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1、目录1移动互联网行业数字简述移动应用广告发展现状典型移动应用广告平台分析丰富的广告展现形式多种付费形式未来广告形式分享第1页/共21页2移动互联网行业数字至2012年底，国内iOS 活跃用户已达8500万，Android 活跃用户达1.6亿友盟统计移动互联网用户接近5.7亿 2012年底中国移动互联网市场规模将达1588亿第2页/共21页3移动应用广告发展现状2012 年中国移动应用广告平台营收规模为10.6亿元，相比2011年增长了135.6%在整体广告主和品牌广告主的数量对比中，google admob、多盟、vppm前3甲独立的移动广告平台近50家，直接成为广告主和媒体之间的连接桥梁，稍
2、具规模的广告公司一般会有自己的广告平台。第3页/共21页移动应用平台广告特征市场培育期品牌广告主认知度不高，效果类广告主占多优质APP较少，怕影响用户体验不加载广告大规模存在用户对移动应用广告接受度不高效果监测体系有待完善第4页/共21页5典型移动应用广告平台ADMOB平台分析全球化投放规模效应专业监测公司帮助进行效果监测和数据分析ADMOB与ADWORDS打通，桌面互联网广告语移动互联网广告同时投放自助投放第5页/共21页6典型移动应用广告平台VPON平台分析品牌广告主资源为主以大数据指导投放（数据支持）优质媒体资源较高的开发者分成第6页/共21页7典型移动应用广告平台多盟平台分析：大规模效
3、应，日PV超3亿技术能力：数据处理能力强维护开发者，包括计费方式、监测开放系统等优质媒体资源第7页/共21页8影响广告平台指标第8页/共21页9移动应用广告平台营收计算公式第9页/共21页10广告形式广告入口优势 总结 横幅广告 应用内嵌入banner横幅广告 1、多次轮播，大量曝光 品牌曝光多 2、丰富广告展示和点击效果 推广效率高 3、支持富媒体 Banner丰富的广告形式第10页/共21页11广告形式广告入口优势 总结 插 1、应用或游戏载入时 1、定制化的广告入口，几乎不占据应用界面 用户互动好 屏 2、在游戏暂停时 2、悬浮式全屏广告，强烈的品牌曝光效果 品牌曝光强 广 3、进入一个
4、全新关卡 3、支持富媒体 告 4、完成一个游戏阶段/关卡 Crazy丰富的广告形式第11页/共21页广告形式广告入口优势 总结 推1、在应用内嵌入推荐的logo，点击进入广告推荐墙 1、定制化的自定义的广告入口，几乎不占据应用界面 用户体验良好荐2、展示位置灵活，可以是应用内固定的频道，悬浮在界面上的推荐按钮。2、个性化推荐，帮助用户觉得这不是一个广告，而是开发者给我的一个推荐内容。用户推荐精准 墙3、自定义展示UI，跟应用界面 高度融合 丰富的广告形式第12页/共21页广告形式广告入口优势 总结 积 在应用的广告列表中展示广告，用户选择广告商，完成任务后获得虚拟货币奖励 1、激励式广告，推广
5、效率高 用户体验好 分 2、大量广告提供用户按照兴趣选择 推广效率高 墙 丰富的广告形式第13页/共21页14按时计费（CPT）展示计费（CPM）点击计费（CPC）效果计费（CPA）销量计费（CPS）品牌广告 以展示品牌形象为主促销/产品广告 以提升销售业绩为主用户/活动广告 以发展新用户量为主移动互联网广告支持CPM/CPC/CPT等多种投放形式多种付费形式14第14页/共21页15按时计费（CPT）展示计费（CPM）点击计费（CPC）效果计费（CPA）销量计费（CPS）付费价格标准及幅度跟产品类型、媒介关系非常大CPC 几毛到几块都有,ios比android的略高CPM几块到几十都有CPA
6、，1块多到10多块都有 根据具体投放产品及投放媒体决定根据具体投放产品及投放媒体决定第15页/共21页16平台：开发者=3:7一些采用CPC采购形式，对广告主采用CPC.CPA.CPM 等平台与开发者分成比例第16页/共21页171，嵌入式广告广告中场景适配广告、隐性广告新兴广告模式分享第17页/共21页182，互动广告模式用户与广告主交互新兴广告模式分享第18页/共21页193，AR 广告模式广告模式AR（虚拟增强现实）4，QR 广告模式广告模式QR二维码广告新兴广告模式分享第19页/共21页 Thank you数据来源于艾瑞、友盟、易观、业内朋友分享 Eva瑭瑭第20页/共21页21感谢您的观看！第21页/共21页