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1、 营销策划方案开业活动营销策划方案(9篇)营销筹划方案 开业活动营销筹划方案篇一 1.1我市汽车市场状况 随着经济的快速进展，我市汽车保有量也呈现速增长的态势，这为我国汽车效劳业进展提了强劲动力，我国整个汽车效劳行业或将是一个几万亿的大市场，行业进展潜力巨大。我国汽车效劳行业进展潜力巨大表达在两方面：1、我国汽车市场在政策的大力推动下，汽车保量呈快速稳步增长态势，随着三四线城市经济的不断进展，汽车市场正向三四级市场转变，为我国汽车效劳行业进展制造了良好环境；2、在成熟的汽车市场中，汽车销售利润在整个汽车产业中约占20%，汽车售后效劳业利润约占汽车产业总利润的55%。 1.2 xxxx300c产
2、品背景 xxxx300c是xxxxx公司投入10亿美金打造的其品牌史上最豪华的一款产品，迄今已获得56项海外权威机构的大奖：其中不仅包括北美“2023年最值得购置车型”的称号，更被北美最权威的消费导购刊物消费者报告评为“近二十年来最好的克莱斯勒轿车”。值得一提的是，xxxx300c获得了“全球十佳内饰”及“全球十佳发动机”的”双十佳”殊荣。 1.3 xxxx300c核心竞争力 在同级别车型中最长、最宽、轴距最长。50151880 1475mm的车身尺寸和3050mm轴距。 源于xxx的5连杆后悬挂系统，远优于竞争对手。 发动机技术。具有mds可变排量技术的5.7lhemi v8发动机，以及具有
3、主动进气增压功能的3.5l和2.7l发动机。 转向操控性强。转向系统是源于戴姆勒技术。 独特的可溃缩传动轴与戴姆勒后驱完善结合。6、安全。源于xxxx技术的安全车身框架，高腰线设计。五星级防撞车身构造+6气囊。 感载的变阻尼系统。作用：可自动调整车辆的承载水平和高度。在车辆发生侧倾或汽车后部所装载的货物重于前排时，能自动调解车辆恢复平衡。 boston音响。美国白宫指定的专业级音响系统。 30-39岁人群已购车人数占比达55.5%，为按年龄分类群体中占比最高，是已购车的主力人群；20-29岁人群关注人群占比达44.1%，但购车人群占比只有25.9%，是首次购车最大的潜在消费人群。可以发觉，40
4、岁以上人群首次购车需求根本到达饱和状态，30-39岁人群目前还有肯定增长空间，推想20-29岁末期和30-39岁早期为首次购车。 3.1活动目的： 促销宣传、回馈老用户 3.2销售渠道 1、店面营销通过建立4s店、销售网店等直接面对广阔消费群体。 2、网络营销在网络上公开克莱斯勒300c的、配置、价位以及比照车型。 3.3推广方式 1、媒体广告在电视、报纸杂志对克莱斯勒300c进展具体的产品介绍、优待政策、公司活动等。 2、网络推广互联网的进展使得我们的信息可以不受地域的限制有利于信息的传播而且具有费用低、传播快速、面积广的特点。 3、车友会借助4s店的车主信息邀请客户来店沟通 4、试乘试驾：
5、邀请一些忠诚客户进展试乘试驾体验让客户亲身体验克莱斯勒300c的性能装饰等充分开掘潜在客户。 5、公关活动对新车可以进展一次公布会举办车展让客户可以更加直观的感觉克莱斯勒300c的形象。 6、加大促销力度，或者是新牛型的促销推厂活动。这类活动最直接的是降价，打折，赠送保险等，还有推出零利率购车，赠送大礼包等优待。 7、答谢消费者促销活动，为庆祝销量达成肯定数量，对消费者的感谢，购车享受超值大礼包，零利率购车，最低首付达多少等。此外，还有商家会推出一些保修、赠送车内礼品的活动。 8、节假日以及特别日子促销活动 4.1前期安排前期预备分三块，人员安排，物质预备，试验方案。 4.2活动流程和人员安排
6、 4.3试验方案 营销筹划方案 开业活动营销筹划方案篇二 应用市场亦称应用商店，泛指特地为移动设备手机，平板电脑等供应收费（免费）嬉戏，应用下载效劳的电子应用商店。应用市场是用户下载应用的主要通道，围绕应用市场推广app应用是特别关键的第一步。 1、app应用提交 将app应用提交至苹果app store和安卓市场、安智市场、3g门户、机锋市场、应用汇、n多等国内主流的android应用市场，全面掩盖建立符合用户习惯的下载渠道，便利用户通过各种渠道进展下载使用。 在选择应用市场时候，我们可以通过alexa排名来得悉应用市场是否属于流量较高的，从而推断其是否属于主流的应用市场，局部应用市场相关信
7、息如下： 2、app论坛置顶 应用市场的论坛是用户共享信息的集散地，每天都有很多信息通过论坛进展公布，吸引用户的眼球，但是单篇论坛帖子假如不维护的话，很快就会沉底，因此，公布论坛帖子并安排专人进展维护置顶是很有必要的。 在国内的话，android论坛主要是机锋、安卓、安智、木蚂蚁等，ios论坛主要是威锋、麦芽地、爱应用等，app应用属于应用软件，因此，撰写关于app应用的评测软文、特色功能、所获荣誉等都是特别好的题材。 3、app论坛活动 通过与应用市场论坛官方合作，筹划利于app应用推广的活动主题，以提升app应用曝光率为目标的签到互动，让客户提前知晓app应用的品牌信息。 后期活动筹划：比
8、方在活动期内，通过空间、苹果app store等渠道下载app应用手机客户端，并给与好评，通过论坛账号把相关信息截图贴出来回复栏中，即算参与了本次活动，将会有时机获得app应用推广设置的精致奖品。 4、app有奖竞猜 相对于论坛活动，有奖竞猜更具备趣味性，选择与人气较旺的论坛合作，置顶竞猜活动主题，论坛用户可以依据自己的学问阅历竞猜结果。 详细操作方法可以依据实时热点、消遣新闻等，选择与app应用匹配的话题进展结合推广，比方猜足球竞赛比分，特殊与中国足球进展结合，比方新国足新征程，app应用与广阔网友共同期盼好成绩。参加方式： 收听app应用腾讯微博 转播此微博并写上竞猜比分。每个id以第一次
9、竞猜比分为准。 截至时间，获奖规章： 前三位猜比照分的听众各嘉奖礼品； 在其他猜比照分的听众中随机抽取三位各嘉奖礼品。 5、app有奖问答 app应用作为一款新上线的手机应用，确定无法做到尽善尽美，如何进展有效改良呢？有奖问答是一个很不错的形式，既推广了app应用的知名度，又可以获得活泼用户的真实建议，同时通过“有奖”形式发放礼品，增加用户的忠诚度。 详细操作方式，可以通过与应用市场的深度合作，在人气活泼的相关版面，公布有奖问卷调查，并安排专人进展准时回复，增加与用户的互动性，并准时解答用户的使用疑问，第一时间让用户使用的方面和通畅。 6、app应用推举 应用市场作为第三方，具备较高的公信力，
10、因此，app应用作为应用市场的推举软件，将会获得更多的关注和信任。 7、banner广告 国内主流的应用市场每天都有上百万的手机用户进展登录并扫瞄，特殊是android的机锋，和ios的威锋网，购置相应的首屏、通栏等banner广告，可以为app应用获得大量曝光，从而提升品牌知名度。 社交媒体(social media)是用户用有极大参加空间的新媒体类型，泛指便利用户撰写、共享、评价、争论、沟通的互联网工具和平台，比方国外的facebook、twitter，国内的新浪微博、腾讯微博、腾讯微信、易信。 搜寻引擎是互联网用户猎取信息的主要渠道，一般用户在完成搜寻后，习惯按排名挨次进展扫瞄，因此，保
11、证app应用相关关键词能够排名靠前是特别关键的。 由于搜寻引擎的结果是多样化的特点，包含网站、百科、知道、文库、新闻、视频等信息，针对上述信息类型进展推广是特别有限需要考虑的。 1、搜寻引擎优化(seo) 搜寻引擎优化(seo)，是针对网站进展利于搜寻引擎排名的优化，优化内容包含：关键词优化、架构优化、内容优化、链接优化、cms优化。 关键词优化，主要是对网页的关键词分布，关键词密度进展优化建议。我们依据选取的网站关键词，参考百度为主，查看关键词在百度排名前10位网站的关键词密度，以他们的关键词密度范围为基准，优化自己网站的关键词密度。 架构优化，网站构造是指网站中页面间的层次关系；按性质可分
12、为规律构造及物理构造。网站层级构造为扁平化最好，重要的栏目可以适度提升层级，针对搜寻引擎特点，网站栏目一般都是以首页、新闻中心、产品中心、专题、联系方式五层构造去实现。构造优化使搜寻引擎全部内容利于搜寻引擎收录。 内容优化，主要从以下几个方面着手：网站的技术层面（是否为span+css），html代码是否简洁，页面标题(title)、关键词(keyword)，描述(description)、网页的内容是否充实，图片标签是否优化。 链接优化，网站链接包括内部链接和外部链接。内部链接：内部链接是指本网站内部网页之间的链接（包含了导航栏和面包屑导航）。外部链接：外部链接是指本网站外部的链接，分为导入
13、链接和导出链接两种。 cms优化，即动态公布系统优化，是集内容公布、编辑、治理检索等于一体的网站治理系统，支持多种分类方式，使用它可便利实现共性化网站的设计、开发与维护。 2、搜寻百科 搜寻百科作为搜寻引擎自由产品，具备很高的网站权重和公信力，往往在搜寻结果中排名靠前，因此制作app应用的搜寻百科是特别必要的。百度百科、搜搜百科、互动百科，是推广app的三个主要载体，撰写利于app应用推广的词条并通过审核，便于用户通过关键词搜到相关app应用，了解更多详情。 3、学问问答 学问问答是树立企业口碑和产品口碑的重要渠道，学问问答的倾向性是产品口碑的互联网表达，能更清楚的描述app应用的产品特征与品
14、牌特征。 基于搜寻的互动式学问问答共享平台进展推广的重要性不言而喻，用户可以依据自身的需求，有针对性地提出问题；同时，这些答案又将作为搜寻结果呈现给其他潜在用户，除了能提高网站的外链数量与外链质量，更重要的是能通过第三方立场给网站带来稳定精准的流量，从而提升网站的转化率。 抓取和分析各种网络问答平台上与“app应用”相关的问答。依据已有问题的数量和质量选取关键词，针对这些关键词设计制作有利于“app应用”推广的问题。公布问题及答案，并把答案选为最正确答案；公布于百度知道、天际问答、搜搜问问等平台。并利用seo技术提升排名至平台首页。 平台选择：百度知道、搜搜问问、新浪爱问、天际问答、百度百科、
15、维基百科等；执行步骤： a、依据关键字、网民搜寻习惯设定知道问题和百科文案； b、针对app应用，完成知道答案的设计； c、根据时间规划，完成知道问题、答案的公布，以及答案选为最优。 预期效果： a、知道平台，搜寻目标关键词，相关问答消失在首页； b、搜寻引擎平台搜寻目标关键词，首页有相关问题消失； c、对app应用功能性相关的问题，都可以在知道平台找到相关答案。 4、文库 给别人一个下载你的app的理由！通过设计并公布文库，在搜寻引擎中呈现app应用的成效，可以获得良好的口碑传播。特殊是上传一些app应用的产品介绍、使用评测、具体攻略等，可以更加便利用户了解和使用app应用应用。 依据用户的
16、搜寻习惯，选择上传文库素材，并依据上传规章优化好文库文章标题并优化内容，选择国内主流平台百度文库、豆丁等进展上传。 5、视频 将app应用相关视频上传至国内主流的视频网站，包括优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、酷6等。帮忙客户更直观地了解app应用，可以掩盖相关报道、品牌介绍、使用操作等。 6、网络新闻 网络新闻作为公众舆论的一个风向标，依据搜寻关键词，定期公布利于app应用的网络新闻，能够很好的提升app应用的品牌曝光，让用户搜寻资料、扫瞄新闻时，能够获得更多更全面的关于app应用的介绍。 全方位掩盖门户、垂直网站，依据主题、特点和细节提炼，将行业、产品、效劳等关键词纳入其中，除起到本身的公关作用
17、以外，另一个重要作用是引导和优化搜寻引擎的搜寻结果。 门户网站(portal web)，是指通向某类综合性互联网信息资源并供应有关信息效劳的应用系统，在国内主要以新浪、网易等为首，主要供应新闻、搜寻引擎、网络接入、谈天室、电子公告牌、免费邮箱、影音资讯、电子商务、网络社区、网络嬉戏、免费网页空间等，每天获得流量将是百万级甚至千万级，因此，通过门户网站投放广告能够更快速更全面的提升天翼客服的网络曝光度。 五、移动广告推广 通过移动广告平台精准投放广告掩盖上述用户群，已经成为移动互联网营销的新趋势。移动广告平台和互联网广告联盟相像，是一个连接应用开发者和广告主的平台。在平台上，开发者供应应用（例如
18、app嬉戏），广告主供应广告，用户下载app应用，点击广告后，广告主就会通过移动广告平台支付肯定的费用给开发者。 选择最优质的移动广告平台进展投放，并不断监测和优化广告投放效果。移动互联网广告投放主要包括： 1、为不同客户定制不同手机网站、app客户端、营销活动minisite页面，满意客户多样的需求； 2、分析目标受众，制定相应的推广方案，依需制作不同的线上活动，促进品牌沟通，扩大口碑营销； 3、选择优质媒介组合进展广告投放，实时监测投放数据，并进展技术分析，实现科学的优化； 4、供应全面广告数据分析，帮忙广告主更好的了解广告投放详情，提升应用的品质及广告的转化率； 5、定期评估各个移动广告
19、公司的效劳水平，了解各个平台的优劣势，为客户选择最适合的移动广告平台。 综上所述，通过各种渠道对app进展全方位推广，获得更多曝光率和下载量，让app不再只是摆设和花瓶，后期再通过高效的app运营，吸引用户保持黏性，从而制造企业app的最大商业价值。 营销筹划方案 开业活动营销筹划方案篇三 xx大酒店开业庆典仪式 20xx年6月日 南阳理工学院、文法学院、10#117室（待定） 如何将“xx大酒店”的认知影响化，把品牌所营造的“势能”，转化成其南阳市同行业中的推动力，并利用这次开业大典的契机，扩大本酒店的知名度，增加本酒店的美誉度，从而给自己一个好的开端，是新店开业要解决的核心问题。 xxx
20、1、大酒店董事会人员以及全体工作人员。 2、南阳市各大媒体相关人员。 3、南阳市相关领导嘉宾、宛城区相关领导嘉宾。 4、其他相关生意合作伙伴。 1、细心营造开业庆典现场的活动气氛，对目标受众形成剧烈的视觉冲击力，提高受众对该银行的认知和记忆。 2、加大广告整合宣传力度，提升传播效应和社会影响力。 3、开业庆典现场力求大气、时尚、活泼，竭力渲染开业的喜庆气氛。 正式宣布酒店开业，引起南阳市场同行、目标消费者以及媒体朋友的关注； 让南阳市场的目标客户以及竞争对手的潜在用户进一步充分了解供应的独特效劳，制造出对体验的剧烈欲 望，进一步加强与南阳媒体的互动和沟通，为在区域市场的销售和推广营造一个良好的
21、舆论环境；借助开业时机，建立起与南阳市场的相关政府部门和合作伙伴的良性关系，为后续的市场经营及推广做好铺垫。让人们对xx大酒店有一个初步的了解、熟悉。参加人员：市、县级相关领导、公司领导、外界友人、相关媒体。 包括场外布置和场内布置： 1、在酒店(10#117)大门两侧设立迎宾两名，用气球等用品适当布置。 2、酒店大门上沿挂横幅一条，内容：xx大酒店开业庆典； 3、在酒店(10#117)大厅里设置迎宾台，设迎宾一名，旁边有身着喜庆旗袍（可视状况而定）的名礼仪小姐，在活动现场引导来宾签到、佩带贵宾花、典礼开头引导来宾入场、协作仪式； 4、现场礼仪效劳人员名，负责现场秩序的维护、给嘉宾倒茶等事项。
22、 5、主席台两侧放置户外远程音响一对，活动开头活动期间播放喜庆音乐和活动开头主持人及相关领导嘉宾发言讲话扩音。 略 20xx年x月x日：00酒店工作人员到达现场做预备工作，保安人员正式对现场进展安全保卫。 xx：00活动各项预备工作就绪，播放喜庆音乐。 xx：00礼仪小姐迎宾（佩带贵宾花、请领导签名并引导相关领导和来宾至休息处）。 xx：00主持人介绍相关活动状况，邀请相关领导和来宾至主席台前就位。 xx：00主持人宣布xx大酒店仪式正式开头，介绍到场领导及嘉宾。 xx：00第一项：鸣炮（下载鞭炮音乐代替）。 xx：00其次项：邀请省南阳市相关领导讲话。（上台时配出场乐，讲话时配轻音乐） xx
23、：00第三项：邀请宛城区领导致恭贺词。（上台时配出场乐，讲话时配轻音乐） xx：00第四项：酒店董事长或总经理表态发言，企业介绍。（上台时配出场乐，讲话时配轻音乐） xx：00第五项：主持人邀请相关领导为xx大酒店剪彩。（礼仪伴随、放礼花炮、喜庆音乐） xx：00第六项：主持人宣布开业大典成功闭幕，由酒店董事长或者总经理送别相关领导以及嘉宾。 1、使xx大酒店开业的消息得到广泛的传播，吸引更多的目标消费群体来参与此来次活动。 2、加深xx大酒店在消费者心目中的印象。 3、不管是从前期筹划还是从后期执行上，都要力争做到使这一开业庆典到达空前轰动的效果。 4、增加内部员工对公司的信念。 5、在同行
24、业中做到后来者居上，成为行业内一匹黑马 1、现场布置：条幅、气球、礼炮、礼花等共xxx元。 2、请相关领导赴会的车费以及其他花费共xxx元。 3、活动完毕给相关嘉宾以及记者赠送的礼品等共xxx元。 营销筹划方案 开业活动营销筹划方案篇四 为了协作乡村基对提出的“乡村基，你的膳食专家”这一口号，推出“四季养生”这一概念系列快餐。从中医食疗角度动身，以农历四季为时段间隔，针对每季的气候特点及人体特征，每季推出相应的特色养生系列快餐2至4套。每季系列以套餐为主，辅之以相应的甜品，汤及小吃。产品着重突出其“气节养生，吃出安康”的主题。弱化其快餐形式。 新产品目标市场包括两块，一块是乡村基的现有市场包括
25、上班族、学生等。另一块是通过这一养生系列想要吸引的一批对快餐食品养分价值存有疑问的消费者，包括一些老年人，生活质量要求较高的人等。这也是在宣传中药强调这一系列的养生价值弱化其快餐形式的缘由。 1、春季：农历立春至立夏 产品设计背景： 春季饮食要把握一个原则：依据气温变化，食物由温补、辛甘渐渐转为清淡养阴之品。早春饮食取温避凉。套餐多供应春笋、香椿、菠菜、柳芽、荠菜、葱、姜、蒜、韭菜、芥菜等偏于温补的蔬菜和野菜。 仲春饮食宜辛甘。适当进食山药、红枣、蜂蜜、芹菜等平补脾胃的食物，少食酸性食物，以名伤用脾胃。 2、夏季：农历立夏至立秋 产品设计背景： 夏季是阳气最盛的季节，此时也是人体新陈代谢最旺盛
26、的时候，人体出汗过多而简单丧失津液，因此夏季养生应当以清淡食物为主，避开伤津耗气。 夏季饮食多清淡。夏季暑热，人的脾胃消化功能相对较弱，乡村基可利用清热解毒的食物进展搭配，蔬菜类如茼蒿、芹菜、小白菜、香菜、苦瓜、竹笋、黄瓜、冬瓜等；鱼类如青鱼、鲫鱼、鲢鱼等，这些食物能起到清热解署、消退疲惫的作用，对中暑和肠道疾病有肯定的预防作用。 夏季饮食宜补气。可适中选 择一些滋阴补气的食物，如胡萝卜、菠菜、桂圆、荔枝、花生、番茄等。夏季心气旺盛，易伤人气阴，在这个季节里，应以补气养阴、清暑热为主，如冬瓜、西瓜、莲藕、鸭肉等，不宜多食温补、滋腻厚味之品。 3、秋季：农历立秋至立冬 产品设计背景： 秋季阳气渐
27、收，阴气渐长，此时人体也应顺应四时变化的规律，进入爱护阴气的时机，在饮食方面应以防燥养阴、滋阴润肺为主。 入秋饮食宜甘润。宜多项选择甘寒滋润之品，如百合、银耳、山药、梨、葡萄、荸荠、糯米、甘蔗、豆浆、芝麻、莲藕、菠菜、猪肺、鳖肉、橄榄等，这些食物有润肺生津、养阴清燥的作用。产品应少含葱、姜、辣椒等辛味。 秋季饮食宜滋补。秋季引补是中医养生要旨之一，为冬令进补打好根底，避开冬季虚不受补的发生，可适当服用沙参、麦冬、百合、杏仁、川贝等中药材，对于缓解秋燥有良效。秋季宜少辛增酸。秋天要少吃一些葱、姜、蒜、韭菜、辣椒等辛味之品，以免伤及肺气；要选择苹果、石榴、葡萄、芒果、柚子、柠檬、山楂等酸味食品，以
28、防秋燥。 4、冬季：农历立冬至立春 产品设计背景： 冬季是万物生气埋伏闭藏的季节，此时天寒地冻人体血液循环减慢。（）中医认为，此时寒邪强盛，易伤及人体阳气，因此，冬季养生重在滋补。 冬季饮食宜滋补。冬季饮食养生的根本原则是要顺应体内阳气的潜藏，敛阳护阴。可适中选用羊肉、虾、韭菜、桂圆、木耳、栗子、核桃、甲鱼等食物；多吃些薯类，如甘薯、马铃薯等；蔬菜类如大白菜、圆白菜、白萝卜、黄豆芽、绿豆芽、油菜等。 冬季忌食寒性物。因此冬季应少吃荸荠、柿子、生萝卜、生黄瓜、西瓜、鸭等性凉的食物。 以上是新产品设计的原则，详细菜品应让专业熟悉依据上文提到的每季相宜及忌食食材，进展详细设计。应当特殊留意的是原料的
29、供给以及所增加的本钱问题。 主要宣传形式： 新产品宣传主要形式还是沿用乡村基的新品宣传形式，即制作大幅海报在餐厅入口处及点餐处进展宣传。 其他形式： 1、在此筹划的其他建议中，我们提出可在门口设置展板公布近期顾客所提建议及乡村基的解决方法。同时可在此展板上开拓一区宣传新产品，同时，在每季新品刚推出的一段时间内，可多项选择择与新品相关的问题，加大新品的知名度。 2、在每张桌设设置像咖啡店的小型的塑料点餐牌，可在其上对新产品进展适当宣传。新产品推出形式： 可先进展试点少量销售，摸索市场及顾客反响，在确立了肯定顾客群汲取顾客建议对新产品作出改良之后再全面推出市场。 营销筹划方案 开业活动营销筹划方案
30、篇五 这次我所写的营销筹划案，不是一份完善的筹划，比方公司，产品，价格等已经是定性的因素了。而且，这些资料网络里都很完善。没有照搬网络上的一些资料，没有用很专业的术语，但是查阅大量网上耳机资料，用自己浅显语言写这份筹划案，从丽声公司的一些问题动身，写出个人的看法，而不是筹划案模式的套用。由于数据和调研有缺陷，所以大多只是个人的一些主观推断。下面将分为两局部，一局部是公司为产品的定位，另一局部是我自己给出的重新定位，以此为动身点，进展分析筹划。 （一）耳机市场现状 1、 品牌竞争者 据权威数据统计，20xx年丽声耳机在中国耳机市场份额占有率缺乏1%，排名在50位左右。而占据前四的都是国外品牌，到
31、达38%的占有率。可见耳机市场的竞争是特别剧烈的。而丽声公司主打的耳机都是高价位，在20xx元以上的耳机品牌市场占有率里，照旧是这四个国外品牌占着肯定的主导地位。 2、 定制化耳机市场 在国内定制化耳机市场里，涉及品牌也众多，在今年4月11日，耳机行业巨头ue在上海开设了全球首家定制耳机店铺，可见，会有越来越多的耳机巨头进入这一细分市场。定制化也不再是丽声最大的优势。 （二）丽声公司现状分析 1、 自身定位 丽声公司把自己推出的耳机产品定位人群为时尚音乐人士，和音乐发烧友。耳机产品名为“cme“。而在耳机品牌里且价格在20xx元以上包括其他定制化耳机都把这个群体作为了目标人群，而且都已经很胜利
32、。丽声的这肯定位直接把自己的身份定性成了市场挑战者。 2、 市场挑战者 丽声耳机作为市场挑战者，应当首先确定出竞争对手与战略目标。最大的最直接的竞争对手就是ue了。明确竞争对手，进而制定进攻战略。丽声在技术上有自己的优势，（渠道查不到资料），定制化价格也比等廉价，所以适合实行正面进攻。 （三）品牌优劣 、 劣势 丽声耳机原为生产助听器的厂家，所以首先会让人产生品牌联想，消费者心理睬有一种抵触心理，其次，耳机领域里，丽声品牌的知名度也特别有限，从百度耳机品牌这个关键词后丽声消失的频次可见。建议可以把耳机单独换一个品牌名。 、 优势 物极必反。专业生产助听器也可以作为他的优势，专业技术，专业人员，
33、专业就是品牌的最好名片，做好这张名片是关键。丽声耳机广告词为：音为有你，因耳爱你。不能突出专业和定制化的特点。利用好专业优势可以在广告里多表达。 （四）产品营销 产品，价格两方面丽声企业都已经成(型。所以，我把重点放在促销和渠道上。 、 促销策略 人员推销 大品牌音乐耳机都是通过为邀请音乐明星作为客户，为他们定制耳机。通过明星在一些场合使用耳机，而使更多的音乐发烧友发觉品牌进而到达宣传品牌的目的。，威士顿等品牌都是通过为明星定制而一炮而红。所以，丽声想要在定制化音乐耳机上进展，也需要向一些明星推销自己的定制耳机，或者，请做品牌代言。近来，音乐类综艺节目许多，可以考虑赞助节目或为艺人量身打造。音
34、乐发烧友会很关注这些动态。 广告策略 耳机广告大多消失在音乐杂志上和专业网站上。丽声可以考虑攻坚一些音乐节目，让丽声的广告消失在群众眼前。广告设计突出定制化的同时也要考虑专业化。昂扬的价格以及效劳渠道也打算了受众较小，广告投入的重点肯定要抓住高消费群体，所以在浪费品杂志和网站里也可以投放。大事营销也可以筹划，魔音耳机的炽热销售就是在一次音乐颁奖礼上带着这耳机，从而得到广泛追捧，加上微博上的病毒式营销，所以得到胜利。两者都可以作为借鉴。 、 渠道策略 定制化产品很难扩大生产规模，由于受到地理因素和本钱因素的影响。而且，丽声公司的整体定制体系也较为简单，有经销商，效劳商（验耳机构），且为穿插的两条
35、线。不能一站式的搞定全部流程，会给客户带来效劳不好的感觉。所以解决这个问题很是重要，让效劳商和经销商结合在一起很关键。以下是几点详细建议： 整合集中验耳人员和技术资源，最好能买断这些完全为定制化耳机效劳，从而在每一个经销店铺里，就会有验耳的资源，不必要铺张顾客的时间本钱，让顾客体验更舒适。公司或许员工本钱加剧，但治理本钱同时下降了。 最好采纳直营店的销售渠道。直营店选择也需要在一些闻名商圈和商城。一是自身价格策略打算。二是聚焦群众目光，让更多人知道这是高档品。满意特定消费者的心理需求的同时，一切效劳都要设计为高标准。让群众得到体验。 开拓网上旗舰店，网站上主要供应团体定制业务，这就可以上门供应
36、效劳，固然价格制定上要依据本钱而掌握。网上旗舰店也可以搜集客户的测耳数据（许多城市有验耳的医院机构），依据客户供应的数据定制进而通过物流发送。 北上广可以作为一级投放城市，其他消遣性节目强大的城市也可作为重点城市。由于定制化耳机主要定位给音乐发烧友的。 （五）其他建议 定制化耳机突出的定制化，不仅仅是要在技术上领先，而且，要在外观设计上有特色。可以让消费者参加设计过程中，而是给定一些设计模型选择。但把消费者带入到情境中，更有利于定制化品牌的推广。另外，在定制领域里，价格比等有很大优势，所以在营销上可以正面进攻这一点。 （一）重新定位 在技术允许的条件下，建议丽声做定制化的蓝牙耳机，开拓蓝海。目
37、标人群定位于商务人士。定位理由： 、 商务人士由于要在开车过程中办公等因素，都配备了蓝牙耳机，但目前市场上的蓝牙耳机都是标准化的，许多人因此在使用中很不习惯，甚至感到痛苦。抓住这一特点，就相当于抓住了消费需求点。 、 商务人士有肯定的消费力量，所以这样的价格也在他们的承受力量之内，而且，他们也需要一些表达自己身份的物件象征。 、 以商务人士为突破口，树立品牌，渐渐扩大其他市场。 （二）市场领先者 定制化蓝牙耳机市场目前属于蓝海。也可以说是从定制耳机市场里细分出来的市场。这样丽声耳机就可以作为市场领先者，市场领先者有利于快速打入市场，而避开在音乐耳机这一红海中厮杀。市场领先者主要的工作就是集中优
38、势进入市场。 （三）营销策略 由于不懂生产定制化蓝牙耳机产品所需要花费的本钱，营销策略照旧从促销和渠道两方面绽开。 、 促销策略 人员推销 这里的目标人群为商务人士，所以可以重点向一些商业人士进展推销，尤其是需要常常出差的人士，丽声定制化蓝牙耳机能满意舒适这一要求，更需要打造成高端产品，满意商务人士的身份心理需求。在商务阶层，做好口碑营销很重要。由于商务人士可以通过一些商业酒会等向身边的人宣传。 广告策略 广告投放地点随着目标人群转变而转变。定制化蓝牙耳机广告设计可突出舒适，专属这两个特点，重点投放在商业杂志上，户外广告重点放在商务写字楼四周及商务阶层常常出入的酒店等场所。不需要做大面积病毒式
39、的广告，集中资源重点针对。 、 渠道策略 渠道照旧需要解决效劳商和经销商穿插的问题，打造一体化效劳很重要。尤其是商务人士，更看重和需要优质的效劳。解决这个问题还是需要整合这些资源。建议和定制化音乐耳机一样。补充以下建议： 在重点城市的店铺可以开进写字楼，而不是一些商圈商场内。 建立预约上门效劳机制，上门测量一些客户的资料。为客户节约时间等本钱，产品价格可相应提高。 营销筹划方案 开业活动营销筹划方案篇六 餐厅经营的根底可以概括为“一个中心”和“两个根本点”。 1、餐厅经营的“一个中心”。餐厅经营的中心是市场，是目标顾客。餐厅必需关注市场，以市场为导向，围绕市场开展工作。餐厅以市场为中心就是要遵
40、循市场规律，做好市场调查，了解市场需求，不能靠主观臆测进展经营，而要随市场变化准时调整经营策略，有目的的开展餐厅经营活动。 2、餐厅经营的“两个根本点”。市场经济无时无刻不存在竞争，有时竞争还是特别残酷的。餐厅要在剧烈的竞争中获胜，必需首先练好内功，把企业内部各方面的工作治理好、协调好，才能增加经营实力，在变幻莫测的市场中立于不败之地。要做到这一点，就要在培育和造就高素养的员工队伍以及树立正确的经营理念上狠下工夫。这是餐厅经营的两个根本点。餐厅效劳的生产与消费是同时发生的，客人与供应效劳的员工接触也是多层面和广泛的。没有一流的员工，就不会有一流的效劳；没有满足的员工，就不会有满足的客人。员工是
41、餐厅最珍贵的财宝和资源。培育和造就具备良好素养，丰富学问，娴熟技能，标准礼仪，诚信商业道德和热忱工作态度的员工队伍是餐厅经营最根本的工作。餐厅是传统的效劳行业，效劳要尊客为上，让顾客来到餐厅切实感受到宾至如归、到处满足。做到这点，就要在餐厅上下全面 推行“来宾至上”的经营理念，树立“使顾客满足为第一己任”的工作理念，全方位为顾客着想和效劳，从思想建立上奠定良好的经营根底。 我国近年来餐厅产品雷同、千篇一律、百店一格的现象比拟突出，致使餐厅间竞争愈演愈烈，导致本钱上升，效益下降。消费者需求的多样化，要求餐厅产品也必需多元化。餐厅硬件不能一味攀比豪华、气派、大而全，而应当立足于在有限的投资中尽量设
42、计出各自不同的风格、品尝、气氛和文化特色。餐厅软件也要在具备“老三化”（标准化、标准化、程序化）的根底之上做到“新三化”（共性化、特色化、形象化）。餐厅假如不去进展这种创新改造工作，就会被市场无情地淘汰。餐厅创新要遵照看客的要求去进展，充分征求顾客的意见，听取多方面的反映。对于老顾客应主动征求改良意见，准时改良工作，使老顾客不断感受到新的效劳和新的变化，提升他们对产品的忠诚度。对于新顾客要加强宣传餐厅的功能特色，突出与其他餐厅不一样的地方。要留住顾客，产品就必需有变化、有创新、有突破。餐厅若要表现出与众不同的差异性，最简单的突破点就是文化。文化的地域特点特殊明显，入住的客人绝大多数是异地客人，
43、且星级越高客人与餐厅所在地的距离往往越远，文化差异性也就越大。餐厅可以在房屋造形、室内装修、效劳人员服饰、效劳形式、饮食文化、背景音乐、消遣活动 等方面突出表现本地方特点，吸引顾客选择自己的餐厅消费。餐厅供应的是生活效劳，客人的一般心理总是求新、求异、求变的，对于异地的各种文化往往表现得愿意承受。假如在效劳中一味去迎合客人原有的生活方式，不肯定能取得抱负效果。由于客人来自四周八方，程式化的模式不行能适应全部客人，有时候客人或许会觉得这种迎合是一种蹩脚的效劳。固然，创新效劳不能强加于人，要给客人供应多种选择的余地，并敬重客人的选择，做好共性化效劳。 餐厅内部营销就是餐厅内部全员促销，这是餐厅营销
44、的连续和延长，是节省营销本钱的最好形式。 首先，内部促销是面对已经入住的客人或老顾客进展的促销，稳住已有的顾客就是稳住已有的市场份额。其次，内部促销不需要专职人员，与外部促销活动相比既简单又便利。从总经理到效劳员，从前台到后台，人人都可参加，餐厅全员都是义务推销员。只要把全体员工的积极性、主动性调动起来，再适当地把握一些方法和技巧，餐厅就会形成强大的内部推销力气。再其次，内部促销不需要特地的经费投入。它不象广告、公关等要有专项经费开支，而是在完本钱职工作的同时，不失时机地、恰到好处地向客人推销，只需多一些敏捷的方法、语言技巧和形式的变换而已。这是本钱最低，见效最快的促销手段。另外，内部促销不受
45、任何限制，在效劳过程中随时随地都可以绽开促销，特别便捷。所以，内部促销是一种特别有效的营销。它是外部促销的一种延长。内部促销取得成效的保证是效劳的优质化。只有优质的效劳才会令客人满足，才能让客人乐于承受内部促销的诱导，情愿增加消费和再次消费。此外，建立健全一套鼓励内部促销机制是做好内部促销、树立全员营销意识的制度保证。 营销筹划方案 开业活动营销筹划方案篇七 20xx年是中国童装行业进展过程中具有深远意义的一年行业转型加速之年，打造童装品牌筹划书(二)。20xx年，国家统计局数据显示，全中国规模以上童装企业数量至少比20xx年增加了30%，企业的平均销售收入比20xx年增加了17.45%；童装消费市场不再只有“缩水版”的成人装，针对各细分年龄层的、各种风