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1、7.1 市场结构的类型与特征n一、划分市场结构的标准二、市场结构的类型一、划分市场结构的标准 n(一)什么是市场结构n（二）划分市场结构的标准。(一)什么是市场结构 n 市场结构，是指反映竞争程度不同的市场状态。作为商品生产者与供给者的厂商，在选择生产规模，价格水平，营销战略时，除了考虑技术条件及相应的成本条件之外，还必须认真分析市场竞争状态。在不同市场结构之中，厂商之间的竞争具有不同的特性，同样竞争手段在不同市场结构中也会产生不同的反应，获得不同的效果。（二）划分市场结构的标准。n1.市场上交易者的数量n2.产品差异程度 n3.行业的进入限制n4.价格决策形式n5.市场信息通畅程度1.市场上
2、交易者的数量 n 市场上对某种商品买者和卖者的数量多少与市场竞争程度高低有很大关系。参与者越多，竞争程度可能就越高，否则竞争程度就可能很低。这是因为参与者很多的市场，每个参与者的交易量只占市场交易的很小份额或比重，对市场价格缺乏控制能力。自然竞争能力就比较小，厂商之间的竞争就相对比较激烈。2.产品差异程度 n 产品差异是同一种产品在质量、牌号、形式、包装等方面的差别。产品差别引起垄断，产品差别越大，垄断程度越高。产品差异可以分为物质差异、售后服务差异和形象差异。产品之间的差异越小甚至雷同，相互之间替代品很多，竞争程度就越强。对于替代性较强的无差异的产品，每个市场参与者不可能或无法凭借自己的产品
3、控制市场价格。n 3.行业的进入限制n 进入行业的限制来自自然原因和立法原因。自然原因指资源控制与规模经济。如果某个企业控制了某个行业的关键资源，其他企业得不到这种资源，就无法进入该行业。立法原因是法律限制进入某些行业。这种立法限制主要采取三种形式。一是特许经营，二是许可证制度，三是专利制。行业进入的限制，主要体现在资源流动的难易程度上。厂商能否能够随意进入和退出某个行业，取决于资源在这个行业中流入和流出的难易程度。如果生产某种产品的原材料被人控制，又没有适当的替代品，生产者就不容易进入这个行业，在这个行业中市场竞争程度就比较低。n 4.价格决策形式 n 如果产品交易价格是由市场供求关系来决定
4、的市场，其竞争程度就比较高。如果企业能够用自己的力量在不同程度上决定产品的市场交易价格，其市场竞争程度就比较弱，这样的市场结构就容易不同程度的产生垄断现象。5.市场信息通畅程度 n 市场参与者对供求关系、产品质量、价格变动、销售方法、广告效果等经济与技术的过去、现在和未来的信息资料了如指掌，市场竞争程度就高；否则市场竞争程度就低。在信息时代，信息是企业经营的生命，市场信息流通渠道越通畅，企业参与市场竞争的能力就越强。二、市场结构的类型 n（一）完全竞争的市场结构n（二）垄断竞争的市场结构n（三）寡头垄断的市场结构n（四）完全垄断的市场结构（一）完全竞争的市场结构 n 完全竞争是一种竞争不受任何
5、阻碍和干扰的市场结构。形成这种市场的条件是企业数量多，而且每家企业规模都非常小。价格由整个市场的供求关系决定，每家企业不能通过改变自己的产量而影响市场价格。（二）垄断竞争的市场结构n 垄断竞争是既有垄断又有竞争，垄断与竞争相结合的市场。这种市场与完全竞争的相同之处是市场集中率低，而且无进入限制。但关键差别是完全竞争市场上产品无差别，而垄断竞争市场上产品有差别。企业规模小和进入无限制也保证了这个市场上竞争的存在。（三）寡头垄断的市场结构n 寡头是只有几家大企业的市场，形成这种市场的关键是规模经济。在这种市场上，大企业集中程度高，对市场控制力强，可以通过变动产量影响价格。而且，由于每家企业规模大，
6、其他企业就难以进入。由于不是一家垄断，所以在几家寡头之间仍存在激烈竞争。（四）完全垄断的市场结构n 完全垄断是只有一家企业控制整个市场的供给。形成垄断的关键条件是对进入市场的限制，这种限制可以来自自然原因，也可以来自立法。此外，垄断的另一个条件是没有相近的替代品，如果有替代品，则有替代品与之竞争。在完全垄断市场上由于没有替代品，因而形成一个厂商独占市场供给，可以根据市场需求控制产品的价格。教学参考书：n 1、孙建锋：经济学基础，东北财经大学出版社，2003。n 2、王汀汀等：经济学基础知识，中国人事出版社，2004。n 复习思考题：n 1、什么是市场结构？n 2、说明划分市场结构的标准。n 3、说明各类市场结构的特征。