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1、6-2-3 直通车推广-查看直通车推广效果及优化电子课件 中职 高教版 网店运营 2 2 01 创设情景02 实施任务04 拓展提升项目六 付费推广03 回顾总结 查看直通车推广效果及优化01 创设情景知识目标了解直通车推广效果各指标的含义技能目标能解读直通车推广数据，并提出优化的措施素养目标善于总结，不断进步学习目标 3 3 01 创设情景02 实施任务04 拓展提升项目六 付费推广03 回顾总结 查看直通车推广效果及优化02 实施任务一、查看直通车推广效果实时数据在千牛卖家中心-营销中心-我要推广-点击淘宝直通车，进入直通车推广后台，首先看到的就是首页的实时数据汇总。其中包括点击率、今日花
2、费、点击量、展现量、平均点击花费、总成交金额。4 4 01 创设情景02 实施任务04 拓展提升项目六 付费推广03 回顾总结 查看直通车推广效果及优化02 实施任务一、查看直通车推广效果实时数据点击率：点击率=点击量/展现量，可直观表示宝贝的吸引程度，点击率越高，说明宝贝对买家的吸引力越大今日花费指的是推广单元在淘宝直通车展示位上被用户点击所消耗的费用。点击量指的是推广商品在淘宝直通车展位上被点击的次数展现量指的是推广商品在淘宝直通车展位上被买家看到的次数平均点击花费=花费/点击量，即推广商品每一次点击所产生的费用。总成交金额=直接成交金额+间接成交金额，即推广商品在淘宝直通车展示位被点击后
3、，买家在所选转化周期内，所有通过支付宝交易的成交金额（含运费）5 5 01 创设情景02 实施任务04 拓展提升项目六 付费推广03 回顾总结 查看直通车推广效果及优化02 实施任务二、查看直通车推广效果报表单元推广元推广报表：表：了解哪些商品推广效果好。关关键词列表：列表：哪些关键词展现量高、点击量、成交量、转化率高。人群人群报表：表：哪些人群点击、成交高。创意意报表和地域表和地域报表：表：及时调整我们的创意图片和地域投放。6 6 01 创设情景02 实施任务04 拓展提升项目六 付费推广03 回顾总结 查看直通车推广效果及优化02 实施任务三、直通车优化查看直通车数据后，我们可以对直通车推
4、广计划的日限额，投放平台、地域、时间进行修改，我们还可以查看单个宝贝的推广效果，并进行关键词、关键词出价、精选人群、创意等参数的优化。7 7 01 创设情景02 实施任务04 拓展提升项目六 付费推广03 回顾总结 查看直通车推广效果及优化02 实施任务三、直通车优化在优化直通车推广数据时，我们要熟记几个公式：1.点击数=展现量*点击率2.成交数=点击量*转化率3.单次点击花费=总的花费/点击量4.点击转化率=总成交笔数/点击量 8 8 01 创设情景02 实施任务04 拓展提升项目六 付费推广03 回顾总结 查看直通车推广效果及优化02 实施任务三、直通车优化例：点击数少一是商品的吸引度不够
5、，我们可以优化商品的创意图片。二是关键词搜索人气比较低，可以优化关键词，或者优化投放地域和投放时间。提高关键词的点击率。三是单次点击花费高，可以优化关键词的出价，或者优化关键词的溢价。9 9 01 创设情景02 实施任务04 拓展提升项目六 付费推广03 回顾总结 查看直通车推广效果及优化03 回顾总结回 顾 总 结1.直通车的实时数据包括哪些？直通车的实时数据包括哪些？直通车推广效果实时数据包括点击率、今日花费、点击量、展现量、平均点击花费、总成交金额。2.如何提高直通车推广商品的成交数？如何提高直通车推广商品的成交数？实时查看直通车推广数据，商品的成交数=点击数*转化率。一般选择高搜索人气，高转化率、高点击率和低竞争的关键词，并选择转化指数高的时间和地域。制作团队制作：李希梅重庆市九龙坡职业教育中心