《最新奥迪“品荐二手车”品牌战略发布活动方案教学课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《最新奥迪“品荐二手车”品牌战略发布活动方案教学课件.ppt（41页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、奥迪奥迪“品荐二手车品荐二手车”品牌战略品牌战略发布活动方案发布活动方案200920092整体目录整体目录 策略思考策略思考Strategy thinking 活动创意活动创意Originality 项目投放背景项目投放背景/目标目标 Launching Background&aim 云指简介云指简介Paraview3456789专业诚信便捷内容信息场所核心信息媒体信息和企业形象活动媒体产品专属性品牌需求性标准规范系统内容科技新闻报纸杂志电视电台互联网指南专题媒体活动信息活动信息Information媒介需求媒介需求Requirement品牌口碑媒体媒体应用用Media apply让记者在活动
2、体验中深刻认识品牌理念与服务内容，通过媒体报道扩大品牌影响力。让记者在活动体验中深刻认识品牌理念与服务内容，通过媒体报道扩大品牌影响力。策略思考策略思考Strategy thinking关于品牌关于品牌Brand关于来关于来宾Guests发布策略发布策略Strategy10对发布的思考对发布的思考Thinking for launching1、如何如何诠释品荐二手品荐二手车的品牌内涵？的品牌内涵？2、如何如何让来来宾深刻了解到品荐二手深刻了解到品荐二手车的内容？的内容？3、如何如何获得媒体得媒体报道和公众的关注形成道和公众的关注形成对行行业的影响？的影响？策略思考策略思考Strategy th
3、inking关于品牌关于品牌Brand关于来关于来宾Guests发布策略布策略Strategy11传承传承革新革新奥迪二手车为奥迪品牌之下的子品牌源于奥迪品牌统一的愿景、使命和品牌核心。秉承奥迪“进取”的品牌精神，结合奥迪全球统一标准和中国用户需求，建设“专业、诚信、便捷”的高档二手车服务体系，打造国内最成熟的高档二手车品牌，给消费者提供最好的解决方案。发布思路发布思路 Idea for launching建立二手车市场新秩序，成为行业标杆。建立二手车市场新秩序，成为行业标杆。策略思考策略思考Strategy thinking关于品牌关于品牌Brand关于来关于来宾Guests发布策略布策略S
4、trategy12发布内容发布内容 Content for launching诚信之品诚信之品 专业之荐专业之荐“品荐二手车品荐二手车”是奥迪二手车体系整合是奥迪二手车体系整合后的全新品牌战略后的全新品牌战略结合奥迪全球统一标准和中国用户需求涵盖奥迪二手车“置换、零售、认证”三大业务板块传达奥迪将继续引领高档二手车市场并致力于推动其进一步发展传达奥迪将继续引领高档二手车市场并致力于推动其进一步发展主题主题活动活动简介简介目的目的“品荐品荐”是什么？是什么？专业、诚信、便捷专业、诚信、便捷公正的交易平台质量保障的交易一站式全方位解决方案“品荐品荐”有什么？有什么？品牌战略发布品牌战略发布共同见证
5、共同见证媒体问答媒体问答领导专访领导专访展厅开业展厅开业认证二手车展示认证二手车展示现场讲解现场讲解流程体验流程体验活动活动环节环节策略思考策略思考Strategy thinking关于品牌关于品牌Brand关于来关于来宾Guests发布策略布策略Strategy13发布布仪式式核心核心业务体体验 策略思考策略思考Strategy thinking 活活动创意意Originality 项目投放背景目投放背景/目目标 Launching Background&aim 云指简介云指简介Paraview14发布布仪式式内内场效果效果图15发布布仪式式签到台效果到台效果图16发布布仪式式主舞台效果主舞
6、台效果图17发布布仪式式观众席效果众席效果图18发布布仪式式揭幕揭幕墙效果效果图（拼（拼图概念）概念）19发布布仪式式嘉嘉宾专属属纪念印章效果念印章效果图20发布布仪式流程：暖式流程：暖场阶段段21活活动流程流程-暖暖场阶段段1.交响乐暖场2.古典式签到3.共创奥迪辉煌4.感悟奥迪经典n 暖场时间，邀请德国交响乐团伴奏，营造恢宏氛围与高端品质感.22活活动流程流程-暖暖场阶段段1.交响乐暖场2.古典式签到3.共创奥迪辉煌4.感悟奥迪经典n 古典式签到：奥迪二手车经典长卷.嘉宾入场后，获赠奥迪纪念印，在签到台印刻经典历史瞬间.效果图-卷轴-印章-前台接待效果图23活活动流程流程-暖暖场阶段段1.
7、交响乐暖场2.古典式 签到3.共创奥迪辉煌4.感悟奥迪经典n 签到后，嘉宾会得到一块庄重的开幕纪念碑的一个组成部分.在工作人员的带领下，完成辉煌的共创经典时刻.(工作人员将安排嘉宾在纪念碑下留影)效果图-开幕拼图纪念碑24活活动流程流程-暖暖场阶段段1.交响乐暖场2.古典式 签到3.共创奥迪辉煌4.感悟奥迪经典n 完成“共创辉煌”板块的嘉宾，由工作人员带领入席就做，期间交响乐将配合现场大屏幕滚动的播放奥迪经典画面，带给嘉宾365的奥迪魅力震撼感.注：场内提供高档葡萄酒及珍品冷餐.25发布布仪式流程：开式流程：开场阶段段26活活动流程流程-开开场阶段段1.品质传承2.服务传承3.价值传承4.使命
8、传承n开开场飒爽爽现代舞代舞，通过一段集体的现代舞开场，与之前暖场的悠扬交响乐形成鲜明的反衬，传达奥迪的传承与现代感.n品品质体体验：舞蹈结束后，主持人简短串词后，奥迪二手车的110项检测评估项目名称通过大屏幕以立体字块的形式从天而降，一块一块落下，背景音乐同步播放出落下的各项检测评估服务名称.27活活动流程流程-开开场阶段段1.品质传承2.服务传承3.价值传承4.使命传承n奥迪全国同步奥迪全国同步视频：舞台大屏幕显示中国地图和二手车销售覆盖网络，主持人与现场嘉宾使用激光笔，每照射到地图上的一个点，屏幕即现实出当地服务网点的实况视频，视频内奥迪AAA的服务人员通过大屏幕向现场观众问好.28活活
9、动流程流程-开开场阶段段2.服务传承3.价值传承4.使命传承n奥迪全国同步奥迪全国同步视频：舞台大屏幕显示中国地图和二手车销售覆盖网络，主持人与现场嘉宾使用激光笔，每照射到地图上的一个点，屏幕即现实出当地服务网点的实况视频，视频内奥迪AAA的服务人员通过大屏幕向现场观众问好.1.品质传承29活活动流程流程-开开场阶段段n 魔魔术翻新：翻新：主持人邀请嘉宾上台，共同将一各车内饰模型结构道具变成焕然一新的汽车内饰.之后主持人登台串词，结合主舞台大屏幕，一一介绍奥迪AAA二手车业务的各项价值.1.品质传承2.服务传承3.价值传承4.使命传承30活活动流程流程-开开场阶段段1.品质传承2.服务传承3.
10、价值传承4.使命传承n 共揭使命卷共揭使命卷轴：发言后，各方领导与嘉宾共同揭开长卷，上书“专业、诚信、便捷”.便捷、诚信、专业便捷、诚信、专业某某年，某莫书法师题.31活活动流程流程-开开场阶段段1.品质传承2.服务传承3.价值传承4.使命传承n 开开业纪念碑落成：念碑落成：在主持人的介绍和现场司仪的引领下，经销商领导与一汽奥迪领导共同登台，将开业背景墙的最后一块填入.填入的一刹那全场彩带散落，音乐灯光精准配合，经销商领导在喜庆的氛围下做开业的致辞感言，之后依次邀请各方领导。嘉宾发言.效果图-开幕拼图纪念碑32活活动流程：体流程：体验阶段段331.体验专业2.体验诚信3.体验便捷n 嘉嘉宾亲临
11、工作区，感悟奥迪二手工作区，感悟奥迪二手车的的业界界标杆杆级品品质：传承交接仪式完成之后，由主持人及场内司仪引领嘉宾前往奥迪二手车的工作去亲身体验奥迪二手车的专业品质.活活动流程流程-体体验阶段段341.体验专业2.体验诚信3.体验便捷n 舞台舞台剧：嘉宾参观结束后，重新归席入座，观看趣味的奥迪二手车技术讲解以趣味直观的舞台剧形式讲解奥迪二手车的专业.活活动流程流程-体体验阶段段35活活动流程流程-体体验阶段段1.专业标杆2.诚信标杆3.便捷标杆n老客老客户感言：感言：大屏幕重新回到全国地图的画面，各地的老客户发表有关奥迪二手车使用的“诚信”感言和对奥迪二手车业务后续发展的祝福视频.36活活动
12、流程流程-体体验阶段段1.专业标杆2.诚信标杆3.便捷标杆n 奥迪奥迪AAA服服务人人员的宣言的宣言视频：视频画面中，着装整洁的奥迪AAA工作人员，举手握拳面向镜头庄重宣誓：“我们承诺，将用真诚的态度感动客户，将用真实的数据惠及客户！”37活活动流程流程-体体验阶段段1.专业标杆2.诚信标杆3.便捷标杆n 情景情景剧-超乎想象的便捷超乎想象的便捷：通过现场真人的情景剧结合现场多媒体设备将奥迪二手车设备的各项便捷之处做直观趣味的呈现.38活活动流程：散流程：散场阶段段39n散散场篇：篇：主持人邀请到场的领导及演员登台，向莅临的全体嘉宾致敬，背景大屏幕现实全国各个网点的服务人员道别画面，交响乐团播放友谊天长的音乐，活动圆满结束.n庆功晚宴：功晚宴：活动结束后，有司仪带领全体嘉宾前往晚宴现场用餐.活活动流程流程-散散场阶段段40谢谢谢谢