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1、第二章第二章 旅游者行为地理旅游者行为地理 本章主要内容：本章主要内容：旅游地理学从旅游者角度开始自己的研究。旅游地理学从旅游者角度开始自己的研究。旅旅游游者者概概念念、旅旅游游者者的的旅旅游游动动机机及及旅旅游游者者产产生生的的地地理理背背景景、旅旅游游者者的的旅旅游游活活动动行行为为层层次次、旅旅游游者者的的决决策策行行为为、旅旅游游者者的的空空间间行行为为、旅旅游游者者行行为为研研究究的的意意义、旅游者行为研究论文解读。义、旅游者行为研究论文解读。第一节第一节 旅游者旅游者 一、国际上旅游者的定义一、国际上旅游者的定义1、国际旅游者、国际旅游者最最 早早 的的 定定 义义（1937年年
2、国国 际际 联联 盟盟（League of Nations）统计委员会）：统计委员会）：国国际际旅旅游游者者指指离离开开定定居居国国，到到其其它它国国家家旅旅行行24小时以上的人（附有规定小时以上的人（附有规定）。罗罗马马会会议议定定义义（1963年年联联合合国国旅旅行行与与旅旅游游会会议议，在在1937年定义基础上提出）：年定义基础上提出）：该该会会议议关关于于旅旅游游者者定定义义的的最最大大贡贡献献是是提提出出了了游游客客（visitor）、旅旅游游者者（tourist）和和短短途途旅旅游游者者（excursionist）等概念。等概念。游游客客除除为为获获得得一一个个有有报报酬酬的的职职
3、业业以以外外，基基于于任任何何原原因因到到不不是是常常住国家去访问的人，包括：住国家去访问的人，包括：旅旅游游者者到到一一个个国国家家去去逗逗留留至至少少24小小时时的的游游客客，其其目目的的是是为为娱娱乐乐、度假、健康、学习和活动及商业业务、探亲访友、出访、开会等。度假、健康、学习和活动及商业业务、探亲访友、出访、开会等。短途旅游者短途旅游者即到一个国家逗留不到即到一个国家逗留不到24小时的游客。小时的游客。该定义该定义1967年被联合国统计委员会通过。年被联合国统计委员会通过。1976年联合国统计委员会定义：年联合国统计委员会定义：国国际际游游客客：指指到到另另一一个个国国家家且且其其目目
4、的的符符合合下下列列条条件件的的人人，并并且且国国际际游客分为：游客分为：国际旅游者和国际短途旅游者。国际旅游者和国际短途旅游者。国际旅游者国际旅游者：指在目的地国家的接待设施中度过至少一夜的游客；：指在目的地国家的接待设施中度过至少一夜的游客；国国际际短短途途旅旅游游者者：利利用用目目的的地地国国家家的的接接待待设设施施少少于于一一夜夜的的游游客客，包包括住在巡游船上上岸游览的乘客，不包括过境旅客。括住在巡游船上上岸游览的乘客，不包括过境旅客。1991年年WTO在在加加拿拿大大召召开开的的“旅旅游游统统计计国国际际大大会会”定定义义（最新定义）（最新定义）A、居居民民如如果果一一个个人人在在
5、他他到到另另一一个个国国家家不不满满一一年年以以前前在在前前一一个个国国家家生生活活了了至至少少一一年年或或连连续续12个个月月，他他被被认认为为是是前前一个国家的居民。一个国家的居民。B、国国际际游游客客一一个个人人到到他他通通常常居居住住的的国国家家以以外外的的另另一一个个国国家家旅旅行行，时时间间不不超超过过一一年年，主主要要目目的的不不是是为为了了从从访访问问国国家获得经济利益。家获得经济利益。国际游客又可以分为两类：国际游客又可以分为两类：C、国国际际旅旅游游者者在在访访问问国国家家的的某某个个公公共共或或私私人人住住宿宿设设施施中至少停留一夜的国际游客。中至少停留一夜的国际游客。D
6、、国国际际一一日日游游游游客客未未在在访访问问国国家家的的公公共共或或私私人人住住宿宿设设施中过夜的国际游客。施中过夜的国际游客。总结：总结：通通过过对对上上面面定定义义的的比比较较，我我们们可可以以看看出出，旅旅游游者者定定义义的的标标准主要有两个方面：准主要有两个方面：目的和逗留时间。目的和逗留时间。目目的的：不不是是为为从从访访问问国国获获取取经经济济利利益益的的其其它它目目的的目目的的更为广泛。更为广泛。时时间间：以以一一年年作作为为居居民民与与游游客客的的划划分分标标准准、以以一一夜夜作作为为旅旅游者和一日游游客的划分标准。游者和一日游游客的划分标准。与上面的定义相比更加简洁。与上面
7、的定义相比更加简洁。2、国内旅游者与国际旅游者的根本区别在于是否跨越边境、国内旅游者与国际旅游者的根本区别在于是否跨越边境WTO的定义（的定义（1984年）：年）：国国内内旅旅游游者者指指为为娱娱乐乐、度度假假、运运动动、商商务务、会会议议、学学习习、探探亲亲访访友友、健健康康或或宗宗教教等等目目的的，在在本本国国某某目目的的地地旅旅行行超超过过24小小时时而而少少于于1年的人年的人；国国内内短短途途旅旅游游者者基基于于上上述述任任一一目目的的在在旅旅游游目目的的地地逗逗留留时时间间不不超超过过24小时的人。小时的人。某些国家的量化定义：某些国家的量化定义：美国和加拿大，以距离为限定区分旅游行
8、为和平时休憩行为。美国和加拿大，以距离为限定区分旅游行为和平时休憩行为。美美国国：A、国国家家旅旅游游资资源源考考察察委委员员会会对对国国内内旅旅游游者者提提出出两两条条限限定定：a 为为上上班班而而定定期期往往返返的的人人除除外外；b 离离家家单单程程距距离离至至少少80公公里里，不不论论时时间间长长短短。B、旅旅游游数数据据资资料料中中心心：单单程程距距离离不不少少于于160公公里里才才是是旅游者。旅游者。加加拿拿大大：A、国国家家统统计计局局和和旅旅游游署署：单单程程距距离离至至少少80公公里里；B、安安大略省：单程距离至少大略省：单程距离至少40公里以上即可。公里以上即可。1991年年
9、最最新新定定义义（同同上上）1991年年WTO在在加加拿拿大大召召开开的的“旅游统计国际大会旅游统计国际大会”定义定义A、居居民民如如果果一一个个人人在在到到本本国国内内另另一一个个地地方方不不满满六六个个月月以以前前在在前一个地方连续生活了至少六个月，他被认为是前一个地方的居民。前一个地方连续生活了至少六个月，他被认为是前一个地方的居民。B、国国内内游游客客国国内内居居民民到到他他通通常常环环境境以以外外的的国国内内另另一一个个地地方方旅旅行行，时时间间不不超超过过十十二二个个月月，主主要要目目的的不不是是为为了了从从访访问问地地获获得得经经济济利利益。益。国内游客又可以分为两类：国内游客又
10、可以分为两类：C、国国内内旅旅游游者者在在访访问问地地的的某某个个公公共共或或私私人人住住宿宿设设施施中中至至少少停停留一夜的国内游客。留一夜的国内游客。D、国国内内一一日日游游游游客客未未在在访访问问地地的的公公共共或或私私人人住住宿宿设设施施中中过过夜夜的国内游客。的国内游客。二、中国对游客的定义二、中国对游客的定义在中国国家旅游局的旅游统计中，相关的旅游统计指标定义如下在中国国家旅游局的旅游统计中，相关的旅游统计指标定义如下1、游游客客：指指任任何何一一个个因因为为休休闲闲、娱娱乐乐、观观光光、度度假假、探探亲亲访访友友、就就医医疗疗养养、购购物物、参参加加会会议议或或从从事事经经济济、
11、文文化化、体体育育、宗宗教教活活动动，离离开开常常住住国国（或或常常住住地地）到到其其它它国国家家（或或地地方方），连连续续停停留留时时间间不不超超过过12个个月月，并并且且在在其其它它国国家家（或或地地方方）的的主主要要目目的的不不是是通通过过所所从从事事的的活活动动获得报酬的人。游客不包括因工作或学习在两地有规律往返的人。获得报酬的人。游客不包括因工作或学习在两地有规律往返的人。按按出出游游地地分分：游游客客分分为为国国际际游游客客（海海外外游游客客）、国国内内游游客客注注意旅游者与游客的不同。意旅游者与游客的不同。按按出出游游时时间间分分：游游客客可可以以分分为为旅旅游游者者（过过夜夜游
12、游客客）、一一日日游游游游客客（不过夜游客）。（不过夜游客）。2、海海外外旅旅游游者者：指指入入境境的的海海外外游游客客中中，在在我我国国旅旅游游住住宿宿设设施内至少停留一夜的外国人、华侨、港澳台胞。施内至少停留一夜的外国人、华侨、港澳台胞。3、海海外外一一日日游游游游客客：指指入入境境海海外外游游客客中中，未未在在我我国国旅旅游游设设施中过夜的外国人、华侨、港澳台胞。施中过夜的外国人、华侨、港澳台胞。4、国国内内旅旅游游者者：指指我我国国大大陆陆居居民民离离开开常常住住地地在在大大陆陆境境内内其其它它地地方方的的旅旅游游住住宿宿设设施施内内至至少少停停留留一一夜夜，最最长长不不超超过过6个个
13、月月的国内游客。的国内游客。5、国国内内一一日日游游游游客客：指指我我国国大大陆陆居居民民离离开开常常住住地地10公公里里以以上上，出出游游时时间间超超过过6小小时时，不不足足24小小时时，并并未未在在境境内内其其它它地地方方的的旅旅游游住住宿宿设设施施内内过过夜夜的的国国内内游游客客（该该定定义义兼兼顾顾距距离离与与时间）。时间）。总结：关于旅游者的划定标准总结：关于旅游者的划定标准指标指标划定的类型划定的类型是否跨越国境是否跨越国境国内旅游者和国际旅游者国内旅游者和国际旅游者时间（时间（1年、年、6个个月和月和24小时）小时）划定居民、游客、旅游者、一日划定居民、游客、旅游者、一日游游客等
14、的标准游游客等的标准目的目的区分旅行者与旅游者或者游客区分旅行者与旅游者或者游客距离距离西方国家的标准、我国的要求西方国家的标准、我国的要求（10公里以上才是游客）公里以上才是游客）三、旅游者的特点（教材三、旅游者的特点（教材P40-43）1、旅游者的共同特点、旅游者的共同特点异地性异地性享受性享受性业余性业余性消费性消费性地域性地域性2、不同旅游目的地旅游者的特征、不同旅游目的地旅游者的特征观光型旅游者观光型旅游者娱乐消遣型旅游者娱乐消遣型旅游者文化知识型旅游者文化知识型旅游者公务型旅游者公务型旅游者医疗保健型旅游者医疗保健型旅游者四、旅游需求（四、旅游需求（43-55）1、旅游需求的定义、
15、旅游需求的定义2、影响旅游需求的因素（旅游经济学）、影响旅游需求的因素（旅游经济学）3、旅游需求的时空特征（另外章节）、旅游需求的时空特征（另外章节）4、旅游需求预测（略）、旅游需求预测（略）第二节第二节 旅游者的旅游动机及旅游者产生的旅游者的旅游动机及旅游者产生的地理背景地理背景 一、旅游需要分析一、旅游需要分析需需要要动动机机（激激励励人人们们行行动动以以达达到到一一定定目目的的的的内内在在原原因因，其其产产生生于于需需要要）需需求求因因此此了了解解动动机机之之前前要了解需要要了解需要关于需要，最有影响的是马斯洛的需要层次理论。关于需要，最有影响的是马斯洛的需要层次理论。马斯洛的需要层次马
16、斯洛的需要层次尊重感的需要尊重感的需要自我实现的需要自我实现的需要基本的生理需要基本的生理需要安全的需要安全的需要社会的需要社会的需要逐逐级级上上升升即即出出于于对对人人生生的的看看法法，需需要要实实现现自自己己的的理理想想最最高高层层次次的的需要需要即即需需要要有有自自尊尊心心以以及及受受别别人人的的尊重尊重即即感感情情的的需需要要、爱爱的的需需要要、归属感的需要归属感的需要希希望望未未来来生生活活有有保保障障，免免于于伤伤害、受剥夺、失业。害、受剥夺、失业。衣衣、食食、住住最最低低层层次次、最最基本基本注注：马马斯斯洛洛认认为为此此需需要要层层次次是是逐逐个个上上升升的的，低低一一级级需需
17、要要得得到到满满足足，追追求求高高一一级级需需要要成成为为奋奋斗斗动动力力，在在某某一一时时刻刻，可可能能存存在在好好几类需要，但各类需要的强度不均。几类需要，但各类需要的强度不均。马马斯斯洛洛的的需需要要层层次次理理论论是是研研究究旅旅游游动动机机的的基基础础，旅旅游游动动机机是是人人们在满足最低的生理需求之后提出的。们在满足最低的生理需求之后提出的。二、旅游动机及其种类二、旅游动机及其种类1、旅旅游游动动机机是是直直接接推推动动一一个个人人进进行行旅旅游游活活动动的的内内部部动动因因或或动力动力。2、旅游动机的分类：、旅游动机的分类：（1）日本的田中喜一）日本的田中喜一将旅游动机分为四类（
18、教材将旅游动机分为四类（教材P57）（2）美美国国的的罗罗伯伯特特麦麦金金托托什什将将旅旅游游动动机机分分为为四四类类（教教材材P57），即即身身体体健健康康的的动动机机、文文化化动动机机、交交际际动动机、地位与声誉的动机机、地位与声誉的动机（3）中中国国国国家家旅旅游游局局2003年年调调查查的的旅旅游游动动机机（教教材材P57，主要是针对国内旅游者）主要是针对国内旅游者）三、旅游动机的激发三、旅游动机的激发旅游动力的构成：旅游动力的构成：内动力内动力人的旅游动机，人的基本需要之一；人的旅游动机，人的基本需要之一；中间条件中间条件收入、闲暇时间、交通条件；收入、闲暇时间、交通条件；外外动动力
19、力旅旅游游地地与与客客源源地地的的空空间间相相互互作作用用（spatial interaction in O-D pairs）。）。旅旅游游地地理理学学着着重重研研究究外外动动力力，即即旅旅游游地地与与客客源源地地的的空空间间相相互互作作用。用。O-D空间相互作用的产生：空间相互作用的产生：自自然然景景观观和和民民族族文文化化的的差差异异产产生生梯梯度度力力导导致致游游客客、物物质质、货货币币在在空空间间上上的的移移动动（旅旅游游流流）形形成成旅旅游游地地和和客客源源地地的的空空间间相互作用（人们外出旅游的外动力）。相互作用（人们外出旅游的外动力）。产生和制约旅游地与客源地空间相互作用的条件产
20、生和制约旅游地与客源地空间相互作用的条件（1）互补性（基本条件）互补性（基本条件）并并非非任任何何客客源源地地和和目目的的地地彼彼此此都都存存在在相相互互作作用用，从从供供需需角角度度看看，两两地地间间相相互互作作用用需需要要有有一一个个条条件件，即即一一个个有有某某种种东西提供，另一个对此东西有需求。东西提供，另一个对此东西有需求。互互补补性性产产生生于于地地理理环环境境的的差差异异性性及及由由此此而而产产生生的的旅旅游游资资源源空空间间和和时时间间分分布布的的不不均均匀匀性性，如如山山地地与与海海滩滩、不不同同民民族族的文化。的文化。互互补补性性是是旅旅游游地地空空间间相相互互作作用用得得
21、以以实实现现的的基基本本条条件件，构构成了客源地和旅游目的地空间相互作用的基础成了客源地和旅游目的地空间相互作用的基础。（2）替代性（制约条件）替代性（制约条件）什么是替代性？什么是替代性？由由于于替替代代性性的的存存在在，即即使使两两地地间间存存在在互互补补性性，相相互互作作用用也也难难以以产产生，因此，替代性是旅游地的空间相互作用能否产生的制约条件生，因此，替代性是旅游地的空间相互作用能否产生的制约条件。一一般般而而言言，互互补补性性存存在在于于两两个个性性质质不不同同的的旅旅游游地地之之间间客客流流的的形形成；替代性存在于两个性质相同的旅游地之间成；替代性存在于两个性质相同的旅游地之间客
22、流方向的改变。客流方向的改变。注注意意：替替代代性性也也存存在在于于两两个个性性质质不不同同的的旅旅游游地地之之间间，表表现现为为高高级别的旅游地对低级别的旅游地形成替代（形象遮蔽效应）。级别的旅游地对低级别的旅游地形成替代（形象遮蔽效应）。替代性的两个作用：替代性的两个作用：a 节省交通费用，此乃吸引游客的重要因素；节省交通费用，此乃吸引游客的重要因素；b 过滤器的作用，导致地点上的置换，减少长距离的相互作用。过滤器的作用，导致地点上的置换，减少长距离的相互作用。互补性与替代性的现实意义互补性与替代性的现实意义旅游地间的互补性和替代性是一种客观存在，然而无论对旅游者还是旅游地间的互补性和替代
23、性是一种客观存在，然而无论对旅游者还是旅游经营者来讲，这个客观存在都含有内容各异的现实意义。对旅游旅游经营者来讲，这个客观存在都含有内容各异的现实意义。对旅游者来讲，在性质相同的旅游地中选择近处的旅游地可以省钱、省时，者来讲，在性质相同的旅游地中选择近处的旅游地可以省钱、省时，还可以免受长途旅行之苦。对旅游经营者而言，现实意义有三点：还可以免受长途旅行之苦。对旅游经营者而言，现实意义有三点：1、旅游地的开发方向必须具备与周围地区的互补性，这样才能保、旅游地的开发方向必须具备与周围地区的互补性，这样才能保证稳定的客源市场。证稳定的客源市场。2、正确地运用替代性，开辟新的同类旅游地，人为地分流以减
24、轻、正确地运用替代性，开辟新的同类旅游地，人为地分流以减轻某一旅游地人满为患的环境压力。某一旅游地人满为患的环境压力。3、清楚地认识替代性的分流影响，以避免旅游地开发中的盲目性，、清楚地认识替代性的分流影响，以避免旅游地开发中的盲目性，以杜绝由于雷同的开发使客流分散所带来的不应发生的经济损失。以杜绝由于雷同的开发使客流分散所带来的不应发生的经济损失。表表1 苏州部分古镇的对外旅游宣传口号苏州部分古镇的对外旅游宣传口号水乡古镇名称水乡古镇名称对外宣传的形象（口号）对外宣传的形象（口号）周庄周庄“小桥流水人家，中国第一水乡小桥流水人家，中国第一水乡”同里同里“醇正水乡、旧时江南醇正水乡、旧时江南”
25、甪直甪直“甪直古镇，梦里水乡甪直古镇，梦里水乡”千灯千灯“历史文化名镇、江南耕读之乡历史文化名镇、江南耕读之乡”沙溪沙溪“风雨古道、甘醇水乡风雨古道、甘醇水乡”锦溪锦溪“江南水乡古镇，民间博物馆之乡江南水乡古镇，民间博物馆之乡”案例：苏州水乡古镇旅游业发展之间的替代性。案例：苏州水乡古镇旅游业发展之间的替代性。思考题：思考题：如何在旅游资源开发和旅游地的旅游业发展中合如何在旅游资源开发和旅游地的旅游业发展中合理利用旅游资源的互补性和替代性？理利用旅游资源的互补性和替代性？基于周庄古镇旅游形象采取的是基于周庄古镇旅游形象采取的是领先定位策略领先定位策略，再加上其旅游开发的历，再加上其旅游开发的历
26、史较久，已经在旅游市场上形成难以替代的旅游形象，所以必然会对同史较久，已经在旅游市场上形成难以替代的旅游形象，所以必然会对同样以样以“小桥、流水、人家小桥、流水、人家”为特色的其它江南水乡古镇形成为特色的其它江南水乡古镇形成“形象遮蔽形象遮蔽”。“形象遮蔽形象遮蔽”是指指在一定区域内分布着若干旅游地是指指在一定区域内分布着若干旅游地(风景区风景区)，其中旅，其中旅游资源级别高、特色突出或者产品品牌效应大或者市场竞争力强的一个游资源级别高、特色突出或者产品品牌效应大或者市场竞争力强的一个旅游地旅游地(风景区风景区)，在旅游形象方面也会更突出，从而对其他旅游地，在旅游形象方面也会更突出，从而对其他
27、旅游地(景区景区)的形象形成遮蔽效应（杨振之，的形象形成遮蔽效应（杨振之，2002）。）。周庄古镇对其它江南水乡古镇所形成的周庄古镇对其它江南水乡古镇所形成的“形象遮蔽形象遮蔽”属于同一区域内，属于同一区域内，旅游资源类似，资源品级高的旅游地对其他旅游地形成形象遮蔽，或者旅游资源类似，资源品级高的旅游地对其他旅游地形成形象遮蔽，或者旅游资源特色相似旅游资源特色相似,两者或更多的旅游地都可以用同一形象两者或更多的旅游地都可以用同一形象,就看谁率先就看谁率先树立起形象树立起形象,抢先树立起形象者由于品牌效应就会对其他旅游地形成形象抢先树立起形象者由于品牌效应就会对其他旅游地形成形象遮蔽（杨振之，遮
28、蔽（杨振之，2003）。）。正是由于正是由于“形象遮蔽形象遮蔽”现象的存在，导致其它江南水乡古镇旅游业发展现象的存在，导致其它江南水乡古镇旅游业发展的业绩与周庄有着较大的差距。如周庄的业绩与周庄有着较大的差距。如周庄2004年年12月份接待的旅游者达到月份接待的旅游者达到33.6万人，而同期同里古镇为万人，而同期同里古镇为5.58万人，甪直古镇为万人，甪直古镇为1.35万人，锦溪古镇万人，锦溪古镇为为7.4万人，可见差距较大。万人，可见差距较大。（3）可可进进入入性性，也也称称可可达达性性（accessibility）（空空间间相相互互作用能否实现的决定因素作用能否实现的决定因素）距距离离衰衰
29、减减规规律律使使空空间间相相互互作作用用产产生生阻阻力力即即使使有有互互补补性性，也也难以产生相互作用难以产生相互作用可进入性差。可进入性差。影响可进入性的因素：影响可进入性的因素：a 旅游地的价值：旅游地的价值：可进入性与旅游地价值正相关；可进入性与旅游地价值正相关；b 时间：时间：可进入性是时间的函数；可进入性是时间的函数；c 感知印象：感知印象：对此也有影响。对此也有影响。发展趋势：发展趋势：a 交通设施的进步，交通设施的进步，交通费用下降；交通费用下降；b 收收入入增增加加，闲闲暇暇时时间间增增加加，支支付付交交通通费费用用能能力力增增强强，寻寻求求新环境的欲望增加。新环境的欲望增加。
30、以上这两个方面都大大拓展了可达性。以上这两个方面都大大拓展了可达性。四、旅游者产生的地理背景四、旅游者产生的地理背景旅旅游游动动力力的的构构成成:包包括括内内动动力力（旅旅游游动动机机）、外外动动力力（空空间间相相互互作作用用）、中中间间条条件件（收收入入、闲闲暇暇、交交通通）。其其中中的的内内动动力力和和外外动动力力都都与与旅旅游游者者生生活活的的地地理理环环境境密密切切相相关关，有有必必要要从从地地理理环环境境角角度度分分析析旅旅游游者者的产生。的产生。地地理理环环境境分分为为自自然然地地理理环环境境（天天然然的的、人人为为的的环环境境）和和人人文文地地理理环环境境（经经济济的的、社社会会
31、文文化化环环境境），进进一一步步又又可可以以分分为为自自然然地地理理因因素素、文文化化地地理理因因素素、经经济济地地理理因因素素、环环境境质质量量因因素素等等四四个个方方面面，这这四四个个方面构成旅游者产生的四大地理背景。方面构成旅游者产生的四大地理背景。地地理理背背景景对对旅旅游游者者产产生生的的影影响响激激发发旅旅游游。激激发发分分为为吸吸引引激激发发（彼彼地地环环境境的的差差异异性性与与丰丰富富性性）和和促促动动激激发发（此此地地环环境境的的局局限限性性与与单单调调性）性）矛盾矛盾动机动机空间相互作用。空间相互作用。1、自然地理背景、自然地理背景（1）自自然然地地理理环环境境的的组组成成
32、要要素素：地地质质地地貌貌、气气候候、水水文文、土土壤壤、植被、动物界；植被、动物界；（2）地域分异规律：）地域分异规律：地地理理环环境境地地域域分分异异地地理理环环境境整整体体及及各各组组成成成成分分的的特特征征，按按照照确确定定的的方方向向发发生生分分化化，以以至至形形成成多多级级自自然然区区域域的的现现象象。制制约约或支配上述分异的规律称为或支配上述分异的规律称为地域分异规律地域分异规律。地域分异的基本形成因素：地域分异的基本形成因素：太阳能沿纬度方向分布不均及与此相应的许多自然现象沿太阳能沿纬度方向分布不均及与此相应的许多自然现象沿纬度方向有规律的分布纬度方向有规律的分布纬度地带性，简
33、称为地带性；纬度地带性，简称为地带性；海陆分布、大地构造和地貌差异等导致不沿纬线方向的地海陆分布、大地构造和地貌差异等导致不沿纬线方向的地域分异域分异非纬度地带性，简称非地带性非纬度地带性，简称非地带性。（3）地表自然环境的差异（可以分为三级）地表自然环境的差异（可以分为三级）一级差异自然地带基调景观差异一级差异自然地带基调景观差异自然地带是由于地理纬度和海陆位置的影响而形成、具有完自然地带是由于地理纬度和海陆位置的影响而形成、具有完全独立景观特征的、东西带状延伸、南北依次更替的自然地全独立景观特征的、东西带状延伸、南北依次更替的自然地理环境单元。在不同的自然地带内由于地形影响还发育结构理环境
34、单元。在不同的自然地带内由于地形影响还发育结构各异的各异的垂直地带环境垂直地带环境。每一个自然地带有其独具的环境基调，。每一个自然地带有其独具的环境基调，故而称其为故而称其为基调景观基调景观。二级差异同一自然地带内沿海与内陆的差异二级差异同一自然地带内沿海与内陆的差异主要体现在海陆交接地带特有的景观、宜人的气候和内陆水主要体现在海陆交接地带特有的景观、宜人的气候和内陆水面等提供人类开展特殊运动的环境条件。面等提供人类开展特殊运动的环境条件。三级差异由于地区性的原因而形成的奇特或秀美的自然景观，三级差异由于地区性的原因而形成的奇特或秀美的自然景观，又可分为以下几个方面：又可分为以下几个方面：由于
35、某种特殊的地质原因而形成的奇特、秀美景观；由于某种特殊的地质原因而形成的奇特、秀美景观；尚无法解释的诸多自然之谜发生地；尚无法解释的诸多自然之谜发生地；特定地点才出现的壮观的自然现象，如佛光、特大潮汐等；特定地点才出现的壮观的自然现象，如佛光、特大潮汐等；在不适合大规模人类聚落存在的地区，由于受人类现代文在不适合大规模人类聚落存在的地区，由于受人类现代文明干扰甚少，还保留着近乎纯自然状态的地区，如旅游开发明干扰甚少，还保留着近乎纯自然状态的地区，如旅游开发前的武陵源、神农架、卧龙、九寨沟等著名风景区。前的武陵源、神农架、卧龙、九寨沟等著名风景区。（4）自然地理背景对旅游者产生的影响）自然地理背
36、景对旅游者产生的影响不同的自然地理环境对于生活在各自环境中的人们产生彼此不同的自然地理环境对于生活在各自环境中的人们产生彼此吸引激吸引激发发的单层影响。的单层影响。自然地理背景是激发旅游者产生的主导因素之一，是激发人类旅游自然地理背景是激发旅游者产生的主导因素之一，是激发人类旅游的最早的、也是最持久的因素。的最早的、也是最持久的因素。不同自然地理环境不同自然地理环境吸引激发吸引激发的影响具体表现为：的影响具体表现为：不同基调景观间、不同基调景观间、沿海与内陆间具有相互吸引，因此它们可以互为客源地和接待地；沿海与内陆间具有相互吸引，因此它们可以互为客源地和接待地；奇特、秀美的自然景观对一般环境和
37、人为环境中生活的人们具有奇特、秀美的自然景观对一般环境和人为环境中生活的人们具有单向吸引作用，一般环境地区、人为环境地区则是其客源地。单向吸引作用，一般环境地区、人为环境地区则是其客源地。（5）吸引强度的地区差异）吸引强度的地区差异按一般规律，自然地理环境特征差异越大，相互引力也越大；未知按一般规律，自然地理环境特征差异越大，相互引力也越大；未知度越高，引力越大。因此，按照地域分异规律推理，度越高，引力越大。因此，按照地域分异规律推理，引力强度应随引力强度应随着距离的增加而增加。比如，我们出门旅游总是希望走远。着距离的增加而增加。比如，我们出门旅游总是希望走远。2、文化地理背景、文化地理背景（
38、1）文化地理背景概述）文化地理背景概述文化地理背景由三个要素组成：文化地理背景由三个要素组成：即自然环境的物质基础要即自然环境的物质基础要素、物质文化要素、精神文化要素。素、物质文化要素、精神文化要素。其中能体现出某地其中能体现出某地文化环境特征的是后两者。文化环境特征的是后两者。文化具有历史的延续性，同时在地球上占有一定的空间，文化具有历史的延续性，同时在地球上占有一定的空间，因此文化地理环境也必然具有因此文化地理环境也必然具有历史的延续与地域分异两历史的延续与地域分异两重性（即时空双重分异特性）重性（即时空双重分异特性）。（2）文化地理环境的差异性与丰富性）文化地理环境的差异性与丰富性文化
39、地理环境的时空差异远大于自然地理环境，因此其内涵的丰富文化地理环境的时空差异远大于自然地理环境，因此其内涵的丰富性也盛于自然地理环境。性也盛于自然地理环境。文化地理环境的时间差异文化地理环境的时间差异是指随着时间的延续，物质文化要素所发是指随着时间的延续，物质文化要素所发生的变化。历史遗留下来的物质文化要素可以称为历史的载体，蕴生的变化。历史遗留下来的物质文化要素可以称为历史的载体，蕴涵在其中的精神文化为传统。正是这有形与无形的结合所构成的文涵在其中的精神文化为传统。正是这有形与无形的结合所构成的文化景观，向后人展示着文化地理环境的历史延续性。化景观，向后人展示着文化地理环境的历史延续性。人类
40、文化的历史是用年来衡量的，而自然环境的历史是用地质历史人类文化的历史是用年来衡量的，而自然环境的历史是用地质历史单位万年来计算的，因此从时间的角度来看，文化地理环境的差单位万年来计算的，因此从时间的角度来看，文化地理环境的差异性和丰富性远大于自然地理环境。异性和丰富性远大于自然地理环境。文化地理环境的空间差异文化地理环境的空间差异表现为文化景观特征随地面距离延表现为文化景观特征随地面距离延伸所发生的变化。伸所发生的变化。世界文化地理环境存在着三级差异：世界文化地理环境存在着三级差异：一级差异文化圈一级差异文化圈文化圈是指受文化圈是指受同一同一文化影响的地区。现代世界可以分为五大文化圈，文化影响
41、的地区。现代世界可以分为五大文化圈，即欧洲文化圈（俗称西方文化）；东亚文化圈（俗称东方文化，亦称即欧洲文化圈（俗称西方文化）；东亚文化圈（俗称东方文化，亦称儒教文化）；阿拉伯文化圈（俗称伊斯兰或穆斯林文化）；非洲文化儒教文化）；阿拉伯文化圈（俗称伊斯兰或穆斯林文化）；非洲文化圈（发展缓慢而落后的文化）；太平洋群岛上的土著文化圈（联系松圈（发展缓慢而落后的文化）；太平洋群岛上的土著文化圈（联系松散的文化）。散的文化）。二级差异文化区（或文化景观区）二级差异文化区（或文化景观区）文化区是指具有某种共同文化属性的人群所占据的地区，在政治、社文化区是指具有某种共同文化属性的人群所占据的地区，在政治、社
42、会或经济方面具有独特的统一体功能的空间单位。基本上国家的概念，会或经济方面具有独特的统一体功能的空间单位。基本上国家的概念，如中国文化区，包括中国大陆、沿海岛屿及朝鲜半岛。如中国文化区，包括中国大陆、沿海岛屿及朝鲜半岛。三级差异民族小区三级差异民族小区从空间的角度来看，文化地理环境的差异性、丰富性也远大于自然地从空间的角度来看，文化地理环境的差异性、丰富性也远大于自然地理环境。理环境。（3）文化地理背景的影响）文化地理背景的影响文化地理背景文化地理背景对旅游者产生的影响同样也是对旅游者产生的影响同样也是吸引激发吸引激发的单层影响。由的单层影响。由于文化内涵广博，其产生吸引激发的原因比自然地理背
43、景复杂得多。于文化内涵广博，其产生吸引激发的原因比自然地理背景复杂得多。文化吸引的类型：文化吸引的类型：异质文化间以及同质文化不同文化区间文化景观的巨大差异所造成异质文化间以及同质文化不同文化区间文化景观的巨大差异所造成的彼此吸引；的彼此吸引；同一文化区内前人留下的历史遗物对后人的激发；同一文化区内前人留下的历史遗物对后人的激发；文化发祥地对其扩散区的吸引；文化发祥地对其扩散区的吸引；对海外游子的吸引；对海外游子的吸引；特殊的文化传统对向往艺术的人们的吸引等等。特殊的文化传统对向往艺术的人们的吸引等等。因此，文化地理背景是激发旅游者产生的又一重要的客观因素。因此，文化地理背景是激发旅游者产生的
44、又一重要的客观因素。文化景观吸引强度的地区差异：文化景观吸引强度的地区差异：景观差异越大彼此间的吸引强度亦越大，那么最大的是异质景观差异越大彼此间的吸引强度亦越大，那么最大的是异质文化之间，其次是同质文化区域内不同的文化区之间，再次是文化之间，其次是同质文化区域内不同的文化区之间，再次是同一文化区内不同民族区域之间；同一文化区内不同民族区域之间；不论同质还是异质文化区中，历史越悠久、文化景观越丰富不论同质还是异质文化区中，历史越悠久、文化景观越丰富的地区，吸引强度亦越大。的地区，吸引强度亦越大。实践证明，上述第二点基本吻合，但第一点出现相反的情况，学术实践证明，上述第二点基本吻合，但第一点出现
45、相反的情况，学术界正在探讨到底是同质文化的吸引力大，还是异质文化的吸引力大。界正在探讨到底是同质文化的吸引力大，还是异质文化的吸引力大。3、经济地理背景、经济地理背景（1）世界上关于经济地理环境地区差异的两种划分标准：）世界上关于经济地理环境地区差异的两种划分标准：以经济发达程度为标准来划分有两大基本背景区，即经济发达地以经济发达程度为标准来划分有两大基本背景区，即经济发达地区（区（developed）和经济发展（和经济发展（developing）地区；地区；以经济发展性质为标准划分也有两大基本背景区，即城市和农村。以经济发展性质为标准划分也有两大基本背景区，即城市和农村。（2）经济发达地区是
46、主要的旅游客源地：）经济发达地区是主要的旅游客源地：经济发达为旅游者产生奠定了基础；经济发达是旅游者出游的主经济发达为旅游者产生奠定了基础；经济发达是旅游者出游的主观和客观原因。观和客观原因。（3）经济发达地区也是主要的旅游接待地。）经济发达地区也是主要的旅游接待地。（4）城市与乡村间的相互吸引激发。）城市与乡村间的相互吸引激发。4、环境质量背景、环境质量背景这是由于现代人类的经济活动和分布特征，严重改变了自然环境的面这是由于现代人类的经济活动和分布特征，严重改变了自然环境的面貌而派生出来的后天背景。貌而派生出来的后天背景。五、旅游者的旅游活动行为层次五、旅游者的旅游活动行为层次由陈传康教授提
47、出（教材由陈传康教授提出（教材P 73）。）。1、基基本本层层次次：游游览览观观光光、景景观观旅旅游游、观观光光旅旅游游最最原原始始、最最古古老老的的旅旅游行为。游行为。一般而言，旅游目的地若缺乏观光基础，便谈不上旅游。一般而言，旅游目的地若缺乏观光基础，便谈不上旅游。2、提高层次：、提高层次：娱乐旅游、购物旅游娱乐旅游、购物旅游可可增增加加旅旅游游地地吸吸引引力力和和经经济济效效益益。溶溶洞洞景景观观的的发发展展问问题题？黄黄山山旅旅游游收入低，便是此因。收入低，便是此因。3、专门层次：、专门层次：从属于某一特殊目的，不具有普及性。（教材从属于某一特殊目的，不具有普及性。（教材P74图）图）
48、休养、疗养旅游休养、疗养旅游出席会议出席会议宗教朝拜宗教朝拜各种科学和社会考察、调查各种科学和社会考察、调查提高层次和专门层次是旅游内涵的提高。提高层次和专门层次是旅游内涵的提高。4、相互关系、相互关系（1）不不同同的的旅旅游游目目的的地地的的旅旅游游行行为为层层次次各各有有侧侧重重，这这取取决决于于旅旅游游资源的性质、旅游者的爱好、消费能力等；资源的性质、旅游者的爱好、消费能力等；（2）不不同同的的旅旅游游行行为为层层次次可可以以同同时时并并存存，高高层层次次不不一一定定在在较较低低旅旅游游活活动动行行为为层层次次的的优优势势出出现现后后才才出出现现，但但一一般般而而言言，较较高高层层次次的
49、的旅游行为的出现，是在较低层次的活动行为出现之后。旅游行为的出现，是在较低层次的活动行为出现之后。思思考考题题：针针对对旅旅游游者者的的旅旅游游活活动动行行为为层层次次，旅旅游游目目的的地地应应如如何何处处理理好好发展不同类型旅游产品之间的关系？发展不同类型旅游产品之间的关系？第三节第三节 旅游者的决策行为旅游者的决策行为一、旅游者行为规律的涵义一、旅游者行为规律的涵义广义广义：四个方面：四个方面：（1）旅游者一次旅游过程中的行为规律；）旅游者一次旅游过程中的行为规律；（2）旅游者一生中行为层次的发展演变规律；）旅游者一生中行为层次的发展演变规律；（3）旅游者对旅游地选择上的偏好规律；）旅游者
50、对旅游地选择上的偏好规律；（4）不同环境中旅游者的行为层次结构。）不同环境中旅游者的行为层次结构。狭狭义义：上上述述（1），是是我我们们研研究究的的重重点点，分分为为决决策策行行为为和和空空间间行行为为，其其中中决决策策行行为为发发生生在在前前，发发生生在在客客源源地地，空空间间行行为为发发生生在在后后，发发生生在在接待地，决策行为制约空间行为。接待地，决策行为制约空间行为。本节，我们先讲决策行为，空间行为在后面讲。本节，我们先讲决策行为，空间行为在后面讲。二、旅游者决策行为的涵义二、旅游者决策行为的涵义涵涵义义：是是指指旅旅游游者者在在外外出出旅旅游游前前，根根据据可可收收集集到到的的有有关