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1、2022-2023学年（中职）商业美术设计第九章 VI设计ppt课件商业美术设计Commercial art design 第九章 VI设计在品牌营销的今天，VI设计是帮助现代企业树立品牌形象，提高辨识度，增强个性化产品和服务，鼓舞企业团队士气的有效手段。世界上一些著名的跨国企业，如可口可乐、佳能等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。可见，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这成为了企业腾飞的助
2、跑器。前 言9.1企业形象设计概述企业形象设计的概念PART NINEVI系统的分类 图形企业形象设计（Corporate Identity System）又称CI设计，或CIS设计。其主要含义是将企业文化与经营理念统一设计，利用整体表达体系（尤其是企业的形象）最终促进企业产品和服务的销售。它是由理念识别（Mind Identity，MI）、行为识别（Behavior Identity，BI）和视觉识别（Visual Identity，VI）三方面所构成。VI（即Visual Identity的缩写）通译为视觉识别，是CI系统（企业形象识别系统）中最具传播力和感染力的层面。9.1.1 企业形象
3、设计的概念CIS系统分类表VI设计9.1.2 VI系统的分类a、基本要素系统 VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素。基本要素系统是企业形象的核心部分。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色彩、象征图案、组合应用及宣传口号等。VI设计b、应用要素系统 应用要素系统主要包括：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。为了更进一步的方便大家对VI系统的学习和理解，现将一组VI进行系统的整理。9.1.2 VI系统的分
4、类VI树形系统图VI设计9.2VI的作用VI的作用VI的设计流程PART NINE9.2.1 VI的作用a、VI在企业运营中的作用 VI是CI系统中最具传播力和感染力的层面，设计科学、实施有力的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷的途径。企业统一的对外宣传形象，可以加深消费者的视听印象。CALDO 101咖啡VI设计-标志VI设计CALDO 101咖啡VI设计-名片CALDO 101咖啡VI设计-包装b、VI在市场竞争中的作用 在资讯发达的今天，各类印刷广告、电视广告、网络广告、户外广告五花八门，形式多样。统一的形象和风格，有计划、有目的的信息发布，采用多种多种
5、传播渠道和媒体才能达到最佳的传播效果，塑造良好的企业形象。资讯、产品的发达，也为消费者提供了更多的选择空间，使得消费日趋人性化。消费者在选择产品时，不再是只看着产品本身，企业的品牌文化、购物环境也成为其消费的因素。PaPa Gyros餐厅VI设计-包装9.2.1 VI的作用VI设计PaPa Gyros餐厅VI设计-灯箱招牌PaPa Gyros餐厅VI设计-店面9.2.2 VI的设计流程a、设计开发阶段 充分地理解、消化企业的经营理念，确定贯穿VI的基本形式，搜集相关信息，以利比较。同时，需要与企业间充分沟通。VI设计b、设计阶段1、基本要素设计：草案与标志方案的设计和确立。2、应用要素设计：根
6、据具体需要确定具体的应用项目，进行设计。c、反馈修正阶段是设计工作中非常重要的一个环节，包括调研、修正反馈与定稿。根据不同层次调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细节，经过几轮调研与修正反馈后，最终修正并定型。d、编制VI手册9.3VI系统的设计PART NINEVI的基本要素系统设计VI的应用要素系统设计9.3.1 VI的基本要素系统设计VI设计a、企业标志 标志是企业的象征，也是重要的识别符号，是CI设计系统的核心与基础。企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达企业的理念，具有内容及产品特性等信息。标志不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，更关键的是标志还必须广泛适
7、应于各种媒体、各种材料及各种用品的制作。企业标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用。其制图可采用:方格标示法、比例标示法、多圆弧角度标示法等，以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。教育机构Udacity品牌形象设计-标志及标识标准图9.3.1 VI的基本要素系统设计VI设计b、企业的标准字体 企业的标准字体包括中文、英文或其他文字字体，标准字体是根据企业名称、企业品牌名等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称，并强化企业形象和品牌力。可根据使用方面的不同，采用企业的全称或简称来确定。字体的设计要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理
8、和笔画结构上要尽量清晰简化或富有装饰感。在设计时要考虑字体与标志在组合时的协调统一，对字距和排列要作周密的规划，注意字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。企业的标准字体的笔画、结构和字形的设计也体现着企业精神、经营理念和产品品质。其标准制图方法是将标准字配置在适宜的方格或斜格之中，并标明字体高和宽的尺寸及角度等位置关系。9.3.1 VI的基本要素系统设计VI设计c、标准色彩 企业的标准色彩是象征企业特色，或是企业的惯用色，一般为应用在视觉识别设计中的所有媒体上的色彩。透过色彩可表现出企业的性质、文化，甚至企业属性和情感等多方面特质。标准色在视觉识
9、别符号中具有强烈的识别效应，企业标准色的确定要根据企业的行业属性，突出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果。标准色的选用是以国际标准色为标准的，企业的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色。信瑶家羽绒沙发VI设计-标准色9.3.1 VI的基本要素系统设计VI设计d、基本要素组合 基本要素在使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计，以保证企业识别的统一性和规范性，强化整个VI系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。理财规划机构Manwaring品牌形象设计-基本要素组合9.3.1 VI的基本要素系统设计VI设计e、象征图案 企业象征图
10、案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计的，主要起到体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具有表现的幅度与深度。象征图案在表现形式上采用简单抽象的方式，并与标志图形保持既对比又协调的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。照明品牌PhosfromaVI设计-象征图案9.3.1 VI的基本要素系统设计VI设计f、企业宣传口号 企业宣传口号要与广告语相区分，它是企业情感及文化的浓缩，因此语言一定要精炼，且要耐人寻味。例如，海尔的企业宣传语为：“真诚到永远”，创维的企业宣传语为：“创维、创新、创未来
11、！”等，这些言简意赅的口号便于企业宣传和大众识记。9.3.1 VI的基本要素系统设计VI设计g、企业吉祥物 企业吉祥物是以平易近人，可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。最典型的例子莫过于大家都熟知的海尔兄弟、米其林轮胎小人，360安全卫士吉祥物，赢得人气而设计的。根据商家需要在VI设计中加入吉祥物，会使企业形象更具亲切感。海尔兄弟米其林轮胎小人360安全卫士吉祥物9.3.1 VI的基本要素系统设计VI设计h、专用字体 专用字体即是对企业所使用的主要文字、数字、产品名称结合对外宣传文字等，进行统一的规范设计。主要包括为企业产品而设计的标识字和为企业对内、对外活动而设计的标识字，以及
12、为报刊广告、招贴广告、影视广告等设计的刊头、标题字体。9.3.2 VI的应用要素系统设计VI设计a、办公事务用品 办公事务用品的设计与制作应充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出企业的精神，同时也展示出现代办公的高度集中和现代企业文化向各领域渗透传播的攻势。包括信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、账票、备忘录、资料袋、公文表格等。设计工作室ONNO视觉形象设计-信纸、便签理财规划机构Manwaring品牌形象设计-名片、信封9.3.2 VI的应用要素系统设计VI设计b、企业外部建筑环境 企业外部建筑环境设计是企业形象在公共场合的视觉再现，是一种公开化、有特色的群体设计和
13、标志着企业面貌特征的系统。在设计上借助企业周围环境，突出和强调企业识别标志，并贯彻于周围环境中，充分体现企业形象统一的标准化、正规化和企业形象的坚定性，以便获得观者的好感。主要包括建筑造型、旗帜、门面、招牌、公共识别标牌、路标指示牌等。Materia艺术中心品牌视觉设计-建筑造型9.3.2 VI的应用要素系统设计VI设计c、企业内部建筑环境 企业内部建筑环境是指企业的办公室、销售厅、会议室、休息室等内部环境形象。设计时把企业识别标志贯彻于企业室内环境之中，从根本上塑造、渲染、传播企业识别形象，并充分体现企业形象的统一性。主要包括企业内部各部门标示、企业形象牌、吊旗、吊牌、POP广告、货架标牌等
14、。美宜家面粉VI设计-入口指示牌美宜家面粉VI设计-门牌美宜家面粉VI设计-柜台立式POP广告9.3.2 VI的应用要素系统设计VI设计d、服装服饰 企业整洁高雅的服装服饰统一设计，可以提高企业员工对企业的归属感、荣誉感和主人翁意识，改变员工的精神面貌，并促使员工纪律的严明和对企业的责任心。设计时应严格区分出工作范围、性质和特点，重点是设计出符合不同岗位的着装，主要有经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衬衫、领带、工作帽、胸卡等。信瑶家羽绒沙发VI设计-工装猫头鹰咖啡餐饮品牌VI视觉卡通形象设计-工装9.3.2 VI的应用要素系统设计VI设计e、交通工具 交通工具是一种流动性、公开
15、化的企业形象传播方式，其多次的流动并给人瞬间的记忆，有意无意地建立起企业的形象。设计时应具体考虑它们的移动和快速流动的特点，要运用标准字和标准色来统一各种交通工具外观的设计效果。企业识标标志和字体应醒目，色彩要强烈才能引起人们注意，并最大限度地发挥其流动广告的视觉效果，主要包括轿车、中巴、大巴、货车、工具车等。美宜家面粉VI设计-交通工具9.3.2 VI的应用要素系统设计VI设计f、产品包装 产品包装起着保护、销售、传播企业和产品形象的作用，是一种记号化、信息化、商品化流通的企业形象，因而代表着产品生产企业的形象，并象征着商品质量的优劣和价格的高低。所以，系统化的包装设计具有强大的推销作用，产
16、品包装主要包括纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃包装、塑料包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸等。日本Through品牌设计作品-包装Vinery9葡萄酒品牌视觉设计-包装9.3.2 VI的应用要素系统设计VI设计g、赠送礼品企业礼品主要是为企业形象或企业精神跟形象化和富有人情味而用来联系感情、沟通交流、协调关系，是以企业标识标志为导向、传播企业形象为目的将企业形象组合表现在日常生活用品上的。企业礼品同时也是一种行之有效的广告形式，主要有T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。Cartago运动会品牌形象概念设计-赠送礼品美宜家面粉VI设计-赠送礼品VI设计谢谢观看！THEBUSINESS PLAN