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1、LA 品牌策划品牌策划前言前言目录目录品牌简介品牌简介前期调研前期调研品牌理念品牌理念1234品牌形象品牌形象品牌个性品牌个性品牌设计品牌设计品牌定位品牌定位5678品牌战略品牌战略品牌传播品牌传播产品设计产品设计品牌忠诚品牌忠诚9101112营销策略营销策略品牌延伸品牌延伸131、前期调研、前期调研市场现状分析市场现状分析n从行业整体看，随着全球经济一体化和世界产业整合重组的日益加剧，帽类产品具有劳动密集型特点，决定着这一传统行业越来越适应发达国家生存和发展，所以现全球制帽业的生产格局已经基本转移到发展中国家，一些发达国家纷纷在如中国、印度、越南、柬埔寨等发展中国家。我国作为最大的发展中国家
2、，由于具有社会安定，劳务资源丰富的优势，特别是在加入世界贸易组织后，与国际惯例和运行规划的逐步接轨，是我国渐成为全球性产品的加工基地。目前，我国帽类产品由于特有的产业优势，显示出了强大的生命力和发展潜力。Page 41、前期调研、前期调研市场现状分析市场现状分析n帽子行业历年出口情况帽子行业历年出口情况n我国帽子行业近年来出口增长迅猛，从03年07年，出口额增长了111%，并与07年达到190。24亿美元。另外，据海关最新数据显示，08年上半年，我国帽类产品出口额已达10。44亿美元，较07年同期的8。55忆美元增长了22%，如果按照这样的增长速度，08年将轻松突破20亿美元大关，并且仍将延续
3、近年来的高速增长趋势。Page 51、前期调研、前期调研市场现状分析市场现状分析n我国帽子行业出口市场分布我国帽子行业出口市场分布Page 61、前期调研、前期调研市场现状分析市场现状分析Page 7n我国帽子行业出口市场分布我国帽子行业出口市场分布1、前期调研、前期调研市场现状分析市场现状分析Page 8n我国帽子行业出口市场分布我国帽子行业出口市场分布美国市场美国市场1、前期调研、前期调研市场现状分析市场现状分析Page 9n我国帽子行业出口市场分布我国帽子行业出口市场分布日本市场日本市场1、前期调研、前期调研竞争竞争分析分析u竞争品牌分析竞争品牌分析丽华丽华河北丽华制帽集团有限公司，帽子
4、十大品牌，中国驰名商标，河北省名牌产品，世界礼帽行业中生产规模最大的企业集团之一。红日红日世界专业生产羊毛呢毡礼帽/呢毡帽胚龙头企业，极具竞争力，河南红日实业股份有限公司盛锡福盛锡福 始创于1911年，中华老字号，国际知名品牌，专业的制帽品牌企业，北京盛锡福帽业有限责任公司阿迪达斯阿迪达斯 创立于1948年德国，全球领先的大型体育用品制造商，世界知名体育运动品牌，阿迪达斯(中国)有限公司博柏利博柏利Burberry于1856年英国，英国顶级品牌，十大帽子品牌，世界著名奢侈品品牌，博柏利(上海)贸易有限公司)爱马仕爱马仕Hermes 于1837年，世界顶级奢侈品品牌，帽子十大品牌，业界享有极高声
5、誉，法国爱马仕(Hermes)国际集团)Page 101、前期调研、前期调研竞争分析竞争分析Page 11u竞争设计师竞争设计师查尔斯查尔斯。夫菜戴里克夫菜戴里克。沃斯沃斯巴黎高级时装业的创始人，1825年出生与英国。1858年，他留在。德。拉。派大街创建了自己的时装店。他把新设计的衣服让工作室的漂亮姑娘穿起来想顾客展示推销，开创了帽饰表演(作平发展形式)和时装模特儿(新的职业)的先河。n简奴简奴。朗万朗万巴黎高级时装设计师，生于法国。其浪漫而优雅的帽饰设计风格吸引了不少顾客，特别是一绘画为题材的“绘画女装”和从中世纪教学的彩色玻璃画获得灵感的“朗万蓝”十分有名。n夏奈尔夏奈尔 巴黎高级时装设
6、计师，出生于法国，他是20世纪最具影响力的设计师。1910年，她在巴黎的坎朋街开设了一个小小的帽子店，并别出心裁地以当时用来做帽子的针织物来做衣服。克里斯羌克里斯羌。迪奥尔迪奥尔 巴黎高级时装设计师，生于法国。1946年末，创建“迪奥尔高级时装店”。1947年2月，在首次作品发表会上推出“花冠形”:带圆味的流畅的肩线。束细的腰身，这种极富传统女性味的优雅作品使迪奥尔一举成名。1、前期调研、前期调研发展前景发展前景n帽子行业发展前景帽子行业发展前景从帽类产品的流行趋势看，随着人们崇尚自然、追求、个性、标新立异消费观念的改变，当今帽类服饰用品的消费潮流，已由原来的整洁、标志、功能性，向着自然、潇洒
7、、便携性快速转型。近两年来，市场上流行型消费心理购买帽子产品的已占到74%，远远大于功能性消费。因此我们制帽业必须顺应这一潮流，进行从材料选用、款式设计、颜色搭配到追求环保、融合品位等方面做到与时俱进，相应变革。Page 122、品牌简介、品牌简介炊烟袅袅，渺渺人家，江南烟雨，诗雨嫣然。莞尔一回眸，一浅羞，嫣然勾勒，一笔无邪。丝雨、私语，任一蓑烟雨平生。*代表的是一种风格、一种追求自然、随性、快乐的心态”。如此形容自己的设计，并不是思索接下来要做什么，而是自问接下来要以何种方式表现，何种形式诠释品牌文化。本着品牌的理念，融入了每一件设计，立志成为具有个人风格的品牌。*有着自由、向往自然、随性的
8、品牌理念，诠释着回归自然、放松心灵、天人合一。*运用自然的的造型曲线和大自然的色彩，突破帽子的装饰功能，将帽子的灵魂诠释给自然，给人以轻松，欢快的享受。Page 133、品牌理念、品牌理念*将都市化的人们演绎为“自然”、“随性”、“快乐”。n“自然”：满足那些经历许多沧桑岁月年华，渴望落叶归根的心态，展现出自主精神和轻松自由，产品设计风格自然，简约而又时尚。n“随性”满足处于经历人生的奋斗青年，他们刚从懵懂中踏出脚步，走在接近成熟的道路，他们需要奋斗。所以他们需要的是自由随性，随时可以接受挑战，随时可以出发，向未知世界前进。产品多以清新，自然的欢快的色调为主，以解救他们可能会疲惫的心灵。n“快
9、乐”满足懵懂不经世事的年轻人，他们的目光里也许只有快乐，天真，产品不需要太多的装饰，只是零碎的点缀就可以满足他们快乐的心灵。产品多以浅色为主色系。Page 144、品牌设计、品牌设计Page 15衣服LAlibertasAmorLiberalismo自由者4、品牌设计、品牌设计Page 16Liberalismo自由者 libertas 自由 Amor 爱 Liberalismo自由者拉丁语的意思是自由者，一群向往自然，随性，快乐的心灵自由者。5、品牌定位、品牌定位n市场定位市场定位自然系列、柔美系列、矜贵系列、帅气系列、天真系列，每一个产品系列针对的市场有一点区别，但是在开始的几年内，品牌会
10、沿着中对市场发展，在完全掌握市场，渠道的情况下开进高端市场。n人群定位人群定位天真系列：18岁以下的年轻人自然系列：20-40岁的都市人群。柔美系列：25-35岁的都市OL女性。矜贵系列：40岁以上的休闲人士。帅气系列：35-50岁的都市白领人士Page 17Page 18产品定位产品定位自然系列自然系列追求回归自然、放松心灵积极快乐天真系列天真系列崇尚简单，可爱，天真柔美系列柔美系列魅力与气质，优雅柔美矜贵系列矜贵系列时尚、却向往生活高雅蕴含自然帅气系列帅气系列打造时尚品味的现代感自然系列帅气系列矜贵系列柔美系列天真系列5、品牌定位、品牌定位6、品牌个性、品牌个性无论是主体设计还是款式，颜色
11、设计，*都是以品牌定位为核心展开思路，都是为实现品牌定位而服务的，绝不会一贯追求艺术品位和个性而忽视品牌理念的现象。*是以一种简单，自然，随性而又浪漫的设计风格，极力体现精致，优雅的帽饰品风格和生活品味，创造平价时尚的风格，遵循这一规则，持续地坚持不懈地抓住“风格”进行核心诉求，以简单的单品搭配，丰富的多彩带自然人儿一种特有的韵味自然、优雅、随性、快乐。Page 19*的自然、随性、快乐的初衷，来自大自然的魅力。随着社会科技化的进步，繁忙的人们脚步越来越快，停下脚步看看路边的风景怎好。*不论寒暑易节，还是春去秋来，每到一处地方，最能看见几家精致的帽饰品的店面。那种清新，自然的韵味迎面而来。总体
12、风格较为随性，自然，简约，却又时尚，浪漫，样式十分吸引人的眼球，让人忍不住停下来，玩弄一下，最是一道美丽的风景线。Page 207、品牌形象、品牌形象8、产品设计、产品设计种类设计种类设计n帽子的种类繁多，有圆帽、针织帽、宽边帽、棒球帽、遮阳帽、网球帽、牛仔帽、渔夫帽、宽缘帽、圆帽、鸭舌帽、毛线帽、呢帽、藤编帽、草帽、荷叶边帽、民族风帽等。Page 218、产品设计、产品设计面料设计面料设计n面料有纱卡、涤卡、磨帽纱卡（涤卡）、水洗布、网眼布、毛呢、真皮等系列，也可根据客户要求来料、来样生产加工。产品设计新颖，款式精致大方，能够根据不同地区、不同客户设计开发不同档次和规格的产品，主要销往欧、美
13、、日、韩等国家和地区，深受广大用户青睐。n主要生产纯棉系列、化纤系列、涤棉系列的面料和帽子相关材料。Page 22Page 23五大款式单丝，双丝帽网各种规格，各种材料帽芯系列，胶条，系列化纤，涤棉材料网帽系列网帽系列网眼布系列网眼布系列三明治系列三明治系列反光材料反光材料防雨绸系列防雨绸系列塔丝隆，尼丝纺8、产品设计、产品设计款式设计款式设计9、品牌传播、品牌传播n媒体传播媒体传播媒企联姻：*品牌主打的自然，休闲角度，与电视合作n广告推广广告推广主题广告、杂志报刊广告广告策略提案广告口号广告主题：“自然、随性、快乐”副标题：“品位生活，回归自然”。此主题强调了“*”品牌的品位和与众不同之处，
14、希望一下子能够引起消费者的注意，以“自然、随性、快乐”的形象深入人心。Page 24电视广告1平面广告礼品广告报刊广告广告方式广告方式234Page 25提出“自然、随性、快乐”以全面强烈的广告诉求，通过广告信息密集的轰炸的方式，吸引消费者对品牌的认识挤入市场；这一期要策划几个出色的公共关系活动，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，巩固市场占有率，抢占市场。提出前期宣传的薄弱环节，以补充性方案使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步提高公司的良好形象，吸引经销商对加盟品牌的信心。广告实施阶段广告实施阶段9、品牌传播、品牌传播10、营销策略、营销策略Page 26销售渠道策划1产品策略包装策略价格
15、策划媒体策划终端渠道策划公共关系策划销售地区策划策划项目策划项目234Page 27优势风险机遇劣势这会是一个很有潜力的市场，也是这会是一个很有潜力的市场，也是未来的主导市场。帽子将为我们创未来的主导市场。帽子将为我们创造更多的机遇。延伸的服装也会是造更多的机遇。延伸的服装也会是服装主流趋势。服装主流趋势。目前中国与之相关的著名品目前中国与之相关的著名品牌很少牌很少，著名的设计师也不，著名的设计师也不够丰富够丰富人们对装饰艺术还不够强烈人们对装饰艺术还不够强烈若是得不到大众的认可和支持，若是得不到大众的认可和支持，那那将会是我们发展的最大阻力将会是我们发展的最大阻力因素因素11、品牌战略、品牌
16、战略Page 28由专业策划公司，策划品牌名声推广设计报纸广告，以供随时使用策划、编写详细的店员训练手册单击此处添加段落文字内容 拍摄制作专题画册，扩大活动使用单击此处添加段落文字内容设计精美加盟手册，扩大品牌效应主办帽饰展，提高知名度11、品牌战略、品牌战略Page 29发展五年终极目标初级目标发展四年发展俩年12、品牌忠诚、品牌忠诚13、品牌延伸、品牌延伸产品线的延伸产品线的延伸Page 30产品线：运动装、男装、女装、箱包、配饰产品线：运动装、男装、女装、箱包、配饰男装男装上装上装 ：衬衫衬衫 外套外套 T恤恤 卫衣卫衣 夹克夹克 针织衫针织衫 风衣风衣 马甲马甲 下装下装：休闲裤休闲裤
17、 针织裤针织裤 牛仔裤牛仔裤 短裤短裤 女装女装上装：上装：衬衫衬衫 针织衫针织衫 小外套小外套 T恤恤 卫衣卫衣 风衣风衣 牛牛仔仔 下装下装：牛仔裤牛仔裤 休闲裤休闲裤 针织裤针织裤 短裤短裤 裙装：裙装：连衣裙连衣裙 半半 裙裙 长裙长裙 运动装运动装男男款款 女款女款 户外户外13、品牌延伸、品牌延伸产品的延伸产品的延伸Page 31产品种类产品种类面料面料 短上衣短上衣 多采用自然面料，主要成分是棉多采用自然面料，主要成分是棉,纺织密度大纺织密度大,手感硬手感硬挺挺,干爽干爽,防风保温性能强。防风保温性能强。风衣也有采用呢制面料风衣也有采用呢制面料,手感柔软手感柔软,舒适舒适.长风衣
18、长风衣毛衣毛衣 采用毛织物和线织物两种。如柔霜羊毛采用毛织物和线织物两种。如柔霜羊毛,其质地柔软、其质地柔软、舒适舒适,在风格上也很高雅。在风格上也很高雅。线织物为手工编制织物线织物为手工编制织物,用细线编织成粗线再针织成用细线编织成粗线再针织成衣衣,线织物塑型性好线织物塑型性好,毛衣的立体感强。毛衣的立体感强。长裙长裙 多采用棉织物多采用棉织物,以舒适性为主以舒适性为主,没有采用硬挺的壁棉没有采用硬挺的壁棉,多多用柔软质地的棉织物用柔软质地的棉织物.如露岩棉、暖弹棉。如露岩棉、暖弹棉。半截裙半截裙13、品牌延伸、品牌延伸产品的延伸产品的延伸Page 32衬衣衬衣多采用棉织物，以舒适性为主，多用柔软质地多采用棉织物，以舒适性为主，多用柔软质地的棉织物，如暖弹棉。的棉织物，如暖弹棉。裤子裤子多采用面料棉，主要成分是棉，纺织密度大，多采用面料棉，主要成分是棉，纺织密度大，手感硬挺，干爽，防风保温性能强。手感硬挺，干爽，防风保温性能强。围巾围巾多采用麻织物，如壁麻、流沙麻、细纱麻，来多采用麻织物，如壁麻、流沙麻、细纱麻，来表达一种自由、舒适的生活态度。表达一种自由、舒适的生活态度。包包采用针织采用针织