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1、浅析新媒体对真人秀节目传播模式的影响 以青春有你为例 (1)摘要历史的车轮滚滚向前，网络技术也得到了飞速发展，新媒体已逐步取代传统媒体成为信息传播的主要方式，真人秀节目作为新出现的节目形式也逐渐呈多样化发展态势。 上个世纪初，我国的电视媒体也引入海外综艺节目的特征，围绕着大众喜欢的明星打造符合中国电视环境的本土化综艺节目，这种节目具有独创性和创造力，开辟了更加开阔的活动场所，打破了传统的室内摄影，增加了户外活动，例如游戏和比赛，并在David TV的每个黄金时段播出节目，因此迅速吸引了公众。 偶像练习生是在这种背景下诞生的新媒体产品。这类节目的成功为中国选秀节目的不断提高打下了坚实的基础。青春
2、有你将在本文中进行研究。本文介绍了国际真人秀，用以优化国内真人秀和融入当地文化的成功经验，并清楚地说明了当今最热门的真人秀青春有你作为研究目标的重要性。现实表明，国外新媒体的传播策略、成功因素和发展机遇是新媒体传播业必须学习和思考的。关键字：新媒体时代 真人秀 传播模式 作用AbstractWith the progress of The Times and the rapid development of network technology, new media have gradually replaced traditional media and become the main mo
3、de of communication, and the types of reality shows have gradually become diversified. In the early 20th century, the Chinese market began to learn from the characteristics of foreign variety shows and created localized programs with stars as the main body. This type of program is creative and innov
4、ative, opening up a larger venue for activities, breaking the traditional single indoor shooting, increasing outdoor games and competitions, and broadcast in the prime time of major satellite TV, so it quickly attracted the publics attention and became popular. Idol Producer was born under this back
5、ground. The success of this type of program has laid a solid foundation for talent shows in China. With the soaring ratings, waves of talent shows have been derived, such as Youth with You, which is studied in this paper. This paper draws on the successful experience of foreign reality shows, optimi
6、zes domestic reality shows and integrates them with local culture, and emphasizes the significance of the current most popular reality show Youthfulness as the research object. Other reality shows and new media communication industries need to learn from and reflect on their communication strategies
7、, success factors and development prospects.Keywords: New Media Age, reality show, mode of transmission, function目录第一章 绪论3第二章 新媒体的基本概念3第三章 网络真人秀节目的传播推广分析4第四章 新媒体对真人秀节目推广的作用4第五章 结论4第一章 绪论41.1研究背景41.2研究意义51.3国内外研究情况61.3.1国外研究现状61.3.2国内研究现状7第二章 新媒体的基本概念92.1什么是新媒体92.2新媒体的传播优势11第三章 网络真人秀节目的传播推广分析123.1网络真
8、人秀节目的起源与发展123.2网络真人秀节目的受众分析133.3网络真人秀节目常用的新媒体推广平台16第四章 新媒体对真人秀节目推广的作用174.1 推广模式更加符合受众心理174.2 大数据库精准投放，带来更大“流量”效益194.3 平台的多样化，增加节目曝光度的话题度214.4 低成本运营，多渠道收益，市场竞争力强21第五章 结论22参考文献1.1研究背景在大数据时代下,为了顺应时代的快速发展与变化,不少行业都为之改革创新,为了密切联系人民群众的精神生活，作为视频终端的电视域也面临着巨大冲击，电视是传统媒体的杰出代表，然而传统电视节目再也不是人们收看视频的唯一途径。 现在人们都用智能手机、
9、甚至还有一些高科技手机、各种品牌的平板电脑也加入其中，并且以价格低廉、收看方便正快速的通过市场走进人们的生活，广大观众通过这些渠道可以很方便的收看到视频节目，并且能随自己喜好任意观看自己喜欢的视频节目，不再守时守点的看电视。另一方面,随着多渠道交流和在线平台的互动,观众正从被动观看转变为主动参与,而传统电视节目正朝着更加开放和多样化的方向发展。真人秀是典型的表演示例。由于其复杂的规则设置,未知的剧情发展和真实的人性,它吸引了世代观众的目光。在超女和好声音选秀类的真人秀节目播出之后,表演的形式得到了增强。最初,大众认为真人秀是短暂发展的,无法经受人们审美的长期挑战。但是,近年来,中国真人秀节目的
10、旋风变得越来越大。层出不穷的各式各样的真人秀节目给观众带来了新鲜的内容。在新的媒体环境下,我国的真人秀是大胆创新的。2004年,中国首个偶像试镜电视节目超级女声开播,从此中国的选秀类真人节目开启了起点;我国第一个线上偶像养成类真人秀节目是2018年推出的，名字叫做偶像见习生，这档节目的出现完全改变了偶像出道的方式方法,主要依靠爱奇艺平台将选手们的舞台作品,和私下训练花絮等周边视频投放到爱奇艺App上,粉丝根据这些视频选出自己内心pick的选手,进行线上打投。线下通过购买蒙牛赞助的奶产品,进行扫码投票。因偶练在18年爆火,真人秀选秀话题一次又一次上了热门,节目带来的效益也十分的可观,制作方爱奇艺
11、将这种新型选秀方式继续延续下去,以偶像练习生选拔的方式和运营模式为基础,开始发展了青春有你123系列。在新媒体环境下的选秀类真人秀节目，这一系列偶像才艺节目的背后,在特殊定义下的转变和发展。在之前的十四年里，素人艺术家的观念发生了变化。传统媒体不再是唯一的选择，各种形式的新媒体已全面占领市场。造星模式已从经纪公司和电视台转变为依靠网络线上粉丝的打投,用户占据了主导地位。整个娱乐圈机制都发生了截然不同的变化。1.2研究意义2005年,我国的真人秀节目确实蓬勃发展,定期的才艺秀超级女声开始引起公众关注,这个节目的出现激起了中国真人秀节目的兴奋。这个基于电视的节目迅速流行起来。它不同于僵化,缺乏新颖
12、性和无法参加以前的电视节目。相反,我们希望普通大众展现自己的个性,鼓励他们释放自己的青春,并从普通民众中选拔普通民众和才华横溢的人才,展示个人特色。自从出现这种新型模式节目以来,超级女声迅速发展。大型卫星电视从此开始创建自己的才艺节目。2018年是真人选秀的第二个春天。爱奇艺策划的真人秀节目偶像练习生一经发行便引起了各个领域的关注。此后,通过利用名人的影响力并不断利用粉丝的经济效益,后来选秀节目类别中推出了青春有你和青春有你2青春有你3作为真人秀节目。通过在网络平台的播放和电子商务的完美结合,在新的媒体环境中创建新的传播营销。节目在爱奇艺APP上线后,通过爱奇艺等其他渠道对节目进行宣传,悄无声
13、息地开启了一条崭新的充满活力的沟通链。但是,由于这种选秀类真人秀的发展周期短,因此在学术界很少讨论。因此,对偶像团体从初试海选到最后决赛出道的新型模式进行系统的分析和详细的调查是可行和必要的。1.3国内外研究情况1.3.1国外研究现状2005年,真人秀节目还未在中国全面开始发展的时候,西方国家已经对Reality TV有了较为完整且深刻的认识,来自英国的安奈特希尔（Annette Hill）不仅是威斯敏思特大学媒介艺术导师，还是一位设计学教授，他曾经有一本书流行真人秀真实电视节目受众的定性与定量研究在当时影响很大，他在这本书种详细介绍了真人秀电视。从“现实电视”的简介说起。从宏观和微观层面详细
14、介绍了“现实电视”的发展过程，流派和规律。 强调了节目中应该着重体现其表演和真实性，也在该节目的内容在各个方面进行了研究，例如“改变的故事”。但这不只是真人秀的亮点，也是整个电视系统的重大变化。尽管有学术研究和背景信息，电视研究仍取得新进展，但是这种理论并不是模糊而神秘的。但是这些例子是正确和适当的，客场具有可读性。其次，外国的电视学者们对真人秀关注有所不同，在早期，他们主要研究真人秀节目与电视纪录片之间的关系，他们提出，这类节目其实就是把真实和虚构的故事加以描绘，充分反应了普通百姓的正常生活，还体现了性别，阶级等社会特征。 真人秀与文化和生产转型有关。针对真人秀与传统电视纪录片的相关研究已成
15、为学术界最古老、最有影响力的研究课题。19902000年之间，当真人秀和电视纪录片节目进入学术界时，西方学者重新定义了真人秀，他们认为真人秀模糊了的信息和纪录片娱乐概念、公共和私人之间的界限。许多学者认为，公众人物是真人电视节目的生产和消费经济中的一种流通商品，真人秀的出现为他们提供了一个平台。1.3.2国内研究现状从国内来看,上海交通大学媒体与设计学院教授谢耕耘是研究真人秀节目的先驱。谢教授谢教授认为：“真人秀已经完全改变了传统电视行业的运作模式，同时保留了原生态的趣味性。”2007年，谢教授出版了真人秀节目:理论、形态和创新一书。本书不仅详细介绍真人秀的总体特征，还选取了个别样本做了详细的
16、解析。它汇集了理论规律和操作规则的深入融合。未来的分析观点和解决问题的思维方式值得拭目以待。这本书为开发真人秀提供了一些关于相关问题，新方法和新思路的见解。迄今为止，该书还被该学院公认为是描写真人秀节目的最好的书籍。在表演类别中，作者将节目形式与真实的社会环境进行了比较，并将现实表演分为演艺人才的选拔、生活服务类别，森林生存类别，婚姻和约会类别，室内体验类别。共有八类具有创业企业家类型的故事与角色转变类型的，并且已对八种类型的真人秀进行了分析和横向比较，以了解概念，关键要素和发展趋势的差异。还从五个角度详细描述了真人秀的叙事策略：情节，人物，冲突和悬疑。在节目形式创新和营销的形式上也给他们划分
17、了类别。提到了广告管理和产业链扩展，它们在当今媒体整合趋势中起着非常好的指导作用。2005年，我国的首个真人秀节目正式推出,超级女声一度将选秀类真人秀的热度拉倒峰值,与此同时,央视引领各大卫视,开始制作国内真人秀，一时之间，真人秀节目风靡全国。著名电视研究学者乔艳曾提出：我国的现场表演在节目主题和内容的选择上呈现出日趋广泛的态势，也更注重情境设计与节目导向，这都决定着节目的质量。然而，纵观我国真人秀节目的发展历程可以发现，这条路并不是很顺利，在发展阶段还遇到内容质量差，价值传递不准确等问题。因此，我国于2015年7月颁发了第一条关于真人秀节目的法律法规关于加强真人秀节目管理的通知,通知中注明，
18、为了防止突出与严重的不良现象和冲突，禁止有非法和犯罪记录的人进入节目中，真人秀节目在设置规则，言语和角色行为等方面不得违反道德规范。从中我们可以看出，我们国内的真人秀的发展以及创新与同质性问题之间的相互关系，制造商必须严格控制节目的质量并加强节目创新，以保持大众对真人秀节目的的热情。2.1什么是新媒体新媒体简言之:我们平时所说的新媒体，其实就是一种网络环境，它涵盖了电子杂志、电子报纸，电子广播，移动文本消息，移动视频平台与新技术的系统。较之传统报纸，新型报纸更加便捷，人们已经逐步接受并喜欢这种新型媒体，称这种新的媒体形式为“第五媒体”。新媒体是一个更广泛的，它使用数字技术和网络技术通过Inte
19、rnet，宽带局域网，无线通信技术，卫星和其他渠道，计算机。移动电话和数字终端向用户提供信息和娱乐服务。在未来，必定是新媒体引领时代的发展，这是信息传播的必然趋势。通常来讲，数字信息必须通过一种或多种形式进行发布，例如视频、音频，电子书，电子杂志等。 新媒体是基于传统媒体的，它使用数字媒体技术来发展信息和新媒体概念的创造性传播和处理,完成新的解读,可以说是第五媒体,随着生命科学技术的飞速发展和人们的情感对报纸的影响,新的媒体以多种多样的形式，展现在现代人的面前。例如当下最流行的电视广播平台、数字电影和电视、多点触控技术衍生出来的平板电脑以及称得上是数字黑科技的重力传感技术、电子杂志等。这些新媒
20、体广泛应用，标志着受众心中的媒体形式也已经出现了转型。这些新媒体。广泛应用。标志着如今的受众对传统媒体的印象也发生了改变，并不排斥现在出现的各种音视频新媒体。在各种新型信息平台遍地开花的新形势下，受众可以最大限度的选择自己喜欢的节目及信息，以前人们获取信息的方式是枯燥的、单一的、事没有任何互动的平面媒体,而融合数字技术这正是利用无线技术和网络来改善受众信息过剩和信息质量损失的弊端。在保证信息量的基础上,大众化的受众以一种可以感知市场反馈的流通方式做出快速反应，良好的市场，受众，信息质量和过量的信息将在某种程度上在新媒体上被淘汰掉，现阶段的新媒体可以被定义为一种交互式复合数字媒体。由于新媒体的大
21、量参与，用户不必使用太复杂的设备，技术和人员就可以感知新媒体的贡献。 可以说新媒体技术是交互式媒体的展示,未来媒体的发展趋势是观众和媒体的互动越来越深。2.2新媒体的传播优势新媒体被称为新媒体,它必须具有基本的独创性,这里的创意与一般个人或移动互联网集团的原创不同,它必须在某个时期创造出时代赋予的新内容。这与以往不同,在内容形式上更是创新的观念创新,具有更广泛意义的创新,例如大众媒体作为一种新媒体具有独创性,之所以称之为原始媒体形式为特定空间因为结合在一起,形式结合,概念是原始的,但是当时聚集了很多人或者类似的媒体更多是新媒体的代表性例子,它们重叠或复制,这部原创作品是某个时代的原创作品。3.
22、1网络真人秀节目的起源与发展电子技术的发展正在改变着人类的传播活动。随着现代技术的不断改进与发展,一场电子技术变革正围绕着传播环境发生巨大的变化。数字化信息让整个社会提前接触到了,由精准的数字信息服务所带来的各项便捷,促使着现代社会对数字的依赖不断增强。而以 Web2.0技术为代表的新媒体技术在潜移默化的过程中,改变了内容生产者与消费者之间的不平等关系,受众的参与机会从无到有、从零到多发生转变。当社交媒体成为受众主要的参与平台之后,为整个社会构建了一个人人都是生产者、人人都是传播者的媒体局面。随着数字化操作的成本减少、操作步骤更为简单,传播新技术正在重塑世界的传播环境,改变着人类的传播活动和日
23、常生活。世纪之交的媒体发展促进了文化消费市场中各种文化产品的增长，并且在2004年中国首部偶像试镜电视节目超级女声（Super Girl）上，明星的表演方式发生了变化。 2018年是中国偶像选秀元年”。中国首个在线综艺节目偶像练习生的发展再次成为偶像选秀类节目的大变革。随后在偶像练习生结束,紧接着次年举办了青春有你,延续了偶练的选拔方式和运营模式。在青你2时首次推出女爱豆选秀。不同于以往的男爱豆选拔,青你2将偶练出身的学长蔡徐坤邀请来当导师,这使节目未播先火。热门选手虞书欣的一句哇哦成为全民模仿的对象,在节目播出期间带来的热度撑起了前期节目的播放量和话题讨论度。吸引了更多用户去了解青春有你2,
24、这也证实了女爱豆选秀俨然不逊色于男爱豆。作为不同媒体的产物,传统媒体环境下产生出来的超级女声和新媒体环境下产生出来的青春有你这两档偶像选秀节目的背后蕴含着特别定义下的明星机制的变革与发展。在过去的十四年中，明星艺术家的概念已经多样化，选秀的渠道已从传统媒体转战到新媒体，而明星的打造阵地也从经纪公司和电视台转变为网络平台，广大网络会员用户成为主导者。整个明星机制和以前相比发生了截然不同的的变化。追究其根源，发现明星机制会和偶像、粉丝、经纪公司、平台和音视频内容共同构成了名人机制的主要竞争能力，五个主要因素相互影响但也相互支持，为明星打造机制的生存与繁荣奠定了基础。3.2网络真人秀节目的受众分析当
25、今社会，互联网技术日趋成熟，各种信息在各种平台都呈现信息爆炸态势，新媒体环境下，互联网作为一切文化和娱乐的推手，我国的真人秀节目也受到来自国外文化的影响。真人秀节目也逐步发展成了网络选秀和偶像养成，各大真人秀节目所打造的偶像年龄越来越小、其形象也往小鲜肉方向发展，依照大众口味推出符合其期待的偶像，在广大粉丝的狂热追求下实现“造星”的目的。平台对这些偶像的人选只要其形象符合粉丝口味，能吸粉、即使没有特别好的才艺也能迅速火起来。其中的代表人物如鹿晗。易烊千玺都属于此类现象，他们都是以翻唱在新媒体平台上迅速走红，频繁的在综艺节目中刷脸熟，等有一定粉丝量的时候拍各种网络大电影和青少年喜欢的偶像剧，这就
26、是新媒体催生出来的、粉丝与网络联手追捧、打造出来的新偶像。他们之所以能火爆起来正是因为新媒体卓越的传播能力，依托新媒体平台使偶像与粉丝面对面，缩短了粉丝与偶像之间的距离，粉丝们热衷于与自己偶像的高频率互动，从而更加速了这些新偶像的走红，所以，称之为网红，一点都不为过。新媒体虽然能让他们c位出道，但不能使他们立刻具有高超的表演技能，我国新媒体环境下催生出来的偶像往往是热度爆表、演技严重不足，当他们在狂热的粉丝面前表现出其不完美的一面，就意味着他们的走红也就此结束，所以我国真人秀最大的尴尬之处就在于，其所造之星，不管其过程怎样辉煌、有多少粉丝狂热追捧，其艺术生涯都异常的短暂，被粉丝们爱如子女的新星
27、，往往一夜之间因人设崩塌而迅速息影。最具代表性的要数2018年的时候,我国真人秀节目意识到新媒体的巨大威力，迅速搭上各大视频平台这列网络快车，仅仅用三个月的时间就能打造一颗璀璨的新星，他们先是推出几个定位精准的具有粉丝心目中完美形象的偶像人选，让粉丝们101个准偶像中选出符合自己口味的，真人秀节目就此登上各大视频平台，这种节目类型不同于之前的才艺海选，这种形式的偶像候选人都是由其背后的经济公司着力打造的，因为粉丝们能通过网络和这些偶像候选人零距离互动。所以他们的一言一行，和她们的完他们的完美形象更加深入人心，但他们并不是按照自己的才艺与能力走这条路星光大道的，而是要严格遵循经济公司为其定制的公
28、众形象进行表演，力求能在短时间内吸引大量粉丝，所以他们经常为了吸粉做出各种妥协，粉丝和经纪公司之间话语权的争夺也越演越烈。被各种经纪公司和粉丝们狂热追捧联袂打造出来的新星，在网络平台上确实娱乐了大众，其相关话题也一度被推上热搜，粉丝越多关注度越高，那么这位“新星”的商业价值也越大，这就是红透我国新媒体的“流量明星”的蜜汁规则。新媒体的发展使得多媒体娱乐平台的发展和制度逐渐完善,新媒体平台的出现，拉近了粉丝与爱豆的距离，以前粉丝们只能仰望他们的偶像，自从流量明星在各大平台上跟粉丝互动以来，粉丝们就可以接触到活的明星，明星在他们的心中不再是神秘的。不可琢磨的，但因网络社会的特殊性，他们看到的形象不
29、一定是明星的真实形象。但因为流量明星向他们展示个人形象非常符合他们心中所求的“灯塔”式偶像，他们的一言一行常常被粉丝们作为人生的标杆，当粉丝们亲眼看到自己所关注的明星从出道到走红，发展态势越来越好，粉丝们似乎找终于找到了偶像养成的巨大乐趣，自我价值得到极大的体现。这种依托网络营造的供与需的结合体，在精神层面竟然出人意料的高度契合。虽然粉丝与偶像这些貌似没有直接的商业利益。实际上偶像的一举一动都需要粉丝来参与，比如在各类选秀节目中，都是一头票多的获胜，这时候，粉丝就充分发挥他存在的价值，投票、打榜是粉丝支持自己偶像的基本手段。他们的偶像出了新的光碟唱片也需要粉丝对其反映出积极的态度，甚至于当他们
30、过生日的时候粉丝会为他们集体喊话庆生，更有甚者，组织大团体的庆生活动、城市游行等也屡见不鲜。当他们终于将自己的偶像“养成”时。对粉丝的深度开发亦被他们所属的经济公司提上日程，所有关于七偶像的衍生品其偶像的衍生品也摆满了各大漫展的货架。可见，偶像的每一步，都离不开粉丝的支持，粉丝替偶像没下大宗团购，粉丝代表组织粉丝团内部集体为偶像站台，在网络微博上狂热转发将其推上热评，热搜等等都是粉丝与偶像的良性互动。流量变现已经成为互联网环境下新媒体求得经济增长的新契机。令人尴尬的是，新偶像成功上任后，没有作品回报粉丝，粉丝只迷醉于其高超的颜值。据大数据显示：追星狂热团中女性占总粉丝人数的百分之八十，以前的明
31、星拼实力，现在的列量明星小鲜肉们则拼的是颜值和粉丝团的购买力，可见，粉丝在这个不太正常的产业链中是占主导地位的。3.3网络真人秀节目常用的新媒体推广平台 选秀节目的成功不仅仅体现在收视率的提升，其节目无论是在内容上还是营销模式上都相较于其他节目有了新的突破和发展，有效利用和整合新媒体渠道。促使了爱奇艺的成功。在当前新媒体的大背景下，多屏互动、多重客户端的情况下，选秀节目的火热程度的成功也开创了传统电视节目推广的新模式。IQiyi虽然进军新媒体平台较晚，但其真正实现了传说中的“弯道超车”已在美国成功上市，现如今，爱奇艺与腾讯、优酷呈现出三足鼎立之势，真人秀节目形式走红以后，各大视频平台拼资金、拼
32、创意、拼日活用户，硬是在虚拟的网络世界开辟出一条掘金之路。这些视频平台比较重视提高内容质量，对他们推出的高质量节目，他们给予全方位的资源支持，使他们在众多节目里异军突起。但是，现在我国人民对真人秀节目也不是全都买单，形式单一、复制率高的节目已经不能满足广大受众的要求，对此，各大视频制作方又推出练习生选秀,使选秀节目再度火爆起来。新的媒体明星引擎已经创建了一个基于Internet媒体生态系统的多媒体视频平台，除了在线节目外，有关偶像以及关于他们的热搜话题，资料等都可以在专门的网页进行呈现，爱奇艺继青春有你火爆之后，又以它为基础，推出了一档名叫青春艺能学院的节目，主要将准爱豆的日常拍成视频，供广大
33、粉丝观看，粉丝们通过观看视频，可以全面的了解自己的偶像生活的方方面面，为粉丝们全面的了解偶像带来了最大程度的方便，粉丝们喜欢这种把自己偶像放在“显微镜”底下，尽情欣赏的形式，不但为其加油鼓劲，更体现出陪伴的意义。节目推出后，爱奇艺又更草根达人平台小红书合作，搭上微信这个社交平台的快车 ，让粉丝们可以通过微信、微博，为他们喜欢的准爱豆投出宝贵的一票。不仅如此，粉丝们还能在这些平台上参与选秀，如，为偶像购买唱片、站台、实现粉丝经济的转换。但是，随着粉丝有更多的话语权，这个市场也呈现出乱象。基于这种情况，我国在2018年7月暑假期间，国家广电总局颁布了关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知,该通知中
34、规定，选秀节目、偶像养成节目以及所有面向社会的才艺选秀，务必要做到严格把控，禁止一切过度娱乐和奢靡风的盛行。反观有些视频平台的应对，可见他们早就意识到这一点。4.1推广模式更加符合受众心理现如今，受新媒体网络环境的影响，我们常说的“受众”已经不再是单纯的消费者，新媒体赋予他们多个复合型角色，每个消费者也可以是信息的制造者、传播者，比如，千万条对粉丝的评价，使一个话题成为热门话题，上亿次的搜索，是一个词条成为热搜，所以说，现阶段，每个人都是一个媒体，新媒体迎来了它的新成员，为受众参与式信息传播的发展搭建多元化的平台,进一步激发受众参与信息传播的积极性,实现媒体生产的转变,增强受众的信息传播意识。
35、由此可见,在新时期,媒体生产方式的改变成为不可扭转的发展趋势。比如,我们在浏览一些新闻或者信息的过程中,可以从中获得丰富的信息,受众也能了解到多种多样的内容。同时,还有一些信息充满集体化智慧,赋予了信息丰富的文化内涵。新媒体时代为了受众参与式信息传播更好地发展,需要采取一些有效方式调动受众参与的积极性和主动性,只有这样,才能为信息内容的传播与发展提供助力。在现代化社会中,不同类型的网络社交软件和平台的出现,为受众参与式信息的传播提供了较大的可能性,也使得信息传播的速度加快丰富的信息资源在社会范围内流动,有利于为社会受众提供丰富多样的信息资源,受众可以足不出户就了解到时效性较强的信息内容。以青春
36、有你为例,我们可以借助微博、抖音等平台,及时了解到选手排名和淘汰的进度和实际情况,满足受众对节目进程的需求。不仅如此,受众不仅要成为信息的接收者,还要加大信息参与力度,根据自己的理解和爱好,就一些内容发表自己的看法和认识。新媒体环境下的传播途径也变得更为多元,单一平台的内容创造和分享,已经不能满足受众对节目的参与热情,因此多平台之间创造与分享,不但能够满足自身用户在该平台上分享内容的参与需求,而且也满足用户对其他平台的分享需求。平台与平台之间早已完成了内容共享,平台用户只需要点击一键分享的按钮,就能将内容共享在其他的合作平台,实现内容传播的多样化,网状的传播模式在这样的分享过程中逐一实现。例如
37、,上传在 b站上的视频内容能够同时分享在微博、微信等多个社交平台,而上传在微博平台的文本内容也可以分享在微信、小红书、豆瓣等社交平台继续传播。偶像养成类真人秀节目的受众群体,尤其是粉丝群体的年龄层次偏小,该类节目粉丝的年龄跨度较小,主要集中在18-24岁的大学生群体之间。而他们恰恰正是 Web2.0使用最早同时也是运用最为熟练的主力用户群。从自身兴趣以及对新鲜事物的热情出发,各类 Web2.0平台在他们的运用之下显得得心应手。只要简单熟练地玩转这些平台,就有可能为自己喜爱的选手拉上一票并最终让他成功出道,那为什么利用这些平台。Web2.0技术将传播变得更为方便,一个开放的网络平台促使着传播的内
38、容,全部曝光在所有人面前。4.2大数据库精准投放,带来更大流量效益互联网技术日新月异的今天，信息浪潮已开始席卷全球，人们生活的方方面面都以数据的形式呈现在新媒体上，人们不管从事政治活动、商业活动、哪怕是进行文学交流和教育培训，也都能从网络平台的数据控中反映出来，大数据技术不但影响了人们的生活，同时也加速了人们在信息、产业等领域的转换频率，大数据技术推动了网络平台对自己拥有的用户进行定位。在大数据时代，人们一切的生活都以数据的方式被记录、分析以至于引导。比如说，我们在一个购物平台上进行消费，该平台就会记录你所买的东西，从而分析出你近期是准备旅游还是就医，进而为你推荐平台售卖的、我们又急需的商品，
39、在平台上，不但我们的购买会被记录，包括我们的搜索、浏览都会被以数据的形式记录下来，平台再加以分析、利用，甚至通过我们留在平台上的基本信息把我们像货物一样进行分类，从而针对我们的特点，为平台形成新的经济增长点。当一档新节目上线后，运营商可以使用大数据收集用户反馈，以便能及时掌握用户新需求，这肯定是通过研究进行的传统媒体革命，将通过未来需求定位的客观模式来预测受众。我们使用大数据技术来收集大量受众数据，通过处理数据，我们可以对隐藏的受众进行细分，重新定位目标受众，然后，设置针对性的广播内容以使其能够大大改善我们的定位活动的准确性，降低了成本并提高了潜在的观众收视率。此外，通过使用大数据技术进行精确
40、定位，可以显着增加受众的价值。大数据技术可以减少节目安排的成本，并且可以为节目片段提供资金以提高节目制作质量，因此观众可以花更少的钱来获取他们喜欢的内容。准确的定位强调通过微博官方组之间的交流，以及与观众和粉丝的交流，与观众进行互动和交流，各种观点将被分享。但这只会影响在观众中的传播。而且有帮助节目组与观众建立关系，更准确的关系收集观众对节目的意见,进一步改善节目内容的播出,提高观众满意度。现如今，大数据应用技术已经日趋成熟，国内的娱乐节目已逐步建立起多屏发布与多屏联动的新媒体环境。在线综艺节目的传播和营销将比传统电视节目包含更多的资源，并且经常采用通过结合各种媒体来发布节目的营销方式，为节目
41、本身带来更大的曝光率。例如截至2018年12月的“ Youth Have You”。近6亿用户，如此众多的用户成为节目“的流行播出的强大后盾。整季节目的微博阅读量达到了将近百亿,超话贴数量超9万。随着国内偶像产业的逐步发展扩大,以及日韩偶像文化的流行,粉丝群体获得了空前规模的扩展,养成模式成为席卷全国的新潮流。4.3平台的多样化,增加节目曝光度的话题度新媒体环境带给用户最直观的感受就是高效互动，让用户能够在在线渠道中与最大限度、不受空间。地理位置的影响进行高频次的交流，微博互动是日常交流的最常见方式，一般使用的演示文稿，观众将聚集在一起，形成一个熟人的世界，因为在这个亲密的世界中有特定的主题，
42、因此社区以分散的方式集中分布。这是对传统口头交流的回归，也就是说，根据熟人的世界，口头交流的效果有时要好于媒体交流。当真人秀节目脱离传统媒体，来到新媒体环境中时，我们将无法再使用传统的标准来要求它的发布模式。网站，移动应用，微博官方账号等基于平台的内容分发正在发生，这是为了促进从各种发布平台获取的资源。随着平台的不断扩展和扩展，它带来了受众扩展和传播影响力。就拿爱奇艺的青春有你来说，这档真人秀节目全面登上新媒体平台后，运营商在各个应用上注册账号，并由专人管理，不但保持了节目更新，还建立了节目组与观众、粉丝之间的互动，使电视节目在脱离传统电视台之后，在新媒体上大放异彩。大量的交流平台充斥着人们的
43、各种感官，例如听觉，视觉和触觉。大量信息通过各种信息渠道扑面而来，使观众收到的信息和内容的渠道数量增加了数倍。此功能可帮助我们实时发布并优化真人秀发布组合的设计。青春有你节目套件的市场推广大致投放在爱奇艺和微博上，其中以爱奇艺为主，节目推出后，爱奇艺给予这档节目资源方面大力支持，不但为其建立了专栏通道，而且还在平台上为该档节目做了视频链接组，在评论区设置了专栏，供节目组与粉丝互动，促进了节目在该平台上的全方位发展。微博平台上的宣传粉丝则是主力军,通过官方微博除了这两大传播平台,粉丝还会b站这个传播平台,通过粉丝自制爱豆的个人安利视频,为这个艺人宣传,以此增加人气和知名度,使其该艺人保持排名不被
44、淘汰。继而,节目热度保持持续上涨状态。4.4低成本运营,多渠道收益,市场竞争力强爱奇艺通过青春有你对粉丝市场进行系统运作,持续放大粉丝迷群的商业价值。在售卖爱奇艺付费会员方面,在青春有你开播期间,设置了会员优先观看、会员专属内容、会员投票通道等权限设置,使得付费会员数量在短短3个月内飙升了1000万之多。在品牌互动、偶像带货方面,节目的冠名商、赞助商农夫山泉、小红书等产品都有相关的投票权益,比如天猫农夫山泉旗舰店购买相关产品就可以获得额外的投票机会,在小红书App的青春有你专享通道可以为偶像打榜打分。参与节目赞助、冠名的品牌,到的不仅仅是品牌的宣传,更是实实在在的流量变现,赞助商在节目播出期间
45、过偶像的带货就赚回了冠名成本,可谓名利双收。爱奇艺在青春有你播期间设计的线上打榜排名、纪念品的线下购买,使粉丝与偶像的交互出现几何式增长，通过流量变现、粉丝变现等方式，实现粉丝价值的转换。作为众多观众中的特殊人群，“粉丝”代表了热爱并欣赏特定人或事物的人。 在流行文化的影响下，明星打造、真人秀场为他们创造了基于新媒体的大型娱乐场。 偶像喜欢的食物、心仪的衣服、喜欢的居住环境、喜欢的出行工具、准明星们的衣食住行无一不生活在粉丝的视线中，因此节目靠线上粉丝投票,依靠粉丝的氪金来实现送练习生出道,带给粉丝极大认同感。在粉丝眼中,被pick的练习生因为每个粉丝的投票决定是否能出道而变得意义非凡,由此激
46、发他们竞相打投的行为。在新媒体环境下,媒介的便利性、交互性更加强大,让粉丝经济的潜力得到更大程度的挖掘。由于网络技术的不断发展,各类新媒体平台逐渐代替了传统的传媒形式,成为了当前人们获取信息、娱乐的主要渠道。竞演养成类真人秀节目的主要观众群体大多都是90后或00后,这一类群体对传统的电视媒体、纸媒的关注度相较于其他年龄段的群体较低,而偏爱使用网络媒体。因此,当前大多数综艺节目均以网络平台作为主要的依托点,并且着重将节目制作成具有较强的娱乐性和青春气息的形式,从而能够更好的满足新生代观众群体的需求。除了平台的选取之外,当前选秀类节目对选手的选择也在尽力迎合市场的需求,逐渐向着低龄化发展。如青春有
47、你节目中,所有的选手年龄都不超过30岁,以20岁左右居多。这样的选手年龄控制,首先可以保证选手在顺利出道之后能有更长的活动时间,避免由于训练时间过长而缩短其作为偶像的活动期;同时于观众与练习生之间的年龄差距较小,此举也可以拉近偶像与观众之间的距离。互联网飞速发展的今天，在新媒体上推出的节目以其独特的优势力压是传统节目，它依托互联网而发展，因此在节目传播途径上也受其限制，如果节目质量不过关、导向再不够正面，像这种偶像养成类节目是没人买账的，各种无脑娱乐是为广大观众所不齿的，因此，即便新媒体的而发展增加了传统节目的曝光度，为其发展创造了莫大的机遇，但其仍应该谨小慎微的、在大众接受范围内制作噱头，千万不要在为了搭上新媒体这般快车，而丧失了自己的本心，辜负了观众对其的支持与期待。