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1、妙之点新品发布会方案妙之点新品发布会方案妙之点新品发布会方案妙之点新品发布会方案.目录目录目录目录分分 析析发布会计划发布会计划传播计划传播计划预算预算时间表时间表分析分析分析分析伊利谷粒多伊利谷粒多牛奶中包含颗颗分明谷粒牛奶中包含颗颗分明谷粒 全球第一款融合真实谷粒的乳品全球第一款融合真实谷粒的乳品牛奶高蛋白质谷物粗纤维牛奶高蛋白质谷物粗纤维 开创开创代餐奶代餐奶时代时代分析分析分析分析谷粒谷力谷粒谷力谷物早餐谷物早餐将将多种谷物科学复配多种谷物科学复配素营养素营养包括碳水化合物、膳食纤维、不饱和脂肪酸、植物蛋白、维生素和矿物质等包括碳水化合物、膳食纤维、不饱和脂肪酸、植物蛋白、维生素和矿物
2、质等六大营养素六大营养素.分析分析分析分析妙点妙点独特的黑色包装独特的黑色包装“黑客来袭黑客来袭”牛奶谷粒牛奶谷粒 健康新食尚健康新食尚营养妙搭配营养妙搭配营养营养生活方式生活方式味道味道时尚时尚新闻背景新闻背景新闻背景新闻背景115，卫生部发布新版，卫生部发布新版中国居民膳食指南（中国居民膳食指南（2007）与与1992 年相比，年相比，中国居民谷物消费下降了中国居民谷物消费下降了11%，而城市居民每人每日油，而城市居民每人每日油脂消费量则由脂消费量则由37克增至克增至 44克，克，北京居民每人每日膳食脂肪摄入量更是达北京居民每人每日膳食脂肪摄入量更是达到到83克克，远远高于中国营养学会的推
3、荐值，远远高于中国营养学会的推荐值25克克。在不合理的膳食结构等因素共同作用下，中国居民的在不合理的膳食结构等因素共同作用下，中国居民的肥胖、高血压、糖尿肥胖、高血压、糖尿病等慢性非传染性疾病患病率迅速上升病等慢性非传染性疾病患病率迅速上升。2002年的全国营养调查资料表年的全国营养调查资料表明，明，中国成人超重率为中国成人超重率为 22.8%，肥胖率为，肥胖率为 7.1%，总人数分别达到了，总人数分别达到了2 亿亿和和6000多万。与多万。与 1992年的全国营养调查资料相比，成人超重率上升近四年的全国营养调查资料相比，成人超重率上升近四成，而肥胖率增加了近一倍。成，而肥胖率增加了近一倍。新
4、闻背景新闻背景新闻背景新闻背景居民膳食宝塔居民膳食宝塔关于关于关于关于居民膳食指南居民膳食指南居民膳食指南居民膳食指南一般人群膳食指南共有一般人群膳食指南共有10条，适合于条，适合于6岁以上的正常人群：岁以上的正常人群：1.食物多样，谷类为主，粗细搭配食物多样，谷类为主，粗细搭配2.多吃蔬菜水果和薯类多吃蔬菜水果和薯类3.每天吃奶类、大豆或其制品每天吃奶类、大豆或其制品4.常吃适量的鱼、禽、蛋和瘦肉常吃适量的鱼、禽、蛋和瘦肉5.减少烹调油用量，吃清淡少盐膳食减少烹调油用量，吃清淡少盐膳食6.食不过量，天天运动，保持健康体重食不过量，天天运动，保持健康体重7.三餐分配要合理，零食要适当三餐分配要
5、合理，零食要适当8.每天足量饮水，合理选择饮料每天足量饮水，合理选择饮料 9.如饮酒应限量如饮酒应限量10.吃新鲜卫生的食物吃新鲜卫生的食物.关于关于关于关于居民膳食指南居民膳食指南居民膳食指南居民膳食指南卫生部疾病预防控制局副局长孔灵芝卫生部疾病预防控制局副局长孔灵芝为给居民提供最根本、最准确的健康膳食信息，指导居民合理营养、促进健康，卫生部为给居民提供最根本、最准确的健康膳食信息，指导居民合理营养、促进健康，卫生部今日发布今日发布中国居民膳食指南（中国居民膳食指南（2007）。近年来我国城乡居民的膳食状况明显改善，。近年来我国城乡居民的膳食状况明显改善，儿童青少年平均身高增加，营养不良患病
6、率下降，但在一些贫困地区，仍存在着营养不儿童青少年平均身高增加，营养不良患病率下降，但在一些贫困地区，仍存在着营养不足的问题，同时我国居民膳食结构及生活方式发生了重要变化，与足的问题，同时我国居民膳食结构及生活方式发生了重要变化，与之相关的慢性非传染之相关的慢性非传染性疾病如肥胖、高血压、糖尿病、血脂异常等患病率增加性疾病如肥胖、高血压、糖尿病、血脂异常等患病率增加，已成为威胁国民健康的突出，已成为威胁国民健康的突出问题。问题。燕麦的功效燕麦的功效降血脂，防癌，控制肥胖降血脂，防癌，控制肥胖常食用燕麦能预防和治疗由高血脂症引起的心脑血管疾病，控制非胰岛素依赖的糖尿病常食用燕麦能预防和治疗由高血
7、脂症引起的心脑血管疾病，控制非胰岛素依赖的糖尿病以及治疗肥胖病，而无任何化学药物诱发的毒副作用。以及治疗肥胖病，而无任何化学药物诱发的毒副作用。传播策略传播策略传播策略传播策略借助新版借助新版居民膳食指南居民膳食指南为妙之点背书为妙之点背书官方色彩官方色彩增强读者的信服力增强读者的信服力诉求诉求“牛奶谷物新食尚牛奶谷物新食尚”强调：强调：蒙牛妙点黑旋风蒙牛妙点黑旋风，引领，引领健康健康新时尚新时尚传播挑战与应对传播挑战与应对传播挑战与应对传播挑战与应对春节前一周召开发布会，许多媒体提前截版、放假春节前一周召开发布会，许多媒体提前截版、放假发稿版面小发稿版面小很多媒体只能拖到节后发稿很多媒体只能
8、拖到节后发稿解决方案解决方案侧重网络和电视媒体侧重网络和电视媒体挑选一些重点媒体做软广告（图文搭配）挑选一些重点媒体做软广告（图文搭配）.发布会计划发布会计划发布会计划发布会计划时间时间地点地点主题主题主持人主持人与会嘉宾与会嘉宾流程流程基本信息基本信息基本信息基本信息时间：时间：1月月31日周四上午日周四上午豪运西餐酒吧豪运西餐酒吧可容纳可容纳150人人舞台长舞台长9米，宽米，宽4米米顶高顶高3米米8000元（发布会场地一小时，元（发布会场地一小时，专访场地一小时）专访场地一小时）1月月31日有场地日有场地豪运西餐酒吧位于北京市朝阳区女人街星吧路酒吧街甲一号豪运西餐酒吧位于北京市朝阳区女人街
9、星吧路酒吧街甲一号 主持人（备选）主持人（备选）主持人（备选）主持人（备选）王小骞王小骞中央电视台中央电视台生活生活栏目主持人栏目主持人 出场费：出场费：4万万主持人（备选）主持人（备选）主持人（备选）主持人（备选）尼格买提（小尼）尼格买提（小尼）中央电视台中央电视台2套套 开心辞典开心辞典、全家总动员全家总动员主持人主持人出场费：出场费：4万，万，31日有时间日有时间主主主主 题题题题 蒙牛妙之点新品发布会蒙牛妙之点新品发布会牛奶谷物：健康新食尚牛奶谷物：健康新食尚复谷风盛行：人类最古老的食物复谷风盛行：人类最古老的食物谷物又成为了新食尚谷物又成为了新食尚.嘉宾嘉宾嘉宾嘉宾与会人员与会人员蒙
10、牛领导：白总蒙牛领导：白总媒体：媒体：4050人人特邀嘉宾特邀嘉宾参与参与中国居民膳食指南（中国居民膳食指南（2007）修订编辑的营养专家修订编辑的营养专家联合国粮农组织代表联合国粮农组织代表发布会流程发布会流程发布会流程发布会流程09：3010：00 嘉宾和媒体签到嘉宾和媒体签到10：0010：03 主持人开场主持人开场10：0310：07 开场表演开场表演10：0710：11 营养专家致辞营养专家致辞10：1110：15 联合国粮农组织代表联合国粮农组织代表致辞致辞10：1510：20 播放电视片播放电视片10：2010：24 新品揭幕新品揭幕10：2410：28 街舞表演街舞表演10：2
11、810：32 白总白总致辞致辞10：3210：34 播放播放FLASH短片短片10：3410：38 产品经理介绍产品经理介绍10：3810：43 抽奖抽奖10：4310：58 记者记者Q&A11：00 发布会结束发布会结束11：0012：00 媒体媒体专访专访签到签到签到签到 9 9：30301010：0000嘉宾和媒体在进入酒吧后签到、领取嘉宾和媒体在进入酒吧后签到、领取资料资料资料夹上面贴上序号资料夹上面贴上序号给来宾每人提供一瓶矿泉水（撕掉外给来宾每人提供一瓶矿泉水（撕掉外包装）包装）现场播放轻松的音乐现场播放轻松的音乐主持人开场主持人开场主持人开场主持人开场 1010：00001010
12、：0303介绍嘉宾介绍嘉宾今天我们相聚在这里，共同见证一场复谷风暴来袭今天我们相聚在这里，共同见证一场复谷风暴来袭先欣赏一段舞蹈：鼓舞（和先欣赏一段舞蹈：鼓舞（和“谷物谷物”谐音）谐音）主持人身上配饰：大麦胸花头花主持人身上配饰：大麦胸花头花.开场节目开场节目开场节目开场节目 1010：03031010：0707谷之舞谷之舞黑人演员身着五谷元素的服装黑人演员身着五谷元素的服装边敲鼓边舞蹈，既符合酒吧的气氛，边敲鼓边舞蹈，既符合酒吧的气氛，又凸显了又凸显了“黑黑”色元素色元素 主持人串场主持人串场主持人串场主持人串场 1010：07071010：0808在中国这个有着数千年文明历史的古老国家，从
13、神农时期，谷物就是人在中国这个有着数千年文明历史的古老国家，从神农时期，谷物就是人们最依赖的食物们最依赖的食物而在中国人的餐桌上，谷物却渐渐消失了踪迹而在中国人的餐桌上，谷物却渐渐消失了踪迹在前不久中国营养学会发布的在前不久中国营养学会发布的中国居民膳食指南中国居民膳食指南中，营养专家们推中，营养专家们推荐国人多吃谷物荐国人多吃谷物有请参与有请参与中国居民膳食指南中国居民膳食指南编撰的编撰的XX专家为我们解释其中的奥妙专家为我们解释其中的奥妙营养专家致辞营养专家致辞营养专家致辞营养专家致辞 1010：08081010：1111参与参与中国居民膳食指南（中国居民膳食指南（2007）修订编辑的营养
14、专家修订编辑的营养专家总述，妙之点的上市，对改善中国居民的膳食营养状况，提高大家对膳食营养的重视总述，妙之点的上市，对改善中国居民的膳食营养状况，提高大家对膳食营养的重视程度，有着很重要的作用。程度，有着很重要的作用。简述现在都市居民膳食结构、饮食习惯不合理（谷物摄入量远低于推荐摄入量），对简述现在都市居民膳食结构、饮食习惯不合理（谷物摄入量远低于推荐摄入量），对健康造成的不良影响。以及健康造成的不良影响。以及“亚健康亚健康”状况。状况。简单介绍中国居民膳食指南与简单介绍中国居民膳食指南与“膳食宝塔膳食宝塔”。新版指南与。新版指南与“宝塔宝塔”的要点以的要点以及重要调整所反映的信息，强调谷物的
15、基础性地位，与牛奶的日益重要。（主要说跟及重要调整所反映的信息，强调谷物的基础性地位，与牛奶的日益重要。（主要说跟重视谷物、提倡多喝牛奶有关的内容，如：谷物放在膳食宝塔的最基础层、牛奶的推重视谷物、提倡多喝牛奶有关的内容，如：谷物放在膳食宝塔的最基础层、牛奶的推荐摄入量调高至荐摄入量调高至300克日等等。）克日等等。）“妙之点妙之点”的营养价值（牛奶谷物在营养上有什么优势），对改善居民健康状况，的营养价值（牛奶谷物在营养上有什么优势），对改善居民健康状况，引导居民重视膳食营养的重要作用。引导居民重视膳食营养的重要作用。“食尚复谷食尚复谷”所倡导的健康风潮的积极意义。所倡导的健康风潮的积极意义。
16、介介绍新版居民膳食指南的要点绍新版居民膳食指南的要点主持人串场主持人串场主持人串场主持人串场 1010：11111010：1212相信随着新版膳食指南的发行，在国人的饮食观念中，将会刮起一股复相信随着新版膳食指南的发行，在国人的饮食观念中，将会刮起一股复谷风谷风实际上，在世界各地，谷物食品都在大行其道实际上，在世界各地，谷物食品都在大行其道有请联合国粮农组织代表为我们介绍国际上的健康饮食趋势有请联合国粮农组织代表为我们介绍国际上的健康饮食趋势联合国粮农组织代表致辞联合国粮农组织代表致辞联合国粮农组织代表致辞联合国粮农组织代表致辞 1010：12121010：1515世界流行复谷风世界流行复谷风
17、简单介绍联合国粮农组织。简单介绍联合国粮农组织。世界各国对谷物的消费水平（体现谷物的重要性），谷物的生产与加工世界各国对谷物的消费水平（体现谷物的重要性），谷物的生产与加工技术增强，谷物对营养的作用日益得到重视。技术增强，谷物对营养的作用日益得到重视。中国种植谷物的历史，与谷物的在中国农业中的地位。中国种植谷物的历史，与谷物的在中国农业中的地位。“妙之点妙之点”及其引起的及其引起的“食尚复谷食尚复谷”风潮对中国居民的健康与健康观念风潮对中国居民的健康与健康观念的影响，对中国发展的意义。的影响，对中国发展的意义。主持人串场主持人串场主持人串场主持人串场 1010：15151010：1616我们已
18、经了解了燕麦的历史、它在人类我们已经了解了燕麦的历史、它在人类饮食中的重要性、国际上流行的复谷风饮食中的重要性、国际上流行的复谷风当燕麦遇上牛奶，又会引发怎样的饮食当燕麦遇上牛奶，又会引发怎样的饮食潮流？请看电视片潮流？请看电视片（主持人介绍的同时，现场投影幕降下）（主持人介绍的同时，现场投影幕降下）播放电视片播放电视片播放电视片播放电视片 1010：16161010：2020电视片电视片黑客来袭之重装上阵黑客来袭之重装上阵剪辑电影剪辑电影黑客帝国黑客帝国配合妙之点重新为电视片配音配合妙之点重新为电视片配音片尾字幕特效：片尾字幕特效：2008年年1月月31日，黑客来袭日，黑客来袭主持人串场主持
19、人串场主持人串场主持人串场 1010：20201010：2121好酷的黑客来袭，黑客的真面目究竟是什么样的呢，恐怕现场的朋友们好酷的黑客来袭，黑客的真面目究竟是什么样的呢，恐怕现场的朋友们一定很好奇。一定很好奇。在主持人介绍的同时投影幕升起，工作人员把揭幕道具红色冰砖推上台在主持人介绍的同时投影幕升起，工作人员把揭幕道具红色冰砖推上台有请蒙牛领导与营养专家、联合国粮农组织代表上台，为我们揭开黑客有请蒙牛领导与营养专家、联合国粮农组织代表上台，为我们揭开黑客的真面目。的真面目。新品揭幕新品揭幕新品揭幕新品揭幕 1010：21211010：2424白总及专家上场白总及专家上场白总和白总和营养专家、
20、联合国粮农代表营养专家、联合国粮农代表将牛奶注入红色将牛奶注入红色的冰槽中，显现出白色字体的冰槽中，显现出白色字体“妙之点妙之点”第二层背板（舞台主背板、舞池区域的灯箱、酒吧第二层背板（舞台主背板、舞池区域的灯箱、酒吧柱子上的小背板）落下，全场从之前的柱子上的小背板）落下，全场从之前的“食尚复谷食尚复谷”主题变成主题变成“黑客来袭黑客来袭”主题主题舞台烟机喷放干冰，灯光、音效配合舞台烟机喷放干冰，灯光、音效配合媒体拍照媒体拍照主持人：原来黑客就是我们今天发布会的主角主持人：原来黑客就是我们今天发布会的主角“妙妙之点之点”，感谢白总和专家为新品揭幕，感谢白总和专家为新品揭幕专家回到座位，白总到后
21、台贵宾室（准备致辞）专家回到座位，白总到后台贵宾室（准备致辞）街舞表演街舞表演街舞表演街舞表演 1010：24241010：2828黑衣人上场黑衣人上场 街舞表演街舞表演黑客来袭黑客来袭舞蹈演员身着黑衣，从观众席四周的包厢闪身而出舞蹈演员身着黑衣，从观众席四周的包厢闪身而出手中拿着黑色妙点手中拿着黑色妙点从观众席中一路跳到舞台上从观众席中一路跳到舞台上最后拿着产品定格结束舞蹈最后拿着产品定格结束舞蹈与此同时，礼仪小姐身着黑色礼服，将妙点端上，与此同时，礼仪小姐身着黑色礼服，将妙点端上，分发到每位参会嘉宾手中分发到每位参会嘉宾手中主持人串场主持人串场主持人串场主持人串场 1010：2828101
22、0：2929妙之点是在国内市场上第一款上市的加入谷物颗粒的牛奶产品妙之点是在国内市场上第一款上市的加入谷物颗粒的牛奶产品当谷物遇上牛奶，引爆了新的健康饮食潮流当谷物遇上牛奶，引爆了新的健康饮食潮流大家赶紧插上吸管，先饮为快大家赶紧插上吸管，先饮为快在品尝着创新饮品的同时，有请缔造了这场健康新食尚的蒙牛白总为我在品尝着创新饮品的同时，有请缔造了这场健康新食尚的蒙牛白总为我们致辞们致辞白总致辞白总致辞白总致辞白总致辞 1010：29291010：3232蒙牛产品的创新策略蒙牛产品的创新策略感谢到会媒体感谢到会媒体蒙牛集团始终以创新为人们创造优质生活蒙牛集团始终以创新为人们创造优质生活妙点是蒙牛又一
23、新的创新革命妙点是蒙牛又一新的创新革命主持人串场主持人串场主持人串场主持人串场 1010：32321010：3333感谢白总的讲话，我站在舞台上都能闻到台下扑面而来的秒之点散发出感谢白总的讲话，我站在舞台上都能闻到台下扑面而来的秒之点散发出的香味，谷物加牛奶，真是营养妙搭配，品尝过之后，大家脸上都流露的香味，谷物加牛奶，真是营养妙搭配，品尝过之后，大家脸上都流露出喜欢的神情，别说大家喜欢，就连超人也喜欢，不信你看那边出喜欢的神情，别说大家喜欢，就连超人也喜欢，不信你看那边-投影幕落下投影幕落下播放播放播放播放FlashFlash短片短片短片短片 1010：33331010：3434播放播放Fl
24、ash大力水手不爱菠菜，爱上妙之点大力水手不爱菠菜，爱上妙之点超人：胸前著名的超人：胸前著名的S标志变成妙之点的标志变成妙之点的LOGO主持人串场主持人串场主持人串场主持人串场 1010：34341010：3535看到超人和大力水手都喜欢妙之点，看来我们妙之点的魅力还真是不小，看到超人和大力水手都喜欢妙之点，看来我们妙之点的魅力还真是不小，不仅外形酷，营养多，还有更多的健康密码，那么就有请蒙牛产品经理不仅外形酷，营养多，还有更多的健康密码，那么就有请蒙牛产品经理为我们解密妙之点为我们解密妙之点产品经理介绍产品经理介绍产品经理介绍产品经理介绍 1010：35351010：3838产品诞生故事产品
25、诞生故事产品技术难点产品技术难点产品特点产品特点营养含量营养含量功能功能适合人群适合人群PPT内容投影到在幕布上内容投影到在幕布上主持人串场主持人串场主持人串场主持人串场 1010：38381010：3939妙之点不仅好喝好营养，还为我们准备了幸运奖品妙之点不仅好喝好营养，还为我们准备了幸运奖品媒体朋友可以看看自己领取的文件夹，右下角贴有一个序号，这个号码媒体朋友可以看看自己领取的文件夹，右下角贴有一个序号，这个号码有可能为你带来幸运有可能为你带来幸运请白总上来为大家抽奖请白总上来为大家抽奖抽奖抽奖抽奖抽奖 1010：39391010：4343白总上台，投影上数字滚动，白总喊停，数字定格白总上
26、台，投影上数字滚动，白总喊停，数字定格文件夹上贴有的序号与数字相符即为获奖文件夹上贴有的序号与数字相符即为获奖白总为获奖者颁奖白总为获奖者颁奖奖品：奖品：iTouch同样是黑色的酷酷的同样是黑色的酷酷的iTouch与妙之点都是时尚潮流人士的最爱与妙之点都是时尚潮流人士的最爱抽完奖后投影幕升起抽完奖后投影幕升起媒体问答媒体问答媒体问答媒体问答 1010：43431010：5858主持人：下面是媒体问答时间，请媒体朋友们利用这宝贵的时间多多提主持人：下面是媒体问答时间，请媒体朋友们利用这宝贵的时间多多提问问 受访嘉宾受访嘉宾白总白总营养专家营养专家联合国粮农组织代表联合国粮农组织代表蒙牛产品经理蒙
27、牛产品经理提前准备好提前准备好Q&A发布会结束发布会结束发布会结束发布会结束 1010：58581111：0000主持人：感谢大家一同见证了这场黑客来袭，相信妙之点也将刮起一场主持人：感谢大家一同见证了这场黑客来袭，相信妙之点也将刮起一场健康食尚风暴。请记住我们的妙之点，健康食尚的饮品，在新年来临之健康食尚风暴。请记住我们的妙之点，健康食尚的饮品，在新年来临之际，蒙牛还给大家准备了新年礼物：际，蒙牛还给大家准备了新年礼物：居民膳食指南居民膳食指南和计步器，当然和计步器，当然也少不了我们健康食尚的妙之点，希望大家健康饮食多运动，共享健康也少不了我们健康食尚的妙之点，希望大家健康饮食多运动，共享健
28、康2008！今天的新闻发布会就到这里，感谢各位领导及朋友们、媒体记者们，对今天的新闻发布会就到这里，感谢各位领导及朋友们、媒体记者们，对你们在百忙之中参加本次新闻发布会，表示衷心感谢。你们在百忙之中参加本次新闻发布会，表示衷心感谢。请专访媒体到我们的专访室请专访媒体到我们的专访室媒体专访媒体专访媒体专访媒体专访 1111：00001212：0000选几家对此产品感兴趣、能够做大版面的媒体采访选几家对此产品感兴趣、能够做大版面的媒体采访受访人受访人营养专家营养专家蒙牛领导蒙牛领导蒙牛产品经理蒙牛产品经理专访安排在酒吧的包厢内专访安排在酒吧的包厢内一间包厢进行电视专访，时长一间包厢进行电视专访，时
29、长15分钟分钟电视专访结束后，领导和嘉宾到另一间包厢进行平面媒体专访，时长电视专访结束后，领导和嘉宾到另一间包厢进行平面媒体专访，时长45分钟分钟礼品礼品礼品礼品中国居民膳食指南中国居民膳食指南妙之点一箱妙之点一箱计步器一个计步器一个健康生活方式健康生活方式礼品礼品礼品礼品中国居民膳食指南（中国居民膳食指南（2007）设计腰封设计腰封在在指南指南跟谷物、牛奶有关的介绍中跟谷物、牛奶有关的介绍中夹一张单夹一张单页：妙之点健康小贴示页：妙之点健康小贴示膳食指南摘要信息：我国居民膳食结构及生活方膳食指南摘要信息：我国居民膳食结构及生活方式发生了重要变化，与之相关的慢性非传染性疾式发生了重要变化，与之
30、相关的慢性非传染性疾病如肥胖、高血压、糖尿病、血脂异常等患病率病如肥胖、高血压、糖尿病、血脂异常等患病率增加，已成为威胁国民健康的突出问题增加，已成为威胁国民健康的突出问题谷物、牛奶谷物、牛奶对于改善以上慢性病的功效对于改善以上慢性病的功效这本书新华书店有售。如果你大批购买，可以给中国营养学会打电话，可以打折。现场装饰现场装饰现场装饰现场装饰突出突出五谷五谷主题主题胸花胸花、桌花、桌花、：大麦：大麦盆花：花瓶插麦穗盆花：花瓶插麦穗会场四周：摆放被会场四周：摆放被五谷五谷簇拥的产品推头，簇拥的产品推头，悬挂以五谷为形状的高粱灯、谷悬挂以五谷为形状的高粱灯、谷穗灯、玉米灯、麦穗灯、棉花灯，穗灯、玉
31、米灯、麦穗灯、棉花灯，周围悬挂周围悬挂KT板材质的板材质的LOGO新闻传播新闻传播新闻传播新闻传播通稿：通稿：“食食”尚界刮起复尚界刮起复“谷谷”黑旋黑旋风风中国首款谷物牛奶上市中国首款谷物牛奶上市 引领健康食尚引领健康食尚卫生部卫生部2008年第年第1号公告是发布新版号公告是发布新版中国居民膳食指南中国居民膳食指南，指南指南中建中建议人们每天摄入谷物议人们每天摄入谷物250克克400克，推荐牛奶摄入量从原来的克，推荐牛奶摄入量从原来的100克增加到克增加到现在的现在的300克克而当代都市人早已远离了谷物而当代都市人早已远离了谷物蒙牛推出首款谷物牛奶巧妙结合牛奶与谷物的双重营养，同时带来全新口
32、感蒙牛推出首款谷物牛奶巧妙结合牛奶与谷物的双重营养，同时带来全新口感黑色不仅是时装界永恒的流行色，现在也成为了食尚界的新潮流黑色不仅是时装界永恒的流行色，现在也成为了食尚界的新潮流新闻传播新闻传播新闻传播新闻传播官方媒体财经媒体稿官方媒体财经媒体稿从从“黑马黑马”到到“黑客黑客”蒙牛蒙牛妙之点再度引领妙之点再度引领创新创新风潮风潮中国首款谷物牛奶上市中国首款谷物牛奶上市它既符合现代人的营养需求，又创造了全新口味它既符合现代人的营养需求，又创造了全新口味蒙牛从创业以来，就一直是中国乳业中的蒙牛从创业以来，就一直是中国乳业中的“黑马黑马”，凭借创新策略一路领先，凭借创新策略一路领先，短短短短8年入
33、主中国乳业冠军宝座年入主中国乳业冠军宝座从特仑苏到真果粒，从冠易乳到含有益菌因子的酸酸乳，蒙牛在科技创新方从特仑苏到真果粒，从冠易乳到含有益菌因子的酸酸乳，蒙牛在科技创新方面一贯领先，今天的面一贯领先，今天的“黑客黑客”妙之点又将刮起新一轮健康食尚风暴妙之点又将刮起新一轮健康食尚风暴新闻传播新闻传播新闻传播新闻传播时尚媒体专稿时尚媒体专稿黑旋风来袭：食尚新宠妙之点黑旋风来袭：食尚新宠妙之点什么人爱她什么人爱她怕胖又好吃的人：妙之点好吃又不会增胖怕胖又好吃的人：妙之点好吃又不会增胖饮食无规律的人：饿了渴了就来一包妙之点饮食无规律的人：饿了渴了就来一包妙之点时尚达人：超酷的黑色设计与口味的绝妙搭配
34、让它怎不成为时尚达人的最爱时尚达人：超酷的黑色设计与口味的绝妙搭配让它怎不成为时尚达人的最爱它特别的口味与口感它特别的口味与口感谷物对于人体健康的种种好处谷物对于人体健康的种种好处媒体名单媒体名单媒体名单媒体名单56家媒体家媒体依据发布会具体召开时间确认最终到会媒体依据发布会具体召开时间确认最终到会媒体蒙牛负责邀请网络媒体，王茜负责邀请内蒙电视台蒙牛负责邀请网络媒体，王茜负责邀请内蒙电视台广告投放建议广告投放建议广告投放建议广告投放建议报纸：京华时报、新京报、北京晚报、精品购物指南、北京晨报（按传报纸：京华时报、新京报、北京晚报、精品购物指南、北京晨报（按传播效果排序）播效果排序）杂志：健康之友、好主妇杂志：健康之友、好主妇跟媒体协商，争取在投放广告的时候能送一些版面来做软文跟媒体协商，争取在投放广告的时候能送一些版面来做软文其他建议其他建议其他建议其他建议后续产品系列：五色饮食后续产品系列：五色饮食谢谢！谢谢！谢谢！谢谢！