旅游产品教学课件旅游市场营销.pptx

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旅游产品 教学课件旅游市场营销旅 游 市 场 营 销TOURISM MARKETING第8章旅游产品 了解产品在市场营销工作中的地位。掌握旅游产品的概念与性质。熟悉旅游产品结构的“四层次说”与制造业产品结构的“三层次说”的异同。熟悉产品生命周期理论。掌握品牌、品牌化及品牌个性的概念。熟悉品牌的功能以及有关品牌战略的基本知识。掌握新产品的概念与范畴。熟悉新产品的开发过程。了解新产品开发工作失败的常见原因以及需要注意的问题。学习目标