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1、 联想创意的表达方式：联想创意的表达方式：1.形态重叠法2.换置图形法3.移花接木法4.夸张对比法5.借物喻人法 第1页/共134页 一一.形态重叠形态重叠法法 形态重叠是将二个以上的形态重叠是将二个以上的视觉元素，相叠构筑的结果。视觉元素，相叠构筑的结果。联想的表达不受任何时联想的表达不受任何时间与空间的制约，它既可使无间与空间的制约，它既可使无生命的物象创造出生命的迹象，生命的物象创造出生命的迹象，也可让有生命的生物呈现出无也可让有生命的生物呈现出无生命的物象。生命的物象。诗中有画诗中有画画中有诗画中有诗第2页/共134页吸烟等于自杀吸烟等于自杀 由香烟过滤嘴转换到枪管，不注一字，都将吸烟
2、的危害表现的淋漓尽致。第3页/共134页北京申奥海报北京申奥海报冰糖葫芦与五冰糖葫芦与五环环 第4页/共134页北京申奥海报北京申奥海报汤园与五环汤园与五环第5页/共134页以反常的图形语言传达信以反常的图形语言传达信息息。招招贴画贴画第6页/共134页铁路票对儿童打折广告铁路票对儿童打折广告 设计创造学是着重于创造性的思维训练，而学会联想，是推动人对一个想法、一种概念的深入挖掘。第7页/共134页以单纯的黑色为图形符号，一是为淡化色彩的情感，强调黑白图形的感染力，二是用刀片的图形来转换胶片、纸张的形态，以刀片为象征性的物体，巧妙地表达了招贴艺术的多元性。第8页/共134页太极图的幽默表现第9
3、页/共134页太极图在百事可乐招贴中的表现第10页/共134页 联想往往用不合理却合情的组合方法，来得到颇具创造力的新形象。第11页/共134页联想创意的切入点：联想创意的切入点：1、突破习惯观念：突破习惯观念、习惯印象、习惯传统手法，以反常的图形语言传达信息。2、受众的心理因素：人情味的构想、好奇心理的构想（倒置的状态、恐惧的心理）、爱美心理的构想、异性心理的构想。3、增强心理感受：感受时间、感受兴趣（幽默、悬念）、感受速度。第12页/共134页创新思维是逻辑与形象思维的综合体现创新思维是逻辑与形象思维的综合体现逻辑思维逻辑思维科学准确性、合理性 以理服人形象思维形象思维艺术生动性、独创性
4、以情动人第13页/共134页设计师要有开启消费者心灵之门的钥匙设计师要有开启消费者心灵之门的钥匙一个设计师不仅要有创新思维的能力，同时在生活中还要注意观察，凡事都要有“心眼”。生活之眼生活之眼艺术之眼艺术之眼设计之眼设计之眼做到“眼中看、心中想”。“心”关注消费者的个性化追求。（产品越来越个性化）“眼”设计作品的个性诉求，满足消费者个性化的需求第14页/共134页一个企业家对广告设计师如是说：一个企业家对广告设计师如是说：不要将我的产品放在广告中，应将我的产品放在消费者的心中。第15页/共134页沃尔沃汽车广告沃尔沃汽车广告 （好奇心理的构想好奇心理的构想）第16页/共134页突破习惯印象 音
5、质之好令人惊叹！第17页/共134页突破习惯印象突破习惯印象第18页/共134页土豆产品畅销五大洲 感受速度第19页/共134页 好奇心理的构想 （倒置的状态）吉普车广告第20页/共134页21世纪西部的辉煌第21页/共134页倒置的状态、恐惧的心理第22页/共134页 好奇心理的构想好奇心理的构想（倒置的状态、恐惧的心理）（倒置的状态、恐惧的心理）招贴画招贴画第23页/共134页政治漫画政治漫画 人情味的人情味的构想构想第24页/共134页倒置的状态人的想象力是一切事物进步的源泉。第25页/共134页好奇心理的构想（倒置的状态）第26页/共134页好奇心理的构想（倒置的状态）第27页/共13
6、4页n增强心理感受：n 感受悬念。第28页/共134页感受悬念第29页/共134页无题（漫画）无题（漫画）视觉元素处于一定的空间状态中，却又没有固定的现实和特定的场合，但又具有一定的透视空间状态。第30页/共134页异性的心理状异性的心理状态态第31页/共134页倒置的心理状态第32页/共134页图书展海报图书展海报 好奇心理的构想好奇心理的构想第33页/共134页二二.换置图形换置图形法法 将看上去似乎毫无关系的物体，选择出某一特定方面的关联性，找出物体之间在某一特定意义上的内在联系。滥砍滥伐森林将会葬送人类自己(恐惧的心理恐惧的心理)第34页/共134页禁毒广告禁毒广告恐惧的心理第35页/
7、共134页汉堡包汉堡包好奇的心理第36页/共134页车胎广告车胎广告 以反常的图形语言传达信息以反常的图形语言传达信息第37页/共134页严禁酒后驾车突破习惯习惯印象第38页/共134页面包广告面包广告 感受时间感受时间第39页/共134页啤酒广告第40页/共134页第41页/共134页冰淇淋冰淇淋 将看上去似乎将看上去似乎毫无关系的物体，毫无关系的物体，选择出某一特定方选择出某一特定方面的关联性，找出面的关联性，找出物体之间在某一特物体之间在某一特定意义上的内在联定意义上的内在联系。系。人情味的构想人情味的构想第42页/共134页人情味的构想人情味的构想第43页/共134页禁烟广告禁烟广告
8、(以反常的图形语言传达信息以反常的图形语言传达信息)第44页/共134页禁烟广告禁烟广告 恐惧的心理恐惧的心理第45页/共134页三三.移花接木法移花接木法 在创意设计中我们常在创意设计中我们常偷梁换柱，将图形视觉元偷梁换柱，将图形视觉元素的某一截取，然后换成素的某一截取，然后换成另一种视觉元素，通过类另一种视觉元素，通过类比，使移花接木的结果合比，使移花接木的结果合乎情理乎情理 歌剧歌剧海报海报第46页/共134页睡眠免打扰（卫生巾）第47页/共134页爱美心理的构想薯片就像美妙的色彩 薯片广告第48页/共134页异性心理的构想异性心理的构想“秀色可餐”饼干广告第49页/共134页第50页/
9、共134页吸烟导致阳萎戒烟广告n恐惧的心理第51页/共134页快餐广告 人情味的构想第52页/共134页(快餐广告快餐广告)人情味的构想人情味的构想第53页/共134页快餐广告人情味的构想人情味的构想第54页/共134页快餐广告 人情味的构想第55页/共134页服饰广告服饰广告 异性心理的构想异性心理的构想第56页/共134页 护肤品广告护肤品广告借助新鲜的蔬菜，来暗示化借助新鲜的蔬菜，来暗示化妆品的为天然绿色产品妆品的为天然绿色产品.人情味的构人情味的构想想第57页/共134页 护肤品广护肤品广告告 借助新鲜的植物，来借助新鲜的植物，来暗示化妆品的为天然绿色暗示化妆品的为天然绿色产品产品 人
10、情味的构人情味的构想想第58页/共134页 护肤品广告护肤品广告 借助新鲜的蔬菜，来暗示借助新鲜的蔬菜，来暗示化妆品的为天然绿色产品。化妆品的为天然绿色产品。人情味的构想人情味的构想第59页/共134页橙汁饮料广告橙汁饮料广告(像牛奶一样有营养像牛奶一样有营养)人情味的构想人情味的构想第60页/共134页橙汁饮料广告橙汁饮料广告(如明月一样生辉如明月一样生辉)人情味的人情味的构想构想第61页/共134页橙汁饮料广告橙汁饮料广告(帮你省钱帮你省钱)人情味的构想人情味的构想第62页/共134页痔疮药广告痔疮药广告（恐惧的心理）（恐惧的心理）第63页/共134页以反常的图形以反常的图形语言传达信息语
11、言传达信息第64页/共134页信用卡广告信用卡广告 感受兴趣（幽默）感受兴趣（幽默）第65页/共134页网络医院广告网络医院广告 感受速度感受速度第66页/共134页NBANBA指定餐馆指定餐馆（麦当劳广告）（麦当劳广告）第67页/共134页 招贴 (虚空间的妙用)第68页/共134页可口可乐广告可口可乐广告(吃炒面、吃煎蛋、吃比萨吃炒面、吃煎蛋、吃比萨都要喝可乐，否则没味！都要喝可乐，否则没味！)第69页/共134页轮胎广告轮胎广告 (网上高速也得靠我网上高速也得靠我)第70页/共134页 调味品广告调味品广告(真鲜！令我将盘子也吃出了鱼形真鲜！令我将盘子也吃出了鱼形)第71页/共134页美
12、体广告美体广告 (共生共生)第72页/共134页杂志广告杂志广告(哇！尼姑也怀孕了？哇！尼姑也怀孕了？)感受兴趣（幽默、悬念）感受兴趣（幽默、悬念）第73页/共134页 戏剧招贴第74页/共134页女女内内衣衣广广告告 突破习惯印象第75页/共134页汽车广告汽车广告(一体共生)第76页/共134页申奥广告申奥广告（麦当劳）（麦当劳）第77页/共134页欧洲足球赛广告（麦当劳）欧洲足球赛广告（麦当劳）第78页/共134页百事可乐广告百事可乐广告第79页/共134页导盲犬广告导盲犬广告感受兴趣（悬念）感受兴趣（悬念）第80页/共134页游乐园广告游乐园广告第81页/共134页雪铁龙汽车广告雪铁龙
13、汽车广告 感受速度感受速度第82页/共134页四.夸张对比法夸张对比法夸张某一物象，使之超出原有的比例尺寸概念，通过大小、高低、多少等反差效应，借以改变人们的正常视觉印象，从而达到突出某一物象的目的。汽车发动机广告第83页/共134页麻辣酱广告麻辣酱广告第84页/共134页百事可乐广告百事可乐广告第85页/共134页立邦漆广告立邦漆广告 异性心理的构想异性心理的构想第86页/共134页夸张某一物象，使之超出原有的比例尺寸概念第87页/共134页超浓缩洗衣粉广告超浓缩洗衣粉广告第88页/共134页时装的诱惑：时装的诱惑：足以致人于死地！足以致人于死地！第89页/共134页时装的诱惑：时装的诱惑：
14、足以致人于死地！足以致人于死地！第90页/共134页时装的诱惑：时装的诱惑：足以致人于死地！足以致人于死地！第91页/共134页时装的诱惑：时装的诱惑：足以致人于死地！足以致人于死地！第92页/共134页漫漫画画第93页/共134页儿童家具广告儿童家具广告第94页/共134页汽车广告汽车广告第95页/共134页航空公司广告航空公司广告第96页/共134页漫画漫画第97页/共134页人牌衬衫人牌衬衫第98页/共134页漫画漫画第99页/共134页漫漫画画第100页/共134页漫画漫画第101页/共134页漫画漫画第102页/共134页漫漫画画第103页/共134页漫画漫画第104页/共134页漫
15、画漫画第105页/共134页手表广告手表广告第106页/共134页 运用夸张的形态，令观众产生惊异的心理反应运用夸张的形态，令观众产生惊异的心理反应第107页/共134页卫生巾广告卫生巾广告第108页/共134页漫画漫画第109页/共134页手表广告手表广告第110页/共134页猫猫食食广广告告第111页/共134页人寿保险公司人寿保险公司第112页/共134页剃须刀广告剃须刀广告第113页/共134页百事可乐广告百事可乐广告第114页/共134页百事可乐广告百事可乐广告第115页/共134页百事可乐广告百事可乐广告第116页/共134页反战海报反战海报第117页/共134页女女内内衣衣广广告
16、告第118页/共134页漫画漫画第119页/共134页五五.借物喻人法借物喻人法 环境保护协会环境保护协会 人们常会由这一事和物、人和概念联想到别的事和物，人和概念的心理思维过程的习惯。第120页/共134页环境保护协会环境保护协会第121页/共134页借物喻人法借物喻人法 汽车广告汽车广告第122页/共134页汽车广告第123页/共134页酒广告酒广告第124页/共134页锐步鞋广告锐步鞋广告第125页/共134页 安全套广告安全套广告第126页/共134页 酒广告酒广告第127页/共134页香烟广告香烟广告第128页/共134页马铃薯广告马铃薯广告第129页/共134页男士香水广告男士香水
17、广告第130页/共134页牛奶广告第131页/共134页设计练习题：设计练习题：1.运用联想思维完成两张设计习题，对某一种自已熟运用联想思维完成两张设计习题，对某一种自已熟悉的产品进行广告创意悉的产品进行广告创意.(.(1.形态重叠法，2.换置图形法，3.移花接木法4.夸张对比法，5.借物喻人法)任选两项.(A4纸大小、表现手法不限，素描、线描、色稿均可，关键看创意)2.要求：构思新颖、有独创性、个性鲜明！杜绝抄袭！(请署姓名、班级、学号)交作业时间:2004年11月1日第132页/共134页设计思考题设计思考题：1.试论述创新设计在生活中的意义与作用.作业要求：独立思考，纯个人感受。体裁、字数不限！杜绝抄袭！交作业时间:2004年11月1日前，将文稿投入:信箱.(请署姓名、班级、学号)逾期不候，切记！设计网站参考：设计在线、视觉中国、建筑论坛、自由建筑报道。第133页/共134页感谢您的观看！第134页/共134页