方案推广范文六篇.docx

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1、 方案推广范文集锦六篇方案推广 篇1 工程背景 创始于1837年的宝洁公司是世界最大的日用消费品公司之一。该公司靠着骄人的业绩跻身_财宝_杂志评比出的全球500 强企业前二十名,属下产品包括食品、纸品、洗涤用品、肥皂、药品、护发及护肤用品、化装品等。 自1988年宝洁公司在广州成立其在中国的第一家合资企业广州宝洁有限公司起,宝洁在中国已有十多年的投资格程。十多年来宝洁属下的一些闻名品牌可谓家喻户晓,如:潘婷、飘柔、玉兰油、佳洁士、碧浪等等。 1999年5月,宝洁旗下的闻名洗发水品牌潘婷准备于1999年8月在上海及浙江市场全面推出其最新的护发产品潘婷润发精华素,从而带动一种全新的护发新理念,即:

2、从简洁护发_深层润发的重大转变。为协作该产品的公布需要筹划及绽开一系列既新奇又有力度的公关活动。经过层层的筛选与比拟,宣伟公关公司最终凭借有创意的筹划及优秀的工作班子在众多竞争对手中脱颖而出,取得了推广潘婷润发精华素的任命。 工程调查 在筹划活动之前,宣伟进展了详尽的市场调查。由于潘婷润发精华素产品是美发领域的一项新突破,且其上市的时间一九九九年又正是新旧世纪交替的特别时间段,再加上九九年十月一日又是我国建国五十周年的大日子,考虑到这一特别阶段正是对文化、历史等领域进展回忆展望的好时机,而此类活动又比拟简单引起媒介及群众的兴趣,宣伟最终打算举办一个名为“潘婷爱上你的秀发”中国美发百年回忆展活动

3、。该活动将是中国首次举办的有关美发技术及美发历史的回忆展,在吸引群众关注的同时,也能缔造潘婷品牌在美发界的先驱地位。 潘婷在与大家一起回忆百年间三千发丝的时代变迁的同时,也能帮忙消费者更好地了解不同时代的美发、护发产品及技术,并展望二十一世纪美发、护发的最新潮流及产品。 工程筹划 公关目标: 在上海及浙江地区的媒体中提高潘婷润发精华素的知名度,并通过举办中国美发百年回忆展树立潘婷业界护发先驱的形象。 关键信息: _ 潘婷润发精华素提倡护发新习惯 _ 潘婷润发精华素由内而外彻底改善发质,使用一次就有明显效果 _ 潘婷润发精华素是新一代护发产品 在制定了以上的关键信息后,宣伟筹划将整个工程分三大局

4、部完成:前期宣传、活动本身及后期善后工作。 前期宣传将侧重于争取各领域权威人士的支持并为产品公布活动作好铺垫工作。宣伟筹划将潘婷润发精华素产品礼盒及使用反应表发给上海及浙江地区的媒体及美发界、演艺界等领域的社会知名人士,首先争取他们对产品的认同和支持。 在对产品有了肯定熟悉的根底上再邀请各主要媒体召开一次媒介研讨会,为将来的正式活动打下伏笔。于此同时,一些前期活动的宣传工作也是必不行少的,如:在报纸上登载一系列 软性宣传文章及电台节目宣传等。 活动局部的重点将是展览会的组织,其中展览会开幕式活动又是重头戏,内容包括潘婷润发精华素产品上市记者款待会、纪录片播映、不同时代发型表演及有奖问答等。 后

5、期工作将集中在与媒体的联络、文章剪报的落实及整个活动的总结分析报告。 工程实施 前期活动 在对产品有了肯定熟悉的根底上,再邀请各主要媒体于八月五日在上海召开了一次媒介研讨会,为将来的正式活动打下伏笔。将近20位来自上海及浙江地区的记者参与了研讨会。为了增加信服力,潘婷还特殊从日本邀请了讨论进展部的潘婷护发专家为大家介绍护发的根本学问,并向大家产场演示了使用润发精华素产品的即时效果。为了活泼现场气氛并增加记者们的兴趣,护发专家还特殊为每个人都作了头发测试,记者们透过头发测试仪了解了自己的发质并对怎样保养头发有了心得,可谓收获不小。 前期宣传 为了加强宣传的掩盖面及影响力,并直接影响到产品的目标消

6、费群1835岁女性,宣伟特殊选择与在华东地区特别热销的生活类包括上海时装报及拥有一大批年轻听众的上海东方播送电台合作,进展了一系列宣传活动,如:在上海时装报上连续六周登载了“潘婷爱上你的秀发”中国美发百年回忆展系列关于头发故事的软性文章,与读者一起回忆百年来的美发变迁、共享护发小秘诀并对潘婷润发精华素及展览会状况作了介绍,以提升展览会的吸引力。 另外,宣伟还与上海东方播送电台的音乐节目“35流行世界”合作,参加制作了为期一周(共6期名为“潘婷音乐时间”的小栏目,除了对美发历史、护发学问及展览会状况的介绍外,还由支持人现场接听听众朋友的有奖竞猜电话,答对题目的听众获得了潘婷润发精华素礼盒一个作为

7、嘉奖。活动完毕后,据节目主持人介绍,听众们的反映特别热闹,每天拨打答题热线的听众不计其数。 活动局部 “潘婷爱上你的秀发”中国美发百年回忆展于八月二十五日在上海图书馆一楼展厅进行。当时在选址问题上确实让人绞尽脑汁,由于展览会的地点既要外观有气派,又要交通便利,更要与展览会主题相符而具文化气息,几经周折最终最终选定了既具文化底蕴又地处闹市区的淮海路上新建的上海图书馆。 展览会的开幕式暨潘婷润发精华素上市会特别盛大,宣伟安排在展厅外悬挂了巨幅的宣传横幅以提高影响力及吸引力。来自上海、杭州、温州及宁波的八十多位媒体代表参与了活动,其中包括群众媒体、商业/消费类媒体、生活及美容美发等不同类型的媒体,更

8、囊括了上海全部6家电视台及浙江省各城市的4家电视台,真可谓盛况空前。 另外,由于潘婷品牌的形象以特别鲜亮,为了帮助及加强潘婷润发精华素产品的信服力,还特殊邀请了在99中国服装表演艺术大赛系列活动中荣获潘婷优雅气质奖及最正确秀发奖的戴洁小姐及梁馨小姐共同出席开幕式活动,并邀请她们参加了不同时代发型与服饰的表演。 本次展览会内容相当丰富,不但向参观者展现了从民末清初到现代社会的发型变化及美发、护发技术,还特殊制作了一部反映我国各个时代不同发型及美发技术变迁的纪录片,该片是我国首部全面展现中国近代美发史的片子,具极高的欣赏性和教育性。为了增加展览会的生动感,更在展览会现场复原了三、四十年月的旧上海美

9、发厅场景,吸引了成千上万的观众驻足欣赏。据统计,为期三天的展览会共吸引了近三万人次的观众到场参观,可谓数据惊人。 后期工作 活动完毕后,宣伟分别致电与全部与会媒体进展沟通,以不断改良今后的工作。更有其他省市的媒体在观看了有关报道后对该选题发生了深厚的兴趣,并致电宣伟索取具体资料和图片供发稿之用。其中中心电视台2套的生活栏目还特殊选用了我们的素材,在庆祝祖国建国五十周年的一系列回忆报道节目中,特殊制作了一档长达十五分钟的有关美发、护发专题的节目,造成了相当大的社会影响。 工程评估 综合评估 活动完毕后仅三个月,潘婷润发精华素就荣登上海最大的连锁店华联集团的护发产品销售额榜首。 该活动在造成肯定社

10、会影响的同时也提升了产品的销售表现。 _ 新闻报道分析 关键信息: _ 潘婷润发精华素提倡护发新习惯 _ 潘婷润发精华素由内而外彻底改善发质,使用一次就有明显效果 _ 潘婷润发精华素是新一代护发产品 _ 分析 _ 根本上全部媒体都提到了关键信息,占报道总数的95 _ 有3篇报道只介绍了百年回忆展本身,但没有提到潘婷润发精华素产品。然而,这些报道 都使用了潘婷润发精华素上市会的有照顾片,读者很简单从照片上及其他媒体的报道上意 识到潘婷是该活动的主办者,从而提高潘婷的知名度。 报道性质 _ 分析 _ 较积极的正面报道数量占总数的95%,客观的中性报道数占5%,负面报道为o,这样的结果是令人满足的。

11、 记者反应 _ 包于飞,_上海文化广场_杂志编辑部主任 “这次的潘婷润发精华素推广活动及中国美发百年回忆展给我的印象特别深刻,形式特别新、很有创意。愿宝洁公司能多做一些这种有创意的活动。” _ 刘 柳, _女友_杂志编辑 “我特别喜爱这次参与的潘婷润发精华素推广活动。活动内容丰富,形式生动、有创意,特殊是:历代发型表演、记录片、三十年月旧上海美发店原型及展板等,都很棒。盼望今后能参与更多此类活动。” _ 方 静, 温州有线电视台主持人 “这次活动办得相当胜利,我们为该活动作的报道由于内容新奇、资料全面吸引了大批观众,收视率也提高不少。” 方案推广 篇2 一、筹划书名称 尽可能详细的写出筹划名称

12、,如“年月日信息系活动筹划书”,置于页面中心。 二、活动背景: 这局部内容应依据筹划书的特点在以下工程中选取内容重点阐述 详细工程有:根本状况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展缘由、社会影响、以及相关目的动机。 三、活动目的及意义: 活动的目的、意义应用简洁明白的语言将目的要点表述清晰;在陈述目的要点时,该活动的核心构成或筹划的独到之处及由此产生的意义都应当明确写出。 四、活动目标: 此局部需明示要实现的目标及重点(目标选择需要满意依据活动的详细内容影响及意义拟定能够全面概括活动重要性、可行性、时效性)。 五、 活动开展 作为筹划的主题局部,表述方面要力求详尽,不仅仅局限于用文字

13、表述,也可适当参加统计图表、数据等,便于统筹。活动开展应包括活动流程安排、奖项设置、时间设定等。涉及到奖项评定标准、活动规章的内容可选择以附录的形式消失。活动流程安排大致可以分为三个阶段: (一) 活动预备阶段(包括海报宣传、前期报名、赞助经费等); (二) 活动举办阶段(包括人员的组织配置、场地安排状况等); 注:须注明开展活动的阶段负责人、指导单位、参与人数等信息。 (三) 活动后续阶段(包括结果公示、活动开展状况总结等); 注:如有涉及校园卫生、环境等状况,应准时清理。 六、经费预算: 活动的各项费用在依据实际状况进展详细、周密的计算后,用清楚明白的形式列出。 七、活动中应留意的问题及细

14、节: 内外环境的变化,不行避开的会给方案的执行带来一些不确定性因素,因此,当环境变化时是否有应变措施,损失的概率是多少,造成的损失多大等也应在筹划中加以说明。 八、活动负责人及主要参加者: 注明组织者、参加者姓名、单位(假如是小组筹划应注明小组名称、负责人)。 方案推广 篇3 方案是从目的、要求、方式、方法、进度等都部署详细、周密,并有很强可操作性的规划。不妨看看阅读推广创意活动方案。 在“九九重阳”老人节到来之际,为了更好地做好西宁市图书馆文献采访藏书建立工作,协作图书馆文献选购,使全市读者能够选择自己喜爱的文献资源,增加广阔读者对阅读的兴趣,市图书馆于20xx年10月16日在麒麟湾流淌效劳

15、点开展为期一天的阅读推广活动。 一、阅读推广活动内容: 文献需求读者调查问卷、图书馆数字上网卡免费办理、图书漂流等。 二、详细活动形式 1、新书荐购: 活动当天,市图书馆向市民供应图书荐购平台,读者可将自己需求的图书推举给图书馆,对于其中符合图书馆选购的图书,图书馆将在图书选购时接受市民荐购的优秀图书。 2、数字卡免费办理: 活动当天,市民凭其次代有效身份证,每人可免费办理一张市图书馆数字阅读卡,通过该卡,市民可免费在互联网阅读市图书馆全部数字资源。 3、图书漂流: 活动当天,读者可以将家中闲置的图书拿到活动现场进展登记交换,每人限交换一本新书或任意多本旧书,用“以旧换新、自由交换”的方式,让

16、个人的图书资源流淌起来,充分共享。在交换图书活动中,读者也可将家中闲置的旧图书拿到活动现场进展登记捐赠,阅读推广活动完毕后,我们将把您捐赠的图书捐赠给社区、贫困山区小学或农村的图书阅览室。 三、活动要求 1、读者自觉遵守活动现场秩序,听从工作人员安排。 2、所交换图书内容要积极向上并具有肯定教育意义和学习利用价值,拒绝非法出版物,以及违反国家法律规定的反动、色情、暴力等的书籍;图书限20xx年以后出版的书,书籍完好未被损坏;音像制品和期刊不参加宣传周“图书漂流”活动。 3、办理网上数字阅读卡,需携带有效身份证。 四、活动时间、地点 时间:20xx年10月16日 上午11:00下午4:00 地点

17、:麒麟湾公园昆仑桥下群星小舞台旁 联系电话: 81xxx 方案推广 篇4 1.1网站筹划方案的价值内容重点阐述了解决方案能给客户带来什么价值,以及通过何用方法去实现这种价值,从而帮忙业务员赢取订单;另外,一份优秀的解决方案在充分挖掘、分析客户的实际需求的根底之上,又以专业化的网站开发语言、格式,有效地解决了日后开发过程中沟通问题、整理资料的方向性问题。 1.2前期筹划资料收集筹划方案资料的收集状况是网站筹划方案胜利的关键点,它关系到是否能够精确充分地帮忙客户分析、把握互联网应用价值点。往往一份筹划方案未能中标,与信息的收集方法、收集范围、执行态度、执行尺度有亲密关系。太维在此公布出7项重点收集

18、标准。 1.3网站筹划思路整理在充分收集客户数据的.根底之上,需要对数据进展分析、整理,需要客户、业务员、筹划师、设计师、软件工程师、编辑的齐心参加,进展分方位的分析、洽谈、融合、术语化。太维重点在7个方面推出整理标准。 1.4网站筹划方案写作此局部内容是整个标准的核心,从标准方案而言,专业网站筹划方案应包括8方面的内容,但依据实际状况可以对这几方面的内容穿差运用。 1.5网站筹划方案的包装与提交一份专业的网站筹划方案需要经过严格的包装才能提交给客户。里面对包装的方法、技巧,提交时的重点内容做出了具体规定。 1.6网站筹划方案的讲解与演示方案的演示与讲解系关订单的成败大事,为此太维在每一个讲解

19、的思路,讲解的步骤,衣着装扮,谈吐举止等做出了明确的规定。 1.7网站筹划方案归档/备案网站筹划方案的归档/案备可以依据公司的学问库规章的不同,而制订出不同的标准,内容以太维对学问库的整理做出了细节的规定与整理方法。 方案推广 篇5 与完整的网络营销规划相比,网站推广规划比拟简洁,然而更为详细。一般来说,网站推广规划至少应包含以下主要内容: 1、确定网站推广的阶段目标。如在公布后1年内实现每天独立访问用户数量、与竞争者相比的相对排名、在主要搜寻引擎的表现、网站被链接的数量、注册用户数量等。 2、在网站公布运营的不同阶段所实行的网站推广方法。假如可能,最好具体列出各个阶段的详细网站推广方法,如登

20、录搜寻引擎的名称、网络广告的主要形式和媒体选择、需要投入的费用等。 3、网站推广策略的掌握和效果评价。如阶段推广目标的掌握、推广效果评价指标等。对网站推广规划的掌握和评价是为了准时发觉网络营销过程中的问题,保证网络营销活动的顺当进展。 下面以案例的形式来说明网站推广规划的主要内容。实际工作中由于每个网站的状况不同,并不肯定要照搬这些步骤和方法,只是作为一种参考。 案例:某网站的推广规划(简化版) 这里将一个网站第一个推广年度分为4个阶段,每个阶段3个月左右:网站筹划建立阶段、网站公布初期、网站增长期、网站稳定期。某公司生产和销售旅游纪念品,为此建立一个网站来宣传公司产品,并且具备了网上下订单的

21、功能。 该网站制定的推广规划主要包括以下内容: 1网站推广目标:规划在网站公布1年后到达每天独立访问用户20xx人,注册用户10000人; 2、网站筹划建立阶段的推广:也就是从网站正式公布前就开头了推广的预备,在网站建立过程中从网站构造、内容等方面对google、百度等搜寻引擎进展优化设计; 3、网站公布初期的根本推广手段:登录10个主要搜寻引擎和分类名目(列出规划登录网站的名单)、购置2-3个网络实名/通用网址、与局部合作伙伴建立网站链接。另外,协作公司其他营销活动,在局部媒体和行业网站公布企业新闻。 4、网站增长期的推广:当网站有肯定访问量之后,为连续保持网站访问量的增长和品牌提升,在相关

22、行业网站投放网络广告(包括规划投放广告的网站及栏目选择、广告形式等),在若干相关专业电子刊物投放广告;与局部合作伙伴进展资源互换; 5、网站稳定期的推广:结合公司新产品促销,不定期发送在线优待卷;参加行业内的排行评比等活动,以期获得新闻价值;在条件成熟的状况下,建立一个中立的与企业核心产品相关的行业信息类网站来进展帮助推广。 6、推广效果的评价:对主要网站推广措施的效果进展跟踪,定期进展网站流量统计分析,必要时与专业网络参谋机构合作进展网络营销诊断,改良或者取消效果不佳的推广手段,在效果明显的推广策略方面加大投入比重。这个案例并不是一个完整的网站推广规划,仅仅笼统地列出了局部重要的推广内容,不

23、过,从这个简洁的网站推广规划中,我们仍旧可以得出几个根本结论: 第一,制定网站推广规划有助于在网站推广工作中有的放矢,并且有步骤有目的地开展工作,避开重要的遗漏 站长工具 其次,网站推广是在网站正式公布之前就已经开头进展的,尤其是针对搜寻引擎的优化工作,在网站设计阶段就应考虑到推广的需要,并做必要的优化设计。 第三,网站推广的根本方法对于大局部网站都是适用的,也就是所谓的通用网站推广方法,一个网站在建立阶段和公布初期通常都需要进展这些常规的推广。 第四,在网站推广的不同阶段需要采纳不同的方法,也就是说网站推广方法具有阶段性的特征。有些网站推广方法可能长期有效,有些则仅适用于某个阶段,或者临时性

24、采纳,各种网站推广方法往往是相结合使用的。 第五,网站推广是网络营销的内容之一,但不是网络营销的全部,同时网站推广也不是孤立的,需要与其他网络营销活动相结合来进展。 第六,网站进入稳定期之后,推广工作不应停顿,但由于进一步提高访问量有较大难度,需要采纳一些超越常规的推广策略,如上述案例中建立一个行业信息类网站的规划等。 第七,网站推广不能盲目进展,需要进展效果跟踪和掌握。在网站推广评价方法中,最为重要的一项指标的网站的访问量,访问量的变化状况根本上反映了网站推广的成效,因此网站访问统计分析报告对网站推广的胜利具有至关重要的作用。 案例中给出的是网站推广总体规划,除此之外,针对每一种详细的网站推

25、广措施制定具体的规划也是必要的,例如关于搜寻引擎推广规划、资源合作规划、网络广告规划等,这样可以更加详细化,对更多的问题提前进展预备,便于网站推广效果的掌握。本文略去这些细节问题,有关详细网站推广方法的实施规划,将在后续内容中适当穿插介绍。此外,完整的网站推广规划书还包含更多具体的内容,如营销预算、阶段推广目标及其评价指标等。 方案推广 篇6 一、 目标 1、助力各区域完成销售任务 2、提升终端掩盖率,力争到达50%。 3、提升品牌知名度、美誉度。 二、 年度规划 1、SP活动: 活动主题:换个角度看自己 活动时间:20xx年3月-5月 活动类型: 1) 小型促销- 品牌展现+售卖(两节柜台+

26、导购员2名) 2) 中型促销-品牌展现+售卖+互动(1个背柜+4节低柜+导购员4名) 3) 大型促销路演-舞台+嬉戏互动+销售+品展现 4) 店中店推广-店面专区包装+特卖 2、品牌路演(大事营销) 活动主题:时尚秀场 尽在SILU太阳镜 活动时间:20xx年3月-4月 场次规模:12场(华东 3场、华中3场、华北2场、东北1场、西南、西北 3场) 活动方式:一个全国性大事+品牌展现+售卖+互动+T台秀 3、节事点促销 活动主题:依据各节日拟定 营销策略 活动时间:节日期间 活动规划:创意筹划+设计+局部物料制作 输出 4、渠道促销(TP活动) 1) 代理商订货会 时间:20xx年11月-12

27、月 规模:10场/全国 支持:礼品/物料/折扣 2) 销奖 时间:20xx年2月-9月 参加方式:积分/吊牌兑换 参加对象:代理商区域门店 兑换金额:15元/副 3) 签量返利活动 时间:20xx年3月-4月 规模:50家/代理商 支持:返利+VMD(店中店推广) 5、终端培训 时间:3月-4月 规模:100人/场/大区 对象:店员、店长、店经理 内容:产品卖点、产品推销、店铺治理 营销策略 三、 实施步骤 1、 关于SP活动 10月-11月:完成执行方案(活动方式、活动内容、效果图等) 11月-12月:预备供给商、礼品选购、公司内部宣导 01月-02月:各区域洽谈,提报活动申请。 03月-0

28、6月:活动推广、活动执行、活动总结 2、关于品牌路演(大事营销) 10月-12月:完成执行方案(活动方式、活动内容、效果图等),执行公司提案,达成合作。 01月-02月:各区域洽谈,提报活动申请。 03月-05月:活动推广、活动执行、活动总结 3、关于节事点促销 11月-12月:预备相关相关海报、方案、设计效果图等 2月-9月:单独执行活动协作SP活动、品牌路演、店中店推广 4、 关于渠道促销活动(TP活动) 1)积分、吊牌兑换 11月-12月:20xx年度积分操作方案完成、内部宣导、通知下达 12月-01月:系统调试,各项预备工作落实。 02月-09月:活动执行 2)代理商订货会 10月-11月:方案拟定 12月-01月:跟进执行 3)签量返利活动 01月02月:各区域提报活动方案 营销策略 02月-03月:市场部拟定签量返利方案 5、 关于终端培训 10月-11月:预备业务员及专员的培训预备 11月-12月:营销大会召开 12月-02月:预备终端培训的相关事宜 03月-04月:组织进行终端培训会,并进展总结。

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