苹果手机调研报告（共4篇）.docx

《苹果手机调研报告（共4篇）.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《苹果手机调研报告（共4篇）.docx（31页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。

1、苹果手机调研报告（共4篇）篇：大学生苹果手机市场调研报告大学生苹果手机市场调研报告XX班级xxx1目录一、摘要2.调研报告的内容1.苹果手机简介2.开展此次调查的原因1.调查目的2.调查对象4.调查结果及分析5.调查建议四、附录一、摘要这次针对苹果手机市场以及大学生对手机的需求进行调查分析，本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。调查方面包括着在大学生眼中苹果手机市场的品牌认知与竞争情况,分析消费需求和消费行为,了解当代大学生对苹果手机的认知和建议，以及在他们眼中苹果手机的优缺点。大学生对手机的认知和建议，以及分析苹果与其它品牌相比的优缺点。1.

2、手机市场现状行业新加入者的威胁加大,市场中的品牌越来越多，国外品牌看中中国市场的巨大消费，纷纷在中国投资建厂。现有竞争者之间的竞争程度愈演愈烈,国外手机凭借其质量优势占据巨大的市场份额，国产手机依据价格优势也占领了半壁江山。替代产品的威胁增加,用户数量的增加加剧了与手机用户市场的竞争。购买商讨价还价的能力加强,消费者对手机市场信息的充分了解提高了讨价还价的能力而核心技术的发展影响了供应商的供货质量。外资企业的国内市场份额进一步提高。国外品牌手机生产企业凭借其强大的资本和技术优势，在充分掌握国内市场情况后，一方面加快新品推出速度，抢占市场，另一方面在产品上全线出击，全面覆盖高、中、低档产品，并加

3、大了在中低档产品上与国内企业的竞争。32.本调查报告的内容这次所做的调查是对大学生苹果手机市场进行调查,并对大学生对手机的喜好和看法做了调查,通过调查分析苹果手机应该修正改进哪些方面的内容,对它目前的处境有一定的认知。二序言1.苹果手机简介1976年4月1日，苹果公司由几名年轻人创立。几十年几经风浪的苹果公司在1996年重新由乔布斯掌舵之后，它在电子科技领域的创新动作就不曾停止，它先后推出了iPod、iMac等象征着新时代的电子产品，给众多消费者带来了新的电子科技的体验。苹果公司在2007年1月9日推出iPhone掀起了数字通信领域的消费高潮，随后陆续推出的iPhone系列产品，尤其是iPon

4、e4及之后的iPone4s更是几乎成为一种新时代的新时尚，街头巷尾都能看见它的身影。2013年9月21日凌晨，苹果公司宣布推出iPhone5s和iPhone5c两款新的iPhone系列手机，这掀起了世界范围内的iPhone购买潮，无数人不惜排长队只为了拥有这款电子通信界的新宠。去年上市的iPhone6与iPhone6P也同样在全球引起了轰动，于年底登陆115个国家，由此可见iPhone的影响力非同凡响。2.开展此次调查的原因4目前的手机消费市场,经过前几年的高速增长时期后,已基本达到饱和状态。而在手机消费者中,现今的大学生群体也已成为不可小视的一个较大的潜力市场。目前苹果手机风靡一时，成为潮流

5、的新宠，为了了解在大学生对苹果手机的看法以及对手机的偏好对手机看重的方面进行调查分析,以便能更准确地把握这一市场动向,从而进行了本次调研活动,并撰写相关报告。三正文1.调查目的1）明确在大学生眼中苹果手机市场的品牌认知与竞争情况2）了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为3）了解当代大学生对苹果手机的认知和建议，在他们眼中苹果手机的优缺点4）了解大学生消费者对手机的认知和建议，以及在他们心中苹果与其它品牌相比的优缺点5）掌握一些品牌手机产品的营销策略与推广方式2.调查对象本学校的大学生,需要选取不同专业的学生,最好也分年级进行发放,男女生都要有,这样才能尽可能的使调查有效化。3.调查方式采

6、用了文案调查，堵截法及非随机的方式1）文案调查法5通过在网上和杂志上查找关于苹果手机的资料以及一些网友和被采访人给出的建议进行深思，通过资料查阅寻找进行间接调查研究法。利用现有的各种信息、情报，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。收集已经加工过的信息，做初步的确定与了解，收集动态和静态的资料，对市场进行思考分析，做撰写报告之用。2）堵截法这次调查采用堵截法，克服了入户访问的不足。由于访问地点比较集中，时间短，可节省一定的费用，调查的答案正确率高，适合本次调查。访问内容不长并不复杂，结果较为可信精确。3）非随机方式此次调查采用非随机的方式，提高了可信度，尽可能的减少误差，使得调查分析更能真实的

7、将所调查的信息体现出来。4.调查结果及分析(一).大学生购买手机注重品牌还是外形及功能探究6根据数据显示大学生在购买手机时,对于品牌和功能外形的选择没有明显的差距,但是还是注重品牌的更多一些。有时候品牌的知名度与功能及外形成正比，苹果是一个知名的品牌所以对占领市场这一方面是有优势的。（二）.大学生喜欢的手机品牌探究在询问有关苹果手机的内容前，询问了在大学生心里哪个品牌占有较重要的位置，从而发现苹果的最重要的竞争对手。通过饼形图显示，在大学生心中喜欢的手机品牌中苹果和三星都得到了较多的选择率，从这个方面来看三星与苹果的竞争肯定是激烈的。（三）.大学生选择手机时会在乎哪些功能手机在使用过程中已不仅

8、仅作为通话和短信功能使用，mp3以及数码相机的功能几乎每个品牌的手机都有，区别就在于音质和像素的差别，苹果手机不仅在音乐播放方面有优越的领先，而且像素也是其他手机不能比拟的，苹果手机是触屏手机支持手写功能，并且具有GPS定位导航功能操作方便，并且能下载各种类型的程序。（四）.大学生选择手机时注重的因素大学生在选购手机时往往会考虑很多的因素，追求性价比高的产品，对功能的要求不是很高，但是会在意质量和款式。苹果手机想要进入并站稳大学生市场需要考虑这些方面的因素。8（五）.通过什么渠道知道苹果手机的上市苹果作为一款智能手机，具有不可小觑的影响力，在消费者心里必然占有一定的位置。大学生平时的交淡中有时

9、候也会提及苹果手机，网络与杂志上也常常有对苹果手机的评价和广告，一些苹果爱好者也会自发的去了解苹果的产品，这与苹果成功的渠道选择密不可分。（六）.对苹果品牌的产品印象如何从大学生对苹果手机的评价可以看出在大学生眼里，苹果手机有一个很好的印象，品牌如果在消费者心里留有很好的印象，在购买9手机时消费者就会对该品牌的产品多加留意。（七）.你最先知道苹果公司推出的哪个产品一个品牌往往有不同的产品推出，如果消费者对其中一种产品有了解就有可能去关注此品牌的其他产品，苹果有IPAD系列的产品给它带来不小的收益，而ipone手机本身的宣传也很到位，所以大学生市场还是有更进一步的机会。（八）.正常情况一般多久更

10、换一次手机大学生的生活费来源大多是父母给予，有的大学生选择勤工俭10学或者打工赚取一部分生活费。所以大学生一般是一两年换一次手机，这算是一个比较普遍的频率。（九）.更换手机的原因主要是什么大学生换手机的原因很多种，但总的来说可以归结成几个方面，我校大学生没有明显的攀比现象，基本上是由于手机外观款式真的不错，使用方便这类的主观因素。所以，苹果要想在大学生市场发展还是要提升它的外观和功能使用这类方面。（十）.一般到什么地方购买手机大学生购买手机的地方包括专卖店，大卖场，移动联通公司有11小部分去超市或百货店。现在大多手机品牌设有专卖店，苹果就有许多的专卖店，供客户体验苹果的产品，给予详细的产品讲解

11、。大卖场一般比较热闹，一般消费者去选择自己已经了解到的产品，所以苹果的宣传方面就显得很重要。苹果与联通，移动，电信都有合作，具有很好的优势，在消费者心里，移动，联通和电信推出的话费购机活动较为划算一些，实际上是双赢策略。（十一）.意向中合适的手机价位是多少大学生作为一个主要的消费群体，消费能力还是有限的，当问及意向中合适的手机价位时，回答集中在10001500和20003000这两个数值段中。这两个数值段也和所选的手机品牌有关，和换手机的频率也存在一定的关系。（十二）.觉得苹果手机的价位怎么样询问了大学生心中合适的手机价位后，对大学生选购手机考虑的价格因素进行思考，接下来询问苹果手机价位在大学

12、生心里是什么情况，从而在价格方面与其他品牌进行对比与思考。觉得苹果太贵，和觉得虽然贵但是物有所值这两类占大部分，总的来说，苹果手机对于大学生来说算是奢侈品。（十三）.如果购买一部苹果手机，那促使您购买的主要原因是什么这是一个假想问题，假设购买一部苹果手机，那么主要是考虑了什么方面，最多数的回答是功能强大，满足对手机的很多功能需求，由此可以看出苹果手机是智能机中功能很强大的一款，它的与众不同的功能程序是吸引消费者的一大特色。（十四）.您觉得苹果手机设计具有哪方面13设计是选购手机时给予消费者第一印象的要素，通过询问我校大学生对苹果手机设计的看法，明确苹果手机应该致力发展的方面。苹果的游戏体验感和

13、超薄方面都很受欢迎，苹果游戏程序开发的多，大学生喜欢这类游戏程序，这为苹果占领大学生市场提供了很大的优势。（十五）.对苹果手机iphone评分采用对苹果手机质量，苹果手机售后服务，苹果维修店服务员服务，苹果的游戏，苹果的外观这五个方面进行评分实现大学生对苹果手机评分。质量，售后服务，维修店服务员态度，游戏和外观都是考虑手机购买的重要的方面。评分数量大多集中在较好和好的这两个方面，说明苹果在消费者心里有很高的评价，具有竞争优势。（十六）.手机品牌和质量是否相关大多数大学生认为品牌和质量相关，品牌需要很好的口碑，质量的好坏影响着品牌在消费者心中的位置，所以一个好的品牌需要提供好的产品质量。14本次

14、调查男生人数有25人，女生人数有16人，其中大一学生有8人，大二学生有13人，大三学生19人。基本上控制在预计调查标准内，能减少一些误差。对生活费的询问分析得知，我校大学生的生活费主要在800-1500这个数值段内。5.调查建议苹果要想占领大学生的市场，就必须了解大学生对于手机的需求，通过对大学生的苹果手机市场调查发现大学生对于手机看重的方面和需求才能更好的占领大学生这一庞大的市场。1.手机外形一直是吸引消费者的方面，苹果在设计手机外观时可以在本身特有的优势上再添加一些潮流的元素。2.苹果在大学生心目中的优势还是在于它的软件开发程序，作为一款优秀的产品，苹果iPhone不等同于其它智能手机，它

15、拥有其它智能手机的基本性能，但是也有其它智能手机所不具备的高端性能，并且它的创新性是无与伦比。在发展中，仍需要坚持这项领先的优势。3.重视口碑方面，口碑对品牌有极大的影响力。iPhone的口碑营销也有着自己的独特性和创新性。我们会注意到，绝大多数情况下，iPhone的口碑传播并不是苹果公司有计划的实施，而是那些消费者自发地、主动地去传播信息，评论产品。这样的口碑更具有客观性、真实性，更容易被其他人所接受。通过别出心裁的营销手段和紧凑的供应链，苹果公司对用户体验的打造有效的动员了其目标客户群。口碑营销让充满神秘感的苹果产品诱惑无限，引消费者先夺为快。4.售后服务方面还是需要注意加强不足的方面,苹

16、果的售后服务热线15在官网上就有,并且实体店提供预约维修服务,重视维修速度,提高服务质量应该是它的发展方向。6.调查苹果的目标市场采用密集式市场差异性营销策略，在不同时间用同一款产品征服了追求时尚、对科技高度敏感的群体。从iPhone的现有外观和功能看，苹果公司一直将时尚一族的年轻人作为主要的目标顾客。年轻人对通讯产品功能、外形有着非常高的诉求，苹果作为一个知名的品牌，每年的销售额还处在上升的趋势。所以，如果苹果还想要进一步占领市场更要去了解年轻人对手机功能的更多需求，去满足他们。四、附录大学生苹果手机市场调查问卷您好！为了更好的了解大学生苹果市场的状况以及大学生对手机消费的需求，更好的为大学

17、生服务，我们特地展开了此次调查活动。希望您在百忙之中抽出一点宝贵的时间，协助我们完成以下这份调查问卷。谢谢您的合作！一现在的手机多种多样，我们采用以下问题对大学生对苹果的看法以及喜好手机的类型进行研究1、购买手机注重品牌还是外形及功能？（）A.品牌B.外形及功能2、你最喜欢的手机品牌是？（）A.诺基亚B.苹果C.三星D.索尼E.其他_3、你最喜欢的手机功能是？（可多选）（）A.MP3，MP4功能B.数码相机功能C.GPS导航D.手写E.蓝牙F.其他_4、您是通过什么渠道知道苹果手机的上市的？（）A朋友介绍B.网络媒体C.杂志、报纸D.自己本身很关注苹果的产品165、你选择手机注重的因素？（可多

18、选）.（）A.价格便宜B.性能好C.款式好看D.质量好E.功能多F.其他_6、你对苹果品牌的产品印象如何？（）A很好B.好C.一般D.差7、你最先知道苹果公司推出的哪个产品？（）A.ipadB.iphoneC.ipodD.MacBookE.iMac8、正常情况你一般多久更换一次手机？（）A.半年B.一年C.二年D.新款上市即换E.其他9、你意向中合适的手机价位是多少？（）A.1000元以下B.1000-1500C.1500-2000D.2000-3000E.3000以上10、您觉得苹果手机的价位怎么样？（）A太贵了B贵一点，但是物有所值C能接受D一般11、你更换手机的原因主要是什么？（可多选）

19、（）A.外观好、款式新B.用起来更方便C.身份地位的象征D.别人有了，我也要有E.尝尝鲜12、你一般到什么地方购买手机？（）A.专卖店B.大卖场C.移动、联通公司D.超市或百货店E.网络13、购买手机，你比较注重什么？（可多选）（）A.质量B.价格C.服务D.功能E.外观款式F.健康G.扩展性H.品牌I.重量J.待机时间K.其他_14、您觉得苹果手机设计具有哪方面？（可多选）（）A可视电话B.Retina显示屏高分辨率C.超薄D.游戏体验真实E.硬件配备强大，多任务处理功能15、您对苹果手机iphone评分很差很好(1)苹果手机质量12345(2)苹果手机售后服务12345(3)苹果维修店服务

20、员服务12345(4)苹果的游戏12345(5)苹果的外观12345二背景问题:1、性别？（）A.男B.女2、你所在年级？（）A.大一B.大二C.大三3、你每月的生活费为多少？（）A600元以下B.600-1000元C.1000以上第2篇：大学生苹果手机市场调研报告大学生苹果手机市场调研报告XX班级xxx1目录一、摘要1.手机市场现状2.调研报告的内容二、序言1.苹果手机简介2.开展此次调查的原因三、正文1.调查目的2.调查对象3.调查方式4.调查结果及分析5.调查建议6.调查总结四、附录1.调查问卷一、摘要这次针对苹果手机市场以及大学生对手机的需求进行调查分析，本次市场调查须本着科学严谨、真

21、实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。调查方面包括着在大学生眼中苹果手机市场的品牌认知与竞争情况,分析消费需求和消费行为,了解当代大学生对苹果手机的认知和建议，以及在他们眼中苹果手机的优缺点。大学生对手机的认知和建议，以及分析苹果与其它品牌相比的优缺点。1.手机市场现状行业新加入者的威胁加大,市场中的品牌越来越多，国外品牌看中中国市场的巨大消费，纷纷在中国投资建厂。现有竞争者之间的竞争程度愈演愈烈,国外手机凭借其质量优势占据巨大的市场份额，国产手机依据价格优势也占领了半壁江山。替代产品的威胁增加,用户数量的增加加剧了与手机用户市场的竞争。购买商讨价还价的能力加强,消费者对手

22、机市场信息的充分了解提高了讨价还价的能力而核心技术的发展影响了供应商的供货质量。外资企业的国内市场份额进一步提高。国外品牌手机生产企业凭借其强大的资本和技术优势，在充分掌握国内市场情况后，一方面加快新品推出速度，抢占市场，另一方面在产品上全线出击，全面覆盖高、中、低档产品，并加大了在中低档产品上与国内企业的竞争。32.本调查报告的内容这次所做的调查是对大学生苹果手机市场进行调查,并对大学生对手机的喜好和看法做了调查,通过调查分析苹果手机应该修正改进哪些方面的内容,对它目前的处境有一定的认知。二序言1.苹果手机简介1976年4月1日，苹果公司由几名年轻人创立。几十年几经风浪的苹果公司在1996年

23、重新由乔布斯掌舵之后，它在电子科技领域的创新动作就不曾停止，它先后推出了iPod、iMac等象征着新时代的电子产品，给众多消费者带来了新的电子科技的体验。苹果公司在2007年1月9日推出iPhone掀起了数字通信领域的消费高潮，随后陆续推出的iPhone系列产品，尤其是iPone4及之后的iPone4s更是几乎成为一种新时代的新时尚，街头巷尾都能看见它的身影。2013年9月21日凌晨，苹果公司宣布推出iPhone5s和iPhone5c两款新的iPhone系列手机，这掀起了世界范围内的iPhone购买潮，无数人不惜排长队只为了拥有这款电子通信界的新去年上市的iPhone6与iPhone6P也同样

24、在全球引起了轰动，于年底登陆115个国家，由此可见iPhone的影响力非同凡响。2.开展此次调查的原因4目前的手机消费市场,经过前几年的高速增长时期后,已基本达到饱和状态。而在手机消费者中,现今的大学生群体也已成为不可小视的一个较大的潜力市场。目前苹果手机风靡一时，成为潮流的新宠，为了了解在大学生对苹果手机的看法以及对手机的偏好对手机看重的方面进行调查分析,以便能更准确地把握这一市场动向,从而进行了本次调研活动,并撰写相关报告。三正文1.调查目的1）明确在大学生眼中苹果手机市场的品牌认知与竞争情况2）了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为3）了解当代大学生对苹果手机的认知和建议，在他们眼

25、中苹果手机的优缺点4）了解大学生消费者对手机的认知和建议，以及在他们心中苹果与其它品牌相比的优缺点5）掌握一些品牌手机产品的营销策略与推广方式2.调查对象本学校的大学生,需要选取不同专业的学生,最好也分年级进行发放,男女生都要有,这样才能尽可能的使调查有效化。3.调查方式采用了文案调查，堵截法及非随机的方式1）文案调查法5通过在网上和杂志上查找关于苹果手机的资料以及一些网友和被采访人给出的建议进行深思，通过资料查阅寻找进行间接调查研究法。利用现有的各种信息、情报，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。收集已经加工过的信息，做初步的确定与了解，收集动态和静态的资料，对市场进行思考分析，做撰写报告

26、之用。2）堵截法这次调查采用堵截法，克服了入户访问的不足。由于访问地点比较集中，时间短，可节省一定的费用，调查的答案正确率高，适合本次调查。访问内容不长并不复杂，结果较为可信精确。3）非随机方式此次调查采用非随机的方式，提高了可信度，尽可能的减少误差，使得调查分析更能真实的将所调查的信息体现出来。4.调查结果及分析(一).大学生购买手机注重品牌还是外形及功能探究6根据数据显示大学生在购买手机时,对于品牌和功能外形的选择没有明显的差距,但是还是注重品牌的更多一些。有时候品牌的知名度与功能及外形成正比，苹果是一个知名的品牌所以对占领市场这一方面是有优势的。（二）.大学生喜欢的手机品牌探究在询问有关

27、苹果手机的内容前，询问了在大学生心里哪个品牌占有较重要的位置，从而发现苹果的最重要的竞争对手。通过饼形图显示，在大学生心中喜欢的手机品牌中苹果和三星都得到了较多的选择率，从这个方面来看三星与苹果的竞争肯定是激烈的。（三）.大学生选择手机时会在乎哪些功能手机在使用过程中已不仅仅作为通话和短信功能使用，mp3以及数码相机的功能几乎每个品牌的手机都有，区别就在于音质和像素的差别，苹果手机不仅在音乐播放方面有优越的领先，而且像素也是其他手机不能比拟的，苹果手机是触屏手机支持手写功能，并且具有GPS定位导航功能操作方便，并且能下载各种类型的程序。（四）.大学生选择手机时注重的因素大学生在选购手机时往往会

28、考虑很多的因素，追求性价比高的产品，对功能的要求不是很高，但是会在意质量和款式。苹果手机想要进入并站稳大学生市场需要考虑这些方面的因素。（五）.通过什么渠道知道苹果手机的上市苹果作为一款智能手机，具有不可小觑的影响力，在消费者心里必然占有一定的位置。大学生平时的交淡中有时候也会提及苹果手机，网络与杂志上也常常有对苹果手机的评价和广告，一些苹果爱好者也会自发的去了解苹果的产品，这与苹果成功的渠道选择密不可分。（六）.对苹果品牌的产品印象如何从大学生对苹果手机的评价可以看出在大学生眼里，苹果手机有一个很好的印象，品牌如果在消费者心里留有很好的印象，在购买9手机时消费者就会对该品牌的产品多加留意。（

29、七）.你最先知道苹果公司推出的哪个产品一个品牌往往有不同的产品推出，如果消费者对其中一种产品有了解就有可能去关注此品牌的其他产品，苹果有IPAD系列的产品给它带来不小的收益，而ipone手机本身的宣传也很到位，所以大学生市场还是有更进一步的机会。（八）.正常情况一般多久更换一次手机大学生的生活费来源大多是父母给予，有的大学生选择勤工俭10学或者打工赚取一部分生活费。所以大学生一般是一两年换一次手机，这算是一个比较普遍的频率。（九）.更换手机的原因主要是什么大学生换手机的原因很多种，但总的来说可以归结成几个方面，我校大学生没有明显的攀比现象，基本上是由于手机外观款式真的不错，使用方便这类的主观因

30、素。所以，苹果要想在大学生市场发展还是要提升它的外观和功能使用这类方面。（十）.一般到什么地方购买手机大学生购买手机的地方包括专卖店，大卖场，移动联通公司有11小部分去超市或百货店。现在大多手机品牌设有专卖店，苹果就有许多的专卖店，供客户体验苹果的产品，给予详细的产品讲解。大卖场一般比较热闹，一般消费者去选择自己已经了解到的产品，所以苹果的宣传方面就显得很重要。苹果与联通，移动，电信都有合作，具有很好的优势，在消费者心里，移动，联通和电信推出的话费购机活动较为划算一些，实际上是双赢策略。（十一）.意向中合适的手机价位是多少大学生作为一个主要的消费群体，消费能力还是有限的，当问及意向中合适的手机

31、价位时，回答集中在10001500和20003000这两个数值段中。这两个数值段也和所选的手机品牌有关，和换手机的频率也存在一定的关系。（十二）.觉得苹果手机的价位怎么样询问了大学生心中合适的手机价位后，对大学生选购手机考虑的价格因素进行思考，接下来询问苹果手机价位在大学生心里是什么情况，从而在价格方面与其他品牌进行对比与思考。觉得苹果太贵，和觉得虽然贵但是物有所值这两类占大部分，总的来说，苹果手机对于大学生来说算是奢侈品。（十三）.如果购买一部苹果手机，那促使您购买的主要原因是什么这是一个假想问题，假设购买一部苹果手机，那么主要是考虑了什么方面，最多数的回答是功能强大，满足对手机的很多功能需

32、求，由此可以看出苹果手机是智能机中功能很强大的一款，它的与众不同的功能程序是吸引消费者的一大特色。（十四）.您觉得苹果手机设计具有哪方面13设计是选购手机时给予消费者第一印象的要素，通过询问我校大学生对苹果手机设计的看法，明确苹果手机应该致力发展的方面。苹果的游戏体验感和超薄方面都很受欢迎，苹果游戏程序开发的多，大学生喜欢这类游戏程序，这为苹果占领大学生市场提供了很大的优势。（十五）.对苹果手机iphone评分采用对苹果手机质量，苹果手机售后服务，苹果维修店服务员服务，苹果的游戏，苹果的外观这五个方面进行评分实现大学生对苹果手机评分。质量，售后服务，维修店服务员态度，游戏和外观都是考虑手机购买

33、的重要的方面。评分数量大多集中在较好和好的这两个方面，说明苹果在消费者心里有很高的评价，具有竞争优势。（十六）.手机品牌和质量是否相关大多数大学生认为品牌和质量相关，品牌需要很好的口碑，质量的好坏影响着品牌在消费者心中的位置，所以一个好的品牌需要提供好的产品质量。14本次调查男生人数有25人，女生人数有16人，其中大一学生有8人，大二学生有13人，大三学生19人。基本上控制在预计调查标准内，能减少一些误差。对生活费的询问分析得知，我校大学生的生活费主要在800-1500这个数值段内。5.调查建议苹果要想占领大学生的市场，就必须了解大学生对于手机的需求，通过对大学生的苹果手机市场调查发现大学生对

34、于手机看重的方面和需求才能更好的占领大学生这一庞大的市场。1.手机外形一直是吸引消费者的方面，苹果在设计手机外观时可以在本身特有的优势上再添加一些潮流的元素。2.苹果在大学生心目中的优势还是在于它的软件开发程序，作为一款优秀的产品，苹果iPhone不等同于其它智能手机，它拥有其它智能手机的基本性能，但是也有其它智能手机所不具备的高端性能，并且它的创新性是无与伦比。在发展中，仍需要坚持这项领先的优势。3.重视口碑方面，口碑对品牌有极大的影响力。iPhone的口碑营销也有着自己的独特性和创新性。我们会注意到，绝大多数情况下，iPhone的口碑传播并不是苹果公司有计划的实施，而是那些消费者自发地、主

35、动地去传播信息，评论产品。这样的口碑更具有客观性、真实性，更容易被其他人所接受。通过别出心裁的营销手段和紧凑的供应链，苹果公司对用户体验的打造有效的动员了其目标客户群。口碑营销让充满神秘感的苹果产品诱惑无限，引消费者先夺为快。4.售后服务方面还是需要注意加强不足的方面,苹果的售后服务热线15在官网上就有,并且实体店提供预约维修服务,重视维修速度,提高服务质量应该是它的发展方向。6.调查总结苹果的目标市场采用密集式市场差异性营销策略，在不同时间用同一款产品征服了追求时尚、对科技高度敏感的群体。从iPhone的现有外观和功能看，苹果公司一直将时尚一族的年轻人作为主要的目标顾客。年轻人对通讯产品功能

36、、外形有着非常高的诉求，苹果作为一个知名的品牌，每年的销售额还处在上升的趋势。所以，如果苹果还想要进一步占领市场更要去了解年轻人对手机功能的更多需求，去满足他们。四、附录大学生苹果手机市场调查问卷您好！为了更好的了解大学生苹果市场的状况以及大学生对手机消费的需求，更好的为大学生服务，我们特地展开了此次调查活动。希望您在百忙之中抽出一点宝贵的时间，协助我们完成以下这份调查问卷。谢谢您的合作！一现在的手机多种多样，我们采用以下问题对大学生对苹果的看法以及喜好手机的类型进行研究1、购买手机注重品牌还是外形及功能？（）A.品牌B.外形及功能2、你最喜欢的手机品牌是？（）A.诺基亚B.苹果C.三星D.索

37、尼E.其他_3、你最喜欢的手机功能是？（可多选）（）A.MP3，MP4功能B.数码相机功能C.GPS导航D.手写E.蓝牙F.其他_4、您是通过什么渠道知道苹果手机的上市的？（）A朋友介绍B.网络媒体C.杂志、报纸D.自己本身很关注苹果的产品5、你选择手机注重的因素？（可多选）.（）A.价格便宜B.性能好C.款式好看D.质量好E.功能多F.其他_6、你对苹果品牌的产品印象如何？（）A很好B.好C.一般D.差7、你最先知道苹果公司推出的哪个产品？（）A.ipadB.iphoneC.ipodD.MacBookE.iMac8、正常情况你一般多久更换一次手机？（）A.半年B.一年C.二年D.新款上市即换

38、E.其他9、你意向中合适的手机价位是多少？（）A.1000元以下B.1000-1500C.1500-2000D.2000-3000E.3000以上10、您觉得苹果手机的价位怎么样？（）A太贵了B贵一点，但是物有所值C能接受D一般11、你更换手机的原因主要是什么？（可多选）（）A.外观好、款式新B.用起来更方便C.身份地位的象征D.别人有了，我也要有E.尝尝鲜12、你一般到什么地方购买手机？（）A.专卖店B.大卖场C.移动、联通公司D.超市或百货店E.网络13、购买手机，你比较注重什么？（可多选）（）A.质量B.价格C.服务D.功能E.外观款式F.健康G.扩展性H.品牌I.重量J.待机时间K.其

39、他_14、您觉得苹果手机设计具有哪方面？（可多选）（）A可视电话B.Retina显示屏高分辨率C.超薄D.游戏体验真实E.硬件配备强大，多任务处理功能15、您对苹果手机iphone评分很差很好(1)苹果手机质量12345(2)苹果手机售后服务12345(3)苹果维修店服务员服务12345(4)苹果的游戏12345(5)苹果的外观12345二背景问题:1、性别？（）A.男B.女2、你所在年级？（）A.大一B.大二C.大三3、你每月的生活费为多少？（）A600元以下B.600-1000元C.1000以上第3篇：苹果手机市场调查报告苹果手机市场需求调查报告I报告概述一研究背景及市场概述2007年苹果

40、iPhone的横空出世点燃了触摸屏时代，也从真正意义上拉开了移动互联网大战的序幕。可以说，苹果iPhone的全触控体验及通过AppSTore出售应用程序的方式彻底颠覆了用户对传统手机的看法，同时这两大特征也成为众多厂商试图复制的苹果密码。随着苹果与中国联通牵手，正式进入中国手机市场，苹果iPhone用户开始呈现爆发式增长，同时也推动了移动互联网的发展。通过利用iPhone上网获得所需服务的用户行为可是到处可见。为了全面深入了解中国苹果iPhone用户及其使用iPhone的具体行为，我们小组整理了互联网消费调研中心ZDC在中关村在线网站及微博上投放调查问卷，时间从6月2日至6月25日，为时24天

41、，共回收问卷1296份，通过对用户ID、IP等注册信息及问卷填写完整度的筛选、过滤，得到有效问卷1064份。基于这些第一手调查数据，本组撰写了2011年中国苹果iPhone用户使用调查研究报告，以期能够为市场各方提供参考依据及策略支持。报告关键数据70.5%的用户年龄分布在18-30岁之间。55.6%的用户拥有本科及以上学历。54.1%的用户居住在二线及以上城市。用户中从事销售职业的用户比例最大，为14.1%。51.4%的用户的职位为普通员工。47.5%的用户目前使用的机型是苹果iPhone416GB。25.0%的用户通过中国联通营业厅购买iPhone。62.5%的用户使用中国移动通信业务，3

42、7.5%使用中国联通业务。44.0%的月资费水平较低，在100元以下。月资费水平跟其所处职位直接相关。报告摘要1iphone使用者以男性居多2iphone使用者一般20岁左右居多、3iphone使用者以本科生为主4iphone使用者以发达城市为主5iphone使用者以普通工作者为主6使用iphone416GB为最多7使用者一般都选择联通渠道购买8使用者一般使用iphone3-6个月居多9iphone使用者一般用移动卡居多10iphone使用者一般月费在50-100之间正文一、苹果iPhone用户基本属性研究1、性别特征本组调查结果显示，苹果iPhone用户中男性用户占比较大，达到81.7%，女

43、性用户不足两成。这除了跟中关村在线受众中男性用户较多有关外，跟男性手机用户更注重手机技术、新功能有一定关系。我们预计，随着苹果白色iPhone的上市，女性用户比例将呈扩大趋势。2、年龄特征本组调查结果显示，参与调查的苹果iPhone用户中，70.5%的年龄分布在18-30岁之间，平均年龄在24岁左右，与CNNIC公布的中国电脑网民及手机网民平均年龄较为接近。31-35岁用户也占据近两成比例，这部分人群多为中层及以上管理人员，收入水平较高。3、学历特征本组调查结果显示，苹果iPhone用户中，55.6%拥有本科及以上学历，可见，苹果iPhone用户多具备高学历的特征。学历集中在大专的用户占比27

44、.7%，不足三成。高中及以下学历者占比较低，仅为16.7%。4、地域特征54.1%的苹果iPhone用户居住在二线及以上城市。这两类地区苹果iPhone用户集中，跟用户收入水平、消费水平相对较高、时尚潮流传播速度快、有苹果直营店落户及中国联通宣传攻势较强有直接关系。县城、乡镇及农村苹果iPhone用户比例低，合计不足10%。5、行业特征14.1%的苹果iPhone用户从事的是销售行业，所占比最大，其次为技术从业人员，占比10.0%，从事其他行业的苹果iPhone用户比例均在10%以下，其中从事人事/行政、自由职业者及学生群体中使用苹果iPhone的比重相对较高，比例分布在9.5%-10.0%之

45、间。二、用户使用iPhone基本情况研究1、所用iPhone型号分布使用苹果iPhone416GB，即最新一代苹果产品的用户比重最大，占比47.5%。其次为使用苹果第一代产品iPhone8GB的用户，所占比例为11.2%，使用苹果iPhone其他代及其他容量的用户比例均在10%以下。可见，苹果新一代产品iPhone4的用户增长较为迅速。2、苹果iPhone购买渠道63.3%的苹果iPhone用户使用的是行货产品，其中通过中国联通营业厅购买iPhone产品的用户比例最大，占比25.0%。其次为通过苹果直营店(体验店)的渠道，购买比例为17.5%。通过苏宁/国美等3C卖场、京东/中关村商城等网上商

46、城、官方网站等渠道购买iPhone行货产品的用户比例累计为20.9%。通过水货市场及国外代购等渠道购买iPhone的用户也不在少数，所占比例达到25.0%，与通过联通营业厅购买的用户比例相当，但超过通过苹果直营店及3C卖场、网上商城、苹果官网等渠道购买的用户比例。可见，水货市场渠道依然在给苹果iPhone行货的销售带来着明显的冲击。3、用户使用iPhone时间长度多数用户接触iPhone的时间较短，61.3%的用户使用iPhone的时间长度在6个月及以下。23.8%的用户使用iPhone时间长度在6-12个月之间。仅有14.9%的用户使用iPhone的时间在一年以上。4、苹果iPhone用户所用的运营商业务62.5%的用户使用的是中国移动通信业务，仅有37.5%的用户使用的是中国联通通信业务，这跟