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1、联想法 人们由这一事和物、人和概念联想到别的事和物，人和概念的心理思维过程。联想是人类对未知世界的勇于探索和大胆挑战。联想创意的表达方式：n1.形态重叠法n2.换置图形法n3.移花接木法n4.夸张对比法n5.借物喻人法 一.形态重叠法 形态重叠是将二个以上的视觉元素，相叠构筑的结果。联想的表达不受任何时间与空间的制约，它既可使无生命的物象创造出生命的迹象，也可让有生命的生物呈现出无生命的物象。诗中有画画中有诗n吸烟等于自杀吸烟等于自杀n 由香烟过滤嘴转换到枪管，不注一字，都将吸烟的危害表现的淋漓尽致。北京申奥海报冰糖葫芦与五环 北京申奥海报汤园与五环以反常的图形语言传达信息。招贴画铁路票对儿童
2、打折广告n 设计创造学是着重于创造性的思维训练，而学会联想，是推动人对一个想法、一种概念的深入挖掘。n以单纯的黑色为图形符号，一是为淡化色彩的情感，强调黑白图形的感染力，二是用刀片的图形来转换胶片、纸张的形态，以刀片为象征性的物体，巧妙地表达了招贴艺术的多元性。太极图的幽默表现n太极图在百事可乐招贴中的表现n 联想往往用不合理却合情的组合方法，来得到颇具创造力的新形象。联想创意的切入点：n1、突破习惯观念：突破习惯观念、习惯印象、习惯传统手法，以反常的图形语言传达信息。n2、受众的心理因素：人情味的构想、好奇心理的构想（倒置的状态、恐惧的心理）、爱美心理的构想、异性心理的构想。n3、增强心理感
3、受：感受时间、感受兴趣（幽默、悬念）、感受速度。创新思维是逻辑与形象思维的综合体现n逻辑思维逻辑思维n科学准确性、合理性 以理服人n形象思维形象思维n艺术生动性、独创性 以情动人设计师要有开启消费者心灵之门的钥匙n一个设计师不仅要有创新思维的能力，同时在生活中还要注意观察，凡事都要有“心眼”。n生活之眼生活之眼艺术之眼艺术之眼设计之眼设计之眼n做到“眼中看、心中想”。n“心”关注消费者的个性化追求。（产品越来越个性化）n“眼”设计作品的个性诉求，满足消费者个性化的需求一个企业家对广告设计师如是说：n 不要将我的产品放在广告中，应将我的产品放在消费者的心中。沃尔沃汽车广告 （好奇心理的构想）n突
4、破习惯印象 音质之好令人惊叹！突破习惯印象n土豆产品畅销五大洲 感受速度n 好奇心理的构想 （倒置的状态）n 吉普车广告n21世纪西部的辉煌倒置的状态、恐惧的心理 好奇心理的构想（倒置的状态、恐惧的心理）招贴画政治漫画 人情味的构想倒置的状态人的想象力是一切事物进步的源泉。好奇心理的构想（倒置的状态）好奇心理的构想（倒置的状态）n增强心理感受：n 感受悬念。感受悬念无题（漫画）视觉元素处于一定的空间状态中，却又没有固定的现实和特定的场合，但又具有一定的透视空间状态。异性的心理状态倒置的心理状态图书展海报 好奇心理的构想二.换置图形法 将看上去似乎毫无关系的物体，选择出某一特定方面的关联性，找出
5、物体之间在某一特定意义上的内在联系。滥砍滥伐森林将会葬送人类自己(恐惧的心理)禁毒广告恐惧的心理汉堡包好奇的心理车胎广告 以反常的图形语言传达信息n严禁酒后驾车n突破习惯习惯印象面包广告 感受时间n啤酒广告冰淇淋 将看上去似乎毫无关系的物体，选择出某一特定方面的关联性，找出物体之间在某一特定意义上的内在联系。人情味的构想人情味的构想禁烟广告 (以反常的图形语言传达信息)禁烟广告 恐惧的心理恐惧的心理三.移花接木法 在创意设计中我们常偷梁换柱，将图形视觉元素的某一截取，然后换成另一种视觉元素，通过类比，使移花接木的结果合乎情理 歌剧海报n睡眠免打扰n（卫生巾）n爱美心理的构想n薯片就像美妙的色彩
6、n 薯片广告异性心理的构想n“秀色可餐”n 饼干广告n吸烟导致阳萎n戒烟广告n恐惧的心理快餐广告 人情味的构想(快餐广告)人情味的构想快餐广告人情味的构想快餐广告 人情味的构想服饰广告 异性心理的构想 护肤品广告借助新鲜的蔬菜，来暗示化妆品的为天然绿色产品.人情味的构想 护肤品广告 借助新鲜的植物，来暗示化妆品的为天然绿色产品 人情味的构想 护肤品广告 借助新鲜的蔬菜，来暗示化妆品的为天然绿色产品。人情味的构想橙汁饮料广告(像牛奶一样有营养)人情味的构想橙汁饮料广告(如明月一样生辉)人情味的构想橙汁饮料广告(帮你省钱)人情味的构想痔疮药广告（恐惧的心理）以反常的图形语言传达信息信用卡广告 感受
7、兴趣（幽默）网络医院广告 感受速度NBA指定餐馆（麦当劳广告）n 招贴 (虚空间的妙用)可口可乐广告可口可乐广告(吃炒面、吃煎蛋、吃比萨都要喝可乐，否则没味！)轮胎广告 (网上高速也得靠我)调味品广告(真鲜！令我将盘子也吃出了鱼形)美体广告 (共生)杂志广告(哇！尼姑也怀孕了？)感受兴趣（幽默、悬念）戏剧招贴女内衣广告 突破习惯印象汽车广告n(一体共生)申奥广告（麦当劳）欧洲足球赛广告（麦当劳）百事可乐广告导盲犬广告感受兴趣（悬念）游乐园广告雪铁龙汽车广告 感受速度四.夸张对比法n夸张某一物象，使之超出原有的比例尺寸概念，通过大小、高低、多少等反差效应，借以改变人们的正常视觉印象，从而达到突出
8、某一物象的目的。n 汽车发动机广告麻辣酱广告百事可乐广告立邦漆广告 异性心理的构想夸张某一物象，使之超出原有的比例尺寸概念超浓缩洗衣粉广告时装的诱惑：足以致人于死地！时装的诱惑：足以致人于死地！时装的诱惑：足以致人于死地！时装的诱惑：足以致人于死地！漫画儿童家具广告汽车广告航空公司广告航空公司广告漫画人牌衬衫漫画漫画漫画漫画漫画漫画漫画手表广告 运用夸张的形态，令观众产生惊异的心理反应卫生巾广告漫画手表广告猫食广告人寿保险公司剃须刀广告百事可乐广告百事可乐广告百事可乐广告反战海报女内衣广告漫画五.借物喻人法 环境保护协会 n 人们常会由这一事和物、人和概念联想到别的事和物，人和概念的心理思维过
9、程的习惯。环境保护协会借物喻人法 汽车广告汽车广告酒广告锐步鞋广告 安全套广告 酒广告香烟广告马铃薯广告男士香水广告n牛奶广告设计练习题：n1.运用联想思维完成两张设计习题，对某一种自已熟悉的运用联想思维完成两张设计习题，对某一种自已熟悉的产品进行广告创意产品进行广告创意.(.(1.形态重叠法，2.换置图形法，3.移花接木法4.夸张对比法，5.借物喻人法)任选两项.n(A4纸大小、表现手法不限，素描、线描、色稿均可，关键看创意)n2.要求：构思新颖、有独创性、个性鲜明！杜绝抄袭！(请署姓名、班级、学号)n交作业时间:2004年11月1日设计思考题：n1.试论述创新设计在生活中的意义与作用.n作业要求：n独立思考，纯个人感受。体裁、字数不限！杜绝抄袭！n交作业时间:2004年11月1日前，将文稿投入:信箱.(请署姓名、班级、学号)逾期不候，切记！n设计网站参考：设计在线、视觉中国、建筑论坛、自由建筑报道。