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1、学习情境六学习情境六 POP广告设计广告设计【学习目标学习目标】1.了解POP广告的基础知识；2.熟练掌握POP广告设计的基本方法；3.熟练掌握POP广告设计的设计步骤；4.熟练掌握POP广告设计的制作过程；5.能够独立完成POP广告的设计。【任务描述任务描述】广告主：广告主：石家庄市好面多面食馆实施时间：实施时间：2009年6月24日-8月31日广告目标：广告目标：树立饭店形象，以口味取胜。完成石家庄好面多面食馆冷面推广的POP广告。教师根据企业要求下达POP广告设计任务书，学生以模拟工作室为单位完成项目各阶段的任务。6.1设计项目任务分析设计项目任务分析在设计项目任务分析环节，主要工作是进
2、行设计过程中阶段性目标的制定，明确了每个阶段的任务，才能够使设计有效有序的进行下去。在本次设计任务中，主要包括以下几个阶段：1.根据饭店需要明确设计项目任务要求；2.设计项目任务分析，了解手绘POP广告的相关知识；3、根据企业广告要求，进行广告创意；4.根据广告创意概念进行项目构思及草图设计；5.设计项目表现，根据草图表现方案绘制出海报；6.项目组成员共同和客户沟通，根据客户提出的具体要求进行修改，直至确定设计方案。然后对设计作品进行严格认真把控。6.1.1项目阶段实施方案项目阶段实施方案1.学习及市场调查阶段2.广告表现基础训练阶段3.项目构思及草图阶段4.项目设计表现阶段5.项目执行阶段6
3、.团队根据本次项目出现的各种问题进行总结，为下一次项目做好准备。6.1.2人员分工及项目进度人员分工及项目进度工作内容完成时间完成人员POP广告基础知识学习和市场调查小组全体人员广告表现基础训练小组全体人员项目构思及勾画草图小组全体人员项目设计小组全体人员项目执行阶段小组全体人员6.1.3其它注意事项其它注意事项1.安全问题，小组成员在完成项目制作过程中要注意安全，大家互相提醒，保证项目成员不会出现任何问题；2.团队协作，在完成项目过程中，大家要通力合作，体现团队精神；3.遇到问题处理流程，项目本身的问题，小组成员共同商量，不能解决的找老师解决。6.2设计项目资讯设计项目资讯本阶段的主要任务是
4、根据项目要求，各项目组进行项目资讯。内容主要包括两方面：一方面是手绘POP广告相关资讯。例如：POP广告的特点，POP广告的类型，POP广告的设计法则以及POP广告的制作流程等内容；另一方面是项目咨询。例如：项目要求，企业分析，消费者分析，竞争对手分析等内容。6.2.1 POP广告资讯广告资讯在小组会议确定项目实施方案后，首先要进行的步骤就是项目资讯。项目成员要了解手绘POP广告的相关知识，为后期进行项目具体制作提供理论支持。本案例在进行知识资讯时是通过项目组共同学习的方式进行的。在召开项目组会议后根据老师提供的知识框架作了如下几项工作：1.在网上查找POP广告相关内容2.考察周边商场、超市，
5、调查POP广告的类型及特点，以及本地市场的应用情况。3.到当地商场、超市的企划部门实地调查，调查当地商场、超市促销宣传工作流程，进一步适应到应用环境中去。4.POP广告相关资讯问问 题题答答 案案POP广告的定义pop广告是诸多广告形式中的一种，是英文point of purchase advertising的缩写，意为“卖点广告”，简称POP广告。POP广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的POP广告指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物。如：商店的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的气模广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放
6、的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的POP广告仅指在购买场所和零售商店内部设置的展销专柜以及应用在商品周围，悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。POP广告的起源POP广告源于美国的超级市场和自助便利店里的店头广告。1939年，美国POP广告协会正式成立后，POP广告获得正式的地位。POP广告的功能新产品告知的功能，唤起消费者潜在购买意识的功能，取代售货员的功能，创造销售气氛的功能，提升企业形象的功能POP广告的特点时效性强、形式美观、富于创意、成本低廉（1）POP广告的内涵与发展（2）POP广告的类型广告的类型问问 题题答答 案案时间分类长期 POP 广
7、告、中期 POP 广告、短期 POP 广告材料分类金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等陈列位置和方式分类柜台展示 POP、壁面 POP、天花板 POP、地面立式 POP（3）POP广告的发展趋势广告的发展趋势手绘式POP广告系列POP广告新技术的吸收与综合（4）POP广告的设计原则广告的设计原则POP广告的设计会涉及较多与传统广告无关的领域，如声、光、电、机械、人机交流等等。POP广告的实施材料也涉及纸张、塑料、金属、玻璃、纺织品、新型材料(防雨透光布、合成金属、镀膜塑胶等)，高科技产品也在POP广告中大有作为，如液晶屏幕、LED、电脑控制等等。要求设计者具有宽泛的
8、知识和经验，了解和掌握多种领域的知识，具有极强的动手能力。POP广告的设计要不断创新，开发新的方法和表现形式。POP广告的结构是非常复杂多样的，形式也不是单一平面，必须考虑到多角度多个面的变化及其统一关系，在设计时要时刻考虑整体效果，把立体设计的概念始终贯穿其中。POP广告是“终点广告”，依赖卖场的环境而存在，因此POP广告设计要将环境特点作为设计的重点考虑因素。广告成本及交稿时间始终是设计师要遵守的理念。能否按时按质按量地完成设计任务，时刻考虑到制作成本是衡量设计师好坏的一个标准。总而言之，要本着尊重策划的方向、了解受众的情趣、深挖表达的语言、联系现场的特点、懂得借助材料、立足经济实用的原则
9、进行设计。6.2.2设计项目操作基础设计项目操作基础在前期对项目各方面的资讯进行了解之后，下面的任务就是要按照计划进行项目具体操作阶段。首先，小组成员要了解和掌握手绘POP广告的基本表现方式，包括字体的写法、插图的画法和色彩搭配、构图方法，然后搜集相关本次项目的已有成功案例，吸收其精华并加以运用。在老师的指导下，练习POP广告字体（包括马克笔字体和毛笔字体）的写法，了解插图的绘制及上色程序并加以练习，总结色彩搭配和构图规律，确保制作手绘POP广告的操作能力。1.POP手绘文字设计2.POP马克笔字体 3.POP毛笔字体毛笔字体4.装饰体字装饰体字6.POP的绘制程序的绘制程序POP的绘制程序可
10、以分为以下五个步骤：画出浅色轮廓图填涂最浅颜色填涂较重颜色填涂最重颜色并勾轮廓修饰插图6.2.3项目资讯项目资讯1.项目背景：中国饮食文化博大精深，菜品花样丰富。冷面亦称股细和凉淘，是朝鲜、韩国及我国东北朝鲜族的传统食品，冷面的魅力皆在它入口后，柔韧耐嚼，凉爽清淡，汤汤水水，滑顺润喉，而其中的辣、咸伴以微甜能立刻勾出口水，再配嚼冷面菜，令人食欲大增。越吃越辣，越辣越爱吃，直至沁人心扉、荡气回肠、余味绵长，给人以醇美的享受。另外，冷面经济实惠，普通百姓都能接受。石家庄好面多面食馆推出的新款冷面，采用正宗的做法，具有清凉解暑的功效。2.广告要求：（1）制作手绘海报，广告投放时间为6月8月，广告投放
11、时间为两个月；（2）广告要体现出饭店促销的定位，广告要醒目，创意新颖；能够树立创新、实惠的促销观念；（3）设计形式为手绘广告；（4）完成时间为20天。6.3项目构思及草图设计项目构思及草图设计POP广告的创意表现尽可能直白，贴近消费者的需求。构思要充分考虑主次关系、构图、色彩搭配的审美基础的体现，以一个整体面貌，简单、直接表达，强调视觉冲击力。6.3.1项目构思项目构思1.广告所宣传内容关键词：好面多、冷面、每碗仅售5元、夏季等。2.经过广告主与广告策划人商定出有关本广告的主标题、副标题、正文以及对插图和装饰图形的基本要求。3.本广告的具体尺寸、比例，以及将在卖场那些位置放置。6.3.2项目草
12、图设计项目草图设计对称构图给人稳重感，缺少变化，多用在正式场合。强调插图的构图使整体饱满，不用添加更多装饰。均衡式构图需要添加装饰线和图形来完善，避免出现散、乱等情况。三角构图本身就很稳固，适当添加变化，区分主次关系，使构图更加完美。6.3.3项目草图上色项目草图上色红黄颜色搭配有喜庆感，欢快、热烈，能增强人的视觉识别，适合表现中国传统文化气质。黄黑的色彩搭配简单、刺激、整体、统一，是强烈视觉效果的首选，暖色也有增强食欲的特征。Pop广告利用对比色对比，突出视觉效果。体现明快的视觉特征。蓝色为基调考虑到了冷面给人的感受，对比色的合理运用即统一又有变化。给人夏日清凉。6.3.4项目设计方案确定项
13、目设计方案确定由教师组织召开项目会议，客户代表、设计组全体成员参加，先由设计组成员各自阐述设计方案，再由教师对方案进行评判，指出优缺点和实施过程中的注意事项。最终通过举手表决的形式选出两个作为最终确定方案，设计组成员共同完成制作。6.4项目设计表现项目设计表现6.4.1项目材料搜集项目材料搜集6.4.2项目制作程序项目制作程序完成效果如图：完成效果如图：6.5设计项目总结设计项目总结根据最终的两幅海报的最终效果与客户做最后沟通工作，完成此项目。教师以实际效果作出对海报作品的评价，对海报的张贴提出意见，引导客户配合实现更好的广告效果。教师主持座谈会对此次项目进行实质性总结，对于项目创意、制作和实
14、施过程中问题进行分析，肯定成绩，指出不足并督促学生加以改进，以确保学生能够将成功经验用于今后项目中去，不断总结规律，实现更大的突破。项目成员工作考核项目成员工作考核POP广告设计技能部分评价POP广告设计综合评价POP广广告告设设计计技技能能部部分分评评价价表表项 目标准附分权重综合评定技能要求设计准备项目功能分析项目功能分析准确、全面，有前瞻性5项目设计草案快速制定出设计草案，明确设计方向5设计创意设计构思构思全面5功能定位功能定位准确5创意草图草图能反应最终效果5设计方案准确、全面5总体构思创意准确、全面5设计定位设计系统总体规划准确5设计表达方案设计快速、准确5方案深化设计能反映主题5细
15、节处理和把握处理得当5综合表达完整，效果好5版面编排合理、视觉流程准确5总体规划设计准确、全面5设计实施制作规范程度制作规范、符合后期制作要求5沟通能力语言表达能力强，能够换位思考5工作态度踏实、肯干、守时55设计管理组织协调能力强，能够团结团队成员，共同完成任务2设计指导方向正确、整体把控能力强2总体技术审核全面准确2设计培训及时准确2监督审查准时、到位2合 计：100分POP广广告告设设计计综综合合评评价价表表考核项目及指标（一）分值考核等级（请在相应等级打）具体事例或说明差一般较好优秀 卓越工作能力（55分）工作相关知识技能8工作相关经验8设计创作能力16学习理解能力5开拓创新能力8工作
16、能力得分工作能力得分工作能力得分工作能力得分工作态度（15分）纪律性规章制度遵守5责任心敬业精神5积极主动性4团队合作性4对客户的态度5自我开发热情2工作工作态态度得分度得分工作工作态态度得分度得分考核项目及指标（二）分值考核等级（请在相应等级打）具体事例或说明轻一般正 常重很重 非常重工作任务（30分）工作繁重程度15工作紧迫程度10工作重要程度5工工作作任任务务得得分分3030工作任工作任务务得分得分单元小结单元小结本单元首先通过项目资讯使学生掌握了项目的基本情况和POP广告的基础知识，学习方式采用项目组内同学合作学习及个人学习相结合的方式然后进行了确定市场调查，根据市场调查情况确定了本项目的广告策略及广告主题；根据广告策略及主题要求进行广告创意，小组成员进行头脑风暴确定广告创意，最少要做4个创意概念及文案；项目构思及草图阶段根据广告创意概念，对广告设计项目进行构思，画出创意草图，项目组内进行讨论，最后确定和老师沟通，进一步完善创意草图；项目组成员共同完成项目的设计表现，每个人制作一种方案；项目组成员共同和客户沟通，根据客户提出的具体要求进行修改，直至确定设计方案。