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1、 (一）消费心理面面观（二）做理智的消费者3.2 树立正确的消费观树立正确的消费观案例分析案例分析A.买别人都买的买别人都买的B.买别人都不买的买别人都不买的C.只买贵的，不买对的只买贵的，不买对的D.只买对的，不买贵的只买对的，不买贵的消费心理面面观从众心理求异心理攀比心理求实心理一、从众一、从众心理引发的消费心理引发的消费特点特点 仿效性仿效性 盲目性盲目性 评价评价 有利有利：健康合理的从众心理可带动某一产业的：健康合理的从众心理可带动某一产业的发展发展有有弊弊：不：不健康、不合理的从众心理误导经济的良性发展，对个人生活健康、不合理的从众心理误导经济的良性发展，对个人生活不利不利态度态度
2、具体具体问题具体分析问题具体分析，盲目从众不可取，盲目从众不可取消费心理面面观二、求二、求异心理引发的消费异心理引发的消费特点特点标新标新 立异立异 追求与众不同追求与众不同评价评价有利：展示有利：展示个性，推动新工艺和新产品的出现和个性，推动新工艺和新产品的出现和发展发展有有弊：过分的标新立异代价太大，社会不一定认可弊：过分的标新立异代价太大，社会不一定认可态度态度适当追求个性化可行适当追求个性化可行，过分标新立异不值得，过分标新立异不值得提倡提倡消费心理面面观过分的标新立异代价太大，社过分的标新立异代价太大，社会不一定认可会不一定认可文化衫文化衫展示个性，推动新工艺和新展示个性，推动新工艺
3、和新产品的出现和发展产品的出现和发展三、三、攀比心理引发的消费攀比心理引发的消费特点特点夸耀性夸耀性 盲目性盲目性评价评价有弊的，不实用，对个人生活有弊的，不实用，对个人生活不利不利态度态度不健康的心理，不值得不健康的心理，不值得提倡提倡消费心理面面观三、三、攀比心理引发的消费攀比心理引发的消费饮食消费向广告看齐饮食消费向广告看齐服装消费向名牌看齐服装消费向名牌看齐娱乐消费向流行看齐娱乐消费向流行看齐人情消费向成人看齐人情消费向成人看齐消费心理面面观四、四、求实心理引发的消费求实心理引发的消费特点特点符合符合实际实际 讲究实惠讲究实惠评价评价有利的，理智的消费有利的，理智的消费，对，对个人和社
4、会都有个人和社会都有好处好处态度态度值得提倡，值得值得提倡，值得发扬发扬消费心理面面观消费心理特点评价从众的消费心理仿效性盲目性利：健康合理的从众心理可带动某一产业的发展弊：不健康、不合理的从众心理误导经济的良性发展，对个人生活也不利态度：具体问题，具体分析，盲目从众不可取求异的消费心理标新立异利：展示个性，推动新工艺和新产品的出现过分的标新立异代价太大，社会不一定认可态度：过分的标新立异不可取攀比的消费心理夸耀性 盲目性不健康的消费心理，对个人生活不利求实的消费心理符合实际 讲究实惠理智的消费消费心理面面观分析判断利用当红明星代言“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”某消费者因偶尔失眠，在广告
5、的狂昏滥炸下，也模仿别人开始服用脑白金。不走寻常路（美特斯邦威）神州行，我看行我的地盘我做主，我的地盘听我的一、量入为出，适度消费一、量入为出，适度消费要要与自己收入相适应，与自己收入相适应，在自己的经济承受能力之内在自己的经济承受能力之内消费，不要消费，不要盲目盲目攀比攀比提倡积极、合理、有计划的提倡积极、合理、有计划的消费，不消费，不过分抑制消费，过分抑制消费，也不过分超前也不过分超前消费消费做理智的消费者与自己的收入相适应（收入包括当前收入和未来收入的预期）不超前消费不超前消费在自己的经济承受能力之内（过于紧缩消费使人民消费需求得不到满足，也不利于推动社会生产的消费）不不抑抑制制消消费费
6、二、避免盲从，理性消费二、避免盲从，理性消费避免盲目跟风，不避免盲目跟风，不盲目随盲目随大流大流 尽量尽量避免情绪化购物，保持冷静，选择适合自己需避免情绪化购物，保持冷静，选择适合自己需要要的的 避免避免只重物质消费，忽视精神消费的倾向只重物质消费，忽视精神消费的倾向，要有合，要有合理理的消费的消费结构结构做理智的消费者避免盲目跟风避免盲目跟风避免情绪化购物避免情绪化购物避免只重物质消费，忽视精神消费的倾向避免只重物质消费，忽视精神消费的倾向例题近几年来，在许多大城市居民利用双休日、节假日念夜大、电大，给自己充电蔚然成风，城市居民家庭人均教育支出大幅增长。城市居民的这种消费趋势（）A、是量入为
7、出的适度消费B、看到了知识就是力量，是发财致富的根本途径C、是从众心理的体现，具有盲目性D、懂得物质消费与精神消费要协调发展三、保护环境，绿色消费三、保护环境，绿色消费含义：含义：以保护消费者以保护消费者健康、节约资源和保护环境为健康、节约资源和保护环境为主旨，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行主旨，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为的为的总称总称核心核心：是可持续性：是可持续性消费消费要求：（要求：（5R5R）做理智的消费者 中国环保标志 中国节水标志 中国环境标志 绿色食品标志四、勤俭节约，艰苦奋斗四、勤俭节约，艰苦奋斗u从历史从历史来说来说勤俭节约勤俭节约是传统美德，在中国革命
8、中发挥了重要作用是传统美德，在中国革命中发挥了重要作用u从从国情来说国情来说中国是一个发展中的大国，面临资源和人口中国是一个发展中的大国，面临资源和人口压力压力 光盘行动，浪费严重光盘行动，浪费严重u从从个人成长来说个人成长来说懂得艰苦奋斗，才能克服困难，成就懂得艰苦奋斗，才能克服困难，成就事业事业u从与合理从与合理消费的角度消费的角度看看勤俭节约勤俭节约不是抑制消费，而是说不要不是抑制消费，而是说不要浪费浪费做理智的消费者原因原因中国人每年在餐桌上浪费的粮食价中国人每年在餐桌上浪费的粮食价值高达值高达2000亿元，被倒掉的食物相亿元，被倒掉的食物相当于当于2亿多人一年的口粮亿多人一年的口粮。北京数个大学餐后剩菜剩饭情况的北京数个大学餐后剩菜剩饭情况的调查表明：倒掉的饭菜总量约为学调查表明：倒掉的饭菜总量约为学生购买饭菜总量的生购买饭菜总量的三分之一。三分之一。做理智的消费者树立正确的消费观消费心理消费心理消费观念消费观念从众心理求异心理攀比心理求实心理量入为出，适度消费避免盲从，理性消费保护环境，绿色消费勤俭节约，艰苦奋斗做理智的消费者做理智的消费者具 体 分 析理智具 体 分 析不可取既不超前，也不抑制避免盲目跟风、避免情绪化、避免只重物质忽视精神