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1、中国小家电行业市场规模达3553亿元，电商销售占据主导地位一、我国小家电行业发展现状1.我国小家电行业整体稳健增长，低产品渗透率带来广阔行业空间伴随着80、90后年轻消费者的崛起，新生代用户成为市场增长主力军，其追求时尚科技、重视潮流个性化的消费特点将推动小家电市场高端、智能化发展。此外，由于技术、品牌、渠道等壁垒的存在，外延并购成为切入小家电行业以及扩张产品品类的重要方式。2018年中国小家电行业市场规模达到了3155亿元,增长率为12.5%,预计2020年小家电行业市场规模将达到4608亿元。数据来源:公共资料整理从产品特性看，小家电产品更换周期短、单价低，相比其他家电产品更具备消费品属性
2、，受地产因素影响较弱，在地产周期走弱甚至经济趋缓的背景下，具备一定的防御属性。小家电行业增速过去几年一直维持在7-12%之间，属于家电行业中最稳健的子行业。数据来源:公共资料整理数据来源:公共资料整理细分品类处不同生命周期，规模与增速有所分化。厨房小家电占据市场份额的半壁江山，电饭煲、电压力锅等传统成熟品类随保有量及渗透率的提升，增速已逐渐放缓趋平；豆浆机、榨汁机等品类受到破壁料理机等新兴产品的替代冲击，销售额出现较大下降；吸尘器、净水机等环境小家电占比略低于厨房小家电，增速稍高于行业整体增速；剃须刀等个护小家电占比最低，近年仍保持高速增长态势。数据来源:公共资料整理数据来源:公共资料整理2.
3、对标发达小家电市场，国内渗透率与保有量空间仍存我国小家电行业起步晚，品类数目与渗透程度与发达国家存在差距，市场仍未到天花板。对标欧美日韩等发达国家和地区，除普及率最高的厨房小家电以外，我国其他类别小家电产品的渗透率仍处于较低水平，料理机仅28%、净水器仅6%、洗碗机甚至不足1%。根据统计，中国家庭小家电保有量每户在10种以下，不及欧美等发达国家每户30种的保有量水平。随着国内人均GDP的稳步增长与消费结构升级，国内小家电户均保有量与渗透率预计将伴随提升，市场仍有较大的增长空间。数据来源:公共资料整理数据来源:公共资料整理3.电商销售占据主导，线上、线下分化显著与白电、厨电不同，小家电电商销售占
4、据主导地位，线上渠道占比约为65%-70%。2019年第一季度数据显示，榨汁机、料理机、豆浆机、电水壶四款产品线上销售占比均超70%；电磁炉、电压力锅、电饭煲等烹饪产品线上占比也已超50%，同样高于线下渠道。数据来源:公共资料整理小家电线上、线下渠道零售增长分化明显，普遍呈现出线上渠道均呈现正增长，线下渠道负增长的特点。具体来看，电饭煲线上零售量、零售额同比上涨27.8%、17.8%，线下零售量、零售额同比下降26.7%、26.5%；豆浆机线上零售量、零售额同比上涨12.3%、18.7%，线下分别下降46.5%、42.3%。在所有细分品类中，只有新兴产品料理机实现了线上线下双增长数据来源:公共
5、资料整理数据来源:公共资料整理4.小家电格局较为集中，创意小家电破局快速成长历经多年的淘沙洗牌，小家电行业市场格局已逐渐明朗，龙头集中度较高。细分品类方面，数据显示，2018年电饭煲等厨房小家电主要品类CR3已超过80%，美的、苏泊尔、九阳等龙头主导市场，地位稳固；个人护理小家电集中度同样处于高位，剃须刀、电吹风及电动牙刷等品类近年CR3均在75%以上；环境小家电市场相对分散，但CR3也以达到50%左右。二、我国小家电行业未来发展趋势1.时尚与健康成为小家电发展的新趋势随着消费者对于小家电产品的需求不断增加和变化，小家电产品也进一步细分，产品结构升级趋势明显，高端、智能和健康的小家电产品市场占
6、有率提升，成为拉动市场增长的主要动力。此外，伴随着互联网成长起来的年轻一代逐渐成为小家电市场消费主力军，这类消费群体更加追求时尚，对于产品选择更倾向于健康类型，使得时尚与健康成为了小家电发展的新趋势。2.产品将更具人性化和智能化当前小家电消费市场，消费者对产品的智能化、环保性、功能性和个性化的需求较以往大大提高，迫使企业淘汰落后的设计理念和生产方式。未来小家电产品的研发生产方向，将从单一实用主义逐渐向个性化、可定制化发展，使得其成为带有消费者个性的家居用品，而非简单的家电产品。随着互联网技术的发展，小家电产品将会更多地嵌入具有互联网功能的模块，实现WIFI联网控制等功能。3.产品营销能力将成为
7、小家电企业的重要经营能力随着产品同质化现象的加剧，营销能力将成为小家电企业的核心竞争力之一。无论是线上互联网平台的销售还是线下“经销+直销+代销”的传统销售模式，企业都需要在营销手段、广告推广和消费者引导等方面进行研究投入和资金投入。近年来部分家电企业充分利用目前互联网的火热发展势头，提高网络曝光度，加强网络销售渠道建设，塑造优秀的品牌形象，充分利用其更了解市场和消费者心理的比较优势，抢占更多市场份额。4.新型小家电不断涌现居民消费能力的提升，消费人群更迭，促进了小家电消费升级，人们对新型小家电的需求也日渐增长。一方面人们对于现有的小家电产生了更新换代的需求，购买意愿逐渐向高价格、高品质倾斜。以养生壶为例，养生壶满足时下消费者养生、健康和消费升级的需求，相较于传统电热水壶，养生壶的价格普遍更高，但市场份额逐步扩大。消费者购买意愿逐渐向高价格、高品质倾斜，其他各大传统品类也表现为类似的升级趋势。另一方面，创新功能类的小家电层出不穷，如电炖盅、电动打蛋器、电热饭盒、多士炉、酸奶机和加湿器等，此类小家电满足了人们对生活品质的追求，成为小家电企业的新竞争领域。