粉丝根据各自的喜好点击进入不同的直播间，企业和商家可根据用户的停留时间，互动次数等指标进行数据的初步筛选，再持续跟踪数据（分析回访频率、下单数等），最后分析出忠实客户。2.1.2 直播电商的发展历程与现状 直播电商是一种将直播与电商相结合的新型营销手段，是指主播（明星、网红、KOL、KOC、创作者等）借助视频直播形式推荐卖货并实现“品效合一”的新兴电商形式。利用互联网技术和社交媒体平台，通过视频直播的
35、方式展示和销售农产品、手工艺品等各类商品的电商模式。它的兴起和发展与互联网技术的普及和农村经济的发展密切相关。农村直播电商的发展历程可以追溯到2014年左右，当时一些电商平台开始尝试在农村地区开展直播业务，并取得了一定的成果。随着移动互联网的普及和5G技术的应用，农村直播电商开始迎来快速发展期。目前，国内许多农村地区的农民已经加入到直播电商行业中来，通过直播平台开展农产品的销售，实现了增收致富。同时，一些大型电商平台也开始加强对农村市场的拓展，推出专门的农村直播电商产品和服务。目前，农村直播电商已经成为农村电商发展的重要组成部分。据统计，截至2022年底，全国农村网络零售额已经达到2.17万亿
36、元人民币，其中农村直播电商占比不断提高12。同时，农村直播电商也成为了许多农民增加收入的重要途径之一，对缓解农村相对贫困问题具有重要意义。农村直播电商的发展历程可以大致分为以下几个时间段：(1) 2014年-2016年：这个阶段是农村直播电商的起步阶段，一些电商平台开始尝试在农村地区开展直播业务，并取得了一定的成果。(2) 2017年-2018年：这个阶段是农村直播电商快速发展的时期，随着移动互联网的普及和5G技术的应用，农村直播电商开始迎来爆发期。同时，政府部门也开始加大对农村直播电商的支持力度。(3) 2019年-至今：这个阶段是农村直播电商进一步发展壮大的时期，越来越多的农民加入到其中，
37、通过直播平台开展农产品的销售，实现了增收致富。同时，大型电商平台也开始加强对农村市场的拓展，推出专门的农村直播电商产品和服务。2.1.3 直播电商的主要模式与运作机制 直播电商是一种将直播与电商相结合的新型营销手段，是指主播（明星、网红、KOL、KOC、创作者等）借助视频直播形式推荐卖货并实现“品效合一”的新兴电商形式。直播电商的主要模式与运作机制13141516可大致分为以下几个方面：(1) 直播电商的合作方式：根据主播与品牌或商家之间的合作关系，可以分为品牌专场包场和整合拼场两种。前者是指某品牌包揽整场直播，可以充分展示品牌形象和产品特点，但费用高，适合知名品牌；后者是指多个品牌或商家合资
38、开办一场直播，风险低，费用少，适合中小卖家。这两种合作方式的优缺点如下：表2-1 直播电商的合作模式直播电商的合作方式优点缺点品牌专场包场提高品牌知名度和忠诚度，增强消费者信任感和认同感需要支付高额的坑位费和佣金，承担库存风险和售后服务整合拼场降低成本和风险，利用多方流量互补，提高曝光度和转化率需要协调多方利益和需求，面临同质化竞争和品牌形象混淆(2) 直播电商的收益分配：根据主播与品牌或商家之间的收益分配方式，可以分为佣金+坑位费和纯佣金两种。前者是指从最终销售额中抽取一定比例的佣金再加上固定的坑位费，坑位费是根据主播带来的流量计算；后者是指只根据商品的最终销售额来支付相应比例的佣金。这两种
39、收益分配方式的优缺点如下：表2-2 直播电商的收益分配模式直播电商的收益分配优点缺点佣金+坑位费保证主播有固定收入，激励主播提高水平和效果需要支付较高的成本，面临流量波动和销售额不稳定纯佣金降低成本和风险，增加主播与品牌或商家信任度需要承担佣金比例不合理或不透明，主播可能缺乏动力或转投其他平台(3) 直播电商的运营模式：根据主播与平台、用户、供应链等之间的关系，可以分为夫妻档模式、网红模式、店播模式和产品孵化模式四种。前者是指夫妻双方各司其职，一方负责直播介绍商品，另一方负责物流，适合有丰富线下经验和稳定供应链的批发商；后者是指网红利用自身影响力和专业技巧向粉丝展示和推荐商品，适合有高人气和高
40、转化率的网红；第三种是指平台店铺利用直播平台开展直播，消费者通过悬浮窗口进入直播间，适合有自有品牌或产品的商家；第四种是指第三方机构利用自己的成本优势寻找优质产品进行孵化，参与销售并获得销售分成，适合有固定合作网红和供应链能力的机构。表2-3 直播电商的运营模式直播电商的运营模式优点缺点夫妻档模式控制商品质量和物流速度，利用线下资源和经验打造自有品牌需要投入较多人力物力财力，面临流量不足和人气不高网红模式利用网红影响力和专业技巧吸引粉丝购买，借助平台流量实现快速增长需要支付高额的佣金或坑位费，承担商品质量不稳定和售后服务不完善店播模式展示自有品牌或产品特色，借助平台推荐获得更多曝光度需要培养专
41、业主播或聘请外部主播，面临同行竞争和用户体验不佳产品孵化模式寻找优质产品进行孵化，借助固定合作网红实现销售分成需要协调多方利益，面临产品同质化和市场饱和的问题2.2 农村相对贫困的定义、原因与特征2.2.1 农村相对贫困的定义与划分标准 农村相对贫困是指农村居民的生活水平低于社会平均水平或某一特定标准的一种贫困现象，是一种相对于社会发展水平和人民群众期待水平而言的贫困。相对贫困是指个人或家庭的收入或消费水平低于社会平均水平或某一参照群体的一定比例，导致其无法享受社会普遍认可的最低生活水平或参与正常的社会活动。相对贫困是一种社会性、比较性、动态性和多维性的贫困，它不仅反映了物质生活的不足，也反映
42、了社会心理的不满，不仅取决于个人或家庭的收入或消费水平，也取决于社会平均水平或参照群体的变化，不仅涉及到经济领域，也涉及到教育、健康、文化、政治等领域。相对贫困的标准没有一个统一的定义，不同国家和地区根据自身的经济社会发展水平和实际情况制定了不同的相对贫困线。主要有以下几种：(1) 国际标准：国际上通常采用以美元计算的日均收入或消费水平作为衡量贫困的绝对标准，如世界银行规定的每人每天2.15美元,世界银行还跟踪中等偏下收入国家（每人每天 3.65 美元）和中等偏上收入国家（每人每天6.85美元）的代表性贫困线17。同时，也有一些国际组织或学者提出了基于国民收入中位数或平均数的一定比例作为衡量贫
43、困的相对标准，如欧盟规定的每人每月收入低于国民收入中位数60%的相对贫困线18，联合国开发计划署提出的每人每年收入低于国民收入平均数50%的相对贫困线等。(2) 国家标准：不同国家根据自身国情和发展阶段，制定了不同的衡量贫困的标准。例如，美国根据食品支出占家庭总支出比例、家庭规模、年龄等因素，确定了不同类型家庭的最低生活费用作为衡量贫困的绝对标准；英国根据家庭收入、消费、资产等多个维度，确定了多个衡量贫困和社会排斥的相对标准；日本根据最低生活保障制度，确定了不同地区和不同类型家庭的最低生活保障费用作为衡量贫困的绝对标准。(3) 中国标准：中国根据自身经济社会发展水平和扶贫开发工作需要，制定了不
44、同类型和不同层次的衡量农村贫困的标准。其中，最基本和最重要的是农村扶贫标准，即农村居民每人每年生活水平在一定数额以下（不变价）或在一定数额以上（现行价）即被认定为贫困人口。中国农村扶贫标准经历了三次调整，分别是1978年标准（每人每年100元）、2008年标准（每人每年1196元）和2010年标准（即现行扶贫标准，每人每年2300元）19。此外，中国还制定了其他类型和层次的衡量农村贫困的标准，如农村低保标准、农村五保供养标准、农村特困救助供养标准等。这些标准既有绝对性又有相对性，既有统一性又有差异性，既有动态性又有稳定性，形成了一个多层次、多维度、多目标的农村扶贫开发政策体系。2.2.2 农村
45、相对贫困形成的主要原因 农村相对贫困是指农村居民的生活水平低于社会平均水平或某一特定标准的一种贫困现象，是一种相对于社会发展水平和人民群众期待水平而言的贫困。农村相对贫困形成的主要原因有以下几方面：我国农村相对贫困的致贫因素20主要有以下几个方面：(1) 经济结构转型和产业升级过程中的结构性失衡2122。随着我国经济从高速增长转向高质量发展，一些传统的劳动密集型产业逐渐退出市场或转移至其他地区，导致部分农村劳动力失去就业机会或收入下降。同时，一些新兴的高技术产业和服务业对农村劳动力的素质和技能要求较高，部分农村劳动力难以适应或参与，造成城乡就业结构和收入结构的分化。(2) 农村教育资源和教育机
46、会的不足232425。教育是提高人力资本和改善生活质量的重要途径，也是阻断贫困代际传递的关键因素。然而，我国农村地区在教育投入、教师队伍、教学设施、教育质量等方面仍存在较大差距，导致农村学生在学习成绩、升学率、就业竞争力等方面处于劣势。同时，部分农村家庭因为经济困难或观念落后，无法为子女提供良好的教育环境和支持，影响了他们的教育机会和发展潜力。(3) 农村医疗卫生服务和社会保障体系的不完善26272829。医疗卫生服务和社会保障体系是保障农村居民健康和基本生活的重要制度安排，也是预防和减轻因病致贫、因病返贫的有效措施。然而，我国农村地区在医疗卫生资源配置、医疗服务可及性、医疗费用承担能力、社会
47、保障覆盖面和水平等方面仍存在较大差距，导致部分农村居民在遭遇重大疾病或意外事故时难以得到及时有效的救治和保障，陷入或加深贫困。(4) 农村基础设施建设和公共服务供给的滞后30。基础设施建设和公共服务供给是提高农村居民生活水平和促进乡村发展的重要条件。然而，我国农村地区在交通、通信、能源、水利、环境等方面仍存在较大缺口，影响了农村居民出行便利性、信息获取能力、生产效率和生态安全。同时，我国农村地区在文化、体育、娱乐等方面也存在较大不足，影响了农村居民精神文化需求的满足。(5) 经济结构转型是我国相对贫困人口呈现出转型性和次生性特征的主要原因3132333435。由于我国经济从高速增长阶段转向高质量发展阶段，产业结构、就业结构、收入结构等发生了深刻变化，导致部分农村居民由于缺乏技能、知识、资本等要素，难以适应经济社会发展的新需求，从而陷入或重新陷入相对贫困状态。(6) 相对贫困人口呈现出多维度和消费型特征的主要原因是人口老龄化3637。由于我国计划生育政策的实施和人口寿命的延长，我国农村人口老龄化程度不断加深，导致部分农村