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1、第七章：广告文案第七章：广告文案广告文案的概述1.广告文案(Advertising Copy)又称广告文稿a:狭义：仅指文字部分b:广义：指广告中所有元素广告文案：是指通过一定的媒体向公众介绍和推销商品、报告服务内容的应用文.2.广告文案的构成：标题、正文、广告口号、随文广告文案协作的基本要求准确规范、点明主题简明精练、言简意赅生动形象、表明创意动听流畅、上口易记广告标题.广告标题作用：a.引起公众注意 b.传递主要的广告信息 c.诱发消费者阅读正文的兴趣 d.增强消费者对广告的记忆 e.激发消费者的购买欲望.广告标题类型：a.直接标题 b.间接标题 c.复合标题.广告标题的表现形式：1.新闻
2、性标题 7.提问式标题 2.祈使式标题 8.承诺式标题 3.假设式标题 9.情感式标题 4.比较式标题 10.悬念式标题 5.赞美式标题 11.口号式标题6.故事式标题 12.实证式标题广告正文.正文的结构：a.导语部分 b.主体部分 c.结尾部分.征文的表现形式：1.记叙体 2.说明体3.新闻 4.描写体 5.论说体 6故事体 7.抒情体广告附文.广告附文：对广告的正文补充和辅助，广告附文意义：a.对广告正文起补充和扶助的作用b.促进销售行为的实施 c.可产生固定技艺和认知铺垫广告附文具体表现内容：1.品牌名称2.企业名称 3.企业标志或品牌标志4.企业地址、电话、邮编、联系人5.购买商品或获得服务的途径和方式 6.权威机构证明标志 7.特殊信息：奖励的品种、数量，赠送的品种、数量和方法等。如需要反馈，还可运用表格的形式广播电视文案写作.广播广告文案写作：a.迅速抓住诉求对象b.适宜口播和收听c.言简意赅，重点突出.电视广告文案写作：a.广告文案不是电视画面的简单解说 b.广告文案不必追求自身表达的完美无缺c.广告文案不要去描绘事物的外部形态 d.电视字幕的用词要妥贴