《中国小家电行业市场规模达2389亿元传统品类市场格局稳定.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国小家电行业市场规模达2389亿元传统品类市场格局稳定.docx（6页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、中国小家电行业市场规模达2389亿元，传统品类市场格局稳定一、行业规模：品类扩张+消费升级助力增长受益于品类扩张（主要是西式厨房小家电、家居小家电等）和消费升级（主要是豆浆机、电饭煲、电水壶、电磁炉和电压力锅等传统厨房小家电），我国小家电市场规模（不含热水器）由2014年的1438亿增至2018年的2389亿，年复合增速13.5%。数据来源:公共资料整理数据来源:公共资料整理数据来源:公共资料整理小家电市场增长空间广阔。从整体看，当前我国城镇/农村小家电保有量分别为10件/户、5件/户，而美日保有量均值在22件/户，我国小家电居民保有量提升空间很大。从新品类看，我国料理机、咖啡机、烤箱、吸尘器
2、等新兴品类的居民保有量提升空间更大。预计未来几年，伴随传统品类持续升级和新品类扩张，成长空间广阔的小家电市场将维持10%以上的增速。数据来源:公共资料整理随着消费者网购习惯的养成，中国消费者在网上购买小家电产品已较为普遍。小家电的消费群体具有年轻化的特征，具有此类特征的消费者往往愿意选择电商进行购物。另外，小家电本身具有精巧性，其用途独特，在电商平台上可以用丰富多彩的图文形式展示，吸引消费者关注。近年来，中国小家电网购的市场规模逐渐扩大，销售量和销售额都实现了较快增长，网购的产品档次、营销手法以及物流售后取得长足发展。数据显示，2018年小家电网购市场交易规模将达到920亿元，线上小家电销售额
3、占小家电整体销售额的比重达到35%。数据来源:公共资料整理二、行业格局：传统品类集中度高，新品类分散，为新进入者提供机会传统品类市场格局稳定。根据数据，豆浆机、电饭煲、电水壶、电磁炉和电压力锅等传统厨房小家电市场CR3销量份额基本在80%以上，市场格局稳定。数据来源:公共资料整理新品类市场格局相对分散，为新进入者提供机会。西式厨房小家电、家居小家电等新市场，目前规模较小、增长迅速，市场格局相对分散。以吸尘器和空气净化器为例，CR3零售量份额分别为28%、51%，远低于传统品类。预计未来几年，传统品类，美的、九阳、苏泊尔产品、品牌、渠道等先发优势明显，市场格局将保持稳定；新品类为新进入者提供了机
4、会，其有望通过快速渗透的电商等渠道、以及差异化品牌打造等建立竞争优势，抢占市场。数据来源:公共资料整理数据来源:公共资料整理三、小家电行业发展趋势随着国民经济的快速发展，我国城镇化水平也随之不断提升。未来随着我国居民收入的持续增长及城镇化率的进一步提升，人们对生活品质会有更进一步的追求并促进小家电行业的扩张。1.时尚与健康成为小家电发展的新趋势随着消费者对于小家电产品的需求不断增加和变化，小家电产品也进一步细分，产品结构升级趋势明显，高端、智能和健康的小家电产品市场占有率提升，成为拉动市场增长的主要动力。此外，伴随着互联网成长起来的年轻一代逐渐成为小家电市场消费主力军，这类消费群体更加追求时尚
5、，对于产品选择更倾向于健康类型，使得时尚与健康成为了小家电发展的新趋势。2.产品将更具人性化和智能化当前小家电消费市场，消费者对产品的智能化、环保性、功能性和个性化的需求较以往大大提高，迫使企业淘汰落后的设计理念和生产方式。未来小家电产品的研发生产方向，将从单一实用主义逐渐向个性化、可定制化发展，使得其成为带有消费者个性的家居用品，而非简单的家电产品。随着互联网技术的发展，小家电产品将会更多地嵌入具有互联网功能的模块，实现WIFI联网控制等功能。3.产品营销能力将成为小家电企业的重要经营能力随着产品同质化现象的加剧，营销能力将成为小家电企业的核心竞争力之一。无论是线上互联网平台的销售还是线下“
6、经销+直销+代销”的传统销售模式，企业都需要在营销手段、广告推广和消费者引导等方面进行研究投入和资金投入。近年来部分家电企业充分利用目前互联网的火热发展势头，提高网络曝光度，加强网络销售渠道建设，塑造优秀的品牌形象，充分利用其更了解市场和消费者心理的比较优势，抢占更多市场份额。4.新型小家电不断涌现居民消费能力的提升，消费人群更迭，促进了小家电消费升级，人们对新型小家电的需求也日渐增长。一方面人们对于现有的小家电产生了更新换代的需求，购买意愿逐渐向高价格、高品质倾斜。消费者购买意愿逐渐向高价格、高品质倾斜，其他各大传统品类也表现为类似的升级趋势。另一方面，创新功能类的小家电层出不穷，如电炖盅、电动打蛋器、电热饭盒、多士炉、酸奶机和加湿器等，此类小家电满足了人们对生活品质的追求，成为小家电企业的新竞争领域。5.线上电商销售的变化小家电网购市场增长率有所放缓，但整体销售规模仍处于增长态势，故电商销售尚未出现线上小家电销售规模下降的拐点。但预计未来随着国内互联网流量红利的衰退，线上销售模式的边际获客成本将持续上涨，获客成本压力促使同行业公司将加大线下销售模式的发展。