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1、2018年4月高等教育自学考试全国统一命题考试市场调查与预测试卷（课程代码00178)本试卷共4页，满分100分，考试时间ISO分钟。考生答题注意事项：1本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3。第二部分为非选择题。必须注明大、小题号。使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。4合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。1.市场预测属于A.推断陛研究B.探索性
2、研究C.描述性研究D.相关性研究2.市场调查的目的是A.为市场预测提供科学依据B.为经营决策提供科学依据C.为市场预测和经营决策提供科学依据D.为制定产品计划提供科学依据3市场占有率的调查与分析，属于A.探测性洞查B.描述性调查C.预测性洞查D.因果关系调查4主要回答“可以做什么”的问题的调查是A探测性调查B.描述性调查C.因果关系调查D。预测性调查5某一地区对某一商品的需求量取决于A.人口，购买力，购买组织B.人口，购买力，购买动机c人口，购买动机，购买组织D购买力，购买动机，购买组织6.因果关系调研最常用的方法是A.实验调查法B.观察调查法C.投射技术法D.人员访问法7.以下属于准实验设计
3、的实验类型是A简单后测i妇B.简单前后测设计C.对照前后测设计D.时间序列设计8访问调查法中，调查空间范围最大的方法是A.人员访问法B.电话访问法C.邮寄访问法D.小组座谈法9.测量消费者对不同阳贡问题的分类，如满意、不满意、是、否等的量表是A等比最表B顺序量表C等差最表D.类别最表10等级量表是一种A顺序量表B.类别量表C.等差量表D.等比最表11.以下关于随机样本容晕大小的说法错误的是A运用不同的抽样方式抽样，对样本容量的要求也不同B如果调查总体内个体之间差异较大，为使样本更具代表性，应选择较大的样本容最c如果调查总体较大，包含的个体元素较多，应选择较大的样本容最D如果调查对准确性要求较低
4、，应选择较大的样本容量12对于无家可归者、流动劳工等人群的市场调查，用一般的抽样方法很难获得适用的样本，此时可采用A.任意抽样B.判断抽样C.配额抽样D.滚雪球抽样13。以下关千分群随机抽样的说法，哪一项是正确的？A样本单位比较集中，进行调查对比较方便B样本单位的代表性较好C.调查费用较高D要求各群体之间具有差异性，每一群体内部的元素具有相同性14可以对SPSS数据生成各种统计图形，这是SPSS数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的功能？A.File B.Data C.Analyze D.Graphs 15把问卷的答案分配适当的数值代码，称为A.数据分类B.问卷编码C.校编D.数据分析16样本数据
5、的最大值和最小值之间的绝对差被称为A.极差B方差c标准差D.四分位寺内距17按照使用的预测工具分类，可将市场预测分为A.短期预测、中期预测和长期预测B.宏观市场预测和微观市场预测C.定性预测和定最预测D.国际市场预测和国内市场预测18以下不属于定性预测法的是A.简易平均法B.类比推断法C.专家会议法D.德尔菲法19.以下关于德尔菲法的说法，哪一项是错误的？。A德尔菲法是一种典型的定性预测方法B德尔菲法选择专家人数一般在1015人c专家之间要进行面对面的交流和沟通D德尔菲法具有反馈性和一致性20作图表分析时，用来表示绝对数、相对数和差异的统计图是A.柱形图B.曲线图C.饼形图D.雷达图二、多项选
6、择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。21.以下调查方法中，拒答率较高的有A.电话访问法B.留置访问法C.入户访问法D.网上访问法E.小组座谈法22市场调查方法有很多，主要有A.访问调查法B.实验调查法C.观察调查法D.二手资料调查法E.图解法23.自填式问卷适用于A.邮寄调查B.座谈会调查C.电话调查D网络调查E媒体发放的问卷调查24.非随机抽样的特点有A.灵活B.按随机原则抽取样本C.简单D.省费用E.选择误差大25简单相关分析中，相关系数r的取值的特点有A.r的值越大，意味着变量之间的相关程度越高
7、B若两变晕相关，且变化的方向一致，则r值为负；反之，则r值为正C.r=O，意味着变量之间完全不相关D.r=l，意味着变量之间完全正相关E.r=-1，意味着变最之间完全负相关第二部分非选择题三、名词解释题：本大题共4小题，每小题3分，共12分。26探测性调查27.词语联想法28.配额抽样29.中位数四、简答题：本大题共6小题，每小题5分，共30分。30、编写市场研究报告应注意哪些问题？31、简述市场调查计划书的基本内容。32、简述消费者购买行为调查的主要内容。33、如何分析语义意差别量表资料？34、简述调查人员培训的主要内容。35、单变最描述性分析中，描述集中趋势和离散趋势的指标分别有哪些？五、
8、论述题：本大题共1小题，10分。36、请结合实际论述企业营销因素调查的主要内容。六、计算题：本大题共2小题，每小题9分，共18分。37、某公司2011-2015年连续5年产品销售额的资料如题37表所示，试运用一次指数平滑法预测该公司2016年产品的销售额。（平滑系数a=0.2计算结果保留小数点后两位）题37表观察期2011 2012 2013 2014 2015（年）销售额40 44 42 47 43 Xt（百万元）3某空调生产企业连续三年分季销售资料如题38表所示单位：百万台），试求其季节指数。（计算结果保留小数点后两位）题38表季销量年1 2 3 2 2 4 6 6 3 3 4 5 4 1
9、 2 1 2018年4月高等教育自学考试全国统一命题考试市场调查与预测题答案及评分参考（课程代码00178)一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）1.A 2.C 3.B 4.A 5.B 6.A 7.D 8,C 9.D 10.A 11.D 12.D 13.A 14.D 15.B 16.A 17.C 18.A 19.C 20.A 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）21.AD 22.ABCD 23.ADE 24.ACDE 25.CDE 三、名词解释题（本大题共4小题，每小题3分，共12分）26、指花费尽量少的时间和成本，对市场环境或其他相关因素进行初始调查与分析
10、，以便确定营销中存在问题的表现和可能的原因。27、调查者根据调查问题给出一连串词语，每给一个词语，都让被调查者回答最初联想到的词语（反应语）。28、是按照一定的标准和比例分配样本的数额，然后由调查者在分配的额度内任意抽取样本的方法。29、是指将总体或样本数据按由小到大或由大到小顺序排列起来，形成一个数列，居干数列中间位置的那个数据。四、简笞题（本大题共6小题，每小题5分，共如分）30、(1)完整性；(2)准确性；(3)明确性；(4)简洁性。（注：每个要点1分，要进行简单说明，全部答对给5分。)31、(1)简要说明；(2)研究背景；（1分）(3)研究目的；(4)调查目的和范围，;(1分）(5)调
11、查方法；(6)经费预算，;(1分）(7)调研进度；(8)用途；（1分）(9)附录。(1分）32、(1)购买对象调查；（1分）(2)购买组织调查；（1分）(3)购买目的调查；（1分）(4)购买方式调查，（2分）33、(1)为每一指标的各类别赋值，一般是从有利态度向不利态度依次赋予递减的值；（2分）(2)把所有被调查者对于评价对象在每一指标上的得分加笣平均；(2 分）(3将上一步的结果绘制在经过改造的语意差别晕表图上进行图表分析。(1分）34、(1)接触调查对象；（1分）(2)提问；（1分）(3)追问；（1分）(4)记录答案；（1分）(5)结束访谈；(6)注意事项。(1分）35、(1)集中趋势指标
12、：均值、众数、中位数；（2分）(2)离散程度指标：方差、标准差、变异系数、极差、四分位点内距、频率。(3分）五、论述题（本大题共1小题，10分）(1)产品调查：（1分）(2)定价调查：（1分）(3)分销调查：（1分）(4)促销调查。(1分）（注：每个要点展开说明给1分，结合实际清况分析2分。)六、计算题（本大题共2小题，每小题9分，共18分）解：计算一次指数平滑值。根据迈企可知；G0.2、S.=40、X1=40、X!=44.X1=42、x.=47、x=43 则：S:a-X1+(1-a)-St=0.2)(40+0.8 X 40=40 劝a-从（I-a)匀事O.lx牛i+08x40一40.8,.a
13、X1+(1一a)S四=0.2)(42+0.8x40.8=41.04 It一aX,+(1-a)匀，一0.2)(47+0.8x4l.04一42.22(1分）砰aXs+(l-a)-S!一0.2x 43+0.8x42.22 42.38(5分）预袍i灭公司2016年产品汛臣积从（2分）义S!1,42.38（百万元）答：仅公司2016年产品1.，行炊预猁伯为42.311百万儿.(I分）各亨丫均()分）212.33 2 6 S.33).s 4,OO 4 I l.3 合计14 历年卞度总干均3_25.（1分）于节捎欢各季平均位(I分）历年于阿总f均坟笞!i只时间宁州四个于度于节指炊分别为0.72、1心4l.2
14、3、0.41.CI分）平节指数(3分）0.72 1.64 1.23 0_41 2018年4月高等教育自学考试全国统一命题考试马克思主义基本原理概论试卷（课程代码03709)本试卷共4页，满分100分，考试时间150分钟。考生答题注意事项：1本卷所有试题必须在答题卡上作笞。笞在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用28铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0。5毫米黑色字迹签字笔作笞。4合理安排笞题空间，超出笞题区域无效。第一部分选择题一、单项选择题：本大题共25小题，每小题2分，共so分。在每小题列出的备选
15、项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。1马克思主义是时代的产物。马克思恩格斯所处的历史时代及其提出的各项任务，为马克思主义的产生提供了A主观条件B.客观条件C.理论基础D.理论前提2马克思主义的革命性既表现为它具有彻底的批判精神，又表现为它具有A.完整的理论体系B.严密的逻辑结构C.鲜明的政治立场D.崇高的社会理想3唯物主义与唯心主义的区别在于如何回答A.世界的本质是什么的问题B.世晃可否被认识的问题C.世界的存在是怎样的问题D.世界有否统一性的问题4。实践作为一种感性物质活动，强调的是A.实践具有客观性B.实践具有主观性c实践具有能动性D实践具有历史性5在唯物辩证法的基本范畴中，本质和
16、现象反映了A事物之间引起和被引起的关系B事物的内在要素和结构方式间的关系c事物过去、现在和将来的关系D事物的根本性质和表面特征问的关系6意识的能动性最突出的表现是，意识活动A具有目的性和计划性B能通过指导实践改造世界c具有主动性和创造性D.能影响人的生理活动7作为认识和实践活动的承担者，认识主体所具有的突出特点是A.能动性B.社会性C历史性D客观性8脱离实践的理论是空洞的理论：没有理论指导的实践是盲目的实践。这句话强调的是A认识过程中幕写与创造的统一B认识过程中感性与理性的统一C.认识过程中真理与价值的统一D.认识过程中理论与实践的统一9坚持马克思主义哲学的认识路线，就必须在工作中坚持A一切从
17、实际出发B.一切从主观的愿望出发C.一切从理论出发D.一切从腮造的规律出发10除了生产力与生产关系的矛盾，另一对社会基本矛盾是A社会存在与社会意识的矛盾B社会生产和社会消费的矛盾c经济基础与上层建筑的矛盾D先进意识和落后意识的矛盾11既承认历史发展的决定性又承认历史发展的选择性，这属于A.历史唯物论观寺B相对主义观点C.历史循环论观寺D。折衷主义观寺12.阶级产生的根本前提是A用暴力掠夺他人财产B.由千生产力的发展出现剩余产品c用特权侵吞共有财产D.由于产品分配不公出现两极分化13下列关于人的本质的说法中，不正确的是A人的本质是发展变化的B人的本质是现实具体的c人的本质是后天形成的D人的本质是
18、人人相同的14两种商品可以按一定比例相互交换的原因，在于它们A有不同的使用价值B都是具体劳动的产物c对人们有共同的效应D在生产中都耗费了一般的入类劳动15.由于提高劳动强度而生产的剩余价值属于A.绝对剩余价值B.超额剩余价值C.相对剩余价值D.超额利润16产业资本的循环运动A只包括流通阶段而不包括生产阶段B只包括生产阶段而不包括流通阶段C.是购买生产、销售三个阶段的统一D是购买商品和销售商品两个阶段的统一17.资本主义政治制度的核心是A.政党制度B.国家制度C.选举制度D.文官制度18上世纪下半叶，从第二次世界大战结束后到冷战结束前，嚣方主要发达资本主义国家处于A.自由竞争资本主义阶段B私人垄
19、断资本主义阶段c国家垄断资本主义阶段D.国际垄断资本主义阶段19垄断资本实现其经济上统治的方式是A.股份制B.合作制C.垄断制D参与制20垄断组织实行垄断价格的根本目的是为了A.扩大市场份额B.降低生产成本C.获取高额垄断利润D.获取平均利润21下列选项中不属于当代资本主义生产关系方面新变化的是A在生产管理方面，出现了一系列运用电子计算机等新技术的管理手段和工具制度B在所有制方面，出现了资本社会化、股权分散化趋势，法人所有制崛起c在劳资关系方面，建立了劳资共决、职工参与管理和持股、终身雇佣等D在收入分配方面，推行社会福利政策，通过再分配手段缓和社会矛盾22.19世纪初期欧洲的空想社会主义者不包
20、括A.法国的圣谣门B.法国的傅立叶C.英国的欧文D.英国的莫尔23社会主义的根本的和首要的任务是A解放和发展生产力B建立和完善社会主义公有制C.建设社会主义的政治文明D.建设社会主义的精神文明24马克思主义政党产生的条件有二：一是工人运动的发展，二是A农民运动的发展B.科学社会主义理论的传播C.阶级矛盾的激化D杰出人物的出现25集中体现着共产主义社会主要特征和本质要求的原则标志是A各尽所能，按需分配8各尽所能，按才能分配C.各尽所能，按劳分配D.各尽所能，按地位分配第二部分非选择题二、简答题：本大题共5小题，每小腿6分，共30分。26什么是马克思主义？简述马克思主义对待国古典哲学的继承与创新。
21、27.简述真理与价值的对立统一。28简述货币的本质及其职能。29列宁指出：“设想社会历史会一帆风顺、按部就班地向前发展，不会有时出现大幅度的跃退，那是不辩证的，不科学的，在理论上是不正确的。“社会主义也同样是在探索中曲折前进的。你对此如何理解？30为什么说实现共产生义是人类最伟大的事业？三、论述题：本大题共3小题，考生任选其中2题作笞，每小题10分，共20分。如果考生回答的题目超过2题。只按考生回答题目的前2题计分。31试述主要矛盾和次要矛盾关系的原理及其对实际工作的指导意义。32试述如何正确分析和评价杰出人物在历史上的作用。33垄断资本主义的基本经济特征有哪些？其当代发展的新特点、新形式是什
22、么？2018年4月高等教育自学考试全国统一命题考试马克思主义基本原理概论试题笞案及评分参考（课程代码03709)一、单项选择题：本大题共25小题，每小题2分，共so分。1.82.C3.A4.AS.D 6.87.A8.D9.AlO.C 11.A12.813.D14.D15.A 16.Cl 7.818.C19.D20.C 21.A22.D23.A24.825.A 二、简答题：本大题共5小题，每小题6分，共30分。26.(1)马克思主义是由马克思恩格斯创立后继者发展的以反对资本主义、建设社会主义和共产主义为目标的科学理论体系（或马克思主义是由马克思恩格斯创立后继者发展的关于工人阶级和人类解放的科学）
23、。（3分）(2)马克思恩格斯吸取了黑格尔辩证法中的合理思想和费尔巴哈唯物主义的基本思想，创立了辩证唯物主义和历史唯物主义。(3分）27.(1)真理与价值的对立表现在：真理体现的是认识与认识对象的相一致相符合的关系；而价值是指某物对人有用或使人愉快的属性。(2分）(2)真理与价值的统一表现在：第一，真理能够指导社会实践成功地改造世界，以这种实践的成果来满足人的需要，这就是真理所表现出来的价值属性。(2分）第二，真理与正确的价值观相一致，正确的价值观是在真理指导下形成的。(2分）28.(1)货币的本质是固定充当一般等价物的商品，（2分）它体现商品生产者之间的经济关系。(1分）(2)货币的职能主要有
24、：价值尺度、流通手段、贮截手段、支付手段和世界货币。(2分）其中，价值尺度和流通手段是货币的基本的职能。(1分）29.(1)同一切新生事物一样，社会主义作为一种崭新的社会制度，其成长过程必然不会一机风顺。(2分）(2)无产阶级及其政党对于社会主义建设规律的认识不可能一次完成，而是一个不断反复的过程，从而导致社会主义的发展是一个曲折前进的过程。(2分）(3)世界经济政治形势错综复杂的发展变化，也是导致社会主义曲折发展的影响因素。(2分）30.(1)共产主义事业是崇高理想和科学理想的统一，体现了人类对理想社会目标的追求与符合规律的科学社会实践的有机结合。(2分）(2)共产主义既是一种理想的社会制度
25、，又是一种社会运动。共产主义在我国乃至全人类的实现要经过长期的奋斗。(2分）(3)共产主义是人类最伟大的事业，我们一定要胸怀共产主义理想，树立共产主义事业必胜的信念。(2分）三、论述题：本大题共3小题，考生任选其中2题作笞，每小超10分，共20分。如果考生回答的题目超过2题，只按考生回答题目的前2题计分。31.(1)主要矛盾和次要矛盾的关系是：首先，二者相互影响、相互作用。主要矛盾规定和影响次要矛盾的存在和发展，对事物的发展起决定作用：次要矛盾对主要矛盾有制约作用，次要矛盾解决得如何，反过来影响主要矛盾的解决。(4分）其次，二者在一定条件下可以相互转化。(2分）(2)主要矛盾和次要矛盾关系的原
26、理，要求我们在实际工作中坚持两点论和重点论的统一。在认识和处理复杂问题时，要首先抓住和解决主要矛盾，同时又不忽略次要矛盾，还要注意二者的转化，不失时机地转移工作重点。(4分）32.(1)杰出人物是一定历史条件下的产物，要正确认识杰出人物的历史作用，必须深入了解他们所处的历史条件，坚持历史主义原则。(3分）(2)在阶级社会里，要正确认识杰出人物的历史作用，必须对他们作阶级分析。(3分）(3)必须用必然性和偶然性辩证统一的观点来分析历史人物及其历史作用。(2分）(4)对杰出人物的历史作用要作全面的分析与评价，既不能肯定一切，也不能否定一切。(2分）33.(1)垄断资本主义的基木经济特征可概括为五点：垄断在经济生活中占统治地位；金融资本和金融寡头的统治；资本输出在经济生活中占重要地位；国际垄断同盟在经济上瓜分世界；垄断资本主义列强瓜分和重新瓜分世界。(5分）(2)一百多年来，垄断资本主义的基本特征发生了一系列新变化。(2分）第二次世界大战以后，出现了国家垄断资本主义，国家垄断代替私人垄断成为当代资本主义发展的新形式、新特点。(3分）