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1、L/O/G/O 企企 业业 形形 象象 VIVI设计设计艺术设计系：郑建萍艺术设计系：郑建萍课程名称：课程名称：VI VI 设计设计 课课 时：共计时：共计82学时学时授课对象：艺术设计专业授课对象：艺术设计专业课程目标课程目标本次课题：本次课题：VIVI基本设计系统基本设计系统目的要求：目的要求：了解了解VIVI基本设计系统基本设计系统的基本内容，能够掌握的基本内容，能够掌握VIVI基本设计系统基本设计系统重点难点：重点难点：VI VI基本设计系统基本设计系统的创意、表现的创意、表现 vivi基本要素系统基本要素系统vivi基本要素系统：基本要素系统：基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业
2、造型、标准字、标准色、象征基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。图案、宣传口号等。企业名称企业名称 为了便于称呼和区别，企业都有属于自己的专用名称。为了便于称呼和区别，企业都有属于自己的专用名称。企业标志企业标志1 1通常指企业的标志。通常指企业的标志。2 2企业所生产经营的商品商标。企业所生产经营的商品商标。3 3包括文字和图形类型的标志。包括文字和图形类型的标志。企业名称标准字企业名称标准字1 1通常是指公司的正式名称，以中文及英文两种文字定名。通常是指公司的正式名称，以中文及英文两种文字定名。2 2以全名表示，或者省略以全名表示，或者省略“股
3、份有限公司股份有限公司”、“有限公司有限公司”等。等。3 3根据使用场合来决定全称或略称的命名方式。根据使用场合来决定全称或略称的命名方式。vivi基本要素系统基本要素系统从企业理念、行为识别到视觉识别的过程从企业理念、行为识别到视觉识别的过程整理分析、定位、形象整理分析、定位、形象概念、设计概念、视觉符号、传达系统，在以上传达的各阶段，从形概念、设计概念、视觉符号、传达系统，在以上传达的各阶段，从形象概念到设计概念是一个关键的阶段，从设计概念到视觉符号又是一象概念到设计概念是一个关键的阶段，从设计概念到视觉符号又是一个关键的阶段，这两个阶段把握好了，企业视觉传播的基础就具备了。个关键的阶段，
4、这两个阶段把握好了，企业视觉传播的基础就具备了。把握得不好，要么传播的是虚假的信息，要么是无效的传播，对企业把握得不好，要么传播的是虚假的信息，要么是无效的传播，对企业来说会造成极大的浪费，对社会来说是文化的污染。来说会造成极大的浪费，对社会来说是文化的污染。基本要素设计（三大核心）基本要素设计（三大核心）标志 标准字 标准色vivi基本要素系统基本要素系统vivi基本要素系统基本要素系统 印刷字体印刷字体 在现成的字库中选择一套与其他设计文字风格能够统一或协调的字形即在现成的字库中选择一套与其他设计文字风格能够统一或协调的字形即可。可。企业的标准色企业的标准色1 1用来象征公司的指定色彩。用
5、来象征公司的指定色彩。2 2通常采用通常采用l3l3种色彩为主。种色彩为主。3 3利用企业标准色或辅助色频繁出现在广告、包装等宣传物上。利用企业标准色或辅助色频繁出现在广告、包装等宣传物上。辅助色彩辅助色彩 标准色在应用中，常常显得单调或不够用，需要一些相应的色彩作为标准色在应用中，常常显得单调或不够用，需要一些相应的色彩作为辅助色，用于区别不同的部门或场合等。辅助色，用于区别不同的部门或场合等。编排模式编排模式 在标准字体、标志、标准色的设计完成之后，进一步的任务就是三者在标准字体、标志、标准色的设计完成之后，进一步的任务就是三者之间的编排格式以及规则制定。固定的编排，一方面再次强调了企业个
6、性，之间的编排格式以及规则制定。固定的编排，一方面再次强调了企业个性，另一方面也为大量的应用设计提供了模式。另一方面也为大量的应用设计提供了模式。vivi基本要素系统基本要素系统 企业标志的特点企业标志的特点企业标志作为企业识别系统的基本视觉元素又有其自身企业标志作为企业识别系统的基本视觉元素又有其自身的特点，主要有以下几个方面：的特点，主要有以下几个方面：识别性识别性-独具个性独具个性 领导性领导性-核心核心 同一性同一性-标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，是企业精神的具体象征模、经营的内容和特点，是企业
7、精神的具体象征 造型造型性性 延展性延展性 -要针对印刷方式，制作工艺技术、材料质要针对印刷方式，制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计 系统性系统性-包括标志与其他基本设计要素的组合规定包括标志与其他基本设计要素的组合规定 时代性时代性-标志形象的更新约以标志形象的更新约以1010年为年为1 1期。期。vivi基本要素系统基本要素系统 旧的中国电信标识，将于旧的中国电信标识，将于5 5月月1616日后在中国电信的企日后在中国电信的企业形象中终结。业形象中终结。新的中国电信的标识整体造型质朴简约，线条流新的中
8、国电信的标识整体造型质朴简约，线条流畅，富有动感，以中国电信的首个英文字母畅，富有动感，以中国电信的首个英文字母C C的趋势的趋势线进行变化组合，似张开的双臂，又似充满活力的牛线进行变化组合，似张开的双臂，又似充满活力的牛头和振翅飞翔的和平鸽，具有强烈的时代感和视觉冲头和振翅飞翔的和平鸽，具有强烈的时代感和视觉冲击力，传递出中国电信的真诚和热情，象征着四通八击力，传递出中国电信的真诚和热情，象征着四通八达、畅通、高效的电信网络连接着每一个角落，服务达、畅通、高效的电信网络连接着每一个角落，服务着更多的用户，体现了与用户手拉手、心连心的美好着更多的用户，体现了与用户手拉手、心连心的美好情感。同时
9、，也蕴涵着中国电信全面创新、求真务实、情感。同时，也蕴涵着中国电信全面创新、求真务实、不断超越的精神风貌，展现了中国电信与时俱进、奋不断超越的精神风貌，展现了中国电信与时俱进、奋发向上、蓬勃发展、致力于创造美好生活的良好愿望。发向上、蓬勃发展、致力于创造美好生活的良好愿望。标识以代表高科技、创新、进步的蓝色为主色调，文标识以代表高科技、创新、进步的蓝色为主色调，文字采用书法体，显得有生命力、感染力和亲和力，与字采用书法体，显得有生命力、感染力和亲和力，与国际化的标识相衬，使古典与现代融为一体。国际化的标识相衬，使古典与现代融为一体。vivi基本要素系统基本要素系统 汉字的历史源远流长，具有高度
10、的艺术造型价值，运用汉字演化的构成手法，能够体现中华民族深厚的文化内涵。该标志整体是以古代钱币形状来代表银行，“中”字代表中国，中线象征联系，外圆表明中国银行是面向全球的国际性银行。整体标志造型简洁而又富有时代感，表达了企业的现代化发展及服务品质的提高和长远稳健的经营作风。标志采用代表热烈、喜庆、发展和富足等美好意愿的红色，易于被公众接受。该标志识别性强，是非常优秀的设计典范。vivi基本要素系统基本要素系统 中国农业银行现在使用的标志是于年月日启用的中国农业银行现在使用的标志是于年月日启用的.中国农业银行标志图为圆形，由中国古钱和麦穗构成。古钱寓意货币、银行；中国农业银行标志图为圆形，由中国
11、古钱和麦穗构成。古钱寓意货币、银行；麦穗寓意农业，它们构成农业银行的名称要素。麦穗寓意农业，它们构成农业银行的名称要素。整个图案成外圆内方，象征中国农业银行作为国有商业银行经营的规范整个图案成外圆内方，象征中国农业银行作为国有商业银行经营的规范化。麦穗中部构成一个化。麦穗中部构成一个“田田”字，阴纹又明显地形成半形，直接了当地表达字，阴纹又明显地形成半形，直接了当地表达出农业银行的特征。麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征出农业银行的特征。麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行事业不断开拓前进。中国农业银行事业不断开拓前进。行徽标准色为绿色。绿色的心理特性是：
12、自然、新鲜、平静、安逸、有行徽标准色为绿色。绿色的心理特性是：自然、新鲜、平静、安逸、有保障、有安全感、信任、可靠、公平、理智、理想、纯朴，让人联想到自然、保障、有安全感、信任、可靠、公平、理智、理想、纯朴，让人联想到自然、生命、生长；绿色是生命的本原色，象征生机、发展、永恒、稳健，表示农生命、生长；绿色是生命的本原色，象征生机、发展、永恒、稳健，表示农业银行诚信高效，寓意农业银行事业蓬勃发展。业银行诚信高效，寓意农业银行事业蓬勃发展。中国农业银行标志的原作者是陈汉民先生中国农业银行标志的原作者是陈汉民先生。vivi基本要素系统基本要素系统标志设计的难点是如何准确地把含义转化为视觉形象，而不是
13、简单的象什么或表示什么，即要有创意，还要用形象化的艺术语音表述出来。任何主题进行设计，构思方法正确与否至关重要，美的图案很多，但好的创意来自对主题本身深入挖掘，雷同是标志设计的忌讳，创新是标志设计成功的前提，寻找最佳的表达方式，才能创造个性鲜明、避免歧义、符合主题的标志。vivi基本要素系统基本要素系统 标准字体设计标准字体设计标准字体的定义和意义标准字体的定义和意义标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性：重要的是标准字体设计是根据企业或品牌的个性而设计的，对笔划的形态、线条粗细、字间的连接与配置，
14、统一的造型等都作了细致严谨的规则，与普通字体经较更美观、更具特色。vivi基本要素系统基本要素系统 书法标准字体设计书法标准字体设计 书法是汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性又有实用性；但是，书法字体给视觉系统设计带来了一定的困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别如中国银行、中国农业银行等标准字体。装饰字体设计装饰字体设计 装饰字体设计的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含意和富于感染力的目的。vivi基本要素系统基本要素系统 在设计标准字体时，不单要求单个字形美观，还要使在设计标准字体时，不单要
15、求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，因此在设计过程中，要考虑到如整体风格和谐统一，因此在设计过程中，要考虑到如下因素：下因素：1 1、字形变化要有统一性，体现整体美感；、字形变化要有统一性，体现整体美感；2 2、字形变化要符合文字的含义，深刻挖掘文字、字形变化要符合文字的含义，深刻挖掘文字的含义是装饰设计的前题；的含义是装饰设计的前题；3 3、要能充分表现企业的经营理念，做到形式与、要能充分表现企业的经营理念，做到形式与内涵有机地统一；内涵有机地统一；4 4、要考虑易读性，过分的变化则失去了视觉传、要考虑易读性，过分的变化则失去了视觉传达信息的功能。达信息的功能。vivi基本要素系统基本要
16、素系统设计字体与电脑植字有很大的差异，除外观造型不同外，设计字体与电脑植字有很大的差异，除外观造型不同外，更重要的是标准字体设计是根据企业或品牌的个性而设计更重要的是标准字体设计是根据企业或品牌的个性而设计的，对笔划的形态、线条粗细、字间的连接与配置，统一的，对笔划的形态、线条粗细、字间的连接与配置，统一的造型等都作了细致严谨的规则，与普通字体经较更美观、的造型等都作了细致严谨的规则，与普通字体经较更美观、更具特色。更具特色。在信息传递日益加剧的今天，信息传递的水准也在提高，在信息传递日益加剧的今天，信息传递的水准也在提高，对企业的信息传递应尽可能更精简、更直接些为好，因此，对企业的信息传递应
17、尽可能更精简、更直接些为好，因此，在实施企业形象策略中，许多企业名称和品牌名称趋于同在实施企业形象策略中，许多企业名称和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计已形成标志设一性，企业名称和标志统一的字体标志设计已形成标志设计的新趋势，企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要计的新趋势，企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传递信息的素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传递信息的效果。效果。vivi基本要素系统基本要素系统vivi基本要素系统基本要素系统 标准色设计标准色设计 标准色的定义标准色的定义标准色是象征经营理念或产品特性的指定颜色。
18、是标标准色是象征经营理念或产品特性的指定颜色。是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应。整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应。标准色设计理念标准色设计理念标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含意，达到精确快速地传达企业信息的目的。多的含意，达到精确快速地传达企业信息的目的。1)1)标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和选择适合于该企业
19、形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。产品的内容实质。2)2)突出竞争企业之间的差异性。突出竞争企业之间的差异性。3)3)标准色设计应适合消费心理。标准色设计应适合消费心理。vivi基本要素系统基本要素系统 辅助要素设计辅助要素设计 象征图案象征图案 象征图案又称装饰花边，是设计要素中的辅助符号，主要适用于包装纸、购物袋以及企业所发送的各种礼品的设计上，给人以亲切感。一般而言，象征图案具有如下特性：1 1、能烘托企业形象的诉求力，使标志、标准字体的、能烘托企业形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。意义更具完整性，易于识别。2 2、能增加设计要素的适应性，使所有的
20、设计要素更、能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。加具有设计表现力。3 3、能强化视觉冲击力，使画面效果更加富于感染力，、能强化视觉冲击力，使画面效果更加富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。最大限度地创造视觉诱导效果。vivi基本要素系统基本要素系统 特形图案特形图案特形图案是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地特形图案是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。这个图案可以是图案化的方特色的或具有纪念意义的具象化图案。这个图案可以是图案化的人物、动物或植物。人物、动物或植物。特形图案设计应具备如下特点：特形图案设计应具备
21、如下特点：1)1)个性鲜明：个性鲜明：特形图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择特形图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择特形图案和企业内在精神是必然联系的。如：日本的麒麟啤酒，美特形图案和企业内在精神是必然联系的。如：日本的麒麟啤酒，美国麦当劳等。国麦当劳等。2)2)图案图案形象应有亲切感形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。忆的目的。日本麒麟酒业以中国传说中的吉祥物麒麟为特形图案，成为麒麟啤日本麒麟酒业以中国传说中的吉祥物麒麟为特形图案，成为麒麟啤酒的标志物。美国麦当劳的特形图案是采用人物的小丑造型酒的标志物。美国麦当劳的特形图案是采用
22、人物的小丑造型 vivi基本要素系统基本要素系统 企业形象的运用有着严格的规定，标志。标准色企业形象的运用有着严格的规定，标志。标准色和标准字体不能因为应用的条件不同，而随意变和标准字体不能因为应用的条件不同，而随意变化。但为适应各种用途和形式上的变化，可以在化。但为适应各种用途和形式上的变化，可以在原有的基础上进行造型、色彩和组合上的变化，原有的基础上进行造型、色彩和组合上的变化，这种变化一般在设计中要预先考虑好。这种变化一般在设计中要预先考虑好。vivi基本要素系统基本要素系统vivi基本要素系统基本要素系统清单清单 企业企业CIS/VICIS/VI设计基础系统清单设计基础系统清单1 1、
23、企业标识企业标识2 2、产品商标产品商标3 3、企业标志释义企业标志释义4 4、标志制图法标志制图法5 5、标志的使用规范标志的使用规范6 6、标志的色彩规范标志的色彩规范7 7、中文标准字中文标准字横式横式8 8、中文标准字中文标准字竖式竖式9 9、英文标准字英文标准字1010、中文指定印刷字体中文指定印刷字体1111、英文指定印刷字体英文指定印刷字体1212、企业标准色企业标准色1313、企业辅助色企业辅助色1414、企业象征图案企业象征图案1515、企业吉祥图形企业吉祥图形1616、标志与标准字组合标志与标准字组合1717、标志与基本资料组合标志与基本资料组合1818、标志与标准字色彩使用规范标志与标准字色彩使用规范1919、下属企业规范下属企业规范 谢谢 谢谢