《[精选]21世纪高级营销主管培训——收集信息和衡量市场需求4334.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《[精选]21世纪高级营销主管培训——收集信息和衡量市场需求4334.pptx（15页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、2000 Prentice Hall2000 Prentice Hall2000 Prentice Hall 本章要点本章要点本章要点本章要点营销信息系统的组成营销信息系统的组成良好营销调研的特征良好营销调研的特征营销决策支持系统营销决策支持系统需求衡量和预测需求衡量和预测2000 Prentice Hall营销信息系统（营销信息系统（MIS）由人、机器和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配需要的、及时的和准确的信息。营销情报系统营销情报系统是使公司经理获得日常的关于营销环境发展的恰当信息的一整套程序和来源。2000 Prentice Hall确定问题和研究目标确定问题和研究目
2、标确定问题和研究目标确定问题和研究目标探测性调研探测性调研描述性调研描述性调研因果性调研因果性调研测试因果关系测试因果关系测试有关因果关系的假设。测试有关因果关系的假设。阐明问题，阐明问题，提出若干假设或新的构思。提出若干假设或新的构思。定量描述定量描述2000 Prentice Hall 调研方法调研方法调研方法调研方法行为法行为法小组深度访谈法小组深度访谈法调查法调查法实验法实验法观察法观察法2000 Prentice Hall第二手资料的来源第二手资料的来源第二手资料的来源第二手资料的来源内部来源政府出版物期刊和书籍商业资料网上资料社团资料商业信息2000 Prentice Hall营销
3、调研的程序营销调研的程序营销调研的程序营销调研的程序确定问题确定问题确定问题确定问题和研究目标和研究目标和研究目标和研究目标制定制定制定制定调研计划调研计划调研计划调研计划收集信息收集信息收集信息收集信息分析信息分析信息分析信息分析信息陈述陈述陈述陈述调研发现调研发现调研发现调研发现2000 Prentice Hall良好的营销调研：良好的营销调研：良好的营销调研：良好的营销调研：科学方法科学方法创造性创造性采用多种方法采用多种方法模型和数据的互依性模型和数据的互依性信息的价值和成本信息的价值和成本有益的怀疑论有益的怀疑论道德营销道德营销2000 Prentice Hall需求衡量的需求衡量的
4、需求衡量的需求衡量的9090种类型种类型种类型种类型(6(6 x 5 x x 5 x 3)3)全国销售全国销售全国销售全国销售公司销售公司销售公司销售公司销售产品线产品线产品线产品线产品类别产品类别产品类别产品类别产品品目产品品目产品品目产品品目行业销售行业销售行业销售行业销售产品产品产品产品层次层次层次层次地区地区地区地区区域区域区域区域全国全国全国全国顾客顾客顾客顾客世界世界世界世界空间空间空间空间层次层次层次层次短期短期中期中期长期长期时间层次时间层次时间层次时间层次2000 Prentice Hall需求需求需求需求市场需求市场需求公司需求公司需求2000 Prentice Hall估
5、算当前需求估算当前需求估算当前需求估算当前需求总市场潜量总市场潜量地区市场潜量地区市场潜量行业销售额行业销售额市场份额市场份额2000 Prentice Hall估算未来需求估算未来需求估算未来需求估算未来需求购买者意图调查法购买者意图调查法销售人员意见综合法销售人员意见综合法专家意见法专家意见法以往销售额分析法以往销售额分析法市场测试法市场测试法2000 Prentice Hall本章回顾本章回顾本章回顾本章回顾营销信息系统的组成营销信息系统的组成良好营销调研的特征良好营销调研的特征营销决策支持系统营销决策支持系统需求衡量和预测需求衡量和预测2000 Prentice Hall9 9、静夜四
6、无邻，荒居旧业贫。、静夜四无邻，荒居旧业贫。3 3月月-23-233 3月月-23-23Thursday,March 30,2023Thursday,March 30,20231010、雨中黄叶树，灯下白头人。、雨中黄叶树，灯下白头人。17:47:4417:47:4417:47:4417:47:4417:4717:473/30/2023 5:47:44 PM3/30/2023 5:47:44 PM1111、以我独沈久，愧君相见频。、以我独沈久，愧君相见频。3 3月月-23-2317:47:4417:47:4417:4717:47Mar-23Mar-2330-Mar-2330-Mar-23121
7、2、故人江海别，几度隔山川。、故人江海别，几度隔山川。17:47:4417:47:4417:47:4417:47:4417:4717:47Thursday,March 30,2023Thursday,March 30,20231313、乍见翻疑梦，相悲各问年。、乍见翻疑梦，相悲各问年。3 3月月-23-233 3月月-23-2317:47:4417:47:4417:47:4417:47:44March 30,2023March 30,20231414、他乡生白发，旧国见青山。、他乡生白发，旧国见青山。30 30 三月三月 2023 20235:47:44 5:47:44 下午下午17:47:4
8、417:47:443 3月月-23-231515、比不了得就不比，得不到的就不要。、比不了得就不比，得不到的就不要。三月三月 23 235:47 5:47 下午下午3 3月月-23-2317:4717:47March 30,2023March 30,20231616、行动出成果，工作出财富。、行动出成果，工作出财富。2023/3/30 17:47:442023/3/30 17:47:4417:47:4417:47:4430 March 202330 March 20231717、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚
9、为起点的射线向前。5:47:44 5:47:44 下午下午5:47 5:47 下午下午17:47:4417:47:443 3月月-23-239 9、没有失败，只有暂时停止成功！。、没有失败，只有暂时停止成功！。3 3月月-23-233 3月月-23-23Thursday,March 30,2023Thursday,March 30,20231010、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。17:47:4417:47:4417:47:4417:47:4417:4717:473/30/2023 5:47:44 PM3/30/20
10、23 5:47:44 PM1111、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。3 3月月-23-2317:47:4417:47:4417:4717:47Mar-23Mar-2330-Mar-2330-Mar-231212、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。17:47:4417:47:4417:47:4417:47:4417:4717:47Thursday,March 30,2023Thursday,March 30,20231313、不知香积寺，数里入云峰。、不知香积寺，数里入云峰。
11、3 3月月-23-233 3月月-23-2317:47:4417:47:4417:47:4417:47:44March 30,2023March 30,20231414、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。30 30 三月三月 2023 20235:47:44 5:47:44 下午下午17:47:4417:47:443 3月月-23-231515、楚塞三湘接，荆门九派通。、楚塞三湘接，荆门九派通。三月三月 23 235:47 5:47 下午下午3 3月月-23-2317:4717:47March 30,2023March 30,20
12、231616、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/3/30 17:47:442023/3/30 17:47:4417:47:4417:47:4430 March 202330 March 20231717、空山新雨后，天气晚来秋。、空山新雨后，天气晚来秋。5:47:44 5:47:44 下午下午5:47 5:47 下午下午17:47:4417:47:443 3月月-23-239 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。、杨柳散和风，青山澹吾虑。3 3月月-23-233 3月月-23-23Thursday,March 30,2023Thursday,March 30,
13、20231010、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。17:47:4417:47:4417:47:4417:47:4417:4717:473/30/2023 5:47:44 PM3/30/2023 5:47:44 PM1111、越是没有本领的就越加自命不凡。、越是没有本领的就越加自命不凡。3 3月月-23-2317:47:4417:47:4417:4717:47Mar-23Mar-2330-Mar-2330-Mar-231212、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。17:47:4417:47:4417:47:441
14、7:47:4417:4717:47Thursday,March 30,2023Thursday,March 30,20231313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。3 3月月-23-233 3月月-23-2317:47:4517:47:4517:47:4517:47:45March 30,2023March 30,20231414、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。30 30 三月三月 2023 20235:47:45 5:47:45 下午下午17:47:4517:47:453
15、 3月月-23-231515、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。三月三月 23 235:47 5:47 下午下午3 3月月-23-2317:4717:47March 30,2023March 30,20231616、业余生活要有意义，不要越轨。、业余生活要有意义，不要越轨。2023/3/30 17:47:452023/3/30 17:47:4517:47:4517:47:4530 March 202330 March 20231717、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。5:47:45 5:47:45 下午下午5:47 5:47 下午下午17:47:4517:47:453 3月月-23-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉