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1、如何学习市场营销学如何学习市场营销学1、市场营销学、市场营销学市场营销学（市场营销学（Marketing）是在）是在20世纪世纪初由美国人建立起来的一门工商管理学科。初由美国人建立起来的一门工商管理学科。2、学习的视角、学习的视角注重微观注重微观非消费者（买方）的视角非消费者（买方）的视角以企业（卖方）为着眼点、出发点以企业（卖方）为着眼点、出发点3.学习方法学习方法第一：阅读教材菲利普第一：阅读教材菲利普科特勒市场营销导论科特勒市场营销导论第二：课外阅读第二：课外阅读1.市场营销管理市场营销管理亚洲版上、下，亚洲版上、下，美美菲利普菲利普科特勒，科特勒，新新洪瑞云，梁绍明，陈忠振著，中国人民
2、洪瑞云，梁绍明，陈忠振著，中国人民大学出版社大学出版社2.营销管理与战略案例（亚洲版），营销管理与战略案例（亚洲版），美美约翰约翰A.奎尔奇，奎尔奇，新新梁绍明，洪瑞云，陈忠振著，东北财梁绍明，洪瑞云，陈忠振著，东北财经大学出版社经大学出版社3.营销学经典营销学经典权威论文集，权威论文集，美美本本.M.恩尼斯，恩尼斯，基斯基斯K.考斯特，迈克尔考斯特，迈克尔P.莫克瓦编，东北财经大学莫克瓦编，东北财经大学出版社出版社4.哈佛商业评论（相关文章），哈佛商学院出哈佛商业评论（相关文章），哈佛商学院出版社，中国人民大学出版社（不定期翻译出版）版社，中国人民大学出版社（不定期翻译出版）阅读教材菲利普阅
3、读教材菲利普科特科特勒市场营销导论勒市场营销导论市场营销管理市场营销管理亚洲版亚洲版上、下，上、下，美美菲利普菲利普科特勒，科特勒，新新洪瑞云，梁洪瑞云，梁绍明，陈忠振著，中国人绍明，陈忠振著，中国人民大学出版社民大学出版社营销管理与战略案例营销管理与战略案例（亚洲版），（亚洲版），美美约约翰翰A.奎尔奇，奎尔奇，新新梁梁绍明，洪瑞云，陈忠振绍明，洪瑞云，陈忠振著，东北财经大学出版著，东北财经大学出版社社营销学经典营销学经典权权威论文集，威论文集，美美本本.M.恩尼斯，基斯恩尼斯，基斯K.考斯特，迈克考斯特，迈克尔尔P.莫克瓦编，莫克瓦编，东北财经大学出版东北财经大学出版社社哈佛商业评论哈佛商
4、业评论（相关文章），哈佛（相关文章），哈佛商学院出版社，中国商学院出版社，中国人民大学出版社（不人民大学出版社（不定期翻译出版）定期翻译出版）第三：案例第三：案例A.围绕着实际的企业案例来展开；围绕着实际的企业案例来展开；B.以主观的当事人的心态或身份去进行以主观的当事人的心态或身份去进行分析；分析；C.理论结合实际，灵活运用所学理论进理论结合实际，灵活运用所学理论进行分析；行分析；D.一般而言没有标准答案；一般而言没有标准答案；E.常用小组讨论或角色扮演等方式进行。常用小组讨论或角色扮演等方式进行。第五：作业与考试第五：作业与考试1 1、平时作业、平时作业a.a.思考题思考题b.b.案例分析
5、案例分析c.c.小论文小论文2 2、考试、考试概念题，简答题，案例分析，论述题。概念题，简答题，案例分析，论述题。第一篇第一篇认识市场营销和营销管理过程认识市场营销和营销管理过程第一章：市场营销在组织和社会中的作用第一章：市场营销在组织和社会中的作用第二章：战略规划及市场营销过程第二章：战略规划及市场营销过程第三章：市场营销环境第三章：市场营销环境第一章第一章 市场营销在组织社会市场营销在组织社会中的作用中的作用第一节第一节什么是市场营销什么是市场营销一、市场营销的定义一、市场营销的定义定义：个人和群体通过创造产品和价值，定义：个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进行交换以获得所需所欲的一种
6、社并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。会及管理过程。上述定义涉及几个关键概念，产品、价上述定义涉及几个关键概念，产品、价值、所需所欲、交换、社会管理过程。值、所需所欲、交换、社会管理过程。1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。4月-234月-23Sunday,April 23,20232、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。14:39:2014:39:2014:394/23/2023 2:39:20 PM3、越是没有本领的就越加自命不凡。4月-2314:39:2014:39Apr-2323-Apr-234、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。14:39:2014:39:2
7、014:39Sunday,April 23,20235、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。4月-234月-2314:39:2014:39:20April 23,20236、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。23四月20232:39:20下午14:39:204月-237、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。四月232:39下午4月-2314:39April 23,20238、业余生活要有意义，不要越轨。2023/4/2314:39:2014:39:2023 April 20239、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2:39:20下午2:39下午14:39:204月-2310
8、、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。4/23/2023 2:39:20 PM14:39:2023-4月-2311、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。4/23/2023 2:39 PM4/23/2023 2:39 PM4月-234月-2312、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。23-Apr-2323 April 20234月-2313、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Sunday,April 23,202323-Apr-234月-2314、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。4月-2314:39:2023 April 202314:39谢谢大家谢谢大家