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1、（中职）短视频拍摄与后期制作1学习情境1：视频电子相册教学课件（工信版）2016 年既是短视频元年，也是直播元年，这两种媒介形式都在之后的几年内获得了突飞猛进的发展，同时也创造了内容创业的新风口。如今，短视频与直播相互融合的趋势不断深化，要想在这一行业成功扎根，首先要了解这两种媒介形式各自的特征，然后找到适合自己的“路子”。学习情境学习情境 0101视频电子相册学习目标了解什么是短视频以及短视频的特点了解有哪些主流的短视频平台理解优质短视频的五大要素了解短视频的制作流程掌握“抖音”短视频App的基本操作方法理解画面拍摄的构图方法究竟什么是 短视频1.1短视频是一种视频长度以“秒”计数，主要依托
2、于移动智能终端实现快速拍摄和编辑，可以在社交媒体平台实时分享与无缝对接的一种新型视频形式。1.1.1 短视频的特点生产流程简单化，制作门槛低快餐化和碎片化内容个性化和多元化社交属性强1.1.2 短视频的类型搞笑类u情景剧u脱口秀1.1.2 短视频的类型搞笑类访谈类电影解说类时尚美妆类文艺清新类才艺展示类实用技能类uPPT类短视频u讲解类短视频u动作演示类短视频u动画类短视频1.1.2 短视频的类型搞笑类访谈类电影解说类时尚美妆类文艺清新类才艺展示类实用技能类正能量类1.1.3 短视频的产业链条内容生产端内容分发端u用户原创内容（User Generated Content，UGC）u专业生产内
3、容（Professional Generated Content，PGC）u专业用户生产内容（Professional User Generated Content，PUGC）平台类型代表应用特 征内嵌短视频的综合平台微信、微博、百度和今日头条主要是社交平台或资讯平台，自身用户体量巨大垂直短视频平台抖音、快手、美拍、西瓜视频内容丰富多样，侧重算法推荐传统视频平台爱奇艺、腾讯视频和优酷视频已有大量的视频用户，起点高内容分发端各类型平台的代表应用与特征1.1.3 短视频的产业链条短视频行业的产业链 特征 如下：01短视频行业主体呈“金字塔”形态。02MCN 商业模式的崛起，帮助各创作主体实现高效沟
4、通。03短视频平台发展细分化和专业化。1.1.4 短视频与长视频的区别内容生产内容消费内容分发内容感染度与长视频相比，短视频的生产成本、生产人群、生产工具、产出的丰富性都要远远优于长视频用户观看短视频的场景变得十分丰富用户观看视频的思维方式也在悄然地发生变化短视频通过关系分发、算法分发的效率会高于长视频的中心化分发的效率在内容感染度方面，短视频与长视频相比要逊色得多，因为长视频重在“营造世界”，而短视频重在“记录当下”1.1.5 短视频平台抖音快手西瓜视频微信视频号1.1.5 短视频平台抖音抖音隶属于北京字节跳动科技有限公司，最开始是一款音乐创意短视频社交软件，上线于2016年9月，其主要用户
5、群体为年轻人群。用户可以通过该平台选择歌曲，拍摄音乐短视频。2017年3月13日，某相声演员在微博上转发了一条其模仿者的短视频，短视频上有抖音Logo，第二天抖音的“百度指数”就上升了2000多。截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿，成为中国最大的短视频平台。用户类型特 点目 标内容生产者专业度高，花精力运营粉丝和社群打造个人品牌和商业矩阵内容次生产者喜欢模仿，渴望表达满足表达欲，增加知名度内容消费者表达意愿低在碎片化时间娱乐消遣三类用户的特点和目标1.1.5 短视频平台抖音抖音视频标签1.1.5 短视频平台快手是北京快手科技有限公司旗下的短视频软件，其前身是GIF快手，创建于
6、2011年3月，是用于制作和分享GIF图片的一款手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，定位是记录和分享用户生活的平台；2014年11月，正式更名为快手。截至2020年年初，快手日活跃用户数突破3亿。快手主要面向三四线城市以及广大农村用户群体，为这些“草根”群体提供了一个直接展示自我的平台，因此在快手上占据主导地位的不是明星和KOL，也不是影响力巨大的“网红”，而是普通的“草根”。快手1.1.5 短视频平台快手快手的页面设计1.1.5 短视频平台西瓜视频是北京字节跳动科技有限公司旗下的个性化推荐短视频平台，由今日头条孵化而来。2016年5月，西瓜视频的前身头条视频正式
7、上线，通过投巨资扶持短视频创作者，经过一年的发展，其用户数量就突破1亿，并在2017年6月8日正式升级为西瓜视频。2018年2月，西瓜视频累计用户数超过3亿，用户日均使用时长超过70分钟，视频日均播放量超过40亿次。西瓜视频可以说是视频版的今日头条，拥有众多垂直分类，专业程度较高。在西瓜视频上，95%以上的内容属于职业生产内容（Occupationally Generated Content，OGC）和PGC。该平台采用人工智能技术精准匹配内容与用户兴趣，致力于成为“最懂你”的短视频平台。西瓜视频“推荐”中的视频1.1.5 短视频平台西瓜视频还拥有巨大的影视和综艺短视频资源，这些资源主要分为以
8、下三类。西瓜视频u用户发布的剪辑视频。u西瓜视频自制的影视和综艺节目。西瓜视频推出的“放映厅”1.1.5 短视频平台西瓜视频还拥有巨大的影视和综艺短视频资源，这些资源主要分为以下三类。西瓜视频u用户发布的剪辑视频。u西瓜视频自制的影视和综艺节目。u第三方影视和综艺作品宣发。1.1.5 短视频平台微信视频号是继微信公众号、小程序后又一款微信生态产品。现如今腾讯在短视频越来越受到用户的欢迎的背景下推出微信视频号，就是想要解决腾讯在短视频领域的短板，借助微信生态的巨大力量突围短视频。在之前的微信生态下，用户也可以在微信朋友圈发布短视频，但仅限于用户的朋友圈好友观看，属于私域流量，而微信视频号则意味着
9、微信平台打通了微信生态的社交公域流量，将短视频的扩散形式改为“朋友圈+微信群+个人微信号”的方式，放开了传播限制，让更多的用户可以看到短视频，形成新的流量传播渠道。微信视频号虽然在短视频市场中失去了时间上的优势，但依托于微信公众号在内容生态中不可替代的优势，坐拥超过11亿活跃用户的微信，依然是短视频市场的巨大变量。微信视频号1.6 优质短视频的五要素吸睛标题画质清晰给用户提供价值或趣味掌控音乐多维度精雕细琢1.7 短视频的制作流程短视频的制作流程与传统影片的制作流程相对简化：01项目定位02剧本编写03前期拍摄01后期制作02发布与运营任务实施 视频电子相册1.2 在“抖音”短视频App中通过
10、卡点音乐的方法来制作视频电子相册。1.2.1 前期准备画面拍摄构图方法 拍摄视频与拍摄照片相似，都需要对画面中的主体进行恰当的摆放，使画面看上去更加和谐舒适，这便是构图。在拍摄时，成功的构图能够使作品重点突出，有条有理且富有美感，令人赏心悦目。1.2.1 前期准备画面拍摄构图方法 通过将主体放置在相机或手机画面的中心进行拍摄，能更好地突出视频拍摄的主体，让观众一眼看到视频的重点，从而将目光锁定在对象上，了解对象想要传递的信息。中心构图拍摄视频最大的优点在于主体突出、明确，而且画面容易达到左右平衡的效果，并且构图简练，非常适合用来表现物体的对称性。中心构图1.2.1 前期准备画面拍摄构图方法 将
11、画面从横向或纵向分为3个部分，在拍摄时，将对象或焦点放在三分线的某一位置上进行构图取景，让对象更加突出，画面具有层次感。三分线构图一般是将拍摄主体放在偏离画面中心1/6处，使画面不至于太枯燥和呆板，还能突出拍摄主题，使画面紧凑有力。该构图方式使画面具有平衡感，使画面左右或上下更加协调。三分线构图1.2.1 前期准备画面拍摄构图方法 九宫格构图又称为井字形构图，是拍摄中重要且常见的一种拍摄形式。九宫格拍摄就是把画面当作一个有边框的区域，横竖各两条线将画面均匀分开，形成一个“井”字。四条直线为画面的黄金分割线，四条线所交的点为画面的黄金分割点，也可称之为趣味中心，将主体放在趣味中心上就是九宫格构图
12、。九宫格构图1.2.1 前期准备画面拍摄构图方法 黄金分割构图是视频和照片拍摄中运用非常广泛的构图方法。当作品中主体对象的摆放位置符合黄金分割原则时，画面会呈现和谐的美感。在拍摄中，黄金分割可以表现为对角线与它的某条垂直线的交点，我们可以用线段表现画面的黄金比例，对角线与相对顶点的垂直线的交点，即垂足就是黄金分割点。黄金分割构图1.2.1 前期准备画面拍摄构图方法 黄金分割构图还有一种特殊的表达方法，即黄金螺旋线，它是以每个正方形的边长为半径所延伸出来的一个具有黄金数字比例美感的螺旋线。在突出拍摄主体的同时，使观众在视觉上感到十分舒适，从而产生美的感受。黄金分割构图1.2.1 前期准备画面拍摄
13、构图方法 前景构图是指拍摄者在拍摄视频或照片时，利用拍摄主体与镜头之间的景物进行构图的一种拍摄方式，即拍摄主体前面有一定的事物。前景构图分为两种情况：一种是将拍摄主体作为前景进行拍摄，使主体更加清晰醒目，画面更有层次感；另一种就是将除拍摄主体以外的物体作为前景进行拍摄，视觉上有一种向里的透视感的同时，还有一种身临其境的感觉。前景构图拍摄主体作为前景拍摄主体以外的物体作为前景1.2.1 前期准备画面拍摄构图方法 在取景时，可以有意地寻找一些框架元素，如窗户、门框、树枝、山洞等。在选择好边框元素后，调整拍摄角度和拍摄距离，将主体景物安排在边框之中即可。框架构图1.2.2 中期拍摄视频与照片拍摄视频
14、电子相册中的所需要的素材主要包含动态的视频素材和静态的照片素材：01动态构图形式02静态构图形式1.2.2 中期拍摄视频与照片拍摄动态构图形式 动态构图是指短视频画面中的表现对象和画面结构不断发生变化的构图形式。动态构图是短视频最常用的构图形式。当使用固定镜头拍摄运动的主体或使用运动镜头拍摄时都可以获得动态构图。可以详细地表现动态人物的表情以及对象的运动过程。对被拍摄对象的表现往往是逐次展现，其完整的视觉形象靠视觉积累形成。画面中所有造型元素都在变化之中，例如光色、景别、角度、主体在画面中的位置、环境、空间深度等都在变化之中。运动速度不同，可以表现不同的情绪和多变的画面节奏。动态构图特点1.2
15、.2 中期拍摄视频与照片拍摄静态构图形式 静态构图是指使用固定镜头拍摄静止的被拍摄对象和处于静止状态的运动对象的一种构图形式，它是画面构图的基础。表现静态对象的性质、形态、体积、规模、空间位置。画面结构稳定，在视觉效果上有一种强调意义。特定拍摄人物时能够表现出人物的神态、情绪和内心世界，全景或远景拍摄景物时能够展现出画面的意境。画面给人以稳定、宁静、庄重的感觉，但长时间的静态构图容易产生呆板沉闷的觉。画面主体与陪体以及他们和环境的关系非常清晰。静态构图特点1.2.3 后期制作视频电子相册编辑素材时长添加贴纸和转场特效发布短视频导入照片素材巩固扩展 制作视频电子相册1.3 使用手机或数码相机摄视频与照片素材，视频相册的主题不限，可以是旅行、生活、美食等，最终使用“抖音”App中的“拍同款”或者“影集”模板功能，将所拍摄的素材制作成视频电子相册。任务课后习题1简述短视频的特点。2简述短视频内容生产方式。3论述短视频与长视频的区别。4论述静态构图与动态构图的特点。