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1、CompanyLOGO如何改变消费者态度如何改变消费者态度如何改变消费者态度如何改变消费者态度 暨改变其对启航食用油的态度开门七件小事：开门七件小事：开门七件小事：开门七件小事：柴米柴米柴米柴米油油油油盐酱醋茶盐酱醋茶盐酱醋茶盐酱醋茶 作为关乎民生的生活必需品，食用油与百姓的生活息息相关。而在食用油市场中，金龙鱼和鲁花是市场中的领先者，随着经济的发展和生活水平的提高，人们对食用油的质量要求也大幅度提高。市场中也出现了转基因和非转基因食用油，玲琅满目的食用油的品种供消费者选择。为了了解消费者在选购食用油中的评价要素和购买决策过程，我们组织设计了相关的问卷调查。我我们们的的问问卷卷：我我们们的的问
2、问卷卷：1.您家喜欢用什么类型的食用油？2.您对哪个品牌的食用油印象比较深刻？3.您选择该品牌的原因是什么？4.您家通常在什么地方购买食用油？5.您家对购买食用油最关注的是什么？6.您家购买食用油（5升）的价格为多少？7.您家通常购买的包装约为？8.您是通过什么渠道了解食用油的？9.您觉得哪种类型的油更健康？10.您听说过非转基因食用油吗？11.您喜欢什么样的促销方式？12.您对启航非转基因油有什么意见或建议？调查结果显示：调查结果显示：调查结果显示：调查结果显示：从第一个问题调查结果得出结论。40%左右的消费者喜欢大豆酿制的食用油。对其他类型的食用油使用的比例相对减少。消费者印象比较深的是金
3、龙鱼，它的比例达到76%，鲁花、福临门也占有一定的比例，启航这个品牌的食用油印象少之又少。消费者选择食用油品牌的原因主要是个人的喜好，广告和价格也是影响消费者的因素，其他的原因也占相当的比例。消费者购买食用油主要集中在大型超市，粮油店也是购买者选择的地方，社区小店、农贸市场也有一部分的购买者。消费者在购买食用油最关注的是营养健康占66%，质量的好坏也是关注的因素。消费者在购买5升的食用油可以接受的价格大多数在50-70元之间，80以上的只有少数消费者。消费者通常购买5升的食用油居多，1升、1.8升、2.5升、也占有相当的比例。消费者大多都是通过电视广告的渠道了解食用油，当然超市促销、朋友推荐也
4、是消费者了解食用油的渠道。78%的消费者都认为非转基因食用油健康，22%的消费者认为转基因食用油健康。有70%的消费者没听说过启航非转基因油，听说过的只有30%。消费者非常喜欢打折和买大送小的促销方式。在意见和建议栏，提意见的有56%，没有意见的有44%。启航启航启航启航vsvs其他品牌其他品牌其他品牌其他品牌金龙鱼金龙鱼 鲁花鲁花 福临门福临门 .启航启航油油启航山茶油启航山茶油启航山茶油启航山茶油 启航山茶油来自于生态环境极佳的大别山区，启航茶树的茶果从开花到成熟，尽吸天然养分、健康价值极高，堪称人间奇果。启航山茶油采用人工采摘、古法冷榨的加工工艺。保留了其天然健康的营养成分。山茶油又名油
5、茶籽油，是纯天然高级木本植物油。山茶果生长期从开花到成熟，历经秋、冬、春、夏、秋五季之雨露，尽吸天然养份、日月精华、营养价值极高，采摘时已是茶花盛开，花果同树，素有【抱子怀胎】之美誉。堪称人间奇果，用它提炼而成的食用油，品质优良、自然健康，乃油中之珍品。是中大力提倡推广的食用植物油，也是国际粮油组织首推的卫生保健植物食用油.启航的特点：启航的特点：启航的特点：启航的特点：1.天然原料，远离“三废”污染源2.采用传统物理压榨工艺，无任何化学残留3.不含胆固醇和黄菌霉素4.不饱和脂肪含量高达85.2-95.8%5.含钙、铁、锌等微量元素6.含茶多酚、总黄铜保健成份7.人体必须脂肪酸比例最接近国际营
6、养标准比例（4:1）的要求，与母乳相仿，最易于人体吸收。转基因：转基因：转基因：转基因：转基因，简称GM。是指运用科学手段从某种生物中提取所需要的基因，将其转入另一种生物中，使与另一种生物的基因进行重组，从而产生特定的具有变异遗传性状的物质。利用转基因技术可以改变动植物性状，培育新品种。也可以利用其它生物体培育出期望的生物制品，用于医药、食品等方面。转基因的五大隐患：转基因的五大隐患：转基因的五大隐患：转基因的五大隐患：首先是毒性问题。一些研究学者认为，对于基因的人工提炼和添加，可能在达到某些人们想达到的效果的同时，也增加和积聚了食物中原有的微量毒素。其次是过敏反应问题。对于一种食物过敏的人有
7、时还会对一种以前他们不过敏的食物产生过敏，比如：科学家将玉米的某一段基因加入到核桃、小麦和贝类动物的基因中，蛋白质也随基因加了进去，那么，以前吃玉米过敏的人就可能对这些核桃、小麦和贝类食品过敏。第三是营养问题。科学家们认为外来基因会以一种人们目前还不甚了解的方式破坏食物中的营养成分。第四是对抗生素的抵抗作用。当科学家把一个外来基因加入到植物或细菌中去，这个基因会与别的基因连接在一起。人们在服用了这种改良食物后，食物会在人体内将抗药性基因传给致病的细菌，使人体产生抗药性。第五是对环境的威胁。在许多基因改良品种中包含有从杆菌中提取出来的细菌基因，这种基因会产生一种对昆虫和害虫有毒的蛋白质。在一次实验室研究中，一种蝴蝶的幼虫在吃了含杆菌基因的马利筋属植物的花粉之后，产生了死亡或不正常发育的现象，这引起了生态学家们的另一种担心，那些不在改良范围之内的其它物种有可能成为改良物种的受害者。最后，生物学家们担心为了培养一些更具优良特性，比如说具有更强的抗病虫害能力和抗旱能力等，而对农作物进行的改良，其特性很可能会通过花粉等媒介传播给野生物种。CompanyLOGO谢谢您的到来！谢谢您的到来！