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1、您您 身身 边边 的的 互互 动动 营营 销销 顾顾 问问匡威匡威匡威匡威2007年度非正式行为系列活动年度非正式行为系列活动1.1.非正式非正式“约绘约绘”2.2.非正式非正式“影享影享”3.3.原创影像征集原创影像征集非正式非正式“约绘约绘”活动投放分析活动投放分析非正式行为系列创意演示非正式行为系列创意演示各各广告位广告位日均曝光量对比日均曝光量对比double clickdouble click各位置日均点击量各位置日均点击量MOPMOP各位置日均点击量各位置日均点击量各位置平均点击率各位置平均点击率各位置平均点击成本各位置平均点击成本 从从以以上上各各位位置置各各方方面面的的对对比比
2、得得出出，首首页页通通栏栏这这个个位位置置在在各各方方面面的的效效果都是果都是最好最好，虽然点击成本比其他位置，虽然点击成本比其他位置略高略高一点。一点。大杂烩频道的曝光量和点击量大杂烩频道的曝光量和点击量紧次紧次于首页，也十分于首页，也十分不错不错。潮潮流流频频道道方方图图虽虽然然曝曝光光量量以以及及点点击击量量都都不不是是太太突突出出，但但综综合合各各方方面面数数据据来来看看，这这个个位位置置是是最最划划算算的的。各各方方面面都都保保持持在在一一定定的的水水平平，平平均均点点击击远高于其他位置，点击成本也不高。远高于其他位置，点击成本也不高。贴贴贴贴图图文文推推荐荐和和潮潮流流方方图图的的
3、情情况况十十分分相相似似。时时尚尚频频道道和和音音乐乐频频道道都都拥拥有有一一定定的的受受众众人人群群，各各方方面面也也十十分分稳稳定定，而而音音乐乐频频道道作作为为一一个个二二级级频频道道，各方面来说都已经十分不错。各方面来说都已经十分不错。建建议议下下次次宣宣传传活活动动以以猫猫扑扑首首页页和和大大杂杂烩烩频频道道的的为为主主要要投投放放点点，潮潮流流频频道和贴贴道和贴贴频道为频道为次要次要投放点。投放点。非正式影享活动投放分析非正式影享活动投放分析广告形式广告形式视频专辑推荐活动总人数达33,248人，会员注册量为21,489人，并在持续增加中。CONVERSE播客方面本月视频总观看量为
4、6,876,244次，平均每条视频播放90,477次。迅雷在线短视频预览贴片广告迅雷在线短视频预览贴片广告迅雷新闻弹出框迅雷新闻弹出框Inmedia视频广告视频广告 ConverseConverse“非正式影享非正式影享”在迅雷在迅雷上结合多媒体搜索与下载进行宣传。在上结合多媒体搜索与下载进行宣传。在20072007年年7 7月初开始为期一个月的投放中，月初开始为期一个月的投放中，通过通过InMediaInMedia视频广告、短视频预览贴视频广告、短视频预览贴片广告、片广告、ININ电子杂志等等组合呈现。电子杂志等等组合呈现。其中其中ININ杂志月下载量杂志月下载量2626万万次。次。IN电子
5、杂志电子杂志 广告片视频分享广告片视频分享1 1、媒介选择、媒介选择 2 2、预算分配、预算分配数据综述数据综述1、数据总览 本月投放共获得浏览量794,068,975人次，点击937,621人次，点击率为0.12%。从成本来看，综合千人成本为￥0.73元，点击成本为￥0.62元。截止到7月31日为止，参与此次视频专辑推荐活动总人数达33,248人，会员注册量为20,489人，并在持续增加中。CONVERSE播客方面本月视频总观看量为4,595,630次，平均每条视频播放60,000次，专辑总人气为257,216。2.2.浏览量浏览量&点击数图示对比及分析点击数图示对比及分析a)总浏览量&总点
6、击效果图示 由以上数据显示，QQ客户端Rich button的总浏览量最为突出，迅雷桌面新闻视频窗与QQ客户端Rich button的点击量最高，56首页通栏的点击量也相对较高。网网网网迅雷迅雷迅雷迅雷QQQQb)平均浏览量&平均点击效果图示 由图所示，迅雷搜索页与QQ客户端Rich button的平均浏览量最高，迅雷桌面新闻视频与QQ Rich button的平均点击数都相对较高。迅雷迅雷迅雷迅雷QQQQ网网网网3.3.千人成本千人成本&点击成本图示及分析点击成本图示及分析 以上数据显示，56网首页通栏的点击成本最低，QQ新闻首页通栏的千人成本与点击成本最高。网站配送部分千人成本及点击成本为
7、零（如图所示）迅雷迅雷迅雷迅雷QQQQ网网网网 由图中整体来说，迅雷各广告位的点击率相对较高，其中以搜索页片花预览贴片的点击率最高。4.4.平均点击率图示及分析平均点击率图示及分析 以7月的点击来看，在17号达到了最高峰，因为当天同时选择投放了大流量的迅雷桌面新闻视频、QQ客户端Rich button和56网首页的通栏，并且都获得了较高的点击。另外2、23、30日也因这几个广告位关系获得了不错的点击，由图中整体来，此次投放效果基本与预期相吻合。5.5.每日浏览量每日浏览量&每日点击数对比图示每日点击数对比图示6 6、每日点击数明细：、每日点击数明细：原创影像征集活动投放分析原创影像征集活动投放
8、分析总共征集到作品1,175幅，7,587名注册会员，获得作品投票总数为637,793票，2,365条评论，活动页面浏览量1,589,208次，活动信息曝光量达819,576,428次。原创影像征集活动页面原创影像征集活动页面广告创意一、项目概况一、项目概况1、项目主题：、项目主题：非正式影“享”原创影像征集大赛 立刻参加 非正式行为 我的印迹主题说明：主题说明：通过上一季“非正式影享”所产生的强势热度，本季将以原创征集为宣传主题，让更多网民可以参与其中，以自己独特的视觉角度，用图片或者影像的方式来表达、记录发生在身边的精彩故事，让CONVERSE更深入的走进人们的生活，一起分享幸福与喜悦，从
9、而更进一步传播CONVERSE的品牌文化。2、项目周期：、项目周期：2007年9月25日至2007年11月15日（52天）3、项目背景：、项目背景：延续第三季度“非正式影享”的活动热潮，以网友原创短片与图片等形式内容为此季的活动传播主体，通过有奖参与的方式充分调动网友积极性，扩大CONVERSE的社会影响力，传播CONVERSE“非正式行为”的品牌理念。4 4媒介分析：媒介分析：（1）广告投放媒介选择：本次活动以MOP为主平台，建立品牌CLUB，炒作活动亮点，充分利用其庞大的高活跃度用户群；QQ、迅雷、PPLIVE、56网则均是其各自领域中较为领先的平台，用户量大，使用率高，亦可为此次活动带来
10、较大的浏览量，将此次活动信息最大化的传播出去，吸引更多网友参与。（2）投放频道的选择：主要选用了各媒体最具优势性的主打频道，互动频道、视频推荐频道、视频搜索频道与客户端窗口等的日均用户浏览量与活跃度都相对较高，增大此次活动的曝光量。（3）广告形式的选择：为了更有效地配合此次活动的传播信息及提升CONVERSE的品牌形象，结合活动主题与广告创意，我们主要选择了较具创意性与视觉冲击的视频前贴片与客户端弹出窗口等广告形式，并选用通栏、按钮、论坛置顶贴等曝光时间长与互动性较强的广告形式多方面的覆盖网络用户。5创意设计：创意设计：广告语：非正式影“享”原创影像征集大赛 立刻参加 非正式行为 我的印迹创意
11、说明：以源于生活更贴近于生活的招贴式表现手法拉开了此次活动帷幕，同时用记录了美好回忆的图片贴满经典款帆布鞋的主题图更加生动了活动的内容，通过有趣的画面组合以及简练精彩的文字说明将更多网友引导过来，利用自己独特的视觉角度，用自己最熟悉的方式来记录在CONVERSE陪伴下的点滴而难忘的生活。全屏浏览，可见动画效果6 6预算分配预算分配7 7项目总结及建议项目总结及建议 本次活动投放周期为52天，分为预热期、作品上传与投票期、公布获奖名单三个阶段进行，总共征集到作品1,175幅，7,587名注册会员，获得作品投票总数为637,793票，2,365条评论，活动页面浏览量1,589,208次，活动信息曝
12、光量达819,576,428次，点击率为0.19%。在本次活动中以迅雷桌面新闻视频窗、QQ客户端RICH BUTTON和PPLIVE客户端缓冲贴片的点击数据最突出，其中56网视频推荐资源每天平均有3万次以上的视频播放率。此次活动分为视频征集与图片征集两种方式同时进行，由于视频制作需要一定的硬件设备与技术等支持，所以此次征集活动中视频部分较图片部分相对较弱。建议在未来的活动中尽量选用大众化的活动形式和活动奖品的丰富性，增加活动的吸引力，提高网友的参与度。由论坛等其他渠道反馈来看，此次活动的社区影响力较大，有较多参赛者充分利用网络优势进行拉票、讨论等活动，由软性方面加大了活动的曝光主，达到了我们预
13、期的宣传目的。8 8优秀作品集锦优秀作品集锦 二、数据综述二、数据综述1 1、监测概述、监测概述 本次广告投放均按媒介计划正常进行。监测工作流程及内容 （1）全天连续监测 （2）每天进行三次广告监控。分别为早9：00、中午14：00、下午18：00。（3）查看广告表现是否正确，广告链接是否正确，广告图像是否及时出现。（4）通过各网站提供的后台广告查询系统实时进行广告投放监测。2 2、数据总览、数据总览 本次投放共获得浏览量819,576,428人次，点击1,589,208人次，点击率为0.19%。从成本来看，综合千人成本为￥0.79元，点击成本为￥0.41元。浏览量浏览量&点击数图示对比及分析
14、点击数图示对比及分析a)总浏览量&总点击效果图示 由以上数据显示，QQ客户端Rich button的总浏览量最高，PPLIVE客户端缓冲贴片的总点击相对较为突出，QQ客户端Rich button的总点击数也相对较高。网网网网迅雷迅雷迅雷迅雷QQQQMOPMOPPPLIVEPPLIVEb)平均浏览量&平均点击效果图示 由图所示，迅雷桌面搜索页通栏与QQ客户端Rich button的平均浏览量最高，迅雷桌面新闻视频与QQ Rich button的平均点击数较为突出，PPLIVE客户端缓冲贴片亦获得了较高的点击数。网网网网迅雷迅雷迅雷迅雷QQQQMOPMOPPPLIVEPPLIVE千人成本千人成本&
15、点击成本图示及分析点击成本图示及分析 以上数据显示，猫扑首页按钮的千人成本最低，PPLIVE客户端缓冲贴片的点击成本最低，网站配送部分千人成本及点击成本为零（如图所示）网网网网迅雷迅雷迅雷迅雷QQQQMOPMOPPPLIVEPPLIVE 由图中整体来说，QQ娱乐图片首页通栏的点击率最高，迅雷与PPLIVE的视频贴片点击率亦相对较高。平均点击率图示及分析平均点击率图示及分析 由图中可以看出，此次活动的宣传力度主要集中在活动的宣传预热期及作品上传期，在9月26日时浏览量与点击量达到了最高峰，由于10月14与10月21日在投放资源中增加了迅雷桌面新闻视频，所以在这两天的点击量相对较为突出。随着活动末期投放力度减弱，浏览量与点击量也相应较低。每日浏览量每日浏览量&每日点击数对比图示每日点击数对比图示每日点击数明细：每日点击数明细：谢谢 谢谢