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1、2023年苹果手机市场调研报告（精选多篇） 推荐第1篇：大学生苹果手机市场调研报告 大学生苹果手机市场 调研报告 XX班级 xxx 1 目录 一.摘要 1.手机市场现状 2.调研报告的内容 二.序言 1.苹果手机简介 2.开展此次调查的原因 三.正文 1.调查目的 2.调查对象 3.调查方式 4.调查结果及分析 5.调查建议 6.调查总结 四.附录 1.调查问卷 2 一.摘要 这次针对苹果手机市场以及大学生对手机的需求进行调查分析，本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。调查方面包括着在大学生眼中苹果手机市场的品牌认知与竞争情况,分析消费需求和消
2、费行为,了解当代大学生对苹果手机的认知和建议，以及在他们眼中苹果手机的优缺点。 大学生对手机的认知和建议，以及分析苹果与其它品牌相比的优缺点。 1.手机市场现状 行业新加入者的威胁加大,市场中的品牌越来越多，国外品牌看中中国市场的巨大消费，纷纷在中国投资建厂。现有竞争者之间的竞争程度愈演愈烈,国外手机凭借其质量优势占据巨大的市场份额，国产手机依据价格优势也占领了半壁江山。替代产品的威胁增加,用户数量的增加加剧了与手机用户市场的竞争。购买商讨价还价的能力加强,消费者对手机市场信息的充分了解提高了讨价还价的能力而核心技术的发展影响了供应商的供货质量。 外资企业的国内市场份额进一步提高。国外品牌手机
3、生产企业凭借其强大的资本和技术优势，在充分掌握国内市场情况后，一方面加快新品推出速度，抢占市场，另一方面在产品上全线出击，全面覆盖高、中、低档产品，并加大了在中低档产品上与国内企业的竞争。 3 2.本调查报告的内容 这次所做的调查是对大学生苹果手机市场进行调查,并对大学生对手机的喜好和看法做了调查,通过调查分析苹果手机应该修正改进哪些方面的内容,对它目前的处境有一定的认知。 二序言 1.苹果手机简介 1976年4月1日，苹果公司由几名年轻人创立。 几十年几经风浪的苹果公司在1996年重新由乔布斯掌舵之后，它在电子科技领域的创新动作就不曾停止，它先后推出了iPod、iMac等象征着新时代的电子产
4、品，给众多消费者带来了新的电子科技的体验。 苹果公司在2023年1月9日推出iPhone掀起了数字通信领域的消费高潮，随后陆续推出的iPhone系列产品，尤其是iPone4及之后的iPone4s更是几乎成为一种新时代的新时尚，街头巷尾都能看见它的身影。 2023年9月21日凌晨，苹果公司宣布推出iPhone5s和iPhone5c两款新的iPhone系列手机，这掀起了世界范围内的iPhone 购买潮，无数人不惜排长队只为了拥有这款电子通信界的新宠。 去年上市的iPhone6与iPhone6P也同样在全球引起了轰动，于年底登陆115个国家，由此可见iPhone的影响力非同凡响。 2.开展此次调查的
5、原因 4 目前的手机消费市场,经过前几年的高速增长时期后,已基本达到饱和状态。而在手机消费者中,现今的大学生群体也已成为不可小视的一个较大的潜力市场。目前苹果手机风靡一时，成为潮流的新宠，为了了解在大学生对苹果手机的看法以及对手机的偏好对手机看重的方面进行调查分析,以便能更准确地把握这一市场动向,从而进行了本次调研活动,并撰写相关报告。 三正文 1.调查目的 1）明确在大学生眼中苹果手机市场的品牌认知与竞争情况 2）了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为 3）了解当代大学生对苹果手机的认知和建议，在他们眼中苹果手机的优缺点 4）了解大学生消费者对手机的认知和建议，以及在他们心中苹果与其它
6、品牌相比的优缺点 5）掌握一些品牌手机产品的营销策略与推广方式 2.调查对象 本学校的大学生,需要选取不同专业的学生,最好也分年级进行发放,男女生都要有,这样才能尽可能的使调查有效化。 3.调查方式 采用了文案调查，堵截法及非随机的方式 1）文案调查法 5 通过在网上和杂志上查找关于苹果手机的资料以及一些网友和被采访人给出的建议进行深思，通过资料查阅寻找进行间接调查研究法。利用现有的各种信息、情报，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。 收集已经加工过的信息，做初步的确定与了解，收集动态和静态的资料，对市场进行思考分析，做撰写报告之用。 2）堵截法 这次调查采用堵截法，克服了入户访问的不足。由
7、于访问地点比较集中，时间短，可节省一定的费用，调查的答案正确率高，适合本次调查。访问内容不长并不复杂，结果较为可信精确。 3）非随机方式 此次调查采用非随机的方式，提高了可信度，尽可能的减少误差，使得调查分析更能真实的将所调查的信息体现出来。 4.调查结果及分析 (一).大学生购买手机注重品牌还是外形及功能探究 6 根据数据显示大学生在购买手机时,对于品牌和功能外形的选择没有明显的差距,但是还是注重品牌的更多一些。有时候品牌的知名度与功能及外形成正比，苹果是一个知名的品牌所以对占领市场这一方面是有优势的。 （二）.大学生喜欢的手机品牌探究 在询问有关苹果手机的内容前，询问了在大学生心里哪个品牌
8、占有较重要的位置，从而发现苹果的最重要的竞争对手。 通过饼形图显示，在大学生心中喜欢的手机品牌中苹果和三星都得到了较多的选择率，从这个方面来看三星与苹果的竞争肯定是激烈的。 （三）.大学生选择手机时会在乎哪些功能 7 手机在使用过程中已不仅仅作为通话和短信功能使用，mp3以及数码相机的功能几乎每个品牌的手机都有，区别就在于音质和像素的差别，苹果手机不仅在音乐播放方面有优越的领先，而且像素也是其他手机不能比拟的，苹果手机是触屏手机支持手写功能，并且具有GPS定位导航功能操作方便，并且能下载各种类型的程序。 （四）.大学生选择手机时注重的因素 大学生在选购手机时往往会考虑很多的因素，追求性价比高的
9、产品，对功能的要求不是很高，但是会在意质量和款式。苹果手机想要进入并站稳大学生市场需要考虑这些方面的因素。 8 （五）.通过什么渠道知道苹果手机的上市 苹果作为一款智能手机，具有不可小觑的影响力，在消费者心里必然占有一定的位置。大学生平时的交淡中有时候也会提及苹果手机，网络与杂志上也常常有对苹果手机的评价和广告，一些苹果爱好者也会自发的去了解苹果的产品，这与苹果成功的渠道选择密不可分。 （六）.对苹果品牌的产品印象如何 从大学生对苹果手机的评价可以看出在大学生眼里，苹果手机有一个很好的印象，品牌如果在消费者心里留有很好的印象，在购买 9 手机时消费者就会对该品牌的产品多加留意。 （七）.你最先
10、知道苹果公司推出的哪个产品 一个品牌往往有不同的产品推出，如果消费者对其中一种产品有了解就有可能去关注此品牌的其他产品，苹果有IPAD系列的产品给它带来不小的收益，而ipone手机本身的宣传也很到位，所以大学生市场还是有更进一步的机会。 （八）.正常情况一般多久更换一次手机 大学生的生活费来源大多是父母给予，有的大学生选择勤工俭 10 学或者打工赚取一部分生活费。所以大学生一般是一两年换一次手机，这算是一个比较普遍的频率。 （九）.更换手机的原因主要是什么 大学生换手机的原因很多种，但总的来说可以归结成几个方面，我校大学生没有明显的攀比现象，基本上是由于手机外观款式真的不错，使用方便这类的主观
11、因素。所以，苹果要想在大学生市场发展还是要提升它的外观和功能使用这类方面。 （十）.一般到什么地方购买手机 大学生购买手机的地方包括专卖店，大卖场，移动联通公司有 11 小部分去超市或百货店。现在大多手机品牌设有专卖店，苹果就有许多的专卖店，供客户体验苹果的产品，给予详细的产品讲解。大卖场一般比较热闹，一般消费者去选择自己已经了解到的产品，所以苹果的宣传方面就显得很重要。苹果与联通，移动，电信都有合作，具有很好的优势，在消费者心里，移动，联通和电信推出的话费购机活动较为划算一些，实际上是双赢策略。 （十一）.意向中合适的手机价位是多少 大学生作为一个主要的消费群体，消费能力还是有限的，当问及意
12、向中合适的手机价位时，回答集中在10001500和20003000这两个数值段中。这两个数值段也和所选的手机品牌有关，和换手机的频率也存在一定的关系。 （十二）.觉得苹果手机的价位怎么样 12 询问了大学生心中合适的手机价位后，对大学生选购手机考虑的价格因素进行思考，接下来询问苹果手机价位在大学生心里是什么情况，从而在价格方面与其他品牌进行对比与思考。觉得苹果太贵，和觉得虽然贵但是物有所值这两类占大部分，总的来说，苹果手机对于大学生来说算是奢侈品。 （十三）.如果购买一部苹果手机，那促使您购买的主要原因是什么 这是一个假想问题，假设购买一部苹果手机，那么主要是考虑了什么方面，最多数的回答是功能
13、强大，满足对手机的很多功能需求，由此可以看出苹果手机是智能机中功能很强大的一款，它的与众不同的功能程序是吸引消费者的一大特色。 （十四）.您觉得苹果手机设计具有哪方面 13 设计是选购手机时给予消费者第一印象的要素，通过询问我校大学生对苹果手机设计的看法，明确苹果手机应该致力发展的方面。苹果的游戏体验感和超薄方面都很受欢迎，苹果游戏程序开发的多，大学生喜欢这类游戏程序，这为苹果占领大学生市场提供了很大的优势。 （十五）.对苹果手机iphone评分 采用对苹果手机质量，苹果手机售后服务，苹果维修店服务员服务，苹果的游戏，苹果的外观这五个方面进行评分实现大学生对苹果手机评分。质量，售后服务，维修店
14、服务员态度，游戏和外观都是考虑手机购买的重要的方面。评分数量大多集中在较好和好的这两个方面，说明苹果在消费者心里有很高的评价，具有竞争优势。 （十六）.手机品牌和质量是否相关 大多数大学生认为品牌和质量相关，品牌需要很好的口碑，质量的好坏影响着品牌在消费者心中的位置，所以一个好的品牌需要提供好的产品质量。 14 本次调查男生人数有25人，女生人数有16人，其中大一学生有8人，大二学生有13人，大三学生19人。基本上控制在预计调查标准内，能减少一些误差。对生活费的询问分析得知，我校大学生的生活费主要在800-1500这个数值段内。 5.调查建议 苹果要想占领大学生的市场，就必须了解大学生对于手机
15、的需求，通过对大学生的苹果手机市场调查发现大学生对于手机看重的方面和需求才能更好的占领大学生这一庞大的市场。 1.手机外形一直是吸引消费者的方面，苹果在设计手机外观时可以在本身特有的优势上再添加一些潮流的元素。 2.苹果在大学生心目中的优势还是在于它的软件开发程序，作为一款优秀的产品，苹果iPhone不等同于其它智能手机，它拥有其它智能手机的基本性能，但是也有其它智能手机所不具备的高端性能，并且它的创新性是无与伦比。在发展中，仍需要坚持这项领先的优势。 3.重视口碑方面，口碑对品牌有极大的影响力。 iPhone 的口碑营销也有着自己的独特性和创新性。我们会注意到，绝大多数情况下，iPhone
16、的口碑传播并不是苹果公司有计划的实施，而是那些消费者自发地、主动地去传播信息，评论产品。这样的口碑更具有客观性、真实性，更容易被其他人所接受。通过别出心裁的营销手段和紧凑的供应链，苹果公司对用户体验的打造有效的动员了其目标客户群。口碑营销让充满神秘感的苹果产品诱惑无限，引消费者先夺为快。 4.售后服务方面还是需要注意加强不足的方面,苹果的售后服务热线 15 在官网上就有,并且实体店提供预约维修服务,重视维修速度,提高服务质量应该是它的发展方向。 6.调查总结 苹果的目标市场采用密集式市场差异性营销策略，在不同时间用同一款产品征服了追求时尚、对科技高度敏感的群体。从iPhone的现有外观和功能看
17、，苹果公司一直将时尚一族的年轻人作为主要的目标顾客。年轻人对通讯产品功能、外形有着非常高的诉求，苹果作为一个知名的品牌，每年的销售额还处在上升的趋势。所以，如果苹果还想要进一步占领市场更要去了解年轻人对手机功能的更多需求，去满足他们。 四.附录 大学生苹果手机市场调查问卷 您好！ 为了更好的了解大学生苹果市场的状况以及大学生对手机消费的需求，更好的为大学生服务，我们特地展开了此次调查活动。希望您在百忙之中抽出一点宝贵的时间，协助我们完成以下这份调查问卷。谢谢您的合作！ 一现在的手机多种多样，我们采用以下问题对大学生对苹果的看法以及喜好手机的类型进行研究 1、购买手机注重品牌还是外形及功能？（
18、） A.品牌 B.外形及功能 2、你最喜欢的手机品牌是？（ ） A.诺基亚 B.苹果 C.三星 D.索尼 E.其他_ 3、你最喜欢的手机功能是？（可多选）（ ） A.MP3，MP4功能 B.数码相机功能 C.GPS导航 D.手写 E.蓝牙 F.其他_ 4、您是通过什么渠道知道苹果手机的上市的？（ ） A朋友介绍 B.网络媒体 C.杂志、报纸 D.自己本身很关注苹果的产品 16 5、你选择手机注重的因素？（可多选）.（ ） A.价格便宜 B.性能好 C.款式好看 D.质量好 E.功能多 F.其他_ 6、你对苹果品牌的产品印象如何？（ ） A很好 B.好 C.一般 D.差 7、你最先知道苹果公司推
19、出的哪个产品？（ ） A.ipad B.iphone C.ipod D.MacBook E.iMac 8、正常情况你一般多久更换一次手机？（ ） A.半年 B.一年 C.二年 D.新款上市即换 E.其他 9、你意向中合适的手机价位是多少？（ ） A.1000元以下 B.1000-1500 C.1500-2000 D.2000-3000 E.3000以上 10、您觉得苹果手机的价位怎么样？（ ） A太贵了 B贵一点，但是物有所值 C能接受 D一般 11、你更换手机的原因主要是什么？（可多选）（ ） A.外观好、款式新 B.用起来更方便 C.身份地位的象征 D.别人有了，我也要有E.尝尝鲜 12、
20、你一般到什么地方购买手机？（ ） A.专卖店 B.大卖场 C.移动、联通公司 D.超市或百货店 E.网络 13、购买手机，你比较注重什么？（可多选）（ ） A.质量 B.价格 C.服务 D.功能 E.外观款式 F.健康 G.扩展性 H.品牌 I.重量 J.待机时间 K.其他_ 14、您觉得苹果手机设计具有哪方面？（可多选）（ ） A可视电话 B.Retina显示屏高分辨率 C.超薄 D.游戏体验真实 E.硬件配备强大，多任务处理功能 15、您对苹果手机iphone评分 很差 很好 (1)苹果手机质量 1 2 3 4 5 (2)苹果手机售后服务 1 2 3 4 5 (3)苹果维修店服务员服务 1
21、 2 3 4 5 (4)苹果的游戏 1 2 3 4 5 (5)苹果的外观 1 2 3 4 5 二背景问题: 1、性别？ （ ） A.男 B.女 2、你所在年级？（ ） A.大一 B.大二 C.大三 3、你每月的生活费为多少？（ ） A600元以下 B.600-1000元 C.1000以上 17 推荐第2篇：手机市场调研报告 西亚斯校园手机市场调研报告 随着我国人民生活水平的提高、经济条件的改善，越来越多的人们拥有了自己的手机。而在这一群人中，大学生消费手机又别具一格。手机已经成为大学生们沟通、生活不可缺少的通信工具。对大学生手机消费市场的调查、分析，可以更加了解大学生的手机使用消费情况，也可以
22、从一个侧面反映整个手机市场的大体情况，为进一步打开、扩大学生市场提供有力依据。因时间地点限制我们先就近对西亚斯本校园的大学生们的手机消费市场进行了问卷调查。 一、调查目的：了解西亚斯校园大学生手机消费现状和影响消费需求的因素 二、调查对象：郑州大学西亚斯国际学院全体在校学生 三、调查人员：张凯 程鸣 四、调查样本：30名大学生 五、调查时间：2023年04月08日2023年04月10日 六、调查方式：传统问卷 七、调查地点：郑州大学西亚斯国际学院 八、调查数据统计分析： 因时间仓促本次调查只有30人参加，收回有效问卷21份，有效收回率为70%。虽然份数太少，代表性不足，但是参加调查的同学具有很
23、高的随机性，保证了本次我校大学生手机调研具有一定普遍意义。我们主要针对大学生手机拥有状况、首选品牌、使用要求分析、消费动机分析、信息获取渠道等几个方面进行数据统计和分析并最后给出我们小组的营销建议。 在接受调查的30名大学生中，涵盖了从大一到大四的样本，性别构成上女生占66.7，男生占33.3。 1.大学生手机拥有状况： 调查数据显示，被访的30名大学生都拥有手机，虽然我们的调查样本不多，但是从这些数据仍可看出：随着人们生活水平的提高，手机在大学里已不再是新鲜事物了，已经开始普及化。大学生已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群体。 2.大学生首选的手机品牌： 这应该是手机商们最想知道的问题。
24、据我们的调查数据和了解情况显示，最多人使用的手机品牌是诺基亚，有28的人使用这款手机，耐用是它的一个最大的卖点。在调查中，索尼爱立信、三星、摩托罗拉并列第二，均占19，虽然不及诺基亚使用人数多，但它们的市场份额均有不断扩大的趋势,亮丽的外形与实用的功能是不少人选择的重点；接着是波导，LG,均占4.8。出乎我们意料的是，选择其他的也有4.8。经过询问，有部分学生使用其他国产手机，另外，还有部分使用NEC，设计简单大方，中低价位功能齐全是选择的它的最终原因。从这里我们可以看出一个问题，虽然国产手机在大学生中有一定的市场份额，但是很多大学生对国产手机还是不很放心，而这在另一项调查中也有同样的反映：4
25、7.6的人认为目前市场上手机的质量较好的是欧美，选择日本和韩国的各占19，而没有同学选择国产，这对我们国产手机来说，不能不说是一种悲哀 ，应该引起国产手机厂家的绝对重视。 3.大学生手机的使用要求分析： 手机是日常的通讯工具，选择手机时，消费者除了无一另外的对质量有很大的要求以外，对手机功能也有极大的要求，40的同学认为自己购买手机会首先考虑它的功能,比较看重手机的性能因素。其中，52.4的大学生表示在经济条件允许的前提下如果更换手机，最想使用的是智能手机,也有28.6的人选择音乐手机。而在功能方面，高像素照相机，支持MP3,MP4,具有蓝牙，红外线最能吸引大学生购买手机的条件；其次，价格成为
26、大学生购买手机的第二大因素，占31.4%。在手机价格的调查中，我们发现大学生比较倾向于1000元-2000元的价位，其比例高达76%。另外，有5%的同学表示会选择1000元以下的手机。当然也有部分同学购买较高价位手机，其中，选择2000元-3000元的同学占19%；第三，售后服务和时尚也成为大学生选购手机的重要因素，各占5.7。从这里可以看出，大学生作为后起的手机消费群，除了具有自己个性的选择功能、价格、时尚外，售后服务这一现实理智因素现如今也被大学生们看重。 4.大学生手机消费动机分析： 大学生手机族的消费动机是维持在一个较高水平上的，在这种前提下，我们将大学生手机族的消费动机分为以下三种：
27、 第一，求实购买动机。据调查显示，大学生消费者在购买手机时，最注重的还是质量与实用功能，这与手机的使用要求是一致的。形成这一购买动机的原因，除了受他们最基本的消费需求工作学习需要与家人联系的影响外，很大程度上还在于受他们依赖性消费的程度较大及自身缺乏经验，购买能力弱等因素的影响。 第二，求新购买动机。大部分被调查者表示自己更换手机的重要原因，除了质量问题以外，样式陈旧成为第二大原因，占14.8。很多大学生在选购手机时会着重考虑手机外观设计，如款式、大小、厚薄、颜色等。而且部分大学生平均一年到两年就更换一次手机，共占57.1。大学生手机族这一购买动机的产生，与学生消费者特殊的消费心理是分不开的。
28、由于大学生消费群的成员大多处于人生中思想最活跃的黄金青春期，热情、奔放、崇尚自由的率直个性，赋予了他们强烈的冒险精神与实践精神，对于新事物、新观念的关注与学习，逐渐形成了他们求新、求异的消费心理，而这种消费心理直接影响到了他们求新购买动机的产生。 第三，求廉购买动机。大多数大学生所能承受的手机价格1000-2000元之间。也就是说，他们需要的是中低档的手机。总的说来，此动机的产生与我国人均消费水平偏低有着密切联系。这种经济现状直接制约了仍处于依赖性消费阶段的大学生手机族的消费能力，从而导致了他们在选择手机时通常会把眼光放在中低价格的机型上。而许多大学生每月的话费均在50元以下，占57.1，虽然
29、也有部分在50100元以上，但是随着话费的增长，所占的份额也随之下降。值得注意的是，此种求廉的购买动机并非只是一味的追求低价，以省钱为目的，更多时候只要价格达到了大学生手机族心中“合理”的低价时，动机就产生了。 5.大学生手机信息获取渠道： 在大学生手机族的购买动机产生之后，为了进一步满足需求，他们会开始收集有关的信息。在调查中发现，36的大学生是通过网上获得与手机相关信息的，这一情况与当今互联网迅猛的发展势头不可分开；选择亲朋好友介绍的占32，这也间接说明了手机自身情况，如质量、功能、售后服务等占有很大的比例，东西好自然有人买；但是大学生作为独立自主的新人类，在购买手机时还是希望能亲自比较各
30、种手机的优劣，所以选择直接去手机卖场的占24。 6.营销建议： 从以上的分析中，我们能清楚地看到大学生消费者的确是一个不容忽视的消费群体，并且随着时间的推移，这一特殊的消费群体越来越表现出其巨大的消费潜力。因此，提高对他们的注意，加紧开发这片新市场，对于各大手机厂商脱离困境，将会起到积极的促进作用。就此，我们提出几个营销建议以供参考：第一，继续推行中低档手机路线，专为大学生消费者开发、设计功能很全，具备一些大学生消费群体喜欢的款式、造型、颜色等方面能够吸引学生的手机，这对抓住学生消费者无疑是很好的办法。 第二，对手机销售商来说，在销售地点上，主要将手机放在离学校较近的手机大卖场和自己的品牌专卖
31、店上销售；在定价上，选择中低档价格。 第三，在广告宣传渠道上，要力争能够做到范围最广，传播面最全。特别要重视的是，随着网络的发展，特别是在大学生里，上网查询信息已开始普及化了，这一宣传渠道绝对不容忽视。 7.总结： 总的来说，本调查是成功的，达到了预期的目的。不过，因为时间地点的限制，还有许多不足之处，比如，调查样本太少，部分方面代表性不足；个别问题设计的不够周全，反映的方面不够明显，比如第12题：你正在使用的手机款式，13题：您选择的服务商。这些都是我们在以后的调研中应该注意的。 推荐第3篇：手机市场调研报告 德州学院 关于手机消费市场调研策划书 专业班级市 场 营 销 学生姓名赵 文 慧
32、指导教师卜 庆 娟 教学单位 德州学院市场调研 填写问卷的时间： 1 您的性别：A.男B.女 2 您所在年级：A.大一B.大二C.大三D.大四 3 您的月消费额是： A.500元以下B .500800元C.8001200元D .1200元以上 4 您是否在校内外打工：A.是B.否 5 您最能接受的手机价格是： A .1000元以下B .10001500元C .15002000元D .2000元以上 6 您会因为什么原因购买手机： A.原有手机遗失.故障或不好用B.对新款手机感到好奇 C.吸引他人注意力D.受广告或他人影响 7 您购买手机的费用来自： A.家长B.亲戚C.其他 8 您选购手机或您
33、有选购的机会时，会优先考虑下列哪个因素： A .性能B.价位C.品牌D.流行 9 您的手机更换频率: A .半年左右B.半年至一年C.一年以上D.从未换过 10您每个月话费支出多少： A .50元以下B.50100元C.100200元D.200元以上 11 您使用手机最多是: A.打电话B.发短信C.上网D玩游戏 12您购买手机的目的是： A.方便与家人.朋友联系B.生活需要 C.受周围人影响D.炫耀自己 13您所了解的话费节约方式： A.不知道B.话费套餐C.发短信D.拨打IP电话 14您觉得大学生月话费额最适应该是多少？过度消费您怎么看？ 15您是否觉得手机对生活学习有很大影响？ 大学生手
34、机消费调查报告 一、调查目的 1.了解大学生的手机消费习惯 2.了解大学生对手机消费的看法 3.了解手机对大学生学习生活的影响 二、调查方式 1.网络搜索（搜索必要的二手资料） 2.问卷调查（定点访问，拦截访问） 3.网络调查（获取相关更多信息） 4.焦点小组讨论（收集经验，看法） 5.文案调查（搜索从前调查信息） 三、调查对象：在校大学生 四、调查日期：2023年12月 五、调查区域 1.问卷调查：德州学院 2.网络调查：山东省部分高校 六、调查实施 1.小组成员分工合作，选定适当的时间，以及人流量比较大的几个点，对大学生进行问卷 形式的拦截调查。（共60份问卷） 2.在网上发放网络问卷，对
35、山东省部分高校大学生进行调查（共收回40份） 3.对调查所得到的资料以及数据进行统计.分析，并进行综合处理。 七、调查报告 （一） 手机普及情况及趋势分析 据此次调查资料显示：在被调查者中手机的拥有率高达98。从调查中我们还可看出：大多数学生手机族所能承受的手机价格在1000-1500元之间，占58%； 1500-2000元的占22%；手机价格在1000元以下占10%，价格在2000元以上，占10%。也就是说，需要的是中档的手机。针对学校的手机普及情况，我们通过问卷调研的方式进行了初步的统计，大部分大学生都拥有手机。手机已开始作为一种便捷的通讯工具为学生所广泛接受。 （二） 购买手机的原因和标
36、准 7%的被调查者认为影响他们选择为哪种手机的主要因素是广告宣传，62%的人认为购买手机的原因那是因为原有手机遗失故障或不好用。而有23%的人认为购买手机的原因是因为对新款手机感到好奇。8%的人是因为吸引人的注意力而购买手机的。 而在购买手机时，有39%的人会优先考虑价位问题，有30%的人会优先考虑性能问题，有18%的人会先考虑品牌，而只有13%的人会考虑流行。 （三）手机费用的使用情况 调查结果显示，学生的生活费用大部分来自家长。据调查大学生的生活费在500以下的占20%，在500-800的占52%，在800-1200的占28%，在1200以上的没有。调查中的学生包括本地和外地的，本地学生大
37、多月生活费在500以下，而外地的学生要高点，所以大部分学生的月消费水平维持在中等水平。因此，大学生都会通过办理各种套餐来节省话费，在学生手机族中，每月消费在50元以下的占15，在50100元以内的占62。但也存在一些高消费学生，在100200元内的占18，其中200以上的高消费段也占5。 以下是对手机月消费分配的调查和分析： 经过调查知道，大部分学生选择使用套餐业务节约手机月消费。由移动提供的套餐较联通更方便和服务项目更多元化，考虑到套餐的实用度大部分大学生都选择了移动业务。我们重点调研分析了天津高校大学生使用套餐业务情况。天津属月租较高的地方，在校大学生要选择了发短信较优惠的动感地带套餐业务
38、。动感地带推出的青青校园、快乐空间.时尚先锋三大套餐业务仅供学生选择。在大学生手机主要的消费调查中：有23%的人主要用于打电话，有55%的人主要用于发短信，20%的人主要用于上网，2%是主要为了玩游戏娱乐。由上可知发短信的人比打电话的人多，虽然打电话比发短信要方便很多，但是大家还是主要还 是考虑到发短信的费用比较便宜。综上我们可以认为大部分学生的消费观念是比较理性的。 （四）手机使用的目的和标准 大学生使用手机用途较统一，在已有手机用户中，用于方便与朋友，家人联系的，占51%，生活需要的占43，受周围人影响的占3%，为了炫耀自己的占3%。家长方面认为，手机是用于方便和孩子联系的，学生手机族的手
39、机88%都是家长掏钱买的。有17%的学生是亲戚掏钱买的。有5%的人是通过其他方式获得的。学生也认为有了手机可以方便与亲友进行沟通，以维系家人及朋友的感情。 （五）手机对大学生的影响 随着科技的发展手机功能越来越多，而这些附加功能对我们的学习将造成怎样的影响。据调查显示，73%的学生认为手机在一定程度上影响了学习。大部分学生在课堂上会因为玩手机而分心，上课玩游戏.发短信在课堂上时有发生，这不仅对自己的学习造成了影响也会影响其他同学和老师。还有就是利用手机作弊这种较为敏感的行为，利用手机发答案的情况在大多高校都有发生过，甚至在各钟重要考试如四.六级，这种行为严重的背离了教学目的，也是一种不公平的行
40、为。所以我们可以认为手机对学习产生了不可忽略的影响。 也有27%的学生认为手机对学习生活没有影响。手机作为通讯工具方便了家人朋友的联系，特别是一些在外地上学的学生。还有诸如手机照相摄像功能，mp3功能，视频播放等功能，在学习之余给生活带来了乐趣。 不可否认，手机在大学生的生活中扮演着重要的角色，手机的使用也成为了一种时尚和趋势。但毕竟我们还是学生，要以学业为重，所以我们也要合理适度的利用手机，尽量减少它对我们学习的影响。 推荐第4篇：手机市场调研报告目录 第一部分 手机行业发展现状分析 第一章 手机行业发展概述 第一节 手机行业概述 一、手机定义 二、手机特性 第二节 手机的主要特点及分类 一
41、、手机分类及标准 按照外形、操作(智能机、非智能机)、功能（商务、音乐等）、网络（3G、GSM、CDMA）等标准进行划分 二、手机特点 第二章 手机行业发展现状 第一节 手机行业发展状况分析 第二节 手机行业市场规模 一、2023年中国手机行业产销量 二、2023年中国手机行业规模 三、2023年中国手机行业盈利情况 四、主要企业市场份额占比 第三节 手机行业进出口分析 一、近几年手机出口量 二、近几年手机出口价格 三、手机行业主要出口企业 第二部分 手机行业竞争格局 第一章 手机行业竞争格局分析 第一节 手机行业结构分析 一、行业销售集中度分析 二、行业规模集中度分析 第二节 手机企业竞争策略分析 一、手机市场竞争策略分析 二、手机企业竞争策略分析 第二章 重点企业分析 第一节 华为 一、企业对手机的定义 二、企业发展目标、战略及市场定位 三、企业竞争优劣势分析 四、企业经营收入及手机收入占比分析 五、企业手机销售渠道分析 手机内外销占比，内销运营商（移动、联通等占比）、外销运营商（Vodafone、T-mobile、BT、Telefonica等占比） 八、企业组织结构 研发部