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1、跨 境 电 子 商 务B B2 2C C实 务 叶杨翔 项目四项目四 跨境电商产品发布跨境电商产品发布目 录C CO ON NT TE EN NT TS S1:学习目标2:工作项目3:操作示范4:知识链接教学分011.1 能力目标一、学习目标一、学习目标u能初步根据产品分析并设置产品标题u能初步根据平台要求上传产品图片u能初步根据平台要求设置产品价格和运费u能初步根据平台要求设置产品价格和运费教学分011.2 知识目标一、学习目标一、学习目标u掌握产品发布的步骤u掌握产品上传各参数的设置要求u掌握无线端产品发布的步骤u掌握自定义属性操作注意事项教学分011.3 情感目标一、学习目标一、学习目标
2、u培养学生的团队合作意识u培养学生认真工作的态度工作项目工作项目浙江俊尚电子商务有限公司成立于2017年9月份，是一家以跨境电商业务为主的电子商务公司，目前主营的平台是速卖通、Wish、和亚马逊。公司在2018年1月份新开了一家速卖通店铺，现在需要在PC端和无线端上传相关的产品。任务1：PC端产品发布任务2：无线端产品发布任务3：自定义属性设置工作任务1：PC端产品发布二、操作示范二、操作示范熟悉、了解并掌握PC端产品发布的步骤，比如：标题的设定，价格的设置，运费模板的设置等等。工作任务1：PC端产品发布二、操作示范二、操作示范Step1Step1工作任务1：PC端产品发布二、操作示范二、操作
3、示范Step2Step2工作任务1：PC端产品发布二、操作示范二、操作示范Step3Step3工作任务1：PC端产品发布二、操作示范二、操作示范Step3Step3Remark:根据自己实际类目进行选择阴影部分：店铺无权发布的类目黑体字：店铺当前有权限发布的产品类目工作任务1：PC端产品发布二、操作示范二、操作示范Step4Step4填写产品基本属性填写产品基本属性工作任务1：PC端产品发布二、操作示范二、操作示范Step4Step4填写产品填写产品标题标题速卖通产品标题的知识延伸二、操作示范二、操作示范如何设置标题如何设置标题所以，买家用到的词就是你需要设置的词！所以，买家用到的词就是你需要
4、设置的词！标题是为了让买家找到你的产品速卖通产品标题的知识延伸二、操作示范二、操作示范核心词属性词流量词小词（小语种词）128个字符确保128个字符填满，并且在前35个字节里体现出产品速卖通产品标题的知识延伸二、操作示范二、操作示范核心词：行业热门词（影响排行，影响点击率）。属性词：例如长度，颜色等（影响排行，影响点击率）。流量词：能带来流量的词。核心词汇属性词流量词速卖通产品标题的知识延伸二、操作示范二、操作示范从产品本身中挖掘出词速卖通产品标题的知识延伸二、操作示范二、操作示范标题填写方法：1.先挖掘出产品自身属性词，再去系统后台寻找买家搜索词2.标题最长可输入128个字符3.标题中同个单
5、词只能用一次4.标题中不能出现和实际产品属性无关的词5.多放热搜属性词6.品类词尽量放在靠后，最重要的关键词放在品类词前7.标题语法尽量简单8.标题尽量不用符号分隔9.将准备的关键词组合起来就是标题二、操作示范二、操作示范收集开头就挖掘出来的关键词：1.产品本身挖掘出来的属性词：黑色米色明星高领网纱无袖花纹棉蕾丝紧身.2.数据纵横里挖掘出来的热搜词：女士品牌性感修身个性可爱优雅订婚派对3.搜索发现和联想出来的明星词：时尚热销高品质新产品厂家直销大促销便宜包邮.按照以上8点组合这些关键词成为产品标题：中文标题：热销明星同款高品质棉质网纱无袖高领修身性感蕾丝花纹T恤女士品牌包邮英文标题：HotSe
6、llingStarTopQualityCottonGauzeSleevelessHighCollarSlimSexyLaceFlowerTshirtWomenBrandfreeshipping扩充知识点：标题如何深度优化扩充知识点：标题如何深度优化1.128个字符，45个字符（放主词、卖点词、）2.词频：权重不大、太多反而降权3.词序：小权重（Listing起来后，词序就不能太多变化）4.选择关键词的原则：不要迷恋高曝光等词，要关注：成交指数、转化率等5.测试关键词：直通车测试6.小卖家/新卖家：可以先积累长尾词数据/大卖的玩法不一样如何深入优化标题简单粗暴的方法：选择5个左右产品主关键词-前
7、端进行搜索-Word处理复制排名前面的标题-Word处理排序-整合/优化-最后加一个左右高流量的小语种词如何深入优化标题如何深入优化标题研究前端：主关键词搜索，结果，订单很少，没有开直通车，但是排序很前面的Lisinting标题和页面，学习，研究，参考这个过程需要卖家自己摸索-研究如何深入优化标题 以下实际标题有存在什么问题？如何优化 MINI MI 2018 NEW Cabinet Bathroom Roll Double Paper Holder Wall-Mounted Kitchen Waterproof Stainless Steel Toilet Paper上传产品的简易流程上传产
8、品的简易流程店铺注册选品产品信息采集店铺模板设置上货产品发布产品发布1010步骤流程步骤流程选择类目产品属性标题关键词上传产品主图计量单位、价格、库存等销售属性产品详情描述包装信息物流设置服务模板其它信息选择类目选择类目1234产品属性填写产品属性填写12产品标题产品标题1、标题的128个字符尽最大可能填写满2、填写核心关键词3、填写属性词和核心关键词的组合122产品主图产品主图1、注意：图片格式只能是JPEG，文件大小不能超过5M2、图片可以从本地选取，也可以从网上图片银行选取3、添加的图片建议以产品关键词命名因为网页背景是白色的，使用边框的主图时会特别醒目，在众多产品中起到聚焦主图设计主图
9、设计1.白底主图2.背景主图3.边框主图干净大气，主体突出报平台活动时要求使用白底主体有背景的主图是一个色块，很容易吸引注意优秀主图欣赏优秀主图欣赏失败主图案例失败主图案例销售属性销售属性123产品详情页产品详情页可以编辑文字、插入图片，也可以直接输入源代码产品详情页的质量直接关系到转化率信息模块填写信息模块填写信息模块填写信息模块填写描述图片的填写描述图片的填写描述图片的填写描述图片的填写详细描述中服务和售后等信息填写详细描述中服务和售后等信息填写包装信息和物流设置填写包装信息和物流设置填写服务模板和其他信息填写服务模板和其他信息填写产品详情页三大要点产品详情页三大要点文案营销视觉图片设计图
10、片设计产品展示直观产品展示直观详情页中产品展示要直观、清晰，比如用尺子测量产品长度、把整套产品的每个部件放在一起，让买家看清楚包含哪些内容。包装图包装图展示包装图有利于买家了解包装情况，一方面可以展示我们对产品包装的专业、认真，另一方面当买家收到货时可以马上想起这是自己在速卖通平台上购买的某样商品。产品护理图产品护理图有时候收到买家投诉说产品质量问题，实际上是买家不当使用、清洗造成的，为了尽量避免此类纠纷，特殊商品建议在详情页中说明。物流图物流图自主营销自主营销在制作页面时要做好营销规划，让买家买地更多、买地更勤。请每个人自己操作发布一款产品实践环节60分钟，实践点评20分钟注意：定价不要随意写超低价，以免被客户拍下大量订单，给自己造成经济损失。实践环节实践环节三、知识链接三、知识链接1.1.产品标题产品标题买家能够搜索到并且吸引买家点击进入商品详情页的重要因素卖家用长尾词能够带来更多的流量三、知识链接三、知识链接2.2.标题堆砌标题堆砌在标题中关键词出现多次的行为若标题堆砌，则会导致搜索屏蔽关键词、属性词堆积关键词、属性词堆积教学分课后能力拓展课后能力拓展请在后台发布一款详情商品页优质的产品,货源的图片可以从1688寻找,要求:1、注意不要侵权。2、产品的属性填写率达到100%以上。3、主图符合要求。4、商品详情页合理描述。