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1、室内设计(商业建筑)20062007学年第学年第 一 学期学期班班 级级 047811 任任 课课 教教 师师 景景 蕾蕾 蕾蕾 第一章第一章 商业建筑设计的种类与分类商业建筑设计的种类与分类第一节 商业建筑设计的起源与发展、人类商业活动的历史演变原始生产时期，小农经济以物易物、互通有无非定期、流动、分散定期集市宗教节庆、农事活动赶集、庙会定期、流动、集中固定的货贩及客栈商铺定期、固定、集中（上海城隍庙、南京夫子庙、无锡南禅寺）第一节 商业建筑设计的起源与发展2、商业空间的沿革临时交易场所（非固定）定期集市（相对固定）固定的货贩及客栈商铺（商业空间原型）商业空间 市镇、商业区 第一节 商业建筑
2、设计的起源与发展3、商业建筑设计的发展商业活动固定 配备一定的商业设施（车辆、交通、住宿、休闲；货运、金融汇兑、通讯）第二节 商业建筑设计的概念1、原型 固定的货贩及客栈商铺2、概念 提供有关设施、服务或产品以满足商业活动需求的场所。现代的商业空间指的是不仅可以满足功能性方面要求，还可以满足各类心理和精神的需求以及获取相关信息需求的设施、条件以及环境场所。第三节第三节 商业建筑设计的种类与分类商业建筑设计的种类与分类一）依产生年代分类1、百货店（Department Store）2、邮购（Mail Order）3、连锁店（Chain store）4、超级市场（Super Market）5、购物
3、中心（Shopping Center/Mall）6、商店街（Shopping Arcade）7、量贩店（General Merchandising Store）8、便利店（Convenient Store）9、专卖店 二）依经营策略分类二）依经营策略分类1、便利商店2、专门（卖）店3、廉价杂货店4、百货公司5、超级市场三）依所有权划分三）依所有权划分1、独立商店 2、连锁商店3、经销权商店4、出租部门5、纵式直销商店第二章 商业空间设计的视觉营销策略第一节 商业空间的功能分区及基本分类 人 空间 物品1、商业空间的功能性a、展示性（show）b、服务性（Service）c、娱乐性（Amusem
4、ent）d、文化性（Culture）第二章 商业空间设计的视觉营销策略2、商业空间的功能分区a、直接营业区引导区：外立面、入口、展示橱窗/接待等候商场区：售销设施（收银台、货架、橱柜）、服务性设施（顾客休息区、化妆室）b、辅助营业区商品储藏、配供区、商场管理区第二章 商业空间设计的视觉营销策略第二节 卖场设计的视觉设计原则83%源于视觉；11%来自听觉；6%来自嗅、触、味1、形成关注中心 “跳”视觉营销（VMD,Visual Merchandise Display）即借助无声的语言，实现与顾客的沟通，以此向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化，达到促进商品销售、树立品牌形象的目的。2、唤起审美
5、愉悦3、调动求知兴趣4、引导品牌理解5、激发购买动机第二章 商业空间设计的视觉营销策略第三节 卖场设计的视觉设计要素突出商品陈列、展示的功能性和艺术性1、产品风格2、品牌形象a、商品包装 “买椟还珠”b、标志和广告 VI，企业形象识别系统 品牌标志 广告 平面、VCD、DVD、POP、招贴、宣传品c、装饰第二章 商业空间设计的视觉营销策略第三节 卖场设计的视觉设计要素突出商品陈列、展示的功能性和艺术性3、空间布局 营销场所各个区域的划分，即各部分的位置和占地面积以及展台、展面和货架的空间尺寸。商品陈列区、顾客活动区、店员工作区、休息区、通道 视觉舒适：色彩及组合；商品及饰物的摆放；光线强弱；设
6、计协调 方便接触 视野和距离 背景音乐第二章 商业空间设计的视觉营销策略第四节 卖场空间的系统陈列设计1、装饰的要点 突出重点，创造气氛和条件 a、what?b、when?c、where?d、whom?e、how?2、常用工具：展示台、台布、背景板、饰物3、典型的陈列方法 系列化陈列 对比式陈列 重复陈列 对象陈列 层次性陈列 场景陈列 连带式陈列 科普陈列 广告陈列第二章 商业空间设计的视觉营销策略第五节 卖场空间的展示设计橱窗展示1、橱窗设计的主题季节性、社会性（生态环保、运动时尚、网络、都市）2、橱窗展示流程a、视觉方案3、广告的运用a、“AIDMA”b、综合规划c、布置与装饰d、检查和
7、调整 Attention引起注意和好奇心 Interest激发兴趣 Desire唤起愿望 Memory调动联想，加深印象 Action促使购买行为b、POP的使用第二章 商业空间设计的视觉营销策略第六节店铺的平面规划一）制订预案1、分析a、商品分析商品的类别、特色和个性；内涵；市场定位；商品的种类以及品质、价格的档次划分；适用的展示方法。b、营销计划分析总体目标；卖场的性质及分布；商品的投放组合及情况；宣传的力度及目标；促销手段。c、竞争对手分析对方的展示及陈列方法；对方的工具及技术；对方的技巧；对方的优缺点。2、制定计划第二章 商业空间设计的视觉营销策略第六节店铺的平面规划二）完成方案1、设
8、计效果图2、场地规划平面功能区域规划；灯光设计；展示道具及装饰用品的设计和制作；安排进度；评估价格。三）完成设计方案1、施工阶段结构框架施工；灯光音响装置；粉刷装饰2、商品展示陈列摆放商品；布置展台；实际效果整体调整。第三章 卖场空间的展示和陈列设计二、卖场空间的创造 1、空间结构要素柱面、墙角、展示台、陈列工具2、正面的位置3、墙壁的运用4、柱面的运用5、展示台的设计6、角落的利用三、陈列布局设计1、布局规划a、启承转合 b、突出视觉中心 c、吊、挂架的设计 d、仿真模特儿2、常用工具a、陈列柜b、展示台c、展示桌d、服饰吊架第三章 卖场空间的展示和陈列设计二、卖场空间的创造 3、陈列设计的
9、原则陈列的黄金段4、常用陈列实例a、台面陈列b、层板陈列c、吊架d、橱柜陈列e、壁面陈列5、装饰的运用a、节日的气氛b、产品的类型c、企业的文化及审美第四章 店铺标志与外观设计一、店铺的外观设计及装饰1、店铺的外观设计是其外部形象，是卖场建设的重要组成部分，是静止的街头广告，也是吸引顾客的一种促销手段，是指店铺门前和周围的一切装饰开工。2、使消费者走进店里 3、主要包括外观设计、出入口设计、招牌设计、橱窗设计、外部照明设计。二、店铺的招牌设计1、招牌作为一个店铺的象征，具有很强的指示与引导的作用。2、店铺招牌的主要类型有：（）广告塔，即在店铺的建筑顶部竖立广告牌，以吸引消费者，宣传自己的店铺。
10、（）横置招牌，即装在店铺店下面的招牌，这是店铺的主力招牌。（）壁面招牌，即放置在店铺下面两侧的墙壁上（）立式招牌，即放置在店铺门口的人行道上的招牌，用来增强店铺对行人的吸引（）遮幕式招牌，即在店铺遮阳篷上施以文字、图案，使其成为店铺招牌。第四章 店铺标志与外观设计1、店铺店面标志，按其构成主要有三种类型：（1）色彩运用要温馨明亮、醒目突出。（2）内容表达要做到简洁突出。（3）材质选择要耐久、耐用。三、店铺的标志设计（）文字标志。（）图案标志。（）组合标志。2、店铺的标志设计应该坚持的基本原则主要是：a、要有创新意识，做到构图新颖别致，富于个性化，与其他店铺的标志区别开来。b、含义应该深刻。c、
11、保持稳定期。d、店铺的标志设计应逐步国际化、统一化。e、店铺标志设计必须符合有关法律法规的要求。第四章 店铺标志与外观设计1、店铺店面标志，按其构成主要有三种类型：（1）色彩运用要温馨明亮、醒目突出。（2）内容表达要做到简洁突出。（3）材质选择要耐久、耐用。三、店铺的标志设计（）文字标志。（）图案标志。（）组合标志。2、店铺的标志设计应该坚持的基本原则主要是：a、要有创新意识，做到构图新颖别致，富于个性化，与其他店铺的标志区别开来。b、含义应该深刻。c、保持稳定期。d、店铺的标志设计应逐步国际化、统一化。e、店铺标志设计必须符合有关法律法规的要求。第五章 小课题设计（室外店面）某新建小区一层店铺室外店面设计方案制作任务书：此为某小区一层商铺图纸，其中标示出的空间为此次方案需要设计的店铺。1、店铺种类可在以下列举中任选：A、诺基亚手机专卖店B、休闲品牌男装“JACK&JONES”专卖店C、自选一女装品牌专卖店2、室外店面整体形象符合所选品牌视觉形象定位，风格明确，设计感强。3、设计合理、经济，可行性强。4、方案完整，包括：室外立面；剖面；局部大样；效果图；灯光布置图；材质及色彩运用设计书。5、徒手绘制方案。时间：16课时。