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1、2022-2023学年（中职）商业美术设计第七章 字体设计ppt课件商业美术设计第七章 字体设计Commercial art design商业美术设计 字体设计首先是语言逻辑思维的书面传达，其次是作为美化与传播的视觉传达符号，两种传达的相互关联与作用决定了字体设计对文化传播所存在的积极作用。前 言7.1字体设计概述苏美尔的楔形文字图古埃及文字PART SEVEN古印度的印章文字中国的甲骨文 字体设计首先是语言逻辑思维的书面传达，其次是作为美化与传播的视觉传达符号，两种传达的相互关联与作用决定了字体设计对文化传播所存在的积极作用。文化交流的过程就是文化传播的过程，文化历史的传承也促成了字体形态的
2、演变与更迭。风物流变观沧桑，文字的产生证实了人类存在的历史，苏美尔的楔形文字、古埃及的圣书字、古印度的印章文字、中国的甲骨文、玛雅文明的玛雅文字，在完成各自的历史使命后仍穿越时空与人类文明同生共息。7.1.1 苏美尔的楔形文字苏美尔的楔形文字古埃及文字字体设计 由人类创造文字伊始，至今时今日视觉符号伴随商业发展的繁花似锦，人们用文字传情达意，也用文字缔造生活美学，各种风格特征的字体设计，为不变的字形结构赋予灵活多样的表现可能，增加了同一种文字语言在不同设计语境中的适应性。字体的起源及发展 仰赖悠久历史的丰富资源，当代许多优秀的字体设计在创新的探索过程中，或多或少都借鉴了古老字体艺术的样式，采撷
3、出人文意味深厚的灵感闪光点。对文字艺术、字体设计脉络的梳理，不仅仅局限于对古意的静态赏玩，或传统文化的敬仰膜拜，更是促发字体原创精神的驱动力。7.1.2 字体的起源及发展古印度的印章文字中国的甲骨文字体设计7.2字体设计的创意与方法字体的图形化设计字体的共用法设计PART SEVEN7.2.1 字体的图形化设计 图形化的东巴文字在含义上可表字、词，甚至短句，具备情节叙述性，用生动的视觉图形语言扩充信息量的承载，而这正是视觉识别传达设计的要求与目标。但字体与其所对应的图形来源一旦对应，那么似乎创新的空间就被限定了，纳西族的东巴文字属于象形文字，是原始的图画文字，是少数民族文字，与汉字一样，同属中
4、华文字艺术之瑰宝。与通常反映王室生活、庙堂之作的甲骨卜辞相比，东巴文具有更广阔的民间性，东巴文字的图画性质是民间字体图形化研究的一个典型范例。东巴文字字体设计7.2.1 字体的图形化设计 从远古象形符号到今天逐渐形成的字形结构，这一发展过程同时也是一个漫长的设计流程，此处以纳西族东巴文字为例，归纳由实体景物到平面图形再到文字结构的若干形式法则，为字体图形化在视觉识别设计中的应用提供可借鉴的依据。无法表现字体图形化的无限延展，也不能满足求新求变的设计领域。因此，我们需要从象形构字中学习到的是如何在每个限定字体上再发展新图形，这种新图形或许与字义关联不大或完全无关，但图形的构成则完全依循字体笔画的
5、构造，字中有图、图中有字，“时间”字体设计 “对话”字体设计字体设计7.2.2 字体的共用法设计 “笔画公用”是文字图形化创意设计中广泛运用的形式。文字是一种视觉图形，它的线条有着强烈的构成性，可以从单纯的构成角度来看到笔画之间的异同，寻找笔画之间的内在联系，找到他们可以共同利用的条件，把它提取出来合并为一“仇录”字体设计“车易购”字体设计“云尚堂”字体设计“快速东京”字体设计字体设计7.2.3 字体的分解重构法设计 分解重构法是将熟悉的文字或图形打散后，通过不同的角度审视并重新组合处理，主要目的是破坏其基本规律并寻求新的设计生命。分解重构法字体设计字体设计7.2.4 字体的可爱法设计 当今很
6、多字体设计都是应用在儿童产品或品牌的设计中，俏皮可爱的字体必不可少。一般来说，圆角处理的字体会显得可爱，另外缤纷的色彩搭配也起到很重要的作用。字体设计7.3字体设计的商业应用标志设计中的应用包装设计中的应用书籍装帧中的应用广告设计中的应用PART SEVEN7.3.1 字体设计在标志设计中的应用 标志设计是现代视觉传达设计的一个重要组成部分，是现代经济的产物。与古代的印记不同，标志是一种图形传播符号，它以精炼的形象向人们表达一定的含义，并通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息，且不受国界的限制，更易被人们理解、接受，成为国际化的视觉语言。在标志设计中，字体和图形是其两大主要构成元素,能直接影
7、响标志的视觉传达效果，只有恰当的字体与图形搭配时才能发挥最大的优化效果。字体设计7.3.2 字体设计在包装设计中的应用 包装上的字体设计既是商品说明又是商品广告，不同的消费群体因其文化背景、兴趣爱好、审美情趣各异，对商品包装的喜好、选择也有很大差别。字体设计7.3.3 字体设计在书籍装帧中的应用 书籍装帧是平面设计领域的一部分，一部优秀的书籍装帧设计不仅给我们带来知识和信息，也创造出一种优雅的氛围。在书籍装帧设计中，字体既是内容又是形式，可根据文本内容设计出具有鲜明视觉个性形象的字体，使书籍的内涵得到凝练与浓缩。字体设计7.3.4 字体设计在广告设计中的应用 广告招贴设计是平面设计范畴中主要的商业设计，字体设计作为视觉传达设计中的重要表现手段之一，既是商业文化的信息载体，又是时代精神的体现，因此，优秀的字体设计在广告招贴设计中能起到良好的信息沟通作用。字体设计商业美术设计谢谢观看！Commercial art design字体设计