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1、廣告設計視覺心理視覺特性桿（柱）狀細胞職司明暗錐狀細胞職司色彩70透過視覺，20經由聽覺視覺恆常性大小恆常性：影像與距離成反比影像越大距離越近視覺恆常性形狀恆常性：影像隨觀察角度而隨之改變，但心理上保持物體形狀不變。視覺恆常性色彩恆常性：儘管光線發生變化，但心理仍然保持對原來色彩的認知視覺恆常性明度恆常性：照明的環境不改明度知覺的心理認知視覺心裡心理學家在研究人類視覺辨認的過程，記錄為完形心理學（德國/魯道夫安海姆）然而有時我們對於視覺符號所產生的概念，一是歸因於人類的生理構造，而另一方面則為生活經驗的累積。視覺心裡人類把不全部分合成一個具有意義的整體，即為完型(又稱Gestalt，格式塔)。
2、視覺心裡視覺心裡視覺心裡-完形設計上的東西並不光是視覺的呈現，我們對於傳達的訊息是否清楚，尤其是以圖像作為訊息的載體時尤為重要。元素的單位可以是一種符號，當它組合成一件視覺傳達的作品時，訊息的確定性可以縮短觀者的理解過程，讓溝通的障礙或是噪音的成分降低可以表現不錯的創意或IDEA，這樣的作品呈現較能符合設計上的傳達要求 視覺心裡-完形不能瞭解真正的設計核心，對於作品的實際價值來說，是一種孤芳自賞的情形。對於設計上的問題，能夠在眾多的選擇之中找尋一個適當的解決方案為問題的答案所量身打造的，如此才能凸顯設計的價值 視覺心裡-完形問題與討論比較左邊五個圖的視覺焦點在哪？這些視覺焦點，就視覺心裡來說是如何形成的？ABCDE