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1、NEWSUN/JWT 的主要工作内容的主要工作内容线下子品牌策略/传播推广创意方案/VIS品牌策略提炼线下子品牌的核心竞争力品牌策略-行业竞争分析-消费者洞察-品牌诊断-品牌定位-品牌远景-品牌价值体系-品牌形象体系 行业竞争分析网络联盟商家增值服务行业的整体现状与未来趋势分析网络联盟商家增值服务行业的价值链现状及未来趋势分析网络联盟商家增值服务行业的产品与技术现状及未来趋势分析网络联盟商家增值服务行业的营销与推广现状及未来趋势分析网络联盟商家增值服务行业主要竞争品牌的市场表现与品牌定位分析消费者洞察了解消费者对网络联盟商家增值服务的功能性和情感性需求了解消费者购买网络联盟商家增值服务的决策过
2、程及其影响因素了解消费者对网络联盟商家增值服务主要竞争品牌（包括线下子品牌和主要强势品牌）的品牌认知和印象资产寻找最佳的消费者洞察来构建线下子品牌的品牌远景品牌诊断了解线下子品牌的营销体系理解线下子品牌的经营方向与战略目标梳理线下子品牌的核心价值观与竞争力取向腾讯公司-领导人访谈l访谈对象：腾讯主要领导人l访谈内容：全面了解领导人对腾讯未来的远景规划/发展方向、经营模式、经营目标、竞争力打造和对品牌的期望等构想l访谈以面谈形式进行，计划每位访谈约1-2小时，访谈前旭日因赛将提供访谈大纲，访谈将由旭日因赛主要策划人员主持腾讯公司主要部门-负责人访谈访谈对象：负责产品技术、营销策划与管理、售后服务
3、管理等主要部门负责人访谈内容：理解线下子品牌在各个业务环节的运营体系，评估在各个业务环节的优势/问题/机会/挑战访谈将由旭日因赛主要策略人员完成品牌定位线下子品牌品牌的目标市场线下子品牌品牌的品牌远景线下子品牌品牌的品牌使命线下子品牌品牌的核心能力品牌远景消费者洞察insight品牌独特利益UBO线下子品牌的品牌远景产品真相品牌真相品牌价值体系 以联通为例让一切自由连通，中国联通让一切自由连通，中国联通Get Connected,China UnicomGet Connected,China Unicom世界风世界风World PhoneWorld Phone时刻连通Connectingall
4、 the time新势力新势力U powerU power百变生活由我连通Diversified LivesConnectingby me如意通如意通RuYiTongRuYiTong亲近你我大家连通Getting close&Connectingeveryone新时空新时空XinShiKongXinShiKong专业连通Professional Connectionsolutions联通无限联通无限 Uni Uni：精彩连通 Connecting colorful lives联通商务联通商务 Unicom Business Unicom Business：一网连通 Connecting by
5、one network.联通联通10010 Unicom 1001010010 Unicom 10010：真诚连通 Connecting hearts品牌形象体系渊源与传承渊源与传承核心能力核心能力差异点差异点目标消费者目标消费者个性个性信仰信仰-我从哪来？我从哪来？-我历史中的存在着什么，让我成为我？我历史中的存在着什么，让我成为我？-我是做什么的？我是做什么的？-我真正的能力在哪里？我真正的能力在哪里？-我最重要的竞争优势是什么？我最重要的竞争优势是什么？-什么让我与众不同？什么让我与众不同？-我在对谁说话？我在对谁说话？-他们最关注和最需要的是什么？他们最关注和最需要的是什么？-我是怎样
6、一个人？我是怎样一个人？-什么是我坚守的原则？什么是我坚守的原则？-什么驱动我追逐使命？什么驱动我追逐使命？线下子品牌的品牌远景线下子品牌的品牌远景品牌整合传播推广策略 目标：提高QQ活跃用户和QQ会员对线下子品牌的熟悉度品牌传播Slogan品牌传播Slogan品牌整合传播推广策略 品牌整合传播推广策略VIS线下子品牌命名线下子品牌的命名标志设计线下子品牌的标志设计VIS设计线下子品牌的VIS设计-基础部分-应用部分品牌传播推广创意品牌传播摄众意念品牌传播摄众意念品牌传播摄众意念 品牌传播摄众意念品牌传播主画面核心创意 3 款 品牌传播主画面核心创意3 款品牌传播创意延展设计 主画面延展物料主画面延展物料主画面延展物料一套共30款 主画面延展物料一套30款